融媒体视域下重大主题报道的“破圈”之策

许益萍 缪勤权

【摘要】融媒体视域下，新媒体的不断涌现以及媒体融合的加速，重新塑造了媒体格局，也带动了传统新闻报道形式的改变，同时为传统新闻媒体的发展提供了良好机遇，也要求其能够主动进行创新，实现重大主题报道“破圈”，这样才能更好地迎合融媒体的发展要求。本文从融媒体的内涵出发，分析了其对于新闻播报的影响，并对融媒体视域下重大主题报道的“破圈”对策进行了讨论，希望为融媒体时代主流媒体的发展创新提供参考。

【关键词】融媒体；主题报道；互动传播；故事化

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.012

以信息技术为支撑，新闻传播行业呈现出了前所未有的创新发展，各种新媒体的不断涌现，对传统媒体形成了巨大冲击，同时也为其提供了新的发展机遇。融媒体视域下，主流媒体应该借助新媒体的优势，对新闻播报的形式进行创新，丰富新闻传播渠道，做好对于报道内容的深入挖掘，提升重大主题报道的互动性，推动受众体验的优化，真正做到“破圈”和“出圈”。本文分析了融媒体对于新闻报道的影响，并对融媒体视域下重大主题报道如何“破圈”的问题进行了研究，提出了有效的破圈对策，希望能够为传统新闻媒体的发展提供参考和借鉴。

1. 融媒体概述

融媒体指数字化时代背景下，对多种媒体形式的融合，从而形成的可以满足不同用户个性化需求的新型媒体，可以推动不同媒体形式彼此之间内容的兼容以及资源的互通。以融媒体为导向，以新兴技术为支撑，可以实现传统媒体和新媒体的深度融合。融媒体带来的影响体现在很多方面，如用户的参与度更高，能够通过评论、社交媒体等多样化的形式，参与到内容创作以及传播中，达到双向互动的效果；媒体融合更加深入，不同媒体平台能够通过图片、视频等形式，实现资源的整合；传统媒体原本的商业模式被重新塑造，能够通过精准化定制化的广告内容，真正达到商业化转型的效果，为不同用户群体提供更具针对性的产品和服务[1]。

融媒体的实质体现在三个方面：首先，融媒体产生的基础是互联网和通信技术，在运行中需要以先进的技术为支撑，包括技术接入、内容生成、服务提供等；其次，融媒体需要全面整合不同的媒介组织和社会资源，推动制度、体制和机制的优化创新，而在这个过程中，必须将政府、市场主体和公众的利益全部考虑在内，推动开放和控制的平衡；最后，融媒体会通过对人工智能的合理应用，解决效率和效益的相关问题。从媒体的角度，还必须关注价值问题的处理，如通过智能算法和优化算法，凸显媒体在文化传播方面的价值，推动融媒体的社会效益的最大化。

2. 融媒体对新闻播报的影响

融媒体强调以数字化技术和网络化技术作为支撑，实现传统媒体和新兴媒体的相互融合，从而形成新的媒体形式。融媒体的出现，为新闻工作提供了更加广阔的创作平台，也使得受众群体在新闻信息获取方面，变得更加简单、更加灵活[2]。以信息技术的快速发展为支撑，人工智能技术AI在越来越多的领域得到了有效应用，也带动了传统行业的创新，甚至实现了对行业模式的颠覆。在新闻播报领域，不少媒体已经开始使用人工智能进行素材的采集和新闻的撰写，部分欧美国家从2017年开始，就已经尝试使用人工智能制作新闻视频。我国同样非常重视人工智能技术在新闻传播领域的应用，以新华社的MAGIC平台为例，在具备足够素材支撑的情况下，可以在6秒内，生成能够符合受众群体需求的短视频新闻。

同时，融媒体视域下，新闻传播的客体发生了很大变化。传统新闻生产制作中，传播的主体和客体是相互独立的，这也使得部分传播主体并不了解受众的现实需求，导致新闻传播的有效性受到了一定影响。而在传播媒介和传播技术不断丰富的情况下，新闻传播主体与客体的界限逐渐变得模糊，受众开始从自身的新闻诉求出发，主动接收新闻信息，并且会对新闻的内容给出评价，这样显著增强了新闻传播的实时性及互动性[3]。

3. 融媒体视域下重大主题报道“破圈”对策

3.1 关注技术赋能

融媒体视域下，越来越多的主流媒体开始尝试将新技术应用到主题报道中，希望通过技术赋能的形式，实现主题报道“破圈”。一开始，融媒体报道采用的是部门分工合作的方式，而经过一段时间的发展和优化，融媒体视域下，重大主题报道的“破圈”融合已经深入到了新闻报道的所有环节，各种新的技术手段也在新闻内容生产、新闻传播运营等方面得到了有效应用，这种情况下，新闻报道的可读性和可视性得到了显著提升，报道的形式更加多样化，也为受众群体提供了更加丰富、更加优质的体验。从实践的角度，可以引入VR技术和AR技术，为主题报道提供全新的视角，营造出虚拟化、沉浸式环境，确保受众群体能够切身体验新闻事件，借助全新的信息呈现方式，提升主题报道的影响力[4]。

