德芙
- 茅台可以疯玩，但别“玩疯”
16 日，茅台和德芙共同推出的酒心巧克力产品——“茅小凌酒心巧克力”正式上市。与十天前创造营销纪录、全网刷屏的酱香拿铁相比，茅台牵手德芙的酒心巧克力在商业上依旧成功。数据显示，该产品在电商、门店多个渠道开售即售罄。但在赚足眼球、收割年轻消费者的同时，这一次，在口碑上，很多人开始调侃“高贵”茅台正在走下神坛，把自己玩成了“料酒”。茅台为了顺应年轻化消费趋势，不断推出联名，真的能实现价值增长吗?从茅台冰淇淋到咖啡，再到巧克力，收割完合作IP 以后又该怎么办？茅
中国经济周刊 2023年18期2023-10-19
- 儿童巧克力产品与包装的趣味性设计研究
式，并将其应用于德芙巧克力设计中，有效提升产品的识别性和记忆度，增强产品的趣味性，有利于儿童艺术素养的培养与提高。关键词：儿童;巧克力;趣味性;产品包装设计;德芙中图分类号：TS206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-0-03巧克力自被推广以来，就受到全世界人民的喜爱和追捧，尤其是针对儿童群体的巧克力产品，更是朝益智类、游戏类等诸多领域延伸。针对学龄前儿童的巧克力产品，除了要保证质量、口味和包装等基本功能以外，还需要考虑这一年
艺术科技 2022年13期2022-07-18
- “过期”的爱
的：螺蛳粉、几罐德芙巧克力、碎得有些不成樣的旺旺雪饼……我仔细翻看着物品的包装袋，却发现这些好吃的零食都已过期或临近过期。尽管觉得可惜，我还是狠下心来拿了个大塑料袋装走了这些过期的食品，再把散乱的衣服，叠好摆进衣柜。房间也很快变得整齐，我看着眼前的成果，准备着接受我妈下班时的赞扬。傍晚，我妈按时下班到家。没想到她一看到我堆在阳台上的零食袋子就气不打一处来，开始吐槽我是“败家子”。我只好解释：“这些都过期了……”我妈不相信，开始在“垃圾袋”里一一翻找，嘴里嘟
中学生博览·文艺憩 2022年3期2022-06-19
- 案例教学法在中职金融专业教学中的应用探究
教学中，可以挑选德芙巧克力案例讲解。该品属于大众品牌，在所有巧克力中，该品牌销量始终位居前列，是情人节礼物的重要选择之一。“德芙”虽然很受欢迎，但是消费者对该品牌背后故事并不是非常了解，因此，学案挑选“德芙”案例不仅可以融合知识点与学生生活，还可以提高学生关注度，激发学生学习兴趣。开展教学活动时，首先讲解理论知识，其次通过案例教学法实施。结合“品牌营销”知识点，制定一个简要教案。第一，教学目标。学生借助“品牌营销”知识，了解企业品牌概述，并能够充分理解企业
山西青年 2021年18期2021-11-28
- 比脸盆还大的Mars巧克力，一年只卖一次！
，以及纵享丝滑的德芙巧克力都出自它旗下哦。今天的“大脸盆”就更加厉害了，它几乎集结了Mars全部招！牌！产！品！这不就是传说中的玛氏复仇者联盟吗？一盒足足650g，满满的糖果一打开跟万花筒似的， 而且每一款都有着与众不同的味道，每吃一颗都有不一样的小惊喜。其实它还有个更喜庆的名字叫：Celebrations（庆祝），每年年底才有得卖，超级应景！更让人心动的是，这硕大的红礼盒真的堪比脸盆。一盒紅红火火超适合过年，往桌子上一摆特别喜庆。最惊喜的还是打开盒子的那
电脑报 2021年6期2021-07-27
- 运用四种媒介技巧分析德芙巧克力广告
及社会学理论对于德芙巧克力广告文本Its Not Just Dark 进行解析。【关键词】媒介分析技巧 广告中图分类号：J9 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..073此广告是是德芙巧克力公司经过一年的努力，找寻并应用已故女星奥黛丽·赫本生前大量的影像资料，包括《蒂芙尼的早餐》、《罗马假日》等经典影片，运用CG影视技术所制
卫星电视与宽带多媒体 2021年7期2021-07-06
- 浅析整合营销传播理论——以德芙巧克力为例
