关于上海网球大师赛塑造城市文化品牌的研究

彭利方 张家喜

摘 要：运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等，总结城市文化品牌的四个特征，即历史底蕴、城市名片、文化内涵、商业价值。基于共生理论的视角研究上海网球大师赛与城市文化品牌的共生关系。研究表明：在共生单元、共生界面、共生环境、共生模式四个维度上，上海网球大师赛和城市文化品牌具有相互契合的共生效应。结论：上海网球大师赛具备城市文化品牌的四个特征，促进了上海的城市文化品牌建设，对于上海构建全球体育名城、促进城市发展和文明进程起到重要的推动作用。

关键词：上海网球大师赛;共生理论;城市文化品牌

中图分类号：G80-051  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2019）03-0018-05

Abstract：With the methods of literature review， logic analysis and expert interview， the paper summarized the 4 characteristics of city culture brand： historical deposits， city card， cultural connotation and commercial value. Based on the symbiosis theory， the symbiotic relationship between Shanghai Tennis Masters and city culture brand was studied. The study shows that in the 4 dimensions of symbiotic unit， symbiotic interface， symbiotic environment and symbiotic model， Shanghai Tennis Masters and city culture brand have the symbiotic effect of mutual agreement. It is concluded that Shanghai Tennis Masters with the 4 characteristics of city culture brand， have promoted the construction of Shanghai's culture brand， and played an important role in the construction of a famous global sports city， promoting the development of the city and the process of civilization in Shanghai.

Key words：Shanghai Tennis Masters; symbiosis theory; city culture brand

收稿日期：2018-11-05

作者简介：彭利方（1978- ），男，在读硕士研究生，研究方向体育产业。

体育是伴随人类社会发展而产生的一种文化现象。近百年来，体育的发展形式越发复杂化和多样化，体育赛事已经成为人类社会生活的重要组成部分。随着经济的发展，体育赛事呈现出商业化的特征，文化内涵也在逐步加深，对一个城市的各方面发展起着越来越重要的作用。体育竞赛不再是单纯由运动员、裁判员参与的竞技活动，而是观众、媒体、赞助商、组织者等众多主体共同参与的集商业、文化、娱乐、竞赛等众多活动于一体的复杂的、综合性盛会[1]。上海网球大师赛作为一项网球赛事，经过20年的运作，其经济、社会、文化、娛乐效益日益凸显，已经成为上海市重要的城市文化品牌，吸引着越来越多的世界媒体和球迷的关注。本研究基于共生理论的视角，总结城市文化品牌的主要特征，分析共生理论的结构框架和内在机制，研究上海网球大师赛与城市文化品牌的共生效应，以期为促进上海网球大师赛发展与城市文化品牌建设提供理论依据和现实参考。

1 共生理论概念

“共生”（Symbiosis）一词最早由德国生物学家德贝里（Anton De barry） 于1879 年提出，他认为共生是一种自然现象，是生物体之间为了生存的需要而发生的相互作用，彼此间按照某种方式互相依存、互相促进，从而形成共同生存、协同进化的共生关系[2]。

近几十年来，源于生物学领域的共生理论逐渐被引入到哲学、社会学、经济学、管理学等领域。共生理论在社会学领域的应用，为研究体育赛事与城市文化品牌之间的关系提供了新的理论依据。共生理论建构了以共生单元、共生模式、共生界面和共生环境为要素的共生系统的理论架构（见图1），提出了“互惠”“双赢”“共存”的共生理念[3]。

山东体育科技         第41卷        总第180期         2019年第3期彭利方，等 关于上海网球大师赛塑造城市文化品牌的研究

No.3 2019

图1 共生系统图共生单元是指共生体相互依存、相互作用的基本元素或者具体条件，是共生关系的基本单位，从社会学的角度看，共生单元可以是某种社会现象、事件，也可以是具体的物质条件，共生单元之间的紧密程度可以用共生度或关联度来表达。共生模式是共生体之间相互促进的形式或彼此影响的方式，社会学认为共生体之间有三种共生模式，即单方依存、偏利依存和互惠共生依存模式，其中互惠共生依存模式是社会学领域应用最广泛的发展模式，也是共生体之间最为稳定、常见的一种发展模式。共生环境是整个共生系统运行依赖的外部因素，从社会学角度看，社会制度、政策、资源、文化等因素均可看作是共生环境，这些因素有些有利于共生体相互关系的发展，有些不利于共生关系的发展。共生界面充当中介角色，是共生体之间信息传输、物质交流、能量传导的媒介，促进共生体之间的信息传递、协同发展[4]。

