恒源祥
- 枫红漫天 星光璀璨
-2022）“恒源祥文学之星”总决赛火热开赛。本届大赛以“追寻那一束光”为主题，吸引了来自全国近1000万中学生参赛，经过重重选拔，全国22个赛区的128名中学生脱颖而出，成功入围总决赛。背景之光中国中学生作文大赛旨在传承中华文化，弘扬民族精神，提高中学生的思想道德水平、文学修养和写作能力。大赛组委会坚持为中学生们提供表达真心、诉说真情的机会和平台，成就了全国规模最大、规格最高、参与人数最多、辐射影响最广的一项全国性作文赛事。尤其是在“双减”的大背景下，学
初中生学习指导·作文评改版 2022年11期2022-12-09
- 心中有梦 追光而行
-2022）“恒源祥文学之星”总决赛暨颁奖典礼在沈阳完美落幕。大赛的总主题是“追寻那一束光”。为此，我们用4天时间策划并推出本刊策划 / 特别报道·大赛纪实·教海钩沉·名师论坛·获奖感言·詩情寄语栏目。在“特别报道”中，《让那些光照亮梦想》一文，通过大赛纪实报道，一起领略文学之星的灿烂星光。在“大赛纪实”中，《枫红漫天 星光璀璨——中国中学生作文大赛（2021-2022）“恒源祥文学之星”总决赛纪实》一文，呈现了本次大赛的背景之光、赛程之光、选手之光、传承
初中生学习指导·作文评改版 2022年11期2022-12-09
- 恒源祥“双奥”赞助商，谱写中国品牌新传奇
承的体育基因，恒源祥与中国体育共成长。“奥运会的赛场不仅是体育博弈的赛场，同时也是市场品牌的竞技场。如果恒源祥这一品牌和奥运会站在同一水平线上，就意味着恒源祥有了新的起点。” 这是恒源祥集团创始人刘瑞旗在1995年提出的奥运梦想，彼时，所有人都认为这是妄言，而这句话却成为了恒源祥奥运梦的起点。十年后的2005年，恒源祥正式签约北京奥运，十年梦想，一朝梦圆！继北京2008年奥运会之后再度携手冬奥，2019年11月18日正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。
China Textile 2022年1期2022-03-09
- 网购的东西可能只是正品吊牌货
极人不怕冷”“恒源祥，羊羊羊”……曾经家喻户晓的电视广告让南极人、恒源祥成为国内知名的服装品牌。如今，在各大电商平台都能看到这些品牌的店铺。如在天猫商城搜索“南极人”，出来的店铺就有南极人美体衣旗舰店、南极人男装官方店、南极人家纺旗舰店……每个店铺的产品介绍页都写着“正品”字样，亲民的价格也颇受广大消费者的青睐。然而，绝大多数消费者不知道的是，他们买到的可能只是正品吊牌货。 位于上海市天目中路的俞兆林公司热闹非凡，会议室里坐满了来自全国各地的电商。此时正值
文萃报·周五版 2019年4期2019-09-10
- 电商揭秘：你网购的东西可能只是正品吊牌货
海市金陵东路的恒源祥是品牌授权模式的开创者，紧随其后的南极人则开创了全品类授权的先河，无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售。品牌授权的鼻祖是美国的迪士尼，但要成为其认证的工厂并非易事，不仅要经过严格的迪士尼FAMA（生产授权申请流程表）验厂流程，还要缴纳高达几十万美元的授权保证金。此外，迪士尼还要求其在制造、经销相关产品方面有5年以上经验。不过，上述四大品牌的授权与迪士尼并不一样。张家超在广东经营一家服装企业，2018年“双1
时代邮刊·上半月 2019年1期2019-09-10
- 电商揭秘：你网购的东西可能只是正品吊牌货
极人不怕冷”“恒源祥，羊羊羊”……曾经家喻户晓的电视广告让南极人、恒源祥成为国内知名的服装品牌。如今，在各大电商平台都能看到这些品牌的店铺。如在天猫商城搜索“南极人”，出来的店铺就有南极人男装官方店、南极人家纺旗舰店、南极人美体衣旗舰店……每个店铺的产品介绍页都写着“正品”字样，亲民的价格也颇受广大消费者的青睐。然而，绝大多数消费者不知道的是，他们买到的可能只是正品吊牌货。砍掉生产线，转型卖吊牌位于上海市天目中路的俞兆林公司热闹非凡，会议室里坐满了来自全国
时代邮刊 2019年1期2019-04-18
- 这些老品牌竟是“标牌搬运工”
海市金陵东路的恒源祥最先砍掉生产线，成为品牌授权模式的首创者，形成了相对稳定的经销商群体。作为恒源祥的跟随者，南极人把吊牌生意做到了极致，开创了全品类授权的先河。无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目，吊牌价格还能再优惠。仅仅依靠“南极人”商标品牌服务费，2017年南极电商创造了5.3114亿利润。杀死那些“白品牌”张家超在广东经营一家服装家族企业， 2018年双十一期间，他们的自主品牌也打入过同类目排行的前
