探讨新媒体环境下电视综艺节目的发展思路

高春颖

（浙江广播电视台，浙江　杭州　310000）



探讨新媒体环境下电视综艺节目的发展思路

高春颖

（浙江广播电视台，浙江杭州310000）

摘 要：电视综艺节目成为当前电视媒体争夺收视率和关注度的重要阵地，而对于新媒体环境下网络媒体的井喷与发展，电视综艺节目同样面临发展窘境。面对缺乏原创性、同质化、过度娱乐化、成本投入过高等瓶颈问题，电视综艺节目迫切需要重新探索发展路径和方向。

关键词：新媒体环境；电视综艺节目；问题表现；发展对策

电视综艺节目的发展在持续升温的同时，也面临自身内容及发展方向的尴尬，特别是很多卫视的综艺节目从购买海外版权及复制国外节目，推进了综艺节目的繁荣，但节目同质化、运营成本过高等问题也成为当前电视综艺节目发展的瓶颈。

一、当前电视综艺节目面临的窘境及问题

（一）缺乏原创性，节目多模仿或引进

从当前我国综艺节目播出类型和内容来看，多数节目是从海外引进的。例如，《中国好声音》与荷兰的《荷兰之声》有渊源，东方卫视的《中国达人秀》与《英国达人秀》殊途同归，湖南卫视的《爸爸去哪儿》与韩国的《爸爸！我们去哪儿？》具有版权关系，江苏卫视的《明星到我家》与韩国的《女神驾到》具有相似性。尽管来自海外的综艺节目丰富了我们的审美需求，但过多的模仿、引进导致本土综艺节目鲜有原创性。

（二）缺乏创新，同质化严重

电视综艺节目的同质化往往使电视观众感到审美疲劳。如果某档节目备受关注，很快其他卫视就会一哄而上。例如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》一经播出，很快央视的《宝宝来啦》、深圳卫视的《来吧孩子》、浙江卫视的《爸爸回来了》等开始涌现。这些大同小异综艺节目轮番上演的背后，体现的是电视节目缺乏创新性，难以突破同质化的怪圈。

（三）过度娱乐化，缺乏内涵

电视综艺节目的发展不仅要为观众带来欢乐，更多的是在大众传播的过程中，提升节目的综合影响力。而一些卫视的综艺节目为了拉取赞助、博得观众眼球，娱乐无底线、粗俗搞笑的过度娱乐模式，已偏离了电视综艺节目的初衷。例如，某台推出的科学类真人秀节目，号称宗旨是传播脑科学知识和脑力竞技，但在最近几期节目里，其邀请了太多的娱乐明星，靠炒作博眼球，偏离了科学的本质，用炒作话题、过度娱乐化等手段抢占收视率。这些无内涵的综艺节目更应该值得我们反思。

二、新媒体环境下电视综艺节目的发展思路

新媒体环境的形成，特别是网络媒体的大行其道，对电视综艺节目制作与发展提出了新的挑战。例如，手机、移动终端等新兴媒体逐渐成熟，并成为年轻人热捧的传播方式。电视综艺节目不再是获取娱乐资讯的唯一方式，新媒体对传统电视媒体的冲击，迫使电视综艺节目从业者必须与时俱进、不断创新，这样才能获得发展的动力。

（一）台网联动融合发展

电视台不再是唯一的媒介平台，新媒体的发展拓宽了受众获取资讯的渠道。电视综艺节目在未来的发展中，要通过台网联动，充分发挥各自优势整合资源，实现台上台下全面覆盖。在节目制作上，电视台要借助电视来进行宣传；在节目播放上，要拓宽网络平台，增强网络与电视的联合效应，提高收视率，获得双赢。以浙江卫视为例，其通过引进国外节目，在学习、借鉴、改造、创新中实现了台网协同发展，如《奔跑吧，兄弟》，在得到版权方的指导后，对整个节目的制作、拍摄、灯光、舞美等内容都进行了大刀阔斧的改造，保留了韩版《Running Man》的人物特色和节目形式，但在团队协作、真人秀竞技中融入了大量的中国元素，也使其成为浙江卫视的王牌节目，特别是电视节目与网络媒体的全面合作，推动了台网联动的新风尚。

（二）多屏互动，移动为先

从新媒体的快速发展来看，网络已经成为人们获取资讯最快捷的方式之一，特别随着是移动终端的广泛应用，手机在收视习惯上渐成主流。对电视综艺节目来说，迫切需要多屏联动，融入新媒体环境，利用互联网、移动终端来拓宽电视节目的传播渠道，如浙江卫视。

《奔跑吧，兄弟》节目在制作后，凭借其品牌影响力和受众群体，将电视节目与网络媒介形成了全媒体平台，电视、手机、移动终端都能够快速获取资讯，既适应了受众的观看习惯，也保护了版权。例如，浙江卫视通过移动终端来识别播放节目的同时，也可以参与到节目中，了解更多的节目资讯，扩展阅读。为进一步挖掘节目的商业效益，拓宽产业链发展，浙江卫视在第一季结束后录制了《奔跑吧，兄弟》大电影，将电视与电影作为协同发展的纽带；同时，还在游戏产业上进一步地延伸，通过开发APP，进一步挖掘电视节目与本土特色文化的融合。这一举措，提升了浙江卫视的收视率，也在突破传统的“模仿”与“抄袭”中开辟了新的节目创作之路。