的消费热情。就像德芙品牌营销广告“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”基本已成为男性消费者传递情意的首选商品。当前，巧克力品牌在国内市场日益丰增，“头号产品轮番变换，所以德芙品牌常年位于市场“c位”的内在核心是什么？本文将运用整合营销传播理论，分析德芙品牌塑造形象的公关策略。关键字：整合营销传播理论;德芙;品牌塑造一、整合营销传播理论的内涵整合营销传播理论简单来说是企业的产品得到消费者的认可，并进一步消费的过程。企业制定战略营销方案，通過不同的营销方式，
锦绣·下旬刊 2021年4期2021-05-14
- 好词好句Where are they
，而我一下子就在德芙巧克力包装上发现了一个好词——“分享愉悦”。我之所以觉得这个词很好，是因为我感觉吃了这个巧克力，每个人都会很快乐。而德芙巧克力就有神奇的魔力，它会把快乐分享给大家，我的第一个好词好句就这样诞生了。接着，我在另一个货架上发现了另一个好词——“跳跳糖”。一看到这个词，我忽然有一种新奇的感觉：“难道说吃了这个糖的人，每时每刻都会像在蹦蹦床上尽情地跳跃？那感觉一定是世界上最幸福的感觉吧！”我一边想一边在任务单上记下了这个好词。“原来任务这么有趣
作文与考试·小学低年级版 2021年7期2021-05-07
- 德芙巧克力品牌策划
方式分析理解适合德芙的营销理念和营销方案。本文通过研究相似企业成功经验不断完善改良，深层次地挖掘德芙目前或者将来会存在的不足进行建议性修正，对消费者的诉求进行逻辑分析避免发生品牌所想传达的理念和消费者的心理渴望不一致。使德芙巧克力继续保持在中国巧克力行业中的领先地位，也为其他快消食品企业,提供营销方面策略的决策的依据和方法,为其他的企业起到一定的借鉴作用。■ 市场现状分析（一）市场背景在国内的巧克力市场中可谓是异常激烈，各种品牌琳琅满目，随着现在人均消费和
营销界 2021年3期2021-01-21
- 基于符号理论分析影像故事广告
——以德芙2018《年年得福》广告为例
广告体裁。（二）德芙巧克力《年年得福》系列广告德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品。2017年德芙打起了温情牌，着手拍摄暖心微电影《年年得福》，以“福”字为落脚点，此后，“年年得福”就成了德芙广告传播的重要符号。2018年由马思纯出演的《一起德芙，年年得福》广告延续其主打亲情牌的套路，讲述工作与亲情之间的故事，引发如何平衡事业与家庭关系的讨论。三、《年年得福》广告中的符号叙述体现（一）文本代码的外延
文化产业 2020年2期2020-04-22
- 浅谈品牌语意设计
——以德芙品牌语意设计为例
分析1.品牌历史德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一6，自1993年进入中国大陆，到现在德芙占据着重要的地位，以其丝滑，浪漫的特点深入人心。2.品牌故事身份卑微的御厨莱昂爱上了高高在上的公主芭莎，但无奈的是公主被迫去和亲。在公主要出嫁的前几天莱昂见到了芭莎，并在给芭莎的冰激凌上写下了DOVE的字样，但由于冰淇淋的融化，公主未能看到莱昂的心意，公主便出嫁了。二十年后，莱昂收到了公主的来信，公主因
大众文艺 2020年8期2020-04-21
- 品牌广告与效果广告的区别与联系
广告;效果广告;德芙;士力架近年来，效果广告因互联网的帮衬提高了不少效率，越来越多的厂商倾向于效果广告的投放，品牌广告却在这种环境下，因难以吸引消费者的目光、占领消费者心智，举步维艰。那品牌广告就没存在的必要了吗，品牌广告和效果广告之间的区别和联系究竟如何，本篇文章将从广告本身出发来探讨这一话题。一、广告概述美国市场营销学会将广告定义为：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式，对产品或服务或某项行为的设想进行的非人员性的介绍。”包含以下几个功能：（一）传
中国民商 2020年2期2020-03-31
- 蓝墨云班课运用于产品推广教学中的实践与反思
途径，同时引申出德芙巧克力的案例情景，并对此进行描述，如市面上有哪些品牌的巧克力，还有大家是如何认识到德芙巧克力的等等。通过以上一些操作，课前便获得了学生的学习反馈，为接下来的上课提供了依据。学生通过学习加强了自学能力，为后面完成各项活动提供了信心，激发了学生的学习兴趣和积极性。最后，愉快地过渡到下一个学习内容。（三）创设案例情境，课中内化知识1.延伸情境，广告激趣广告宣传方式是对产品进行推广的重要策略之一。德芙在广告中，让消费者了解到不同的品种、不同系列