2 上海网球大师赛概况

上海网球大师赛迄今已经有20年的历史，最早源于1998年的喜力网球公开赛，后冠名为上海大师杯赛，2009年正式确定为上海网球大师赛，在每年的10月中旬举行，比赛地点为上海旗忠森林体育城网球中心，场地为室外硬地。上海网球大师赛隶属于ATP（Associa-tion of Tennis Professional）即男子职业网球协会，是亚洲唯一举办ATP1000级别的比赛，并具有永久举办权。大师赛的级别仅次于四大满贯和年终总决赛，全球仅在9座城市举行，冠军将获得1 000个积分，根据ATP的规定，世界排名前20的选手必须强制参赛。近几年来，世界网坛著名球星如穆雷、德约科维奇、费德勒、纳达尔接连参加上海大师赛，吸引了全球媒体和球迷的关注（见表1），同时也扩大了该项赛事的国际知名度和影响力，彰显了该项赛事的品牌魅力和商业价值。

3 城市文化品牌的概念及特征

城市是人类社会文明发展到一定阶段的产物，具有政治、经济、文化等功能，是人类向着更美好生活前进的综合体和推进器。城市是以人为主体，以空间利用为特点，以聚集经济和人类社会进步为目的的集人口、经济、科学、文化于一体的空间地域系统[5]。文化的概念非常广泛，它是地球上所有生物创造的精神文明和物质产物的总和，具体包括历史遗迹、社会制度、价值观念、文体娱乐等，是人类创造的具有群体认同感的一种意识形态或文化活动。文化学的奠基者泰勒给文化的定义是：文化或文明是一种复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员的人所具有的其他一切能力与习惯[6]。根据以上定义，城市文化可以概括为一种具有地域形态和人文内涵的复合物，是在一定的自然与历史条件下，通过人类创造出来的物质的、精神的、制度的多种形态特质所构成的复合体[7]。所谓品牌，美国市场营销学会认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售商或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[8]。品牌往往是优质产品的符号，它是一种无形资产，是区别于其他企业形象的重要外在标识。优秀的企业往往把品牌塑造成自己的企业形象，让这种优质形象在公众心中形成良好的美誉度，同时挤占市场，锁定更广泛的消费群体，从而产生更高的品牌价值和商业利润。根据以上的概念总结，城市文化品牌从社会学的角度可以这样解释，是指能够代表该城市的文化内涵、精神特质，具有一定的历史积淀和文化传统，在国内外具有品牌价值和知名度，在社会公众心中具有良好形象和优质评价，并且能够带来商业利益的物质产品或者文体活动（见圖2）。

城市文化品牌的外延涵盖广泛，可以是一个商品、一个旅游景点、一种地理风貌、一项文艺活动或体育比赛。上海这座国际化的大都市具有不同的城市文化品牌，如石库门、东方明珠、上海中心代表了上海的海派建筑文化，沪帮菜、小笼包代表着上海的饮食文化，冠生园、百雀羚代表着上海质优价廉的日用消费品，而上海网球大师赛则是上海体育赛事的代表，是上海体育界独一无二的城市文化品牌。

4 上海网球大师赛塑造城市文化品牌的共生理论分析

上海网球大师赛作为一项体育赛事与城市文化品牌的建设有着相生相伴、互惠互利的关系。基于共生理论，从城市文化品牌的历史底蕴、城市名片、文化内涵、商业价值四个特征来看，可以在共生单元、共生界面、共生环境、共生模式四个方面探讨上海网球大师赛和城市文化品牌之间的共生效应。

4.1 历史底蕴：共生单元的集合体

共生理论认为，共生单元是能量生产、交换的单位，能够为共生体的共生发展提供必要的物质条件。共生密度越高，即共生单元的数量越多，共生单元所生产的能量就越大，共生关系就越紧密。从历史底蕴的维度看，上海网球大师赛与城市文化品牌有较多的共生单位和高度的共生密度，包括历史的积淀、网球文化的普及、赛事组织管理、知名度、影响力、商业运作等等。

在欧美发达国家，体育赛事伴随着城市化的发展而逐步繁荣，成功的商业化运作使其成为第三产业的重要内容。美国、西欧等发达资本主义国家的城市，地方政府纷纷争夺体育赛事的举办权，以期带动城市经济的繁荣[9]。从欧美国家的发展实践看，体育赛事和城市文化的发展具有共生性，是相生相伴的关系，特别是对一个城市的经济和社会发展有着重要的作用，越来越成为一个城市的重要文化符号和城市品牌，如温布尔登网球公开赛已经有一百多年的历史，其历史底蕴、文化内涵极为丰富，是英国最为著名的体育品牌赛事之一，它不仅仅是一次比赛活动，更像一个涵盖了经济、社会、文化等功能的集合体，是伦敦的重要城市文化品牌。上海网球大师赛从1998年开赛的喜力网球公开赛算起，经过20年的发展，具备了成熟的办赛经验和商业运作，是国内历史最悠久的网球赛事，也是国内乃至亚洲级别最高的男子网球赛事。从最近几年的冠亚军名单来看，穆雷、德约科维奇、费德勒、纳达尔都是常客，这些选手的参赛增加了比赛的观赏性，提高了比赛的水平，增加了该项赛事的知名度和国际影响力。同时，赛事多次获得由ATP全体球员票选的“年度最佳大师赛”的赛事最高荣誉。在商业运作上，高端品牌赞助商逐年增加，比赛的冠亚军奖金年年提高，这显示了该项赛事的品牌影响力和商业价值。虽然和四大满贯不可相比，但上海网球大师赛依然是亚洲最好、最成功的网球比赛。事实表明，上海网球大师赛完全具备了一定的历史底蕴，与城市文化品牌具有较多的共生单元，具有较强的共生关联度。