华声 2019年1期2019-02-20
- 缘何成为国人新骄傲？恒源祥历时三年发布《羊毛被分级要求》
“中国老字号”恒源祥公布了历时三年自主研发的《羊毛被分级要求》，引起业内人士惊叹，直称这份采用三档星级打分的《羊毛被分级要求》，其严格程度不仅已经远远高过现行的国家或行业产品标准，也是截至目前为止，全世界质量考核要求最高、考评类目最全面的羊毛被产品标准。恒源祥同时表示，从现在开始，恒源祥出品的每一条羊毛被，都必须按照这套《羊毛被分级要求》参加各项检验，从而获得相应的星级标识，未来恒源祥还将在产品更新换代中，持续不断地推动星级羊毛被产品的提档升星。无独有偶的
中国纺织 2018年11期2018-12-13
- 感恩与青春同行
——中国中学生“恒源文学之星”创作行活动在昌举行
员会学术指导，恒源祥（集团）有限公司协办，江西教育传媒集团有限公司承办的中国中学生“恒源祥文学之星”创作行活动在江西南昌隆重举行。本次活动以“感恩，与青春同行”为主题，共吸引了全国近三千万中学生参与，经过重重选拔，来自全国17个赛区的54名中学生脱颖而出，成功入围此次创作行活动。中国关心下一代工作委员会副秘书长李启民，中国少年儿童报刊工作者协会秘书长、中国中学生作文大赛组委会主任司惟，恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟，中国少年儿童报刊工作者协会中学报刊专
高中生之友(中旬刊) 2018年10期2018-11-13
- 恒源祥家纺：打造核心店铺的“新零售”思维
代的市场需求。恒源祥家纺一直紧跟时代的发展，积极进行着依托于互联网的多元化经营方式的探索，并且在线上业务的发展方面已取得了长足的进步。实体店铺在恒源祥销售体系中占有举足轻重的地位，发挥着展示品牌产品、提供体验服务，留存品牌记忆、扩大品牌影响的重要作用。而在互联时代飞速发展的今天，帮助传统实体店铺运用互联网思维进行转型，打造恒源祥家纺核心店铺的“新零售”，将是恒源祥目前及未来的重要工作。2015年底，恒源祥家纺公司建立核心店铺管理平台，就是通过互联网思维，来
中国纺织 2018年3期2018-05-06
- 品牌货？吊牌货！
熟知的南极人、恒源祥等保暖品牌，可能只是“正品吊牌货”。这些在十年前就利用电视广告对消费者“狂轰滥炸”的知名品牌，如今却开启了“吊牌销售”模式。在某电商平台上，南极人的产品多得像“杂货铺”，从内衣、枕头到床垫、羽绒服、牛仔裤，甚至连按摩椅、暖宝宝、汽车用品都有。但被扩张的产品品类却没有延续以往的品质保证。在“吊牌销售”的模式下，今年来，南极人已14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。砍掉生产线之后的“腾飞”今年，购买了南极人品牌产品的消费
齐鲁周刊 2018年51期2018-02-03
- 九十载恒源祥的“羊文化”发展之道
张恒军恒源祥始建于1927年，经过90年的发展，从最初的一家绒线商店，发展成了当前极具市场影响力的高新技术企业。自1991年起，恒源祥开启了以品牌经营为特色的发展之路，通过深入的资源整合优化，快速形成了以恒源祥品牌为主导，由近三十个品牌所组成、可充分满足消费者多元化需求的品牌集群，并形成了集毛针织、服饰和家用纺织品为一体的产业链。很多人认识恒源祥，是从“恒源祥，羊羊羊”这句广告词开始的，朗朗上口的六个字，不仅给人带来了阳光温暖的感觉，而且凸显了恒源祥的品牌
商业文化 2017年11期2018-01-10
- 九十载恒源祥的“羊文化”发展之道
/张恒军九十载恒源祥的“羊文化”发展之道文/张恒军恒源祥集团。恒源祥始建于1927年，经过90年的发展，从最初的一家绒线商店，发展成了当前极具市场影响力的高新技术企业。自1991年起，恒源祥开启了以品牌经营为特色的发展之路，通过深入的资源整合优化，快速形成了以恒源祥品牌为主导，由近三十个品牌所组成、可充分满足消费者多元化需求的品牌集群，并形成了集毛针织、服饰和家用纺织品为一体的产业链。很多人认识恒源祥，是从“恒源祥,羊羊羊”这句广告词开始的，朗朗上口的六个
商业文化 2017年33期2017-12-26
- 恒源祥进军家纺展 恒好百年弘扬传统婚俗文化