广东教育·职教版 2019年8期2019-09-20
- 抹茶德芙
地买了一小袋抹茶德芙。回到家，望着包装袋上那绿绿的配色，看着丝绸般顺滑的抹茶曲奇巧克力，我不禁咽了一口口水。我再也忍不了了，一把撕开包装袋，然后把巧克力一格一格地掰断，小心翼翼地从里面拿出一小块巧克力。我望着那诱人的抹茶绿，两眼直冒金光，赶紧将巧克力扔进了我的嘴里。巧克力在我的口腔里慢慢地溶化开来，抹茶的茶味和白巧克力的甜味，可谓是完美地合二为一。美味開始在我的嘴里蔓延开来，我仿佛就像广告里的女孩儿，被丝绸般顺滑的巧克力包裹了起来。想到这里，非常不幸，巧克
快乐作文（5.6年级） 2019年6期2019-09-10
- 基于杰姆逊后现代主义理论谈德芙巧克力广告的文化特征
观当下广告领域，德芙巧克力在广告形象设计上就体现出较为明显的后现代主义文化特征：激发消费者深层欲望、批量复制导致现实感消失、大众化与深度感消失。一、注重激发消费者深层欲望不同于以往率先考虑产品质量和使用价值等纯物质属性的情况，后现代主义阶段消费者对商品形象所附加的符号价值十分看重，甚至将其视为消费考虑的首要和决定因素。消费者可能仅仅由于一个商标的设计满足了某种精神需求、一个产品的寓意包含了动人故事、一个品牌的定位代表了身份地位等等因素而进行消费。德芙巧克力
名作欣赏 2019年21期2019-07-12
- 基于杰姆逊后现代主义理论谈德芙巧克力广告的文化特征
观当下广告领域，德芙巧克力在广告形象设计上就体现出较为明显的后现代主义文化特征：激发消费者深层欲望、批量复制导致现实感消失、大众化与深度感消失。一、注重激发消费者深层欲望不同于以往率先考虑产品质量和使用价值等纯物质属性的情况，后现代主义阶段消费者对商品形象所附加的符号价值十分看重，甚至将其视为消费考虑的首要和决定因素。消费者可能仅仅由于一个商标的设计满足了某种精神需求、一个产品的寓意包含了动人故事、一个品牌的定位代表了身份地位等等因素而进行消费。德芙巧克力
名作欣赏 2019年21期2019-07-12
- 5200余箱 假德芙巧克力被查
警方当场查获假冒德芙巧克力30余箱。根据线索，办案民警随即赶赴福建晋江，将整条产业链的源头，即制售假冒德芙巧克力、假冒绿箭口香糖的戴某抓获。戴某在2016年5月至2017年11月期间，伙同他人在福建晋江开办假冒德芙巧克力以及仿冒绿箭口香糖的生产加工窝点，其间共生产假冒德芙巧克力5200余箱，并通过多种途径联系买家，销往浙江、福建等全国二十余个省市。这些假冒伪劣糖果，用的是廉价的原料，制作环境十分脏乱差，生产人员更没有经营食品加工的相关资质，他们的“产品”和
方圆 2018年16期2018-09-25
- 你送我一盒德芙巧克力，到底是因为爱情，还是……
海通“你送我一盒德芙巧克力，到底是因为爱情，还是只想和我分享一盒家庭装巧克力？”德芙向家庭场景延伸，带给消费者的这种怀疑无疑是致命的。华尔街有句名言在地产界被广为流传：location location 还是location。一语中的，简单却十分精准。如今在消费品界，也有一个概念深入人心：Occasion Occasion 还是Occasion！最好的品类开创途径Occasion（场景）并不是一个简单的名词。在当下消费升级的社会，消费者喜欢一个品牌，喜欢的
销售与市场·管理版 2018年5期2018-07-02
- 你送我一盒德芙巧克力，到底是因为爱情，还是……
延伸“你送我一盒德芙巧克力，到底是因为爱情，还是只想和我分享一盒家庭装巧克力？”德芙向家庭场景延伸，带给消费者的这种怀疑无疑是致命的。华尔街有句名言在地产界被广为流传：location location 还是location。一语中的，简单却十分精准。如今在消费品界，也有一个概念深入人心：Occasion Occasion 还是Occasion！最好的品类开创途径Occasion（场景）并不是一个简单的名词。在当下消费升级的社会，消费者喜欢一个品牌，喜欢的
销售与市场(管理版) 2018年5期2018-05-16
