竖屏时代下短视频策划及创作新风向

梁颖

【摘要】随着移动互联网技术的飞速发展和智能终端的广泛普及，竖屏短视频作为一种新兴的内容传播形式，已逐渐成为用户日常娱乐和信息获取的重要途径。本文深入探究了竖屏时代下短视频策划及创作的新风向，分析了其独特的特点、策划要素和创作技巧。通过对竖屏短视频的细致剖析，本文旨在为短视频创作者提供具有针对性的策略和建议，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出，创作出既符合受众口味又具有创新精神的竖屏短视频作品。

【关键词】竖屏时代；短视频；策划；创作

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.020

在当今数字媒体时代，竖屏短视频以其独特的视觉呈现和便捷的传播方式，迅速占领了移动互联网的高地。作为一种新兴的内容表达形式，竖屏短视频不仅改变了传统视频的观看习惯，更在内容创作、受众互动等方面展现出了巨大的潜力和创新空间。本文旨在系统探讨竖屏时代下短视频的策划及创作新风向，以期为相关领域的研究者和实践者提供有益的参考和启示，推动竖屏短视频行业的持续发展与创新。

1. 竖屏短视频的特点

1.1 适应移动设备阅读习惯

在移动互联网时代，手机、平板电脑等便携设备已成为人们获取信息、娱乐休闲的主要工具。竖屏短视频在移动设备上的展示充分利用了屏幕的纵向空间，使得画面内容更加紧凑、集中，有效避免了横向屏幕在观看时可能出现的黑边或画面裁剪问题。同时，竖屏格式也更符合人体工学原理，减少了长时间观看时眼部和颈部的疲劳感。此外，随着智能手机等设备的不断更新换代，屏幕显示效果日益提升，为竖屏短视频的画质和色彩表现提供了有力支持，进一步增强了其视觉吸引力。因此，竖屏短视频在适应移动设备阅读习惯方面的优势，不仅提升了用户体验，也为内容创作者提供了更广阔的创作空间和更多的创新可能。

1.2 信息呈现集中且直观

竖屏短视频通常采用简洁明了的视觉元素和直观易懂的表现手法，将复杂的信息或故事情节进行精练和浓缩，以最直接的方式呈现给观众，不仅体现在画面的视觉呈现上，还贯穿于音频、字幕等各个层面，共同构建了一个立体、全面的信息传达体系。同时，竖屏短视频的纵向布局也使得信息在垂直方向上得到有序的排列和展示，进一步提升了信息的层次感和逻辑性。因此，竖屏短视频在信息呈现方面的集中性和直观性，不仅符合现代观众快节奏、碎片化的信息接收习惯，也为内容创作者提供了一种高效、有力的信息传播手段。

1.3 拍摄和制作门槛较低

随着智能手机、便携式摄像设备等硬件的不断升级以及各类视频编辑软件和在线平台的易用性提升，普通用户也能够轻松掌握竖屏短视频的拍摄和制作技巧。现代智能手机普遍配备了高分辨率的摄像头和多种拍摄模式，使得用户在日常生活中就能随时随地进行竖屏短视频的拍摄。同时，各类视频编辑应用提供了丰富的剪辑、特效、字幕等功能，用户即使没有专业的视频制作经验，也能通过简单的操作完成视频的后期处理。此外，社交媒体和短视频平台往往还提供了一键分享的功能，使得竖屏短视频能够快速传播，进一步降低了内容创作的门槛。低门槛的特点不仅激发了普通用户的创作热情，也为各行各业提供了更多的内容创作可能性。企业、教育机构、个人创作者等都可以利用竖屏短视频这一形式进行品牌推广、知识普及、自我表达等。因此，竖屏短视频的兴起不仅推动了内容创作的民主化，也为社会文化的多样性和创新性注入了新的活力。