刊记者_李晓慧恒源祥进军家纺展 恒好百年弘扬传统婚俗文化本刊记者_李晓慧展会现场，恒源祥旗下家纺品牌恒好百年积极传播中华婚俗文化。3月15日，在中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会恒好百年馆内，一场别开生面的铺婚床仪式吸引了不少观众。记者了解到，许多年轻观众都是第一次接触传统婚俗。今年即将步入婚礼殿堂的徐小姐是一名90后，她对这种带着郑重仪式感的婚礼仪式很感兴趣，“这个婚俗展示弥补了自己对于传统婚俗文化了解的缺失，我希望自己的婚礼也能有这样的体验。”据悉
纺织服装周刊 2017年10期2017-03-31
- 吴冰冰喜成“恒源祥文学之星”
逐大赛最高奖“恒源祥文学之星”。这些脱颖而出的少年才子，将成长为中国文坛的新崛起力量，肩负起传承并弘扬中华文化的重要使命。自《高中生》杂志社承办中国中学生作文大赛湖南赛区高中组的选拔赛以来，湖南几乎每年都有高中生荣获“恒源祥文学之星”或者“恒源祥文学之星”提名。第11届中国中学生作文大赛，湖南赛区高中组共有六名选手入围总决赛。这六名同学分别是：张家界市民族中学的吴冰冰同学，未阳市一中的郑雅莹同学，长郡中学的胡旖航、李韵帷同学，隆回县二中的陈唯同学和洞口县一
高中生·青春励志 2016年9期2016-11-17
- 恒源祥进军戏剧界“上海三部曲”今夏登舞台
瑞丽 梁莉萍恒源祥似乎走定了“跨界”的路。如今，他们进军戏剧界了。由中共上海市黄浦区委宣传部、恒源祥戏剧联合出品的原创戏剧将于今年夏天献演北京。“上海三部曲”系列由沪语话剧《永远的尹雪艳》，原创话剧《大商海》以及去年荣登第17届中国上海国际艺术节开幕舞台的大型原创音乐剧《犹太人在上海》组成。上海恒源祥戏剧发展有限公司总经理兼“上海三部曲”系列导演徐俊带领主演们为与会者再度回顾了“上海三部曲”三部精彩作品的故事情节，为观众再次阐释了他眼中上海戏剧的文化高度
中国纺织 2016年4期2016-05-14
- 恒源祥总经理的战略眼光：把握趋势 适应新常态 强化转型
品牌经营先河的恒源祥（集团）有限公司已在酝酿谋划、运筹于先，甚引人注目。在“十三五”规划开局的新常态和供给侧结构改革的大势下，企业特别是民营企业如何适应，如何善抓机遇，如何创新发展，是亟待破解的现实问题。带着这些问题，记者造访了恒源祥（集团）有限公司总经理、“2014中国经济人物”陈忠伟。陈总谈话，见解独特，分析透彻，观念超前，颇可借鉴。现将谈话要点笔呈如下：把握趋势，着眼未来发展最近，我频繁参加各类会议，包括行业会议。大家都在分析，国际大形势和国内小趋势
上海企业 2016年4期2016-04-08
- 洗衣液类产品合格率仅为53.3% 恒源祥波司登均不合格
为53.3% 恒源祥波司登均不合格消费者经常使用的洗衣液、衣领净等产品整体合格率不到六成。昨天，中国洗涤工业协会公布2015年度衣料用液体洗涤剂、表面活性剂质量市场跟踪调查结果报告显示，恒源祥、波司登等相关产品被曝不合格。本次质量调查，共计调查衣料用液体洗涤剂75个产品品牌。调查对衣料用液体洗涤剂产品是否符合行业标准要求分别进行了判定。调查结果显示，产品的总体合格率仅为53.3%。产品不符合行业标准的项目集中在总活性物含量、去污力和pH值指标，而这三项指标
广西质量监督导报 2016年1期2016-03-17
- 以品牌为导向的质量文化
/ 文[作者系恒源祥（集团）有限公司董事长]恒源祥前身是创立于1927年的一家老字号绒线商店，至今已有88年的历史，现在已发展成为全国著名的以品牌经营为核心的现代服务业高新技术企业。成为上海2015年劳伦斯体育奖颁奖主办方。恒源祥的发展离不开对品牌的经营和对质量文化的重视，质量是产品的基石，品牌则是产品实现财富的高级手段。一、品牌经营是企业持续经营的核心竞争力在经营实践中，许多企业家已经感受到品牌是第一生产力的内在价值，到今天，我国大量的财富向（拥有世界著
上海质量 2015年5期2015-12-17
- 恒源祥与劳伦斯：从跟着玩到带头玩
典礼的主办方是恒源祥，这也是首次由一家企业作为这一奖项的主办方。劳伦斯为何会与恒源祥牵手，双方能否形成1+1大于2的效果？恒源祥成为劳伦斯体育奖颁奖典礼的主办方源自一个大胆的设想，此前劳伦斯体育奖从来没有由一家企业主办过，因此双方的谈判过程非常艰苦，碰到了各种各样预想不到的问题，但恒源祥最终完成了与劳伦斯公司的艰苦谈判，许多个将来可能会为人津津乐道的“史上首次”就此奠定。劳伦斯+恒源祥=载入史册劳伦斯奖，走进第15个年头。中国距离劳伦斯奖，既远又近。恒源祥
中国纺织 2015年5期2015-06-15
- 黄冈一中学生勇夺“恒源祥文学之星”全国一等奖