例如，在对《八八战略20年·纺都实践——我们》进行报道时，除去传统的打稿，相关媒体还通过多样化的形式，制作出了丰富的新闻产品，如短视频、高清图集等，使得主题报道的立意更加突出，融媒体报道形式也更加多元化。正如采访绍兴市九艺纺织品有限公司总经理王顺钢时，结合其话语，“现在我们也在做抖音这一块，就是短视频，也是未来一个趋势。直播团队是在仓库，那边可能有1000 平方（米）左右，我们每天晚上都会做直播”，搭配了相应的短视频、直播画面等，可以更好地帮助受众群体理解报道的内容，也能够吸引受众群体的目光。

3.2 讲好主题故事

在实施重大主题报道时，可以采用故事化叙事的方式，将原本抽象、复杂、枯燥的信息转化，形成能够吸引受众的故事，以此引发受众群体在情感层面的共鸣[5]。借助故事化叙事的形式，新闻报道不再是单纯地对客观事实进行陈述，而是转变成了感情满溢的故事，能够很好地吸引受众，帮助其加深对报道内容及内涵的理解和认知。融媒体时代，故事化叙事可以将重大主题报道变得更加浅显易懂，提升吸引力，赋予人情味，同时也能够引导受众参与进来。

从实践的角度，媒体在实施重大主题报道时，应该强调角色情感的渗透，通过在报道中融入个人故事以及情感元素的方式，使得受众能够更好地参与到报道中。通过角色情感的赋予和渗透，主题报道可以变得更具人情味，更加贴近受众的现实生活，也更容易引发情感层面的共鸣。角色情感也能够帮助主题报道构建起良好的信任关系，拉近媒体与受众的距离，做到新闻报道“接地气”。不仅如此，如果受众和新闻报道中的角色产生了相应的情感联系，则会更加信任新闻报道，有助于提升受众黏性。基于此，融媒体时代，角色情感在重大主题报道中，扮演了不可或缺的角色，新闻媒体可以尝试对主题报道的内容进行整理，融入个人故事和情感元素，以此激发受众的情感共鸣[6]。

例如，在《八八战略20年·纺都实践——我们》主题报道的第二期，主要介绍了柯桥纺织业的发展历程，报道中，采用了讲个人故事的方式，赋予了报道鲜活的人情味，也使得受众更能产生共鸣感。绍兴海通印染有限公司董事长李传海作为当地印染行业的“开荒者”，在第一时间响应了政府部门的号召，也开启了艰难的开荒之旅，在接受采访时，李传海表示，“当时刚到实地进行考察时，都是塘渣路，地块都一块一块的标好（了）数字，我们是哪一块（地）也不知道，按照我们自己的数字，来对自己的一块土地来看。我们当时（车）开进来的时候，车子轮胎都陷住了，要想办法把木板拿过来，把轮胎垫起来，这样子（解决）”。但是即便是面对如此艰难的环境，李传海和其他企业家也没有被吓倒，通过相互合作的方式，开展了一系列的开荒工作，“搞土建的时候把路先垫起来，工人早上用大客车送进来，晚上来接回去，旁边弄一个灶，给他们烧饭、烧茶水。当时我们的生产形势很好，订单很多，所以我们咬紧牙关克服重重困难。一边开始造房子，我们这边老早就去订合同、订设备，基本上房子建完跟设备安装是同步的，造好房子就生产嘛”。经过不断努力，原本的绍兴县逐步建立起了独特的产业优势，并且在2010年，启动了产业聚集升级工程，配合后续的印染产业跨越整合，逐步解决了印染产业发展中存在的高能耗、高污染的问题，现如今，柯桥、越城两个区的259家（其中越城区47家）印染企业已整合成110家，建成了全国最大的绿色印染基地。

3.3 优化报道内容

不管是何种类型的新闻报道，在内容方面，都必须具备真实性和时效性，这样新闻报道才会具备良好的传播价值，发挥出引导社会主流舆论的作用[7]。融媒体时代，各种新媒体不断涌现，其相对于传统媒体有着更快的传播速度和时效性，也很好地迎合了快节奏生活下受众碎片化的信息获取需求，对于传统媒体而言，这无疑是一个巨大的冲击。以电视媒体为例，在对一些重大主题报道进行制作时，需要经历选题、采访、整理、编辑、剪辑等一系列的工作，所需的时间相对较长，同时也必须在特定的时间段播放，而这样必然会弱化新闻传播的时效性。针对此问题，电视媒体在实施重大主题报道时，可以考虑利用新媒体平台，进行多样化的渠道传播，做好报道内容的适当调整和优化，确保其能够很好地适应不同传播渠道的不同要求，在拓展传播范围的同时，很好地保障新闻报道的时效性。

