融媒体背景下新闻传播的创新途径

赵建 张蕾 杨小兵

【摘要】融媒体背景下，新闻传播的创新途径研究不仅关乎传媒行业的未来发展，更深刻影响着社会信息传播的效率和公众对世界的认知。随着数字化技术的迅猛发展，传统媒体与新兴媒体的融合日益加深，新闻传播正迎来前所未有的变革。在此背景下，新闻传播的创新已经迫在眉睫。本文首先阐述了融媒体及其对新闻传播的影响，然后分析了融媒体背景下新闻传播存在问题和存在原因，最后就融媒体背景下新闻传播创新提出了意见和建议。

【关键词】融媒体；新闻传播；创新途径

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.025

在融媒体背景下，新闻传播的创新途径研究显得尤为重要。随着科技的飞速发展和媒体融合的深入推进，新闻传播面临着前所未有的机遇与挑战。传统媒体与新兴媒体的融合，不仅改变了新闻传播的方式和手段，也深刻影响着受众的信息接收习惯和思维模式。因此，探讨融媒体背景下新闻传播的创新途径，对于提升新闻传播的质量和效率，满足受众多样化的信息需求，具有重要的理论价值和实践意义。本文研究了融媒体背景下新闻传播的特点和影响，并探索适合时代发展和受众需求的新闻传播方式和手段，目的在于提升新闻传播的社会影响力和传播效果，为构建现代化新闻传播体系提供有力支撑。

1. 融媒体及其对新闻传播的影响

1.1 融媒体及其传播特点

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。它不是一个独立的实体媒体，而是一个将广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的运作模式[1]。简单来说，融媒体就是把各种媒体融合在一块发展，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体传播特点主要体现在以下几个方面：①互动性与即时性：融媒体通过5G超高速网络现场直播、虚拟/增强现实技术、4K/8K超高清视频制作技术与互动媒体技术的结合，使传播者与受众之间实现共空间化的在场，为受众带来极强的现场感和参与感。②海量性与共享性：融媒体在内容生产方面实现了共建共享，通过大数据、云服务等技术进行数据和服务共享，并以此为基础进行信息分析。③多媒体与超文本：融媒体融合了多种传统媒体手段，文本具有广泛性和整合性，能够整合成多个信息库。④高可视化程度：融媒体时代的新闻传播方式更加多元化，新闻可视化能够带给群众更丰富的体验和多元的浏览视角，增强新闻传播效果。⑤内容场景化：在移动互联网时代背景下，人们可以主动接触到第一手新闻资料，深入到新闻现场，使得群众能在最短时间内了解新闻事件，实现新闻的实时、在场化传播。

1.2 融媒体对新闻传播的影响

1.2.1 传播渠道多样化

在融媒体背景下，新闻传播的渠道不再局限于传统的报纸、电视或广播。通过互联网、手机APP、社交媒体等多种新媒体平台，新闻可以迅速、广泛地传播到各个角落。这种多样化的传播渠道不仅扩大了新闻传播的覆盖范围，还使得受众能够根据自己的喜好和习惯选择接收新闻的方式，从而提高了新闻传播的针对性和有效性[2]。

1.2.2 呈现方式多元化

融媒体整合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，使得新闻内容的呈现方式更加多元化。通过图文结合、音视频嵌入等方式，新闻可以更加生动、形象地展现给受众，增强了新闻的可读性和可视性。同时，融媒体还允许受众参与到新闻的生产和传播过程中，通过评论、分享、点赞等方式表达自己的观点和看法，使得新闻传播更加互动和有趣。

1.2.3 传播速度实时化

融媒体利用先进的网络技术，实现了新闻的实时传播。无论是突发事件还是重大新闻，融媒体都能够迅速采集、编辑和发布相关信息，确保受众能够在第一时间获取到最新、最全面的新闻内容。这种实时化的传播方式不仅提高了新闻的时效性，还使得受众能够随时随地了解社会动态和时事热点，增强了新闻的社会影响力。

2. 融媒体背景下新闻传播存在问题和原因分析

2.1 存在问题

在融媒体背景下，新闻传播虽然获得了前所未有的发展机遇，但也面临着诸多挑战和问题。①信息过载现象严重。由于融媒体平台的多样性和传播渠道的广泛性，大量的新闻信息涌入受众的视野，导致信息过载。这使得受众难以筛选和鉴别有价值的信息，甚至可能产生信息焦虑，影响对新闻信息的接收和理解。②新闻内容同质化现象普遍。融媒体时代，新闻传播的门槛降低，大量自媒体和新媒体涌入市场，导致新闻内容同质化现象严重。很多新闻报道缺乏深度和新意，只是简单地复制粘贴或稍作修改，难以吸引受众的注意力和兴趣。③新闻传播缺乏互动性和参与性。虽然融媒体为新闻传播提供了更多的互动和参与机会，但很多媒体机构在新闻传播过程中仍然采用传统的单向传播方式，忽视了受众的需求和反馈，导致新闻传播效果不佳[3]。