学生作文大赛“恒源祥文学之星”2014—2015年度总决赛暨颁奖典礼在上海举行。湖北黄冈唯一选手、武穴中学高三（1）班女生胡钟灵携《浮生花事绘从容》一文，勇夺最高奖项“恒源祥文学之星”全国一等奖。辅导教师夏柏琴获“恒源祥文学之星指导奖”。据了解，本次大赛从2014年7月启动以来，吸引了全国各地中学生的参与，来自北京、香港、澳门等20个赛区的2420万名中学生参赛角逐，被大世界基尼斯评为“规模最大的中学生作文大赛”。总决赛以“我的未来我的路”为主题，由全国高
湖北教育·综合资讯 2015年5期2015-06-10
- 第十届中国中学生作文大赛上海落幕
5）总决赛暨“恒源祥文学之星”颁奖典礼在上海松江隆重举行，《求知导刊》杂志社代表参会，第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲出席致辞，并为获得最高奖——“恒源祥文学之星”的选手颁奖。大赛组委会副主任、湖南教育报刊社社长任晓锋宣读最高奖“恒源祥文学之星”名单。因此次颁奖典礼中，中国中学生作文大赛因为参赛中学生最多，正式载入基尼斯“中国之最”纪录，并授予牌匾，开全国同类赛事的先河。（来源：湖南教育报刊社）
求知导刊 2015年8期2015-05-30
- 爱，需要一辈子的温暖
躯。这个秋冬，恒源祥家纺结合人体的需求和最新科研成果，力求更全面地将羊毛这一天然织物的固有优势应用到家用纺织品上，有效提高睡眠质量，打造全新自然、舒适、有趣、温馨”的睡眠解决方案和居家生活体验。爱，需要一辈子的温暖……恒源祥百分百羊毛被恒源祥家纺100%羊毛被采用保暖轻量的进口优质羊毛为原料，经过筛选、除尘、洗涤和消毒等先进多重先进工艺，极大的凸显了羊毛被的保暖和保湿功效，更增加了抗过敏性，用心呵护父母每一次睡眠。恒源祥羊毛蚕丝被羊毛保暖性极强，蚕丝具有极
中国纺织 2014年12期2015-05-28
- “羊羊羊”背后的真功夫
芳+梁莉萍提起恒源祥，你是会立刻在脑海里响起“羊羊羊”的稚嫩童声，还是浮现出奥运会入场式上一身身颜色对比鲜的运动员制服呢？而无论是什么，毫无疑问，对于恒源祥的品牌认知早已经遍布全国，只要提起，便人尽皆知。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生，给予了恒源祥品牌经营高度的评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。2006年，在中国最有价值的100个老字号中，恒源祥品牌位居第二。2007年，由世界品牌实验室发布的
中国纺织 2014年2期2015-05-20
- 恒源祥为青年创业支招
午，沪上老字号恒源祥在上海市档案馆、恒源祥集团、艺海剧院等三地，连场举办“用历史照亮未来——创业与文化论坛暨纪念沈莱舟诞辰120周年座谈会”，请国内外各界集思广益，为未来的青年创业支招。激励后辈创业沈莱舟是中华老字号恒源祥的创始人，白手起家创立了恒源祥的商业王国，并为上海及中国绒线行业、民族工业的发展做出了显著的贡献。据恒源祥集团总经理陈忠伟介绍，在研究沈莱舟成功之道的过程中，发现他的做人之道、生活方式对企业建立和发展有深远影响和重大价值。在研究与沈莱舟同
中国纺织 2015年1期2015-03-19
- 奥运营销策略的比较研究
——以恒源祥和农夫山泉为例
热点问题之一。恒源祥和农夫山泉是知名本土企业，其在2008年北京奥运会上的营销得失从正反两个方面给人以启示。笔者将重新审视以上两家企业的奥运营销策略，反思其得失，以期对中国企业的跨国经营和奥运营销的未来发展在理论意义和实践价值方面提供借鉴。1 恒源祥和农夫山泉奥运营销的历程分析1996年，恒源祥成为世界最大的绒线产销企业。尽管当时它已是国内绒线行业的霸主，但并不是世界级品牌。恒源祥1997年的调研显示：在美国和欧洲导入一个品牌的成本是6 000万美元。品牌
体育研究与教育 2015年6期2015-02-12
- 品牌经营的“三大法宝”
927年成立的恒源祥，中国老字号品牌，它借着品牌与文化的东风，做成了经营品牌的联合体，已经走过了88个春秋——距离我们常说的“百年基业”，仅仅还差12年。恒源祥的使命是：“成为历史的一部分”，毋庸置疑，它已经成为了中国床上用品经典历史的组成部分。在2014十大床上用品品牌排名中，恒源祥家纺荣列第八位。在学习了恒源祥的品牌管理故事后，不禁让我将医药生产企业的发展联系在了一起。我由它的发展之路，似乎看到了医药生产企业品牌经营的“三大法宝”，具体是：第一、文化，
商 2015年16期2015-01-28
- 恒源祥：老品牌 新成就
