基于AHP的山东省文化旅游产业核心竞争力评价研究

杨书娟 吴春华 周新芳 邢晓玉

摘 要：山东省发展文化产业的途径之一就是文化和旅游的融合发展，就是要大力发展文化旅游产业，提升文化旅游产业的竞争力。以此为背景，选取代表文化旅游产业竞争力的指标，对山东省部分城市的文化旅游竞争力进行评价研究，最终得出各市文化旅游产业竞争力的优劣排序；并进一步根据排序给研究城市以定位，从而确定其未来发展的方向。以期对提升山东省文化旅游业竞争力的相关研究及实践有所贡献。

关键词：山东省；文化旅游；核心竞争力；指标体系；层次分析法

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）36-0258-04

一、问题提出

2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》，首次将发展文化产业上升到国家战略，提出把文化产业培育成为推动经济发展方式转变的战略性新兴产业。2012年的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》进一步制定了文化产业的发展指导思想、重要方针和主要目标。这充分表明中国的文化产业将进入高速发展时代。与此同时，2011年山东省《关于进一步促进文化和旅游融合发展的意见》（鲁宣发[2011]40号）明确指出促进文化和旅游融合互动发展，加快形成文化旅游一体化发展新格局，提升文化产业和旅游产业核心竞争力。换言之，山东省发展文化产业的途径之一就是文化和旅游的融合发展，就是要大力发展文化旅游产业，提升文化旅游产业的核心竞争力。以此为背景，选取代表文化旅游产业核心竞争力的指标，对山东省部分城市的文化旅游竞争力进行评价研究，最终得出各市文化旅游产业竞争力的优劣排序；并进一步根据排序给研究城市以定位，从而确定其未来发展的方向。以期对提升山东省文化旅游业核心竞争力的相关研究及实践有所贡献。

二、研究方法的选择

目前，关于文化旅游产业及其核心竞争力的内涵，国内学者们各自从不同角度来阐述，在理论界尚未形成明确、统一的观点。而“核心竞争力”一词来源于1990年美国著名战略学家普拉哈拉德（C·K·Prahalad）和哈默（Gary Hamel）在《哈佛商业评论》上发表的《公司核心竞争力》一文。换言之，“核心竞争力”一词本身属于外来词，所以国内学者在研究的时候，基本上都受到 Porter 的竞争优势理论、Prahalad 和Hamel 基于资源和核心能力理论，以及世界经济论坛（WEF） 和瑞士洛桑国际管理开发学院（IMD）的国际竞争力理论的影响[1]。在方法的选择上，国内学者主要采用因子分析、聚类分析、回归分析、层次分析等统计方法对文化旅游产业核心竞争力做出评价和分析[2～5]。

由于文化旅游产业竞争力差异评价的指标体系中有些指标无法量化，如文化旅游产业实力、相关支持性产业、人力资源、需求因素等，而层次分析法是一种定性与定量相结合的决策分析方法。该方法对无法量化的指标可采用专家打分的方法确定指标量化值，能够一定程度地克服指标无法量化的困难，且层次分析法具有高度的逻辑性、系统性、简洁性和实用性。因此选择层次分析法对山东省内部分城市的文化旅游产业竞争力进行评价。

层次分析法的基本原理是将复杂的问题分解成若干层次和若干因素，通过比较因素的重要程度构造判断矩阵，利用判断矩阵的最大特征根和它所对应的特征向量，确定下层元素对上层元素的贡献程度，从上到下逐层计算，最后得到基本元素对总体目标的重要排序结果[6]。

三、山东省部分城市文化旅游竞争力评价研究

（一）指标体系的构建

从产业竞争力的角度出发，以各市文化旅游产业竞争力为目标层，选择文化旅游产业实力、相关支持性产业、人力资源、需求因素和政府因素5个子系统、16个具体指标构建文化旅游核心竞争力评价指标体系（见图1）。在用16个具体指标来表达5个子系统时，涉及到对于评价指标权重的确定问题。本研究通过向山东省内高校有关专家教授寄发调查表的方式获得专家意见，然后课题组成员通过对各专家意见的讨论最终确定出各指标权重（见表1）。