另外，新媒体平台本身并不具备很高的传播门槛，甚至于人人都能够进行信息的发布，这样的确使得新媒体平台的信息量呈现出了爆炸式增长，但同时也导致了虚假新闻的出现，受众在接收到信息时，还需要对其真实度进行辨别，部分虚假信息还可能引发恶劣社会影响。对于媒体新闻报道而言，真实性是基础也是核心，因此在对新闻报道进行选题、采访和剪辑的过程中，必须反复确认内容是否真实，这样才能将自身所具备的传播优势切实发挥出来[8]。

3.4 创新报道形式

融媒体时代，重大主题报道想要真正做到“破圈”，必须对自身的报道形式进行丰富和创新，以更好地激发受众观看电视新闻的热情。在社会经济快速发展的推动下，现代人的生活节奏不断加快，在获取自身需要的信息时，通常会选择能够契合自身喜好的新闻形式，对于不符合喜好的新闻则往往“弃之如敝履”。因此，电视媒体在实施重大主题报道时，如果想要得到更多受众的认可，就必须做好新闻报道形式的创新，利用好社会流行元素，分析受众的喜好，使得受众能够与新闻报道产生共鸣。例如，电视媒体可以将一些流行性的社会元素融入重大主题报道中，提升报道的趣味性，以此转变重大主题报道在受众心中固有印象，为受众带来全新的观看体验。

例如，在《八八战略20年·纺都实践——我们》主题报道的第三期，主要对纺织市场的开拓进行了阐述，而正如大家所知，2020年疫情的出现，使得世界贸易发生了巨大变化，经济下行引发了需求的疲软，市场开拓的渠道被压缩。在报道中，可以采用互动报道的形式，鼓励受众借助评论等方式，发表疫情对于自己工作和生活的影响，以此来激发其共鸣感[9]，然后可以报道纺织业的“破局之策”，就如同绍兴柯桥轻纺城海外市场促进会秘书长韩俊在采访中提到，疫情结束后，在一次次带团出海考察的过程中，终于找到了机会，“在摩洛哥，看到了一个服装协会，马上让翻译打了个电话，然后就约了晚上喝咖啡，喝了咖啡聊了一下，觉得大家有合作的空间。里面的会员基本上都是来我们柯桥做采购的，这个事情就一拍即合了，我们也邀请他们参加世界布商大会”。借助这样的方式，获取了大量的一手信息，并将信息传递给了本地企业，为海外市场的开拓奠定了坚实基础。

3.5 加强生态建设

重大主题报道的生产和传播都需要借助融媒体生态系统，因此，新闻媒体应该切实做好融媒生态环境建设工作，具体来讲，一是应该做好综合管控，对不同媒体的功能进行协调，确保其能够实现彼此之间的合理调度与配合，从而为重大主题报道的生产和传播提供技术、人才等的支持。二是应该强化人才支撑，提高从业人员的专业素质，要求其具备良好的沟通能力、观察能力和新闻采编能力，在进行新闻报道时，能够对新闻事件进行准确清晰地阐述，帮助受众客观了解新闻内容[10]。

4. 结束语

融媒体视域下，新闻报道不管是在内容选题、制作方式还是传播形式方面，都出现了较大的变化，受众对于新闻的需求也有所改变，传统电视媒体想要切实做好新闻报道，推动重大主题报道“破圈”，必须关注报道的内容和形式，深入挖掘有价值的信息，利用先进的技术手段，做好新闻报道形式的创新，以确保能够提高重大主题报道的影响力，从而更好地应对越发复杂的新闻环境。

参考文献：

[1]谭志红.做好重大主题报道助推行业报破圈出彩[J].中国记者，2024（02）：59-62.

[2]李成湍.融媒产品在主题报道中破圈的叙事策略与实践路径探究[J].新闻研究导刊，2024，15（03）：101-104.

[3]王立先.重大主题报道如何出彩破圈[J].新闻战线，2024（02）：94-96.

[4]王茜.重大主题报道的"破圈"路径[J].中国报业，2023（23）：244-245.

[5]余丽蓉.主流媒体深度融合转型中的圈层阻碍与"破圈"策略[J].江汉学术，2023，42（04）：123-128.

[6]胡友财.融媒体时代重大主题报道的创新路径研究[J].西部广播电视，2023，44（05）：23-25.

[7]朱彦，齐美煜.融媒创新助力重大主题报道破圈出彩——江西日报社做好党的二十大宣传报道的思考[J].传媒论坛，2022，5（24）：10-12，26.

[8]黄婷.媒体融合视角下地方主流媒体重大主题报道的创新路径[J].东南传播，2022（12）：20-22.

[9]金波.加快深融创新打法推动优秀重大主题报道"破圈"出圈"[J].传媒评论，2022（11）：12-14.

[10]陈建飞.创新理念打法：让重大主题报道实现"破圈"传播——以金华广电"画说中国共产党人精神谱系"为例[J].传媒评论，2022（10）：24-27.

作者简介：许益萍（1991—），女，浙江绍兴人，助理记者，研究方向：融媒体，新闻传播。