+牛方应该说“恒源祥”品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前“羊羊羊”就已经家欲户晓。今天，依托其强大的品牌经营能力，恒源祥发力精耕中国家纺市场，并取得了骄人的成绩。2008年北京奥运会全球瞩目，恒源祥作为家纺产品赞助商，是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业以赞助商身份参与其中。这个创建于1927年的品牌创造了家纺行业新的历史。“差异和全国”有数据显示，2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展，2007年我国家用纺织品行业
中国纺织 2014年8期2014-12-17
- 爱·回归·生命
计风格。而近期恒源祥女装的高调亮相，更是从多个层面给女装行业带来了一股清新气息。适应新的消费格局据《2013-2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。由此我们不难看出，在服装消费领域，高端品牌服装的消费增长速度最快，越来越多的消费者更倾向于选择品牌服装。即便是在2011年，由于品牌女装价格大幅上涨 35.7%的原因，造成了服装销
中国纺织 2014年5期2014-10-17
- 国家文化基因支撑企业国际化
：陈忠伟 “恒源祥，羊羊羊”，20年前，一句简洁的广告词让这个老字号红遍大江南北。而2008年，一则十二生肖的电视广告又让这个品牌饱受争议。这样的故事在恒源祥80多年的发展历程中有很多。随着时代的变迁，这一品牌历经兴盛、衰落与重生，如今发展为世界产销第一大绒线品牌，堪称奇迹。然而，在进一步向国际化梦想前进的道路上，它依然面临很多现实的困难。恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟近日在上海接受《环球时报》记者专访时表示，品牌的国际化不仅是企业把产品卖到国外去，
环球时报 2014-10-112014-10-11
- 品茗赏艺沙龙：水墨在当下的思考
活动地点：北京恒源祥香山画院此次活动是对北京恒源祥香山画院于1月18日举办的“笔墨当代—优秀青年画家推荐展”的再续深度探讨，是对当代水墨话题深层次学术性的梳理。出席此次活动的有北京恒源祥香山画院执行院长陈明，《东方艺术·国画》主编杨建国，天津 《画院》主编、资深策展人、美术批评家杨维民，批评家及策展人徐子林，《享悦艺术》杂志主编马丽洁，恒源祥香山画院画师阴澍雨、涂少辉、贾秋玉、李水歌、李戈晔、孙磊，其他艺术家有阎盈汐、郝世民等，汇通当代画廊负责人李思源，新
东方艺术·国画 2014年2期2014-05-20
- MTM 服装快速生产信息系统的开发和产业化
恒源祥（集团）有限公司MTM 服装快速生产信息系统的开发和产业化恒源祥（集团）有限公司恒源祥（集团）有限公司是一家经营品牌的现代服务业企业，它的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店，至今已有86年历史。多年来，通过实施品牌战略和科技创新战略，恒源祥逐渐走出了一条振兴中华民族品牌、持续创新发展之路，是国内唯一一家以现代服务业模式通过政府认定的高新技术企业和国家火炬计划重点高新技术企业。近年来，集团还先后获得全国五一劳动奖状、中国社会最具影响力品牌企业、
华东科技 2014年7期2014-04-24
- 2013 Vegier(唯伽)盛典点亮夜上海
到战略合作伙伴恒源祥（集团）有限公司的大力支持。中华老字号恒源祥一直致力于对能代表国家形象的礼仪服饰进行探索，此前已三度牵手中国奥委会，现在，恒源祥又签约了2016里约热内卢奥运会的中国代表团礼仪装备供应合约。负责服装具体制作的恒源祥服饰有限公司倾尽全力，集中最优势力量，利用专业化团队为中国体育代表团以及北京奥组委官员、裁判员设计、制作礼仪装备，并开发出具有恒源祥特色的艺术化的“羊”礼服。Vegier（唯伽）盛典与恒源祥携手，通过首届世界礼仪服饰设计大赛和
中国纺织 2014年1期2014-02-27
- 北京消协抽检床上用品 恒源祥等床品不合格
主要问题。其中恒源祥、IKEA、ESPRIT、澳西奴、恐龙纺织、HOLA等知名品牌上榜。北京市消协工作人员以普通消费者的身份,在沃尔玛、物美、SOGO、燕莎奥特莱斯、翠微大厦等商场以及宜家、特力屋等家居卖场购买了样品,并委托中国商业联合会针棉织商品质量监督检验测试中心(天津)进行检测。床上用品的问题主要是使用说明标注信息不全,且不规范、不准确；纤维含量实测与标注不符；水洗后缩水现象严重等。在41个测试样品中,瑞朗牌的亲密恋人床品的不合格项目最多,达到4项。