2. 竖屏时代下短视频的策划要素

2.1 目标受众

在竖屏时代下，深入了解目标受众的群体特征、兴趣爱好、消费习惯以及信息接收偏好，对于创作出符合他们口味和需求的短视频至关重要。目标受众的分析应涵盖多个维度，如年龄、性别、地域、职业、教育背景等，这些数据有助于勾勒出受众的基本画像。同时，还需进一步探究他们的心理特征和行为模式，如价值观、生活方式、社交习惯等，揭示更深层次的需求和动机[1]。此外，对竖屏短视频这一特定形式，还需特别关注受众在移动设备使用、竖屏内容消费以及社交媒体互动等方面的习惯和偏好。精准定位目标受众有助于创作者在内容策划阶段就明确视频的主题、风格、叙事方式以及互动元素等，从而确保短视频在呈现时能够引起受众的共鸣和兴趣。同时，对目标受众的深入理解也为后续的短视频推广和传播提供了有力的依据，有助于提高视频的曝光率和影响力。

2.2 内容定位

一个清晰、准确的内容定位能够指导创作者在整个视频制作过程中保持内容的连贯性和一致性，从而确保视频传达的信息与受众的期望高度契合。为了实现有效的内容定位，创作者首先需要深入分析目标受众的需求和兴趣点，了解他们关注的话题、喜爱的风格以及乐于接收的信息呈现方式。同时，还需要对市场环境、竞争对手以及行业趋势有充分的认知，以便在内容定位中寻找到独特的切入点和差异化优势。在竖屏短视频的特定语境下，内容定位还需特别考虑竖屏格式对信息展示和视觉体验的影响。创作者应充分利用竖屏的空间布局特点，设计符合人体工学和视觉习惯的内容呈现方式，提升视频的观看舒适度和信息传达效率。

2.3 创意构思

在竖屏时代下，短视频的创意构思是策划过程中的灵魂所在，不仅仅是一个想法或概念的简单呈现，更是创作者通过独特的视角和创新的思维，将内容与形式完美结合，从而打造出引人入胜的短视频作品的关键。创作者需要具备敏锐的洞察力、丰富的想象力和创新的思维方式，从不同的角度审视和挖掘主题，寻找与众不同的切入点和表达方式。同时，还需要关注当下的社会热点、文化趋势和受众需求，将这些元素巧妙地融入创意构思中，增强短视频的时效性和吸引力。在竖屏短视频的特定语境下，创意构思还需特别考虑竖屏的呈现方式和观看习惯[2]。创作者可以充分利用竖屏的空间布局和视觉特点，设计出别具一格的画面构图、镜头运动和视觉效果。此外，还可以通过创意的剪辑手法、音效配乐和字幕设计等元素，为短视频增添更多的趣味性和互动性。

2.4 拍摄制作

拍摄制作是竖屏时代下短视频策划要素中至关重要的一个环节，将前面的目标受众定位、内容策划和创意构思具象化，通过影像、声音、灯光、剪辑等专业技术手段，将短视频的内容精彩地呈现在观众面前[3]。在拍摄制作过程中，团队需要精心挑选合适的拍摄设备，根据竖屏的特点进行构图设计，并巧妙运用镜头语言讲述故事。同时，声音的录制和后期制作同样重要，清晰、生动的声音设计能够显著提升视频的观感体验。此外，剪辑环节则是整个制作过程的点睛之笔，通过精准地剪切、拼接以及恰到好处地添加特效和字幕，可以让短视频的节奏更加紧凑，情感更加饱满。