2.2 原因分析

①技术发展的双刃剑效应。融媒体的发展得益于技术的不断进步，但技术的双刃剑效应也导致了信息过载的问题。网络技术的普及使得信息传播的速度和范围都大大增加，但同时也使得信息筛选和鉴别变得更加困难。②市场竞争的激烈化。随着融媒体平台的增多，媒体机构之间的竞争也日益激烈。为了在市场中占有一席之地，一些媒体机构可能过于追求点击率和关注度，而忽视了新闻内容的质量和深度，导致同质化现象的出现。③传统新闻传播观念的束缚。虽然融媒体为新闻传播带来了新的机遇和挑战，但一些媒体机构仍然受到传统新闻传播观念的束缚，难以适应新的传播环境和受众需求。他们过于注重传播渠道和形式的创新，而忽视了新闻内容本身的创新和提升，导致新闻传播效果不佳。

3. 融媒体背景下新闻传播创新的意见和建议

3.1 强化内容创新，提升新闻质量

在融媒体背景下，新闻传播创新的首要任务是强化内容创新，以提升新闻的质量和价值。①新闻内容必须坚持原创性和深度报道。原创性是新闻的生命线，它保证了新闻信息的独特性和真实性。在融媒体时代，新闻信息的来源渠道多样，但真正有价值的新闻往往来源于深入的调查和研究[4]。因此，新闻从业者应该注重实地采访，挖掘第一手资料，避免简单复制和粘贴他人的内容。同时，深度报道也是提升新闻价值的关键。通过深入分析事件的背景、原因和影响，为受众提供全面、深入的新闻报道，使受众能够更好地理解新闻事件的本质和内涵。②关注社会热点和民生问题是新闻内容创新的重要方向。社会热点和民生问题直接关系到人民群众的生活和利益，是受众最关心的问题。因此，新闻从业者应该紧密关注社会热点，及时报道重大事件和突发事件，为受众提供及时、准确的信息。同时，也要关注民生问题，从受众的角度出发，报道与人民群众生活密切相关的新闻，如教育、医疗、环保等领域的新闻，使受众能够感受到新闻的温度和人文关怀。③加强新闻评论和解读是提升新闻传播引导力的重要手段。在融媒体时代，受众获取信息的渠道更加多元，但也面临着信息过载和真伪难辨的问题。因此，新闻从业者需要加强对新闻事件的评论和解读，为受众提供多元、全面的信息解读和观点碰撞。通过深入剖析事件的来龙去脉，揭示事件的真相和本质，引导受众理性看待新闻事件，形成正确的舆论导向。同时，也要关注受众的反馈和需求，及时调整报道策略和角度，使新闻传播更加贴近受众、服务受众。

3.2 优化传播渠道，拓展覆盖范围

在融媒体背景下，新闻传播的创新需要充分利用融媒体平台的优势，实现新闻传播的多元化和立体化，融媒体平台整合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，提供了多样化的传播手段。新闻从业者可以借助这些平台，将新闻内容以多种形式呈现给受众，满足其多样化的信息需求。通过图文结合、音视频嵌入等方式，新闻报道可以更加生动、直观地展现给受众，提升新闻的传播效果。同时，融媒体平台还具有互动性强、传播速度快等特点，有助于增强受众的参与感和体验感，促进新闻的传播和分享。社交媒体和短视频平台是当下受众获取信息和表达观点的重要渠道。通过与这些平台的合作，新闻机构可以将新闻报道快速推送给大量受众，扩大新闻的传播范围。同时，这些平台也为新闻机构提供了与受众互动的机会，可以收集受众的反馈和意见，及时调整报道策略，提升传播效果。此外，通过与社交媒体、短视频平台的合作，新闻机构还可以借助其算法推荐系统，实现新闻内容的精准推送，提高传播的针对性和有效性。不同的受众群体有着不同的信息需求和接受习惯。新闻机构应该深入了解受众的特点和需求，制定个性化的传播策略。例如，对于年轻受众群体，可以采用更加活泼、生动的报道方式，利用短视频、直播等形式吸引其注意力；对于中老年受众群体，则可以采用更加传统、稳健的报道方式，注重深度分析和解读。通过个性化的传播策略，新闻机构可以更好地满足受众的需求，提升新闻传播的针对性和有效性。