商场现代化 2013年26期2013-08-15
- 探秘：老品牌重出“江湖”的第二春
北冰洋牌汽水、恒源祥牌羊毛衫等一些曾经红极一时的国货老字号，近几年好像突然间重新充斥着消费者的眼球。在中国这个特殊的文化和市场环境中，消费者对记忆中的商品有一种特殊的偏爱。老品牌“重出江湖”的消息对于许多消费者来说，是对那份已经远去的童年和少年甜蜜记忆的回味。这些老品牌，它们为何能这样快速的崛起？它们重获“第二春”有何奥秘？老品牌复兴之：拒绝一味“怀旧”2011年的寒冬，“北冰洋”这个已经“冬眠”15年之久的老品牌再度出现在人们眼前，搅乱了新时代的饮料市场
商场现代化 2013年1期2013-03-15
- 严打网上售假——江苏省南通市质监局端掉一家纺产品制假窝点
2300多元的恒源祥正品羊毛被在网上只售1200多元，原本以为得了便宜，结果买回家打开一瞧：不仅做工粗糙，材质也很低廉，活脱脱一副假冒伪劣的品相。近日，江苏省南通市质监局接到上海恒源祥公司举报：有网友反映，淘宝上“好梦连连_瑞梦得”、“智者天下_牛”等几家店铺出售的恒源祥家纺产品是假货，发货地为海门地区。南通质监局接报后，随即组织执法人员进行缜密侦查，确认制假窝点藏匿于海门三星工贸园一家企业的二楼厂房内。1月9日，南通质监局会同公安部门一举端掉了这一制假窝
中国质量监管 2012年2期2012-07-30
- 恒源祥“羊”行天下
文 · 木子恒源祥“羊”行天下文 · 木子一个以经营绒线为生的店铺，在近80年后仍家喻户晓，并且在经历了重重变革后，发散出更加耀眼的光芒，这就是恒源祥“恒源祥”这个名字，取自于一副春联“恒罗百货，源发千祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间，把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词，引领着民族绒线业的发展；现任掌舵人刘瑞旗，在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下，让恒源祥再次焕发生机，在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？一是变：不走寻常路，
中国新时代 2011年3期2011-10-18
- On Some Problems of Global Brand Naming
xiang”(恒源祥)etc..These names have been popular to Chinese customers.But when they enter oversea markets,foreigners often give a cold shoulder to them,because they are hard to say,to spell,to read,and to remember.What’s worse,local
科技视界 2011年24期2011-08-15
- 大质量的文化思考
代服务业企业，恒源祥先后被评为国家级企业技术中心、上海市高新技术企业、上海市知识产权示范企业、上海市专利示范企业，并荣获了全国质量奖、国际亚太质量奖、全国实施卓越绩效先进企业等殊荣。恒源祥的成功不仅仅是因为坚持在发展模式、科研等方面的不断创新，更因为恒源祥始终将质量与文化视作企业发展的动力。我们讲的质量，不仅仅是指产品的质量，更是指人的素质，即塑造高质量的人。一个企业想要塑造高质量的人首先要拥有卓越的质量文化，才能塑造出一大批具有“大质量”意识的人。当企业
质量与标准化 2011年1期2011-05-03
- “新虎门事件”虎年初一只迎虎
Fiona“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,牛牛牛,恒源祥,虎虎虎……”这个在2008年推出的长达1分钟的恒源祥生肖广告,咱甭管口碑如何,足以让人印象深刻。每年,恒源祥都会出奇制胜,为品牌赢来最大关注度。那有别于传统的颠覆式营销,总有办法吊足人们胃口,让人不禁猜测他下一年的“惊人之举”。今年,恒源祥不负众望又发起了一场新虎门事件——“虎年初一只迎虎”。据悉,此次活动在湖南、山东、浙江、辽宁、四川、江苏、贵州的恒源祥指定门店举行,在初一当天,凡是虎年出生的消费者凭身
21世纪营销 2010年3期2010-05-25
- 恒源祥雷人广告为公关?