3. 竖屏时代下短视频创作技巧

3.1 充分利用竖屏空间布局

竖屏的空间布局与传统横屏有着本质的不同，为创作者提供了一个全新的视觉表达平台。在竖屏短视频中，画面被垂直拉长，要求创作者在构图时要更加注重纵向的层次感和视觉引导。例如，在拍摄人物时，可以采用低角度仰拍或高角度俯拍的方式，利用竖屏的空间感突出人物特征，营造更加立体的视觉效果。除了构图上的创新，色彩和光影的运用也是充分利用竖屏空间布局的重要手段。创作者可以通过色彩的对比和渐变以及光影的投射和反射，来营造竖屏短视频中的空间感和纵深感。例如，在拍摄城市风光时，可以利用日出或日落时的柔和光线，结合建筑物的轮廓和色彩，打造出层次丰富、立体感强的竖屏画面。此外，文字和图形的排版在竖屏短视频中也显得尤为重要[4]。由于竖屏的纵向空间较大，创作者可以巧妙地将文字和图形元素融入画面中，既起到了补充信息的作用，又增加了画面的层次感和美观度。例如，在教育类竖屏短视频中，可以利用简洁明了的图形和少量文字来解释复杂的概念或过程，使观众在短时间内快速理解并吸收知识。同时，由于竖屏画面的纵向拉伸，任何微小的抖动或模糊都可能被放大，影响观众的观看体验。因此，创作者在拍摄和制作过程中应使用专业的稳定器和高清设备，确保画面的稳定性和清晰度达到最佳状态。

3.2 合理把控视频节奏

节奏是视频的灵魂，在竖屏短视频中由于观看方式的改变，观众对于视频的节奏有着更高的要求。合理把控视频节奏首先体现在剪辑上，创作者应根据视频内容和观众的心理预期，精准掌握每个镜头的时长和切换速度。例如，在表现紧张刺激的场景时，可以使用快速剪辑和跳跃式的图像处理，增加紧张感和视觉冲击力；而在展现温馨柔情的画面时，则可以采用缓慢的节奏和少量的镜头切换，营造宁静和深情的氛围。此外，创作者还可以通过字幕、动画等元素来辅助把控视频节奏[5]。字幕的出现时机和持续时间、动画的速度和效果等都可以成为调节视频节奏的有效工具。例如，在解说类竖屏短视频中，可以通过适时出现的字幕来引导观众的注意力，同时利用动画效果来强调关键信息或转场，使视频节奏更加紧凑和有趣。通过精准剪辑以及巧妙运用字幕和动画等元素，创作者可以打造出节奏鲜明、引人入胜的竖屏短视频作品，满足观众对于高质量视觉体验的追求。同时，合理把控视频节奏也是提升短视频传播效果和观众黏性的关键因素，对于创作者来说具有重要的实践意义。

3.3 精准剪辑，巧用特效

在竖屏时代下，短视频的创作技巧中，精准剪辑与巧用特效是提升作品质量的关键。精准剪辑要求创作者对素材进行细致筛选，保留最能表达主题和情感的片段，同时注重镜头之间的逻辑关系和过渡效果。通过快速而流畅的剪辑，能够让观众在短暂的时间内获得丰富的信息量和视觉享受。例如，在制作一个关于旅行的竖屏短视频时，创作者可以通过精准剪辑，将不同景点的美景和旅行者的情感变化巧妙地串联起来，营造出一种身临其境的感觉。而巧用特效则可以为竖屏短视频增添更多的趣味性和视觉冲击力。特效包括转场效果、滤镜、动画字幕等多种形式，能够丰富画面的表现力，提升观众的观看体验[6]。然而，特效的使用并非越多越好，而是需要恰到好处地融入作品中，与内容和主题相得益彰。例如，在制作一个关于美食的竖屏短视频时，创作者可以利用特效来突出美食的色彩和质感，如通过添加滤镜让食物看起来更加诱人，或者使用动画字幕来介绍食材和烹饪步骤。此外，精准剪辑和巧用特效还需要结合竖屏的特点来进行。竖屏的观看方式决定了画面在纵向上的延伸感更强，因此创作者在剪辑和添加特效时，应充分考虑画面的纵向构图和视觉引导。例如，可以利用竖屏的特点来制作一些纵向运动的特效，如瀑布般流淌的文字或从上而下的镜头过渡等，都能为观众带来独特的视觉享受。