- 传播学视野下德芙新年微电影广告的叙事研究
广告无法比拟的。德芙在2017年和2018年新年分别推出了“年年得福”系列微电影广告。广告对亲情的关注和对父母子女关系的探讨触动了广大观众，加之细腻的叙事风格，一经推出就引发了观众的激烈讨论，让“年年德芙，年年得福”的广告语深入人心，成为微电影广告成功的典范。本文借助叙事学相关理论，从叙事内容和叙事策略两个方面深入剖析2017年和2018年德芙新年微电影广告的叙事特征。一、德芙新年微电影广告的叙事内容研究作为一种新型的广告形式，微电影广告区别于传统广告的重
视听 2018年6期2018-04-02
- 由经典广告案例探究广告文案发展方向
用文本分析法，以德芙经典广告案例作为研究对象，研究广告文案发展的方向，探究广告文案发展方向不僅可以对现有的广告现状进行总结分析，还能更加符合时代潮流，准确把握当代人们的生活理念和价值取向，推动广告行业更加向前发展。德芙的成功，其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品，更是一种把生活过的精致的态度，营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追
新媒体研究 2018年23期2018-03-04
- 概念整合理论在电视广告中的应用
——以德芙巧克力和士力架巧克力广告为例
中的应用 ——以德芙巧克力和士力架巧克力广告为例李素莹(华南师范大学文学院 广东 广州 510006)电视上有着大大小小的各种类型的广告，美食广告也是其中之一。美食广告的主体作为一种需品尝的食物，在屏幕上难以传递感官信息，所以在广告策划上一直存在一定难度。伴随着观众对“传统的食品类广告中，总有一个主角表现出一副胃口好，意犹未尽地享受食物的样子①”这一类型的厌倦，广告策划者也在不断探寻新的方式。近年来，电视上涌现了不少深受观众欢迎和口碑极佳的广告，深入分析发
小品文选刊 2017年24期2018-01-02
- 电视广告It’s not just dark中隐转喻的多模态呈现
喻和转喻理论，以德芙巧克力的一则广告——It’snotjustdark为例，探讨隐喻和转喻在电视广告中的多模态呈现的用意。隐喻；转喻；多模态电视广告一 引言随着信息时代互联网技术的发展，多模态出现的形式也逐渐变得多样化。从过去仅以文字形式呈现的形态，到如今短短几十秒内，运用电视画面、语言、音乐、动效等呈现的形态，来渲染电视广告主题，从而达到传递信息和交流情感的目的，并让观众能深切体会广告所传出的观念是通过多个模态共同作用来传达意义，比以往的单凭文字进行信息
长沙大学学报 2017年6期2017-12-13
- 来电与应答
”卫星电视公司的德芙拉打来电话问我是否有心情跟她交谈时，我首先对她的周到表达了感谢，随后我礼貌地回答她，我没有心情。“因为我刚刚不巧摔进了一个洞里，碰伤了前额，还扭了腿。所以时机实在是不合适。”我解释道。“我理解。”德芙拉说，“那或许我应该明天再打过来？”她建议道，语气平静极了。“是呀。”我呻吟了，“明天听起来挺好。”“洞到底是怎么回事？”出租车里，坐在我身旁的妻子责备道，“你干吗就不能直接说‘谢谢，不过我对你推销的任何东西没有买或租或借的兴趣’，然后挂断
喜剧世界 2017年12期2017-12-06
- 基于促销策略下的公关传播策划探究
——以德芙品牌为例
策划探究 ——以德芙品牌为例金佳林肖建春(四川传媒学院四川成都611745)随着网络营销在市场中的重要性日渐突出，促销策略中的公关传播策划案例也不断增多。本文在论述网络营销下的促销策略中、通过德芙品牌这一案例来透析公关传播是如何进行实战策划的，同时也为我国企业品牌在公关传播提供启发与借鉴。网络营销；促销策略；公关策略；事件营销；德芙一、促销策略的定义促销策略(Promotion Policies)从属于我们常讲的4P营销策略组合(产品、价格、渠道、促销)，
福建质量管理 2017年18期2017-10-23
- 老二来了