4.2 城市名片：共生界面的中介体

共生理论认为，共生界面是共生单元之间物质、信息和能量传导的媒介、通道和载体，对共生关系的形成有重要影响。城市名片是一个城市独一无二的品牌标志，是区别于其他城市的重要特征，既可以是一种商品、一个自然景观，也可以是一种文化现象。城市名片具有巨大的影响力和辨识度，是提升城市名气的最重要载体和媒介，当前的一些国际大型体育赛事已经成为举办城市的重大事件，并产生了巨大影响。大型国际体育赛事的举办不仅改善了现代城市规划建设的软、硬环境，提升了城市的声誉和吸引力，同时也拉动了城市经济、文化和旅游等第三产业的发展，提高了城市的国际知名度、树立了城市品牌，使城市建设实现了跨越式发展[10]。如澳大利亚网球公开赛、北京2008年奥运会、因斯布鲁克多次冬奥会的举办，这些比赛活动都给举办城市带来了巨大的经济和社会效益，同时带动了旅游业、体育产业和其他行业，成为响亮的城市名片。

上海大师赛虽然是一项体育赛事，但它更像是一个丰富的商品组合，一个隐形的城市名片，它赋予了网球比赛更多的内容和意义。观赏比赛属于一种消费活动，所以比赛本身就是一种产品，参赛的球员水平高、赛事的组织好、观众的满意度高、赞助商能够通过赞助比赛获得更大的回报，这个比賽就是有价值的比赛，并且能够形成良好的品牌效应。上海网球大师赛通过比赛把这项运动带到了上海，让更多市民和球迷了解了网球，使之成为一项既高雅又大众的运动。连年高水平的比赛、成熟的商业运作，使其成为全亚洲首屈一指的网球赛事品牌。许多球迷专程从世界各地赶来上海观看自己偶像的比赛，在观看比赛的同时还能游览上海、了解上海、发现上海。这项比赛已经不单单是一场运动的盛会，更成为一座沟通世界的桥梁，成为上海名副其实的城市名片。

4.3 文化内涵：共生环境的核心体

共生环境是整个系统运作依赖的外部因素，包括社会制度、政策、资源、文化等因素，基于对城市文化品牌特征的分析，文化内涵既是共生体发展的本质特征，也是共生环境最重要的核心环境因素。

网球和高尔夫并称为“贵族运动”，在过去只有贵族阶层才有经济实力消费，随着近年来网球场地的普及和网球热潮的风靡，网球的消费群体呈现出大众化、平民化的趋势，但是网球的很多贵族传统和礼仪文化却保留了下来，如温布尔登网球比赛球员要穿全白色运动服，观众要穿礼服观赛，球员有球对抗时，观众禁止出声等等。上海网球大师赛继承并发扬了这些文化内涵，如礼仪文化、商业文化、健康文化等。同时，网球比赛宣扬公开、公平、公正的平等精神和开放、积极、进取的拼搏精神，这种精神让更多人感受到了比赛的魅力、运动的乐趣。上海网球大师赛在比赛中积极倡导这些精神和内涵，这和上海“海纳百川、追求卓越”的城市精神不谋而合，为打造上海城市文化品牌的精神核心提供了丰富的文化内涵。

文化内涵是城市文化品牌的核心内容，也是上海网球大师赛经过历史积淀不断发展形成的，这种以文化内涵为基础的共生环境促进了两者的共生共荣。一个赛事可以带动一个城市，打造一个品牌，活跃一方文化，城市文化品牌的构建，往往也给体育赛事的发展和进步提供了平台、载体与媒介，它们互相促进、相得益彰[11]。

4.4 商业价值：共生模式的支撑体

共生模式是指共生单元之间彼此影响和作用的方式，社会学领域认为不同个体单元之间会产生三种共生模式，即单方依存、偏利依存和互惠共生依存模式，其中互惠共生依存模式是最有效率的发展模式。建立在互惠共生依存模式上的共生关系会更好地促进共生体之间的协调可持续发展。城市文化品牌具有创造财富、带动就业、吸引游客的功能，商业价值是其重要的支撑体。上海网球大师赛20年不断完善商业运作模式，赞助商和球员奖金年年提高，知名度越来越高，商业价值日益凸显，和城市文化品牌具有典型的互惠共生依存关系。