3.4 合理选择背景音乐和音效

背景音乐和音效不仅能够为短视频营造出恰当的氛围和情感基调，还能够增强画面的节奏感和动态效果，使观众在视听双重刺激下更深入地沉浸于内容之中。在选择背景音乐时，创作者需要根据短视频的主题、内容和情感表达来挑选合适的曲目或旋律。例如，对于一段展现自然风光的竖屏短视频，轻柔舒缓的音乐能够引导观众静下心来欣赏美景，感受大自然的宁静与和谐；而对于一段动感十足的舞蹈表演，节奏明快、充满活力的音乐则能够激发观众的热情，提升画面的动感和张力。恰到好处的音效能够增强画面的真实感和代入感，使观众仿佛置身于现场之中。例如，在一段烹饪教程的竖屏短视频中，锅碗瓢盆的碰撞声、食材入锅的滋啦声以及菜肴完成的叮咚声等音效的加入，能够让观众更加直观地感受到烹饪的乐趣和成果的美味[7]。此外，背景音乐和音效的选择还需要考虑与竖屏格式的适配性。竖屏的观看方式更加凸显了音频在传播过程中的重要性，因此创作者需要更加注重音频的质量和清晰度。同时，由于竖屏短视频的时长通常较短，背景音乐和音效的选择也需要更加精准和紧凑，确保在有限的时间内有效地传达信息和情感。

3.5 字幕辅助，贴纸点缀

字幕作为视频内容的文字补充，能够准确地传达信息，帮助观众更好地理解画面内容。在竖屏短视频中，由于画面空间的限制，创作者需要更加精练地呈现字幕，确保文字简洁明了、易于阅读。同时，字幕的字体、颜色、大小和位置等也需要根据视频风格和内容进行合理设计，保证与画面的和谐统一。除了字幕，贴纸的运用也为竖屏短视频增添了不少趣味性和视觉冲击力。贴纸可以是动态的，也可以是静态的，以简洁直观的方式突出主题、强调重点或营造氛围[8]。例如，在一段搞笑类的竖屏短视频中，创作者可以通过添加搞笑表情贴纸、文字气泡贴纸等元素，增强视频的喜剧效果，让观众在欢笑中感受到轻松愉快的氛围。当然，字幕和贴纸的运用并非越多越好，而是需要恰到好处地融入作品中。过多的字幕和贴纸可能会干扰观众的视线，影响观看体验。因此，创作者在使用字幕和贴纸时，需要遵循“少即是多”的原则，精选出最能表达主题和情感的元素进行呈现。

4. 结束语

竖屏时代下，短视频作为一种新兴的传播形式，正以其独特的魅力和巨大的潜力改变着信息获取方式和娱乐生活。对于创作者而言，把握竖屏短视频的特点和策划要素，掌握相应的创作技巧和方法，是创作出优秀竖屏短视频作品的关键所在。希望本文的探讨能为广大短视频创作者提供有益的参考和启示。

参考文献：

[1]陈银花.融合出版视域下图书短视频运营路径探析[J].编辑学刊，2024（02）：43-49.

[2]包小梅.深化短视频制作和传播推动媒体融合发展[J].记者摇篮，2024（03）：87-89.

[3]陈绿春.短视频创作类图书的策划营销推广实战[J].出版人，2023（12）：74-75.

[4]黄婧，刘紫薇.移动时代短视频的竖屏美学及局限性探究[J].家庭影院技术，2023（20）：102-105.

[5]韩雅静，李京桦，杨颖慧等.探析短视频时代竖屏纪录片的价值[J].大观（论坛），2023（07）：81-83.

[6]李晓欢.竖屏时代移动短视频策划及创作新风向[J].西部广播电视，2023，44（14）：46-48.

[7]胡岩竑.移动媒介时代下竖屏短视频广告的传播[J].新闻文化建设，2022（17）：78-80.

[8]王梦瑶.短视频时代竖屏纪录片的价值生产探究[J].新闻研究导刊，2022，13（03）：17-19.