适合进入日本市场的中国手机游戏的调查

霍禹衡 王丽娜 梁颖琦 徐美幸 池家宜 邓铭慧

摘 要：日本手机市场具有迥异与其他国家的特性，想要进入日本市场需在了解日本市场的特点后，结合自身长处，利用策略类游戏方能有更高的成功率。我课题小组选定一款国产手机游戏后针对其进入日本市场和弘扬中国文化的能力进行改进，改进后的游戏拥有更好的游戏性，可以更好地吸引日本玩家，并弘扬中国文化。

关键词：国产手机游戏;日本市场;中国文化传播;汉语学习

一、日本手机游戏市场特性概述

在过去的几年内，智能手机的技术屡屡取得重要突破，使之可以拥有媲美电脑的处理能力的同时又可以随身携带。更强的处理能力使得一些更加复杂的沉浸式体验游戏及拥有更强音效和光影效果的游戏也得以在手机上运行，这一点在中国的手机游戏上便体现得淋漓尽致。这就导致了诸如《王者荣耀》，《绝地求生》等原本只能在电脑上运行的MOBA和FPS类型的游戏大量移植于手机平台。

来自日本的RPG战队和PGM战队在各项比赛上的征战让不少日本人的态度为之改变，DFM战队在《英雄联盟》S8世界赛上的表现更是堪称惊艳。而随着亚运会电子竞技项目的开设，越来越多的日本人开始对玩家之间正面对抗的游戏产生兴趣。最好的范例莫过于《COMPASS：战斗神意解析系统》，在2016年12月上线后轻松杀入畅销榜前100，并在之后的2017年全年中基本保持在畅销榜前100内。可见，随着时代的变更，日本玩家的爱好也在潜移默化中发生着一定的转变。国内手机游戏厂商大可不必担心该问题，甚至相比起传统的玩家合作对抗电脑（PVE）拥有玩家直接对抗玩家的游戏模式会更新颖且更容易获得成功。

从日本Google Play 2018畅销榜排行中，排行1到10名分别为：《龙珠Z爆裂大战》《怪物弹珠》《FGO》《智龙迷城》《实况职业棒球》《偶像大师 百万人演唱会》《碧蓝幻想》《碧蓝航线》《偶像大师 灰姑娘女孩》《怪物手表噗尼噗尼》。可以看出除了《龙珠Z爆裂大战》，《偶像大师 百万人演唱会》以及《Pokemon GO》这两款游戏上市市场不足2年，以及国产的《荒野行动》外，其余的6款游戏全部都是有着2年以上的上市时长。且龙珠和 pokemon这两个在日本家喻户晓的名字早在手机游戏市场尚未发展之时便早已扎根于日本人心中，偶像大师在百万人演唱会之前就已经出过不少其他作品。换言之，在前10的榜单内除了《荒野行动》外都是长期经营的产物。且其中《偶像大师 百万人演唱会》和《偶像大师 灰姑娘女孩》这两款打着二次元名目的游戏实质上是音游，真正的二次元题材游戏实际只有《龙珠Z爆裂大战》和《FGO》两款而已。

而2018年12月1日的国产手机游戏在日本Google Play畅销榜排行中，排行先后分别是《荒野行动》排名第8，《拳王98终极之战OL》排名第20，《碧蓝航线》排名第23，《偶像梦幻祭》排名第42，《战舰帝国》排名第58，《列王的纷争》排名第83，《食之契约》排名第89，《我是国王》排名第90，《崩坏3rd》排名第92，《三国霸王战纪》排名第96。可以看出榜单中中包括《战舰帝国》，《列王的纷争》和《我是国王》《三国霸王战纪》四款游戏都或多或少包含着TCG与SLG的元素在内。可见TCG和SLG元素在日本仍旧吃香，且主打二次元题材的虽然不少但却难以取得长期成绩，直至2019年2月只有《碧蓝航线》和《偶像梦幻祭》两款运营较好，这两款皆为目标用户明确的游戏，一款目标为喜欢二次元女生的男性用户，另一款则瞄准了喜欢二次元男生的女性用户，达成了一种奇妙的互补。《崩坏3rd》和《食之契约》分别在2月24日与2月22日跌出前榜单100，且一直停留在150开外，这无疑是自身玩法不过硬，无法吸引玩家转而意图通过二次元风格来弥补。

二、国产手机游戏题材选择

从前文的排名中不难看出一些信息：现阶段国产游戏已经完全具备进入日本市场的能力，但必须选对方向。在图1中，《碧蓝航线》压诸多老牌id排名第8，这个成绩想必已经十分优异，而《荒野行动》虽在2018年最终排行中只获得了第19的名次，但也已经因为长时间进入前10而名声大噪，由此可见，国产手机游戏只要方向明确，加之运营得当，完全比得上任何一款日本本土的手机游戏。

在图2中，10款中共有4款是拥有SLG和TCG元素。加之众多以二次元为买点的游戏在日本遇冷的遭遇和日本本土二次元游戏本身便处于过剩的因素，可以推断出国产手机游戏想要进入日本市场，SLG和TCG元素应该是不可或缺的。题材方面，日本玩家最喜欢的大背景莫过于欧洲中世纪的剑与魔法和中国三国的群雄割据。实际《三国霸王战纪》便是一个相当好的例子，该游戏在2018年1月至2019年1月中绝大多数时间都维持在畅销榜的前100，无独有偶，同公司的另一款游戏《三国天武》也取得了不俗的成绩。