上海网球大师赛虽然每年仅举办一次，但是能积极地带动就业、提高赛事奖金、扩大城市影响力，同时促进网球产业、旅游活动及其他相关领域的发展。以澳大利亚网球公开赛为例，从财政角度分析，澳网对墨尔本城市的经济发展、文化建设、旅游产业产生巨大影响，比赛转播收入、票务收入、比赛赞助都是巨大的财政收入和税收来源[12]。从商业价值角度看，城市文化品牌不能只有名气还必须能够创造财富、带动就业、拉动经济，而上海网球大师赛正是成功商业运作的典范，比赛冠军的奖金已经达到80万美元，高端赞助商也越来越多，同时也吸引了大量的市民参与到网球运动中，其商业价值不断凸显。

5 上海网球大师赛的发展策略

上海网球大师赛依然存在着商业价值挖掘不够、票务不合理、观赛不文明等诸多不足之处，为了更好地塑造这一城市文化品牌，上海网球大师赛需要在以下几个方面进一步提高。

5.1 融合“海纳百川，追求卓越”的上海城市精神

网球四大满贯赛事最短的历史都有一百多年，这些网球赛事经历了长久的运营和发展，具备丰富的办赛经验和商业模式，上海网球大师赛与之相比还处于幼儿期，在历史、经验、奖金、规模等方面都无法相比，但上海网球大师赛完全可以走出一条和城市融合发展的新道路。每个网球大满贯赛事都有自己的精神内涵和文化主题以彰显自身的独特性，如澳网蕴含着澳洲多元的文化交汇，体现独立、自主、平等、开放、创新等精神，法网体现着时尚、浪漫、休闲、度假等文化特征。温网代表着贵族风范、绅士气息，美网则以高科技、商业化、高额奖金作为自己独一无二的特征。上海网球大师赛可以和上海市“海纳百川，追求卓越”的城市精神结合起来，在组织办赛中体现自身的开放性、包容性、现代性，把不断追求更美好的健康生活作为自身的文化特质，积极和全民健身等结合起来，通过兴办网球赛事向世界展示上海独特的海派文化，形成独具魅力、享誉世界的网球品牌赛事。

5.2 增加文化内涵以彰显城市的特色

上海网球大师赛在规模上和其他大型网球赛事相比还有很大的局限性，其规模、奖金额、关注度、赞助商等各方面要逊于四大满贯，网球本身蕴含的礼仪文化、时尚文化、健康文化依然没有普及开来，有些观众依然缺乏基本的观赛礼仪，同时上海的网球人口依然较少，从事网球运动依然是一种小众行为。上海网球大师赛可以通过开展网球礼仪课堂、网球培训、网球宣传日、青少年网球比赛、网球进校园等活动来普及网球文化，通过这些活动让更多的市民了解网球、学习网球、热爱网球，使上海成为一个网球之城、健康之城、礼仪之城。同时还可以从球场装饰、吉祥物设计、AI形象等方面入手，积极营造具有海派风格的文化内涵，从而进一步提升影响力，彰显城市文化品牌特色。

5.3 挖掘更深的商业价值

网球赛事主要有几种盈利方式：广告、赞助商赞助、电视转播权、门票收入、特许商品销售等等。上海网球大师赛应该加强与体育赛事中介机构之间的交流互动;扩大与全球媒体的合作，积极进行赛事转播权的推广;吸引高水平网球管理人才，优化管理团队，提高盈利水平;提升球场管理水平和服务质量等等。此外，还可以在赛事举办期间开展美食活动、运动商品展销会、纪念品展示、文化展览等等活动，通过丰富赛事相关的各种活动以吸引世界各地的球迷和游客，把赛事打造成一场娱乐的盛宴、网球的嘉年华。通过对赛事管理的完善、商业模式的优化、相关活动的举办，上海网球大师赛的盈利水平和知名度方能不断提高，从而体现出更高的城市文化品牌价值。

6 结语

共生理论建构了共生单元、共生模式、共生界面和共生环境为要素的理论架构，指出了“互惠”“双赢”“共存”的共生理念，为研究上海网球大师赛与城市文化品牌之间的共生关系提供了理论支撑。上海网球大师赛在历史底蕴、城市名片、文化内涵、商业价值四个方面均和城市文化品牌产生了共生关系。举办体育赛事是塑造城市文化品牌的重要途径，也是促进城市和谐、文明进步的必然手段。上海网球大师赛只有不断改进、努力前行，才能塑造上海更加良好的城市形象，打造更加卓越的城市文化品牌。

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