新媒体时代传统新闻媒体的优势初探

常玉倩

摘 要：在以互联网web2.0为代表的自媒体时代，人们发表意见的渠道更加广泛、手段更加多元，尤其是伴随着微博、微信、贴吧等网络社交平台的发展，在电脑、手机、平板等移动终端上，人们可以第一时间发布所看所思所想，再配以图片或者视频，使得大量有新闻价值的事件在第一时间里被网民发布到互联网上。这些事件可以在几小时甚至几分钟之内就获得上万的点击量和转发量。公众利用自媒体传播的便捷性不仅使其成为新闻内容的浏览者，更逐渐使其成为新闻内容的传播者。传统新闻媒体不再完全独占新闻资源，甚至不再完全独占话语权。因此，有人说传统媒体正面临着巨大的困境和挑战。

关键词：互联网；传统新闻；媒体

“在传统新闻业时代，新闻传媒组织及其职业新闻传播主体，是专门的新闻生产者、传播者，一件新闻事实、一种新闻现象直至一定社会的整体新闻景象，能够得到怎样的认知、反映、呈现甚或塑造与建构，主要是由新闻传媒组织及其之间的相互作用决定的。”随着公民意识的觉醒，公众越来越希望能够影响事件的发展，而不只是作为一名受众冷眼旁观，被动地接受大众传媒向他们传递的信息内容。首先，以新浪微博、微信、贴吧等为主力的自媒体为公众带来“应接不暇”的海量信息，新思想、新知识层出不穷。在这个“人人都有麦克风”、“人人都能当记者”的时代，传统的新闻媒体不再完全主导新闻或讯息的传播。其次，公众利用互联网理财、手机预订支付、即时通信等的趋势正在稳步增长，传统的新闻媒体不再独享科技资源。

诚然，与20世纪中后期相比，传统新闻媒体的公信力下降、广告竞争日益激烈、报纸发行量下降，从表面上看这都是不争的事实。但是，与其说传统新闻媒体已经步入困境，不如说是迎来一场前所未有的发展机遇，一种能为传统新闻媒体注入新元素的机遇，但由于传统新闻媒体还在探索阶段，因此，并不能完全将新媒体环境下的传统新闻媒体的现状简单定义为是遭受阻力或者是考验。传统新闻媒体在这一大环境中已经开始突显他的优势：

一、传统新闻媒体利用公众新闻获取素材

当下，很多地方电视台的新闻栏目会通过关注微博中曝光的热门事件，去实地追踪和采访，再通过栏目向受众呈现完整、真实、全面的事件全貌。例如上海电视台的《微天下》、山西电视台的《都市110》等。栏目组会根据微博“爆料”，挖掘民生性强的素材进行报道，并且往往还会将事件的结果在后续节目中告知观众。这类栏目还会在事件播报的结尾，与观众交流关注节目微信公众号的粉丝的留言和评论。这一做法提高了受众的参与度，将新闻、评论和受众反馈串联起来，使节目在互动中更加贴近受众、贴近生活。从中可以看出，传统新闻媒体的媒介素养是一般公众所不能比拟的，他们更有能力全面而深刻的分析事件的全貌。

二、传统新闻媒体的深度调查报道进一步完善

在新媒体时代，利用专业机构的数据库、政府部门的案例与社交媒体网站的公开数据，通过Hadoop、Mango、Xspark等计算机软件在“数据仓库”里抽取相关数据到系统里，通过系统分析将“成品”在“前台”进行“加工”后展示，这一搜集——处理——发布的做法不仅能够深入挖掘有价值的信息，让原本老旧的数据重现光彩，还可以通过事物的因果、时间、空间等的联系，动态性地展示原本错综复杂的事件，向受众呈现大数据的深度调查报道。甚至可以“利用大数据来预测事物的未来发展方向，满足受众的新闻期待”。因此，有专家指出，在新媒体时代，传统媒体亟需计算机专业人才，记者不仅需要知道如何实地采訪，还需要知道如何操作专业性的软件、如何利用交友平台与网友沟通。类似于《小宣说》这种“通过个人微博、微信公众号两个新媒体产品的积极运营，······，实现移动终端、电脑、电视的三屏有机联动，并通过新媒体反哺电视”，就是一个很好的例子。

三、传统新闻媒体利用新媒体平台获取关注

虽然公众新闻通过微博、贴吧等平台使事件获取了较大的关注度，但是公众新闻的真实性往往有待考证，一般只是事件的粗略的、片面的呈现，深层原因和整体真实还需要借助传统媒体的巨大人气度和公信力。因此，利用新媒体带来的良好机遇，积极开拓网络互动平台，双管齐下，在纸质和电子媒介上共同提升关注度，通过微博与网友平等对话。甚至连政府部门都积极开通政务微博。这一做法不仅能提高关注度，还能够拉近与公众之间的距离。

在信息爆炸的时代，人们每天接受着海量的、碎片化的信息，哪些是真实的、哪些是符合核心价值观的，需要专业性高的新闻媒体引导公众进行理性思考。这种引导性不能被公众新闻替代，也不可能被公众新闻替代。新媒体时代，无论是信息需求还是舆论引导，都需要传统新闻媒体不遗余力地发挥作用。尤其是在社会透明度更高的21世纪，传统媒体无时不刻不在受到公众的监督，努力发挥自身的优势显得尤为重要。

参考文献：

[1] 中国互联网信息中心.第35次中国互联网发展状况统计报告[R].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm.2015.02.

[2] 杨保军.新媒介环境下新闻真实论视野中的几个新问题[J].新闻记者.2014.10.p34.

[3] 喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.大数据新闻：功能与价值的初步探讨[J].南方电视学刊.2015年02期。P39.