三、选择适合进入的游戏

（一）选定游戏及选择原因

经过多次研究，本课题组最后将目光放在了一款名为《炎黄战纪之三国烽烟》的游戏中。

该游戏从2018年1月16日进行内部测试，3月16日正式运营，是一款较为新颖的游戏，运营的状况尚可。该款游戏当前在日本并未开设服务器，服务器只在国内开设。

该游戏具有相对完整的故事背景及主线脉络，取材于中国古典四大名著之一的《三国演义》讲述了东汉末年群雄争霸到三国鼎立的故事。剧情因取材于历史，相对能够表现中华传统文化。游戏中的人物也取材于历史人物，其形象和生平经历都可以如实地反映在游戏当中。從而给日本人直观上感知中华传统文化的信息传递。例如在角色甘宁的画面中便有其姓名和字号，无冠散发的形象，以及生平中为人所知的事迹，角色的技能名也多来自事迹中。短短数字便可以大致了解到该角色在历史中的突出表现，以及后人的一些评价。这样便可以以最简洁且快速的方式向玩家传递这名角色的信息，是一种能够较为快速地传递中国文化的方法。

该游戏的画面为中国传统水墨画风格，不同于现代游戏画面上的浓墨重彩，该游戏的画面彩色虽然不少但亮度普遍不高，能够较为真实地还原中国古代人物的衣着和古代的景色。

音效方面则是采用中国传统古风配乐，并几乎全部都使用了中国传统乐器。时而幽柔婉转，时而急促猛烈，音画同步效果较好。曲风多变，不容易给人带来审美上的疲劳。

在游戏的玩法和操作性方面，该游戏走的是类似于“炉石传说”式的集换式卡牌对战，并融合了TCG和LCG的內容。玩家可通过各大游戏都有的抽卡系统，以及集换式的交易行获取不同的卡片，从而丰富及增强自己的卡组，并与其它玩家或电脑进行卡牌对战获得胜利。

比起“炉石传说”，该游戏引入了阵法系统，使其更加具有中国风味，并且使游戏整体具备了SLG的属性，各式战术配合和明阵和暗阵的组合可以达到扭转战局的效果，使一场对局中更加充满变化。

（二）其内容的改善建议

诚然，现阶段突然间要将一个游戏进入日本市场并让日本玩家了解中国文化及学习中文是相对困难的，但相信在进行一系列更改，完善整个游戏后成功率将会大大提升。

1.添加角色语音。当前游戏的声效只有背景音乐与操作的效果音，可以为每一个角色都加入该角色特有的配音，如张郃可以喊出：水无长逝兵无长行，用兵之道变化万千。徐庶会说出：家母教诲，恕不可违，卧龙之才，远胜于我。配音的加入不仅会让游戏整体体验更加舒适，增加吸引日本玩家的可能性，还会让每个角色的角色形象更加饱满充实。参考日本知名游戏《舰队Collection》、《刀剑乱舞》以及《碧蓝航线》《偶像梦幻祭》等，拥有TCG特性的游戏总会将每一个角色都刻画得淋漓尽致，充满魅力，从而使玩家有时会冲着心爱的角色而玩游戏。

不少玩过同类游戏的玩家都能说出心爱角色的台词，尽管他们并不会那一门外语，可见一旦角色塑造成功便可以迅速吸引日本玩家，学到最基本的人名，台词等中文。同时对游戏角色卡牌的背景故事进行进一步的充实与深度描写。

2.添加角色生平故事，并内置中文语音朗读。可以通过在卡片中增加新的按键，按下按键后便会显示出该角色的背景故事。不只是中文，可以中文和日文同步显示，让日本人能够更好地学习中文。以此角色为例，现阶段只有角色形象及一些基本的碎片化描写，若在技详情旁加入人物叙述界面，用一页的篇幅来叙述关羽的生平，则更能够让人感受到他的魅力。大概效果如图：

同时在卡片的右下角处增设一个播放按键，按下后便会弹出中日文对应的背景故事字幕，并有旁白用中文叙述，对于日本人来说既有中文也有日文对应，同时还有汉语进行朗读，学习中文的难度就大大降低了。

3.添加四字词语和成语的典故。方法基本和人物生平故事的添加一样，通过加增背景故事的方式来完善卡牌的内容，并让日本玩家更好地学习中文。

4.适当插入有关三国的歌曲。为了进一步让日本玩家了解中国文化，还可以通过加入有关三国题材的中文歌曲。通过加入一两首歌曲的形式可以更好地提高游戏的魅力及更好地弘扬中国文化。阿兰.达瓦卓玛的《赤壁 大江东去》是较好的选择，除此之外还有 《滚滚长江东逝水》，《卧龙吟》等。

5.加入影视资料。可在游戏内增设链接或影像库，玩家点击后便会出现与三国相关的电影及电视剧，玩家可从中挑选感兴趣的观看。如电视剧《三国演义》，电影《赤壁》等，这样不仅增加了玩家对于游戏的体验，还可让日本玩家感受中国文化。

结语

能够弘扬中国文化的国产手机游戏进入日本市场已经不是单纯的构想，只要对游戏本身进行一系列针对日本玩家的优化和改善，进入日本市场并获得成功的几率便会相当大。且经过修改后的选定游戏除了游戏性得到了提升，也更能够让日本玩家感受并了解到中国文化，还可以从中学到一定的中文。这无论是对于我国软实力的提升还是向世界传播中国文化都是都是有利的。