3.3 加强技术创新，提升传播效率

在融媒体背景下，大数据能够精准地分析受众的兴趣偏好、行为习惯等信息，使得新闻传播更加贴近受众的需求。通过云计算技术，新闻机构可以构建庞大的信息数据库，实现新闻信息的快速处理和存储。基于这些技术，新闻机构可以根据受众的个性化需求，精准推送相关的新闻内容，提供定制化的信息服务。这不仅提高了新闻传播的针对性和有效性，也增强了受众的满意度和忠诚度。运用虚拟现实、增强现实等先进技术为受众提供沉浸式的新闻体验。虚拟现实技术能够构建逼真的虚拟场景，使受众仿佛置身于新闻事件现场，获得更加直观、生动的感受。增强现实技术则可以在现实世界中叠加虚拟信息，为受众提供更加丰富的视觉体验。通过运用这些技术，新闻机构可以打造沉浸式的新闻报道，让受众更加深入地了解新闻事件的背景和细节，提升新闻传播的吸引力和影响力。智能化技术可以自动分析新闻内容、识别关键信息，并自动生成摘要、推荐等，减轻新闻从业者的工作负担，提高新闻传播的速度和质量。自动化技术则可以实现新闻采集、编辑、发布等环节的自动化处理，降低人为因素的干扰，提高新闻传播的准确性和客观性。通过加强智能化和自动化技术的应用，新闻机构可以更加高效地处理大量的新闻信息，提升新闻传播的效率和竞争力。

3.4 注重互动参与，增强受众黏性

互动性是融媒体时代新闻传播的重要特征之一，通过与受众的互动，可以收集到受众的反馈和意见，及时调整传播策略，使传播内容更加贴近受众需求。具体来说，新闻机构可以在报道中设置评论功能，鼓励受众发表自己的观点和看法；同时，还可以通过社交媒体、短视频平台等渠道，开展话题讨论、互动问答等活动，让受众更加深入地参与到新闻传播中来。开展线上线下的新闻活动也是提升受众参与度和关注度的重要手段。线上活动可以利用互联网平台的优势，进行直播报道、在线访谈、线上竞赛等形式多样的活动，吸引受众的眼球和参与；线下活动则可以通过举办新闻发布会、讲座、展览等方式，与受众面对面交流，提供更加真实、生动的新闻体验。这些活动不仅能够增强受众对新闻的兴趣和关注度，还能够促进新闻机构与受众之间的互动和联系。通过积分、奖励等方式激发受众的参与热情和忠诚度也是提高新闻传播影响力的有效手段。积分奖励制度可以鼓励受众积极参与新闻传播活动，分享新闻内容、发表评论等，通过积累积分兑换礼品或享受优惠服务；同时，还可以设立优秀评论员、热心读者等荣誉称号，对积极参与的受众进行表彰和奖励。这些措施都能够激发受众的参与热情，提高其对新闻传播的关注度和忠诚度，进而扩大新闻传播的影响力和覆盖面[5]。

3.5 培养专业人才，提升团队素质

加强新闻从业人员的融媒体素养培训至关重要。融媒体时代对新闻从业者提出了更高的要求，他们需要具备跨媒体传播的思维和技能，能够熟练掌握并应用各种新媒体技术。因此，通过定期的融媒体素养培训，可以帮助新闻从业人员了解融媒体的特点和规律，掌握新技术的应用，提升他们的信息筛选、内容创作和多媒体呈现能力。这不仅可以提高新闻报道的质量和效率，还能够使新闻从业人员更好地适应融媒体时代的发展需求。创新是推动新闻事业发展的核心动力，而具有创新精神的新闻人才则是实现创新的重要支撑。因此，新闻机构应该积极引进具有创新思维和专业技能的优秀人才，为新闻传播注入新的活力和创意。同时，通过内部培训和激励机制，鼓励现有从业人员不断学习和进步，提升他们的专业素养和创新能力。这些人才将成为新闻传播创新的中坚力量，推动新闻事业不断向前发展。合理的激励机制能够激发新闻从业人员的积极性和创造力，使他们全身心地投入到新闻传播创新工作中。而科学的评价体系则能够客观、公正地评价新闻从业人员的工作成果和贡献，为他们提供明确的职业发展方向和晋升机会。通过完善激励机制和评价体系，可以形成一个良好的工作氛围和竞争机制，促进新闻从业人员的个人成长和团队协作，推动新闻传播创新不断取得新的成果。

4. 结束语

融媒体背景下，深入探索新闻传播的创新途径，不仅能够提升新闻的传播效率与影响力，而且能够促进新闻行业的转型与升级。通过采取上述措施，可以使新闻传播迎来前所未有的发展机遇。展望未来，新闻传播将继续在融合与创新中前行，为社会进步贡献更多力量。

参考文献：

[1]朱少立.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].新闻研究导刊，2021（01）：154-155.

[2]霍学全.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].中国报业，2020（16）：30-31.

[3]王丽.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].科技传播，2019，11（09）：34-35.

[4]熊英.浅析融媒体背景下的电视新闻传播——以GGTN新闻报道为例[J].新闻传播，2018（08）：51-52.

[5]唐慧宇.融媒体背景下新闻传播的创新路径[J].新闻前哨，2022（04）：30-31.