农产品包装设计的文化内涵思考

赵紫平 吕娟娟

摘要：产品包装是提高产品销售量的重要手段和渠道，人们也已开始研究探讨产品包装的创新设计，通过优化设计去提高产品包装在销售过程中的正能量。笔者所做的农产品包装设计的文化内涵思考，有其独到的见解，值得我们借鉴。

关键词：包装设计 文化内涵 策略思考

一年一度的两会在举国上下引起极大的反响，各项改革的举措将在两会后得以广泛充分而又科学的实施。人们在思考自身行业的创新和创造性的发展。农业是我们国家经济发展的重头戏，农村是我国国民经济发展的主阵地，农产品经济能量的发挥在我国经济发展的舞台上具有举足轻重的地位。笔者從事农产品包装的研究，对农产品包装设计有着自己的思考，认为农产品包装设计的文化内涵有其探究的必要。

一、农产品包装设计文化内涵必须体现产品特征

何谓文化？应当说文化所涵盖的内容比较广泛而又深刻，从不同的角度对文化的诠释也不一样，但“文化”给人以积极的感觉，谈到文化人们便能从积极的角度看到社会群体的生活状态，群体生活中所有物质和非物质产品，一代代相传所能给人的一些熏陶感染意义和价值。从这个意义上讲，产品有其自身的文化特色是我们完全可以理解的。

农产品包装设计体现产品文化特色也是人们所追求的。但必须看到的是，当今经济过热的现象也在一定程度上致使我们不去考虑这些问题，因为考虑农产品的所谓文化永远也不会捞到现钱。农产品包装设计的实践从一定意义上说明：一个或者一类产品包装必须要有一定的文化体征，离开一定的文化，对一些产品而言就像是“皮之不存，毛将安附？”应当说不少农村已经开始正视这些问题，尤其对一些传统的农作物进行挖掘，从农作物身上寻求到诸多文化色彩，譬如大西北的红高粱，长江下游的香稻谷，从这些农产品身上我们都能挖掘得到诸多的文化因子。再如“茶”，茶文化可以说在我们全国农作物中是首屈一指的，所以，凡是茶乡人的茶，外包装都很有特色，怎样的茶配备怎样的茶具，有时也会让我们感到这本身就是一种茶文化。这种特色并非完全就是茶的本身，有的还包含人们在品茶上体现出来的文化特色。不少的农产品还蕴藏着好多的品质，它们既能够让人们去食用，又能够从一定角度去启迪人怎样生活，怎样为人，怎样处事等。应当说这些农产品作为一种物质文化，设计在包装上，购买者不仅仅是简单的物质享受，更为重要的是一种精神享受。

二、农产品包装设计文化内涵必须体现区域特征

一般农产品都在一定的区域内生长，是因为一定的农作物适应一定区域内的土壤和气候条件，一方水土孕育着颇具一定特色的农产品。一定的区域所生活的群体在历年的生存繁衍基础上形成一定区域人群的共同生活习性，这源远流长的生活习性同样形成一定区域的文化现象，一定区域农业经济发展也推动区域文化的发展，而区域文化发展也在带动区域农业经济。因此，从一定意义上讲农产品包装设计文化内涵的体现就是在对一定区域内的文化进行传播和弘扬，就是在促进自身区域经济的发展。

对于外阜人群而言，可以说是一种区域文化的传播，这传播意味着什么？毫无疑问就意味着本阜群体对自身生活区域文化的张扬。所以，农产品包装设计的文化内涵一定要体现区域特色。如何体现区域文化特色？这是我们所必须研究的话题。我以为：区域文化体现于农产品包装上，那区域文化的选择必须保证与农产品特色的有效融合，保证区域文化永远是一定区域的一面旗帜。农产品包装设计文化内涵则必须充分挖掘区域文化，努力形成区域文化特色，所谓特色应当是“人无我有，人有我新，人新我特”。从一定的实践层面看，区域文化有些已经是被公认的，而有的还蕴藏在一定区域，未曾开发出来，也没有得到外界的公认，譬如在一定区域内就有好多非物质文化遗产，这些非物质文化遗产如果开发利用并打造出去就是一定区域的文化品牌。我们将结构、类型和特质及发展水平能够比较好地挖掘出来，使之在一定程度上就可成为一定区域内的优秀文化资源。

三、农产品包装设计文化内涵必须体现创新特征

一个区域的文化内涵代表着共同生活人群的价值观念、能力水平、道德品质、精神状态、思维方式等主体形象，从相关意识形态的角度看文化内涵亦随着时代的变迁而发生一定的变化，那么从一定意义上讲农产品包装设计的文化内涵不能仅考虑在历史的层面上，必须求得尊重历史和现实基础上的创新和创造。进入21世纪以来，全球在腾飞，在这辉煌而又特殊的历史时期，一定区域人们的精神境界空前提高，区域经济发展进程离不开人们的精神境界，离不开环境建设的高层次和涵盖多元文化的方向，提高了一定区域的整体品味和亲和力，实现高素质的、有文化底蕴的人才层出不穷，从一定角度讲增强了区域的吸引力和内部发展的潜力。

文化与经济的一体化，提高综合竞争力和发展区域性的潜力是巨大的。所以，作为农产品包装设计的文化内涵则必须去认真思考创新的问题。要想形成一定区域文化内涵的创新，必须把握时代特征，紧紧抓住时代发展的主旋律。首先必须思考农产品包装与区域文化建设的联系。一个区域文化建设的创新，主要体现于良好的社会文化环境，依托于社会经济生活文化含量的提高，人们的素质、生产力和消费水平都是创新文化内涵所必须依赖的资源所在。其次更加注意通过加强区域文化建设，挖掘所在区域内民风、民气所体现出来的精气神儿，提高区域内人们文化素质，从根本上找到区域内农产品文化内涵的支撑点，整个区域人群的精神需求、观念转换、民族团结、人才素质、文化复兴等都应当成为农产品包装设计体现文化内涵的必需。

总之，如果我们注意了农产品包装设计文化内涵的创新实际上也就是解决了构成社会凝聚力以及提升文化品位和区域竞争力的关键问题。

参考文献：

[1]王兰.区域文化与区域经济的关系浅析[J].陕西社会主义学院学报，2006（2）.

[2]谢百三.金融市场学[M].北京大学出版社，2004（3）.

[3]陈小琳.包装设计[M].四川美术学院出版社，2006（8）.

（责编 赵建荣）