基于传统文化下我国自主品牌形象的再设计

武海金

【摘要】自主品牌就是我们民族的品牌，我们国家自己的品牌，它强调了品牌的归属性和国际性。中国元素不仅仅是对中国式的视觉符号的运用，而是烙在品牌中的中国文化精神内核。我们只有在国际化的土壤中播下创新的种子才能形成中国品牌形象真正的根。

【关键词】传统文化；自主品牌；品牌形象；再设计

丰富多彩的中华民族文化已有几千年的历史，它的积累与沉淀囊括了我们的生活习性与处世态度。从设计角度来说的话，民族文化是不分国界的，永恒的文化图案承受着时间和空间的考验，屹立在艺术的殿堂上给人带来无限遐想和启示。自主品牌是中国式的一个概念，表达的却是对国际化的渴望，它是以面向经济全球化、参与国际市场竞争为前提的。它的实质是中国拥有的国际品牌，这必然要求企业品牌形象的国际化。

众所周知，日本的无印良品是一个杂货品牌。无印良品的最大特点就是简，省去不必要的设计，拿掉商标这些都体现了禅文化里的“少即是多”，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它强调了商品的真正价值，而非外在形象设计，这种似有似无的设计将品牌上升到了文化层面，囊括了淳朴、简洁、环保、返璞归真的禅文化精髓。在欧洲，提供简洁设计的无印良品被认为是日本当代最具代表性的“禅的美学”。它之所以可以代表日本美学精神，不是靠过于具象的民族花纹符号，而是靠设计所包含的那种日式的情感和意蕴。

云南当地特色的小懒鸡火锅是云南民族文化资源的重要象征之一，当前正面临日趋激烈的市场竞争，由于它缺乏品牌形象意识以及品牌战略，不久将来可能会面临不能适应市场而渐渐消退。为此，云南民族特色的小懒鸡火锅唯有抓住机遇、开拓市场，进行策略性品牌形象设计和品牌信息传播，才能确保持续性的发展。消费者之所以愿意选择自己心仪的品牌，甚至愿意用更高的价格购买同质同类的商品，除了消费者偏好此品牌的标识形象外，更是它所内含的文化及价值观与自己的是一致或认同的，这个品牌满足了自己某种精神上的需求和渴望。

首先，从小懒鸡的标志着眼来看，“一只卡通鸡”就结束了。完全没有体现出品牌文化、企业理念或者美味火锅的含义更别提云南特色文化了。虽然小懒鸡目前在呈贡大学城还挺受欢迎的，但绝对不是因为它的品牌形象或者室内装饰设计吸引人。曾经多次去过小懒鸡，闭目想，完全记不起它的形象特征或者品牌特色以及它的标志。标志作为品牌形象的核心要素，不仅包含了企业理念、企业文化，更代表了品牌形象。小懒鸡火锅针对的是年轻时尚的大学生，品牌形象必须符合大学生所拥有的年轻时尚气质，才能更有利于品牌的发展。所以小懒鸡的LOGO设计应当包含企业理念、青春时尚、民族特色、美味火锅等含义。

其次，小懒鸡的餐具、菜单等视觉形象完全没有存在感。本人认为没有任何特色或者品牌形象的餐饮品牌不是品牌，而是食堂。“酒香不怕巷子深”这种仅靠提供有质量保证和符合消费者需要的产品，已不能完全获得消费者的认可。更多的消费者不仅关注与产品相关的直接因素，更为关注的是企业形象方面的品牌信息。因此，小懒鸡要在竞争市场中获得更多消费者的认可，就必须重视企业品牌的形象设计。作为云南特色的餐饮品牌，最应该让消费者体验到的是民族文化与大学生朝气蓬勃的精神气象。大学生的意识接受能力强，比较容易被有趣味的事物所吸引，所以就要求餐具、菜单、导视系统等异于其他品牌突出独有的特色面貌，更多包含的应是民族性与时代感的结合，更应与品牌LOGO风格相统一。

最后是小懒鸡的店面设计太过平常。特色餐饮却无异于普通的店面小吃，完全没有档次可言。小懒鸡的消费者群体是年轻时尚有朝气的大学生，消费者在实现消费行为时，不仅关注产品内在的品质和企业的市场营销手段，而且更为关注商品的品牌实力以及由商品使用所带来的自身社会地位的体现。餐饮也一样，有时候人们宁愿去不太美味但环境很优雅的餐厅去吃饭而不愿选择美味但环境很普通的地方。

品牌是企业无形资产总和，它将这无形资产浓缩于特定的标志来识别。品牌通过高质量的设计和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来丰富的经济效益与社会效益。我国民族品牌往往缺少的不是民族性而是时代感，这就要求我们民族品牌在形象上的再设计，希望我国的自主品牌能够走出中国走向世界。