为奥运赞助商，恒源祥推出“个性”生肖拜年广告，通过静止的画面将十二生肖重复三次。“我以为我们家的电视机坏了。”许多网友这样留言。广告播出之后，各种讨论便迅速展开，虽然恶评为多，但让恒源祥真正尝到了一夜爆红的滋味。今年，类似广告又卷土重来，仍然沿用生肖灵感，虽比去年略有改进，但仍被归于让人“昏倒”之列。不要以为恒源祥的领导与广告策划人的脑子有问题，因为这是一次借”广告”之名，而进行的富有策划的公关活动与事件营销，达到了“让你记住我”，“让你讨论我”的目的，在
国际公关 2009年2期2009-12-27
- 为什么“男人不坏，女人不爱”
光斗去年期间,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议。今年春节期间,随着“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……”的广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管很多人都在指责其恶俗,由此引发了对恶俗广告的探讨,甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有“死不掉的脑白金”现象,该品牌广告从1998年开始整整恶俗了10年还不见落暮。恶俗广告到底有没有效?当然有。市场上,恒源祥、脑白金均卖得风生水起。企业如此执迷不
金点子生意 2009年7期2009-09-29
- 恒源祥“最牛导购”牛在哪？
“要让消费者从恒源祥的毛线中看到草原的绿色，闻到草原的清香，毛衣不仅有色彩，还有味觉”，就在恒源祥发布那次著名的春节雷人广告之后不久的一次论坛上，笔者曾经听恒源祥总经理廖江南如此诠释产品，其用语和表达中的沉静儒雅，让人元法跟那被誉为“脑残”级的伤人广告联系起来。要评选业界广告“雷主”，相信恒源祥是当仁不让的。从十几年前《婉君》时的“恒源祥，羊羊羊”到2008年、2009年春节十二生肖报数式“喊号”，再到最新出炉的“中国恒好”，恒源祥一直在扫荡着人们的头脑。
中国纺织 2009年8期2009-08-28
- 两个管理“异端”大师的论剑
明茨伯格先生与恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗先生在上海相逢“论剑”,就当今金融危机背景下的危机管理、战略文化、管理文化等话题,做了一番精彩碰撞。想象一下,当国际管理“异端”大师碰撞中国品牌管理“异端”大师,他们与众不同的智慧交锋会不会像火星碰撞地球一样壮观?实质是管理的危机今年以来,全球经济放缓,各国通胀压力加大、银根紧缩,股市低迷,特别原材料大幅上涨等使很多国际企业倍感压力。来华推广实践管理IMPM项目的国际实践管理大师亨利·明茨伯格在与刘瑞旗交流之
东方企业文化 2009年7期2009-08-12
- 没必要对恒源祥上纲上线
流氓软件一样，恒源祥的“翻版”恶俗广告又一次袭击并侵占了我们的“内存”。“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”，记者收看东方卫视发现，在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，把12生肖依次说了个遍，这就是恒源祥“09年版十二生肖贺岁广告”。（据2月1日《北京晨报》）这不是恒源祥第一次挑战受众的心理极限：去年春节期间，恒源祥的“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”、“猪猪猪”就曾“雷”到国人，引起一片喧哗，评论家们的骂声不绝于耳，本人曾撰写《别
文化月刊·遗产 2009年3期2009-08-11
- 刘瑞旗:恒源祥“文化转型”
王荣提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗,确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。如同奥运营销一样,距离2010年广州亚运会越近,亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中,“恒源祥”的名字是那样熟悉。在2008年北京奥运会的赞助名录里,自认是小企业的恒源祥,在刘瑞旗的带领下,一个非运动品牌的服装,在运动的世界里硬是走出了一条条属于自己的独特道路。如今,亚运营销已经全面启动。这个年过半百,沉稳、内敛而又儒雅的上海男
中小企业管理与科技·中旬刊 2009年12期2009-05-31
- 行业期待新国标
业的意义不亚于恒源祥赞助奥运会。”中国服装协会秘书长王茁在《中国男性人体数据白皮书》发布会上表示。在他看来，对社会消费者来说，恒源祥赞助奥运会这是一个大事；但对于行业来说，建立人体数据库，意义更非同一般。因为，人体数据库的采集和建立是版型修订和号型修订基础的第一步。建立人体数据库有利于产品的生产，比如说版型的调整。目前我国服装企业各有各企业不同的版型，国家还没有一个很完整的中国式的标准版型，而标准版型的建立需要以数据库为基础。同时，人体数据库建立有利于国家
中国纤检 2009年5期2009-05-22
- 恒源祥不老之计
毛敬雅“恒源祥，羊羊羊”，简单明了。“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的。恒源祥总裁刘瑞旗则认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，就是要用与众不同的方法。毛线产业的第一品牌——恒源祥“恒源祥”近代中国的一个老字号羊毛品牌，但是，随着解放后的公私合营和计划经济对于品牌的忽视，人们日渐淡忘了这个曾经辉煌一时的品牌。但是，有一个年轻人没有忘记，他就是1987年上任上海黄浦区百货公司