（三）注重原创节目，线上线下共发力

近年来，荧屏户外真人秀风头强劲。但随着同质化的加剧，收视疲软现象也开始逐渐显现。不少电视人开始转移视线，让棚内综艺开启了“收复失地”的节奏。作为2016年新晋棚内综艺节目中表现最亮眼的，也为原创节目注入了新鲜血液的《王牌对王牌》，节目每期除了请来实力派明星和“搞笑担当”综艺咖，也会有“颜值担当”的小鲜肉搭配出现。

从首期节目的两档现象级综艺团队《奔跑吧，兄弟》、《挑战者联盟》，到十周年风雨重聚的《武林外传》原班人马，不仅有当红的综艺IP，还有经典的影视王牌，给一季度的电视荧屏呈上了一道“王牌豪华套餐”。主题剧情式的游戏主线推进、多元化的游戏内容以及全景才艺展示空间，使得《王牌对王牌》这档节目既有棚内综艺的笑点，又有户外真人秀的看点：《武林外传》的十年重聚，《卧虎藏龙》的侠义回归，任贤齐和张柏芝重现17年前的《星语心愿》，张柏芝致敬张国荣演唱《Monica》，TFBOYS与王力宏、S·H·E的跨时代同台……每一期节目中都能看到一代甚至几代人的共同情怀。

该节目以两支王牌战队为主，围绕每一期节目主题展开对决，如用才艺比拼、游戏竞技等方式来决出王牌中的王牌。在节目创新上，拓宽了常态化综艺节目混搭的新模式，将笑点、泪点、看点、嗨点进行多元化融合，在节目嘉宾的选择上，高人气、高品质的嘉宾是节目的常客，如TFBOYS、王力宏、汤唯、吴秀波等，满足了电视机前各个年龄层观众的需求。其中，TFBOYS等高人气组合吸引了众多年轻的网络观众。在节目设置上，无论是游戏还是才艺，或者访谈，均结合社会热点，传播正能量。每期输的那组嘉宾，都会有微博惩罚环节，利用这些高人气明星嘉宾微博的力量，线上线下共同发力，带动收视群。从电视媒体运行来看，观众多在客厅里看电视，而面对新媒体的发展，观众又乐于从手机、平板电脑中来支配自己的收视时间，特别是随着微博、微信的发展，每个人都可以随时随地分享身边的事，从而为每一位用户提供了全新的社交体验。

每期节目播出时，节目的大部分嘉宾都会上微博热搜，当嘉宾在微博上同步直播惩罚内容时，收视率会呈现明显上升趋势。尤其在第一期，《奔跑吧，兄弟》和《挑战者联盟》两组嘉宾，输的那方需要在节目播出当天把微博头像换成赢的一方嘉宾的照片。在节目播出当天，范冰冰、林更新、吴亦凡、大鹏、陈汉典均履行诺言，分别将微博头像换成跑男成员。在节目还没播出时，就已经成为网络热门话题，网友们均在各个嘉宾微博下留言，表示很好奇，一定观看晚上的节目。当晚所有嘉宾全部进入微博热搜，可见新媒体对传统电视的影响力！

《王牌对王牌》播出首期就达到了的2.956的超高收视率，创国内综艺节目开播收视新高。接下来的11期节目，平均收视也高达2.486，成为棚内综艺节目的新秀。

（四）电视节目要融入网络内容

互联网为每个人提供了资讯平台。电视综艺节目在创新过程中，应该与网络相融合。例如，打破传统制作模式，将网络投票融入电视内容中，实现观众与电视综艺节目的全面互动，提升网民对电视综艺节目的参与性；强化数字技术的应用，特别是“二维码”技术，要从电视收视方式上，借助手机二维码来进行互动。

三、结语

电视综艺节目面对新媒体环境下的竞争压力，必须要在台网融合中，强调节目编排制作的创新性，利用新技术来拓宽电视的受众范围，拉近电视与观众的互动距离，促进电视与网络的双赢。韩国一档名叫《点餐吧》的美食类综艺节目，通过Daum Tvpot进行现场直播。它不同于其他固定的料理节目，通过直播，主持人及嘉宾展开料理对决，并抽取幸运观众，将制作的热腾腾的美食以送餐的形式送到观众家中。节目直播时，聊天室里的300位观众可以通过手机、网络等留言、讨论，并最后从中抽取幸运观众，获得美食。这种跨屏互动的方式大大增加了观众的参与积极性，拉近了电视节目与观众的距离。

参考文献：

［1］李翔.电视综艺节目的“数字化生存”——2014年电视综艺节目运营策略的观察与思考［J］.中国电视，2015（02）：29-30.

［2］玉芬雪.世界那么大我们才出发——引进融合、自主创新、弘扬文化是我国电视综艺节目发展的必经之路［J］.新闻采编，2015（03）：47-49.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-014433--0022