喜滋滋地抓了一把德芙巧克力，一个劲儿往我手里塞。“谢谢，谢谢，多了，多了！”虽然我嘴上这么说，其实心里早就乐开了花！今天我可是大丰收啊！嗯，不对啊，我心里突然冒出一个念头：唐睿这小子脑子有病吧！他又添个弟弟，那以后所有的东西都得和老二平分，没想到他居然还这么开心，简直就是个缺心眼嘛！可为什么就他这样的智商，上学期还领回了三好学生奖状，实在让人想不通啊！走喽，不管他了，只要我家不生老二就行。我要回家吃德芙，好好体验一下“德芙，丝般顺滑”的感觉喽！（指导老师：
作文周刊·小学五年级版 2016年48期2017-06-06
- 来电与应答
电视公司的推销员德芙拉打来电话时，我礼貌地说：“因为我刚刚摔进了一个洞里，碰伤了前额，还扭了腿，所以时机实在是不合适。”“我理解，”德芙拉说，“那你觉得什么时候会比较合适呢，一小时以后？”“我不太确定。”我说，“这要取决于救援队到底来得有多快，还有他们是否要给我的脚打石膏。”“也就是说，或许我应该明天再打过来？”她建议道，语气平静极了。“是呀，”我呻吟道，“听起来不错。”在中东，大多数人们整日生活在危险之中，这导致他们对试图浪费一点点他们时间的陌生人形成一
读者 2017年7期2017-03-15
- 漫画与幽默
、不要、不要。”德芙与南孚去一家超市买东西，看见一人问老板：“老板，有没有德芙电池。”老板愣了一会儿说：“我们有南孚巧克力！”悲 剧一个人出去吃饭，忽然想去洗手间，又怕餐被服务员收走，看到一个“单身狗暂时离开，请勿收餐”的牌子，不禁大喜，觉得这家店真是人性化，于是拿了过来放到了桌面上。回来的时候，我看到一个四五岁的小女孩正往我的碗里塞她吃过的鸡骨头。收快递一大早被闺密的手机铃声吵醒，闺密睡眼惺忪地接过电话：“喂，快递啊？到我家楼下了？看到大门口一辆白色的S
读者·校园版 2017年4期2017-02-07
- The Cultural Influence of Animal Connotations on Chinese and English Brand Name Translation
e），Dove 德芙（chocolate），and Sherwood 狮龙（acoustics）.Many misunderstandings have been made because translators know little about the connotative meanings of animals in different cultures. Thus，typical animals connotative meanings are
东方教育 2016年5期2016-10-21
- 世界上的另一个你
的女生都送了一盒德芙巧克力，一盒德芙巧克力99.9元。那是她见过最贵的巧克力，Ukulele的价钱和德芙巧克力的价钱差不多，可她却再也没有勇气从她大包里拿出那把她每天花一块钱存下来的Ukulele。那个男生也给她递了盒德芙巧克力，她小心翼翼地剥开德芙的外包装，吃在嘴里却越发地苦涩。[3]青梅说，她经济独立后想去旅行。说完她自己腼腆地对我笑了笑，眼睛黑亮黑亮，特别有神，特别漂亮。当我问她最想去哪里时，她说：“日本。”她见我有点吃惊，便又小心翼翼地补了几句，“
中学生博览 2016年14期2016-09-10
- 世界上的另一个你
的女生都送了一盒德芙巧克力，一盒德芙巧克力99.9元。那是她见过最贵的巧克力，Ukulele的价钱和德芙巧克力的价钱差不多，可她却再也没有勇气从她大包里拿出那把她每天花一块钱存下来的Ukulele。那个男生也给她递了盒德芙巧克力，她小心翼翼地剥开德芙的外包装，吃在嘴里却越发地苦涩。[3]青梅说，她经济独立后想去旅行。说完她自己腼腆地对我笑了笑，眼睛黑亮黑亮，特别有神，特别漂亮。当我问她最想去哪里时，她说：“日本。”她见我有点吃惊，便又小心翼翼地补了几句，“
中学生博览·文艺憩 2016年7期2016-05-14
- 随时准备从零开始
宋莺歌改变德芙巧克力的形状？张乾刚接到这个任务的时候觉得无从下手。那是在2011年，当时她已经在玛氏工作了10年，从一名产品开发专员做到了经理，如今市面上随处可见的“德芙精选礼盒”—一款包含了7种口味的巧克力礼盒，就是她的成绩之一，为此她曾设计过50多种口味的巧克力。即便如此，新的任务还是让张乾没什么把握。不仅是她，在此之前，全球大多数巧克力品牌都只有产品研发部门对口味设计负责，食品造型会影响味觉则是近几年的研究成果—基于已有口味，从造型、尺寸上提升口感，