在选择城市方面考虑到山东省“文化圣地，度假天堂”旅游品牌，将山东省十七地市旅游景点分成两大体系：一是代表山东文化的“山水圣人”，二是休闲观光沿海的“黄金海岸”。大致选取九个代表“文化圣地”的城市作为研究对象。选取的城市有：（1）济南：泉水之都 休闲胜地；（2）济宁：孔孟之乡 运河之都；（3）临沂：灵秀山水 亲情沂蒙；（4）泰安：东方圣山 天下泰安；（5）菏泽：中国牡丹城 山东菏泽 ；（6）德州：厚德载物 有德之州；（7）聊城：江北水城 运河古都；（8）枣庄：江北水乡 运河古城；（9）莱芜：绿色钢城 魅力莱芜。

本研究数据主要来源与山东省统计年鉴和山东省旅游便览2007—2012 年相关指标数值，对于个别缺省值用内插法获得。结合构建的文化旅游产业竞争力评价体系通过层次分析法对山东省九市六年的文化旅游产业竞争力水平逐年排序，确定各市文化旅游产业在整个区域的位置和发展现状，并进一步确定区域内各城市的文化旅游产业未来发展方向。

（二）文化旅游竞争力评价

依据山东省2008—2013年统计年鉴[7～8]查找2007—2012 年16个具体指标数值，构建构造成对比较矩阵，对其进行一致性检验和矩阵调整，直至CR=<0.1得出2007—2012年各市文化旅游产业竞争力及其排序（见表2）。

四、结果与分析

1.通过对各市文化旅游产业核心竞争力2007—2012年这六年的排序进行整体分析可以看出，济南、菏泽、德州、聊城、枣庄、莱芜在九市中排序位次不变，分别是1、5、6、7、8和9。其余三个城市济宁、临沂和泰安的位次有所变化，难分伯仲。排序结果和各市的经济整体水平以及文化旅游产业的发展现状是吻合的，这说明本研究所选取的文化旅游产业核心竞争力指标是有代表性的，是可借鉴的。

2.根据以上分析，本研究把九个市分成三类：济南为第一类，济宁、临沂和泰安为第二类，其余的为第三类。从上表可知，2007—2012年，前两类城市文化旅游产业竞争力对整体的贡献达到64%，特别是第一类城市济南占26%，第三类城市整体的贡献仅为36%。这说明对区域文化旅游业的贡献集中于个别城市。政府应当继续加大对于个别贡献大的城市的投资力度，以点带面，发展整个区域的经济和文化旅游产业。

3.在所研究的6年中，离差平方和S2总体呈现下降趋势，说明虽然对区域的文化旅游业贡献集中于个别城市，但研究的九市文化旅游产业竞争力的差距缩小。这体现了第一、二类城市对第三城市以点带面的推动作用，符合经济发展规律。

五、展望

从以上结论可以看出，山东省九市六年的文化旅游产业竞争力水平的排序，从排序可以看出各市文化旅游产业在整个区域的位置和发展现状。同时也看出各市文化旅游产业间的差距呈现缩小趋势。由此提出以下建议：一是加大对旅游品牌的宣传。把“好客山东”目的地形象的认识深入到基层，拉动区域内的旅游；注重品牌建设的深度、创意、个性、生命力，突出“好客山东”的个性，大力发展省域间的旅游；对于品牌形象的打造不能停留在文化表象层面，要触及到文化的内涵，儒家文化是中华瑰宝，以此为突破口做好国际宣传，吸引海外游客，提升中国旅游核心竞争力。二是突出重点，兼顾和谐。本研究表明对区域文化旅游业的贡献集中于个别城市，因此政府在发展整个区域经济的同时，应当突出重点，以点带面，兼顾和谐。三是选取的是山东省部分城市，还可将该方法与指标体系应用于整个山东省的17地市，这样能够整个区域的文化旅游产业进行更为全面的研究，对提升区域核心竞争力提供更为有力的参考价值。

参考文献：

[1] 孙敬水，黄秋虹.文化产业核心竞争力最新研究进展[J].工业技术经济，2012，（12）.

[2] 向志强，陈静.中国文化产业核心竞争力及其培育[J].社会科学家，2008，（5）.

[3] 孙春兰.山东省文化旅游产业集群研究[D].青岛：中国海洋大学，2013.

[4] 张春香，刘志学.基于系统动力学的河南省文化旅游产业分析[J].管理世界，2007，（5）：52-54.

[5] 胡金星.产业融合的内在机制研究—基于自组织理论的视角[D].上海：复旦大学博士学位论文，2007：46-62.

[6] 姜启源.数学模型[M].北京：高等教育出版社，1993：305-335.

[7] 2008—2013年山东省统计年鉴[K].

[8] 2008—2013年山东省旅游便览[Z].[责任编辑 王玉妹]