没必要对恒源祥上纲上线

司爱武

就像木马病毒和流氓软件一样，恒源祥的“翻版”恶俗广告又一次袭击并侵占了我们的“内存”。

“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”，记者收看东方卫视发现，在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，把12生肖依次说了个遍，这就是恒源祥“09年版十二生肖贺岁广告”。（据2月1日《北京晨报》）

这不是恒源祥第一次挑战受众的心理极限：去年春节期间，恒源祥的“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”、“猪猪猪”就曾“雷”到国人，引起一片喧哗，评论家们的骂声不绝于耳，本人曾撰写《别上了“恒源祥”的当》，提醒国人冷静看待此广告，同时也希望北京奥运会赞助商、上市企业恒源祥能像鸟儿珍惜羽毛一样，保护好自己在国人心目中的完美形象。

让人嗟叹的是，时隔不到一年，恒源祥又“故伎重演”。当然，受众又是一片哗然，评论家的骂功也再一次得到充分展示。有人指责电视台要钱不要脸，有人指责企业没有商业道德和广告道德（笔者头次听说，不甚了解广告道德为何意），还有人牛气冲天地“呼吁”民众像抵制法国家乐福一样来抵制恒源祥。

从法理学角度来说，恒源祥的广告没有任何不妥之处；从广告学角度看，恒源祥也没有违背广告发布规律；而如果要强行把合法合理的广告与“道德”生拉硬扯到一起，显然有生搬硬套之嫌，更何况，恒源祥的生肖广告并未违反“中华民族的传统道德观念”。充其量，只能算“恶俗”罢了。

因此，因为恒源祥的生肖广告对电视台或企业乃至行政管理部门横加指责，都是不理性和不礼貌的行为。更没有必要对恒源祥“上纲上线”，说什么要像抵制家乐福一样去对待恒源祥。恒源祥的恶俗广告和卖国无关，而抵制恒源祥很显然也不是一种所谓的爱国行为。

说实话，我对恒源祥的广告也十分反感，但我只能用鲁迅老先生的观点来“哀其不幸、怒其不争”，可转念一想，自己即便这样也实属闲吃萝卜淡操心，人家没有不幸、更没有不争，不过挑战一下我们的心理极限而已。如果有问题，我看也出现我们自己身上，你不喜欢，可以换台啊！恒源祥总不至于远程控制你的遥控器吧？

稍加分析，我们就不难发现恒源祥恶俗广告的真正目的。你骂声越激烈，人家就越愉悦。把自己的痛苦建立在别人的快乐之上，何苦呢？

最后说句题外话，在恒源祥恶俗广告出现之前，我最最讨厌的是“脑白金”的广告，我对脑白金的态度是“送礼坚决不送脑白金，收礼坚决不收脑白金”……