第一财经 2016年14期2016-04-21
- 食品包装设计中情感因素探析
审美需求.文章以德芙巧克力包装设计为切入点，从包装设计的“形”、“色”、“质”分析得出了好的食品包装设计不仅包含了文字、色彩及图形等内容，还要借助于文字、色彩、图形图案构成的创意形象结合造型及材质来传递设计师的情感，并与受众进行沟通和交流,从而实现设计师、商品、受众三位一体的情感互动.包装设计；受众；情感因素情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验.[1]它包含价值感和道德感两个方面，具体表现为美感、幸福、爱情、仇恨等.在包装设计中，情感因素的
赤峰学院学报·自然科学版 2016年3期2016-03-29
- 玛氏 抓住电商机遇 开发中国巧克力需求
巧克力工厂，现在德芙、士力架这些品牌也在中国巧克力市场上处于领先地位。但中国巧克力市场依旧潜力巨大，中国每年人均消费巧克力0.1千克，而英国人均消费巧克力10千克。对于玛氏而言，最大的机会其实不是跟竞品抢市场份额，而是把整个市场做大。把市场做大的方法是在糖果市场上不断创新。包装创新就是一种尝试，现在玛氏试图推出更多的袋装产品，方便消费者随身携带、随时食用。虽然消费者很喜欢巧克力，但有些消费者只在情人节时才会吃巧克力。他们还在慢慢接受巧克力产品的阶段，通过产
成功营销 2016年2期2016-03-10
- 从德芙系列广告看消费者行为与广告营销的关系
聂迪摘要：本文以德芙巧克力近年来的广告营销为例，用sWOT分析法分析德芙品牌的优势、劣势、机会和威胁，解析消费者的消费行为影响因素以及消费行为与广告营销之间的关系。关键词：德芙 广告营销 消费行为 消费心理广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动，广告能否直接使消费者接受并产生购买欲直接决定了广告营销的成败与否。本文将以德芙为例，阐述广告营销应如何把握消费者的行为。一、德芙背景德
消费导刊 2015年9期2015-11-18
- 国产巧克力可以做区域或全国市场的领导品牌
国外品牌，分别是德芙Dove、费列罗FERRERO、HERSHEY'S好时、吉百利、Godiva歌帝梵、M&M’S玛氏、明治M eiji、瑞士莲Lindt和雀巢N estle。几乎所有国产巧克力品牌都被挤出了大城市的KA卖场，只能在中小城市的超市、流通市场以及乡镇与农村市场艰难生存。巧克力产品核心原料可可豆的产地主要是在赤道两侧，即南北纬20度以内，在10度以内更为适合。比较集中在西非，以加纳、尼日利亚、喀麦隆产量最高；其次分布在拉丁美洲，以巴西、厄瓜多尔
中国食品工业 2015年10期2015-10-20
- 电视广告中的多模态隐喻分析——以德芙巧克力广告为例
的动态性。本文以德芙巧克力的电视广告为例，探究图像、音乐、声音等模态是如何相互作用呈现多模态隐喻的，在归纳总结出多模态隐喻的特点的同时，揭示广告设计者取喻的意向性。1 多模态隐喻及其特点1.1 多模态隐喻的定义Forceville认为，模态是“利用具体的感知过程可以阐释的符号系统”。为便于研究，Forceville把模态细分为9类:(1)图像符号;(2)书面符号;(3)口头符号;(4)手势;(5)声音;(6)音乐;(7)气味;(8)味道;(9)接触［4］2
长春大学学报 2015年7期2015-08-15
- 巧克力的味道
地学习。她很喜歡德芙巧克力，不经意会用她雪白的牙齿咬上一块。而他，学习成绩虽然优秀但远远比不过她，且从小生活在一个母爱缺失的家庭里，性格内向。后来，在他的主动追求下，他们恋爱了。出于对他缺少母爱的同情，她对他特别关照，什么好东西都给他，就连自己最喜欢的德芙巧克力也再没吃过一块，都省给他吃。几年下来，他们相互通了很多情书，有一天整理时，足足装了两大罐，他密封好罐口，找了一个地方挖了一个坑将这些情书埋藏进去，告诉她，等有一天长大后带她来一起寻找这青春的味道。她
幸福家庭 2015年5期2015-06-24
- 匆匆镇上没有少年