记者观察 2009年4期2009-05-05
- 恒源祥的低俗化生存
“雷人”广告是恒源祥有意而为之“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎；我属鼠，鼠鼠鼠……”，你能忍受在长达一分钟的时间里如此将十二生肖从头到尾念叨一遍的广告吗？大部分人都不会喜欢。或许，你根本就没有选择的权利，不管你喜欢不喜欢，作为中国纺织品领头羊的恒源祥确实就这么做了。可以想象，这个后来被网友们戏称为“春节第一雷”的广告随即成为了人们批判的话题，有网友甚至评价，看到这一广告后的第一感觉是“以为电视机坏了，或者电视台出了问题，缓过神来才发现原来是广告”。刻意炒作
董事会 2009年3期2009-03-23
- 恒源祥：不信你记不住我
成功的原则，那恒源祥可谓将这一原则运用到极致。继去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春节1月25日至1月31日期间，恒源祥新版贺岁广告在东方卫视、安徽卫视等七家媒体播出。在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷人”。恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。 可见，恒源祥非常满意今年的广告效果。从相关报道中我们得知，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，是一叫10
中国经济信息 2009年4期2009-03-10
- 刘瑞旗：寻找恒源祥的品牌记忆
朱 勇 陈 喆恒源祥集团董事长刘瑞旗的故事并非广为人知，这位恒源祥品牌的缔造者用其独创的品牌传播方法实现了恒源祥的品牌奇迹。笔者也是通过阅读刘瑞旗在本刊开设的关于品牌研究的专栏文章，才对这位有着“中国品牌经营第一人”美称的成功企业家有了全新的了解：他对品牌研究之深刻，观点之新颖令笔者叹服。诸如“中国制造”应该走向“中国经营”，把人们“只会记住第一，不会记住第二”的心理习惯应用到品牌传播，把经济危机当作企业发展的机遇以及独创的“五觉”品牌体系都让人耳目一新。
中国名牌 2009年2期2009-03-03
- 后奥运营销起航
11月30日，恒源祥集团率先成为首家“2009—2012年中国奥组委合作伙伴”的作为，是否会使后奥运营销拨云见日呢?伴随着世人的赞叹与不舍，2008北京奥运在全世界的瞩目下圆满落幕。而紧随其来的美国金融海啸，呈蔓延趋势的经济危机，则给世人带来了太多的忧虑，大多数奥运合作伙伴、赞助商、供应商对于后奥运营销似乎已无暇顾及，让中国企业继续牵手奥运有了丝丝顾虑。后奥运营销格局扑朔迷离从2009年1月1日起，对于第29届奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商而言，将停止利
中国名牌 2009年1期2009-02-18
- “恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛颁奖 等
“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛颁奖近日，2007～2008年度“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛颁奖典礼在上海举行。“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛自去年9月下旬在北京正式启动后，全国有20个省、直辖市、特别行政区的26个参赛单位的近3000万中学生踊跃参加。历时7个月，在各赛区初评、复评、总评的基础上，推选出1300多件作品参加全国总复评，有近190位选手进入总决赛。经过“听、说、读、写”测试，由吉林省青少年报刊总社推荐的李丹阳等20位中学生
中学生博览 2008年13期2008-09-08
- 好女也怕恶男缠——也谈恒源祥恶俗广告
8年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了，还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了，但美誉度却大大下降了。我们生活在第二次工业革命时期，第二次工业革命不是蒸汽机推进的，而是信息驱动的。我们享受着信息带来的便捷，同时也承受着信息带来的干扰。而广告作
卓越管理 2008年3期2008-03-28
- 塑造品牌：打了知名度 别忘美誉度
例子，我们知道恒源祥，1993年打了一个广告，广告词叫“恒源祥，羊、羊、羊”。这个广告做的是一个认知广告，在一个很短的时间内就达成了认知，为什么？因为它是做高频率的重复。但恒源祥也存在一个问题，知名度达成了应该接着做好感，但是它没有，还是“恒源祥”、“恒源祥”地继续被认知。只是从企业自身的角度出发来进行推广，而没有从产品对应的群体来考虑，传达给消费者的全是企业自卖自夸的东西，而不是要和消费者对接的情感。这样，消费者就无法产生品牌好感，企业品牌必然缺乏美誉度
现代营销·经营版 2007年7期2007-05-14
- 兼收并蓄 开拓品牌
中国驰名商标。恒源祥经历了从小到大，从弱到强的发展历程，使老字号商业品牌焕发了新的生机与活力。日前，笔者在北京采访了中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗。居危思变谋发展1987年 ，刘瑞旗接任上海恒源祥绒线商店经理。当时，恒源祥还是上海南京路上一家百十平米的小绒线商店，所经营的绒线行业处于国家统购统销的计划范围内。所有的资产加起来也不过五十万元。29岁的刘总面对的是一个100多平米的小店和越来越萎宿的市场，如何才能走出“日落西山”的困境？刘
中国经济信息 2004年18期2004-09-20