成熟的青年，拿着德芙偷偷放进我的课桌里。时常会恼火，毕竟即将毕业，高考正在侵袭很多人。默默地，把德芙给了别人，也想把各种无奈与压力抛弃，可是毕竟生活没有想象的那么简单，也没有诗歌里的黄昏。我的高三，悄然无声地失败了。没有填上任何一所大学，就回到了临川镇上，开始自己又一个毕业季的挑战。这一年，我不想再有任何的愚人码头，当听说刘学长有江西电视台的节目《你不知道的江西》的名额，可以让自己参与的时候，我断然拒绝。当刘学长说临川作家协会邀请自己的时候，虽有过欣喜，但
新作文·高中版 2015年6期2015-06-08
- MN521 等
猛男，我爱你！”德芙刚才和老婆看电视，看到德芙的那个广告，我就吐槽了一句：“20块钱的东西，你还能追到女神？”老婆特别鄙视地看了我一眼，说：“重点是拿德芙的是个男神。”罚跪今天早上老公做错了点事，为了让他好好记住，我就让他罚跪了，谁知道还没跪一会，他说了句：“我是虔诚的！”然后慢慢地，姿势就由跪着变成全身趴下，再然后就睡着了……大卡车昨晚半夜起来上厕所，拖鞋在老公那边，所以，我就迷迷糊糊从老公身上爬过去下床上厕所，完了回来也是原路返回，从老公身上爬回。老公
爆笑ｓｈｏｗ 2014年5期2014-06-23
- 三八线
，就得给我一块“德芙”巧克力。我要是超过了，就给滕楠一块“母亲牌”牛肉干。这可是我和滕楠深思熟虑后定下的规矩。过了好久，我没闻到巧克力的气味，滕楠也没碰过我的牛肉干。终于有一天……记得那一次，我正专心致志地写作业。突然，我发现滕楠的手慢慢进入了我的“领域”——耶！他超过了“三八线”！我高兴得差点没跳起来，心里暗自乐开了花，但我还是不露声色地把守着我的地盘。啊！我终于把作业写完了！我从他身后去交作业时，偷偷从滕楠书包里拿出一块德芙巧克力塞进嘴里。“你干什么？
作文大王·中高年级 2014年3期2014-04-26
- 观察是个好办法
出一盒已经吃过的德芙牛奶丝滑巧克力。我正准备吃时，妈妈拦住我问：“你能告诉我这盒巧克力原来一共有几块吗？”我抓头挠耳地说：“剩下的只有5块，又不知道已经吃掉了多少块，怎么求原来的呀？”妈妈神秘兮兮地对我说：“答案就在包装盒上。”“真的吗？”我迫不及待地找了起来。只见包装盒上写着净含量283.5克（21×13.5克）。咦！21×13.5克是什么意思呢？我又从盒中拿出一块巧克力，仔细地观察着包装纸。呀！13.5克就是一块巧克力的净含量，那么21×13.5克就代
小学生·多元智能大王 2014年1期2014-03-17
- 被误解的“新定位”
“此刻尽丝滑”的德芙巧克力广告。作为爱情的代言物，它推动着巧克力品类在稳步增长，但当整个品类都代表爱情的时候，需要的就是更进一步的差异化产品。德芙抢先占据了巧克力品类的第一属性：丝滑。丝滑是一种味觉体验，怎么使消费者感知？绝妙的创意产生了：德芙选用了一块褐色的丝绸作为视觉锤，在电视动态画面和杂志静态画面上，利用丝绸的柔美动态，充分展示巧克力入口在舌尖上的丝滑感受。德芙的“丝绸”，正是其整体战略考虑下的视觉选择。
营销界·食品营销 2013年5期2013-06-13
- 全球化营销典型分析
。关键词：玛氏；德芙；金球化；产品文化；弗瑞斯特玛氏公司已成为世界最大宠物食品和休闲食品制造商，也是美国跨国食品公司的领袖。这是与他全球化的戍功分不开的。我们研究的并不是玛氏并购箭牌的案例，而是2008年并购后，玛氏所做的具有其自身的特点的营销活动。我们首先站在玛氏公司的角度，“预测”他们在全球化中可能遇到的问题。为了适应各国的不同品味，首先，我们预测，巧克力的味道与形式要有主动的调整。根据背景调查，可以找到各文化中自己的特色。全球化中面临的第二大问题就是
中国经贸 2010年14期2010-10-26
- 2010年度巧克力市场消费者报告
)根据图3显示,德芙以其强大的广告营销战略以及覆盖全面的巧克力口味获得了94%的品牌知晓度,遥遥领先于其他品牌。金帝、吉百利、雀巢等早年进入中国的品牌在消费者心目中也已占据了一席之地。品牌忠诚度——食用频率德芙以其无法撼动的市场地位依然大幅度领先于其他品牌。其早年进入中国市场的先见眼光,“丝滑”的准确市场定位,以爱为导向的广告培植模式以及不断求新的巧克力品种,使其成为巧克力市场毋庸置疑的重量级品牌。根据E3-3-5显示,其最经常食用的频率达到了42%,而从
21世纪营销 2010年9期2010-06-22
- 德芙巧克力背后的悲情故事
：“DOVE”(德芙)。德芙的冰淇淋一推出就大受好评。而正在此时，莱昂收到了一封来自卢森堡的信，莱昂得知，芭莎公主曾派人回国四处打听他的消息，希望他能够去探望她，但却得知他离开了王室。由于受到第二次世界大战的影响，这封信到莱昂的手里时，已经整整迟到了一年零三天。莱昂历经千辛万苦终于找到芭莎。芭莎虚弱的躺在床上，曾经如清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的。莱昂半跪在她的床边。眼泪无法抑制地滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻地抚摸莱昂的头发，用近乎微弱到听不清的声音
意林 2010年9期2010-05-14
- 就在这个温暖的晚上
整整300块钱的德芙巧克力，还假装很淡然地对她说：够你吃一阵子的了。其实那不过是我看到镜子里自己和她越来越像的面容对那些不切实际的身世幻想彻底死心而已。可妈妈却感动得抱着我哭，尽管她带着泪痕的面容已经风华不再。晚上在清理旧杂志时，我发现了妈妈说的那个盒子。红色的外壳已经有些生锈，上面还用银色的丝带系着，打了个很漂亮的蝴蝶结。打开盖子，里面散发出一股淡淡的巧克力味来，最上面一层，是德芙巧克力的包装纸数张。拨开糖纸，下面是许多张用便条纸写的小条子。“我明天去进
学苑创造·C版 2009年3期2009-05-23
- 试析“意识形态广告”
”巧克力广告。“德芙”巧克力是世界最大休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。作为在中国生产与销售的巧克力德芙比同类品牌的价格高出数倍，但从1995年开始，德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大的作用。德芙巧克力播出的这两则广告可以说是“意识形态广告”创意表现形式的代表作。作为“小资”话语的巧克力2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。黄浦江边露天咖
新闻爱好者 2009年3期2009-05-22
- 天上下起了巧克力
种各样，有金帝、德芙，还有吉百利，真是应有尽有!这下我可高兴坏了，赶紧捡起巧克力来。这时，街上的人也发现了这罕见的现象，他们有的从家里拿来袋子捡，有的只顾往嘴里塞，还有的干脆打开天窗，让巧克力直接落进了屋子里……小孩子最高兴，他们在大街上喊着叫着捡着，生怕动作慢了一步，被别人抢完了。欢笑声和喧闹声笼罩着整个城市。巧克力雨渐渐小了下来，不一会儿就停了，但人们依然意犹未尽。而这时所有人的车里、房子里、口袋里，只要能装东西的地方都被巧克力塞得满满的!到现在，我家
故事作文·高年级 2009年3期2009-03-12
- 冬天的情人节
节的气氛很浓烈，德芙巧克力在一天内全部挤满了柜台，各色的玫瑰也在各大花店门口灿然怒放。冬天的气氛很浓烈，很多老人被急急忙忙地抬进医院，又被凄凄惶惶抬出医院，他们依依不舍地离开了这个世界。从来没有见过像现在这样卖花的，每一个花店门口都是一半玫瑰，一半菊花。玫瑰固然艳丽，红色热情，白色高贵，粉色梦幻，紫色妖艳；然而当一片黄色亮亮的闪现在你面前时，你的目光绝对不会从那片菊花中移开。生的活力与激情，让人对死的严峻与酷烈难以释怀。冬天应当是老人们最害怕的季节了，有一
文学教育下半月 2009年1期2009-03-02
- 白色情人节
欢。但是，超市里德芙和吉百利都有黑巧克力，我不知道你喜欢哪样?于是，我每样都买了一包。大大睡着了，他安静的样子看起来很可爱，像你。他也有很浓密的眉毛，一对酒窝，和你一样。很少男子有酒窝，据说是遗传。所以请原谅我，好几次把他错认为是你的孩子。有大大的时候，妊娠反应很厉害，就连喝口水都能让我吐得头晕眼花。我还是拼了命地吃东西。他才一开始发育，我就能感觉到他的心脏在我体内跳动，怦怦，怦怦，那么有力……阿姨说这是我的幻觉。是吗?真是幻觉吗?为什么那么真实，就像我把
城色city 2007年4期2007-06-30