新时期广播电视与新媒体的融合发展策略

董凌云 陈晓东

【摘要】目前，我国正处于新媒体迅速发展的时代，其所带来的便利使人们逐渐忘却传统媒体，转而重视新媒体。由此可见，传统媒体受到了空前的压力和挑战，其想要摆脱新媒体的压制，需做出全面变革。广播电视作为传统媒体中的主要组成部分，需首当其冲将新媒体与自身融合，实现和谐共生的平衡发展。基于此，本文对新时期广播电视与新媒体的融合意义、现状、存在的问题及具体策略进行了具体研究，以此促进广播电视与新媒体顺利融合发展。

【关键词】广播电视；新媒体；融合发展；媒体发展

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.014

目前，我国信息化技术手段迅猛发展、逐渐成熟，媒介融合的领域也日益广泛。广播电视作为一种典型传统媒体形式，想要实现快速发展、成功运营，就必须跟上时代发展脚步，利用信息技术，实现形式、理念、内容的全面创新，从而提高自身核心竞争力，将自身发展潜力充分发挥，从而实现持续发展。而如今，传统广播电视与新媒体技术融合过程中，仍然存在较多问题亟待解决。因此，为了使融合效果充分发挥，广播电视必须充分利用自身传统优势，提高相关工作人员的新媒体素养，主动改变自身发展观念，让自身发展跟上时代步伐。基于此，本文对新时期广播电视与新媒体的融合发展展开了具体研究。

1. 广播电视与新媒体融合发展的意义

在新媒体还未兴起的时代，人们想要获得更多的新闻信息内容，只能通过电视、广播、报纸等传统媒体。而随着信息化技术的日益成熟，新媒体应运而生，人们逐渐发现了更为便利、广泛的信息获取渠道，同时人们还能通过新媒体方式分享并传播自己所知的信息内容。由此可见，新媒体实现了信息的快速传递，人们能够通过不同平台进行交互，使信息传播范围和效果进一步扩大，使新媒体使用者的信息传播与获取意愿更为高涨[1]。因此，在新媒体与广播电视融合发展的过程中，能够使信息的传播途径与机制更为丰富，保证受众能够通过媒体平台迅速接受并理解重要信息内容。新媒体的兴起，让使用者能够在任何时间都能获得信息资讯，使用者没有了时间与空间的限制，能够更加自由地进行资讯内容的甄别和阅读，极大地提升了使用者的阅读体验。所以，广播电视媒体作为现代社会舆论宣传的重要途径，必须尽快融入新媒体之中，实现科技变革，为广大群众提供更好的信息宣传工具。

2. 新时期广播电视与新媒体融合发展现状

2.1 内容融合

随着科技的飞速发展和互联网的普及，传统广播电视媒体与新媒体平台之间的内容融合已成为不可逆转的趋势。这种融合不仅改变了媒体生态，也为观众带来了前所未有的视听体验。传统广播电视媒体通过技术手段将内容转化为数字形式，使得观众可以在手机、平板、电脑等终端设备上随时随地收看。这种转变不仅拓宽了观众的收视渠道，也让传统广播电视媒体得以在新媒体平台上焕发新的生机。例如，许多电视台纷纷开设自己的官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，将节目内容进行数字化处理后发布在这些平台上，吸引了大量的年轻观众[2]。与此同时，新媒体平台也积极获取传统媒体的优质内容，丰富自己的媒体库。这些新媒体平台通过与传统媒体合作，获得了大量的独家内容，进一步提升了自身的竞争力。例如，一些视频网站通过与电视台合作，获得了独家播出的电视剧、综艺节目等资源，吸引了大量用户的关注和追捧。除了拓宽收视渠道和丰富媒体库外，传统广播电视媒体与新媒体平台的内容融合还带来了许多其他的好处。首先，这种融合促进了媒体的创新和多元化发展。传统广播电视媒体可以借助新媒体平台的技术和创意，开发出更加多样化、个性化的节目内容，满足观众的不同需求。其次，这种融合也提高了媒体的传播效率和影响力。新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广的特点，可以帮助传统广播电视媒体更好地传播信息，扩大影响力[3]。

2.2 多屏互动

随着新媒体技术的迅猛发展和广泛普及，广播电视节目与观众之间的互动方式发生了翻天覆地的变化。以往，观众只能坐在电视机前，单向地接收电视信号。而如今，观众可以通过各种智能设备，如手机、平板电脑等，与广播电视节目进行实时互动，极大地丰富了观众的观赏体验。新媒体技术的崛起，使得广播电视节目不再是单纯的“播放-观看”模式，而是转变为“互动-参与”的新模式。观众不再是被动的信息接受者，而是可以主动参与节目，与主持人或其他观众进行实时交流和互动。例如，在直播节目中，观众可以通过手机发送弹幕、参与投票、提问等环节，与节目内容进行实时互动，使得节目更加生动有趣。此外，新媒体技术还为广播电视节目带来了更多的互动形式和手段[4]。例如，一些节目会利用社交媒体平台，与观众进行线上互动，如开展话题讨论、邀请观众参与节目制作等。这种跨平台的互动方式，不仅拉近了节目与观众之间的距离，还为节目增加了更多的曝光度和影响力。

2.3 数据驱动与个性化推荐

首先，新媒体平台通过收集用户的观看行为数据，可以分析出用户的兴趣偏好和观看习惯。这些数据包括用户观看的节目类型、观看时间、观看时长等。通过对这些数据的分析可知，新媒体平台需深入了解并分析用户偏好和需要，并向其推荐更符合其内心喜好的内容，使用户感受到个性化推荐服务的益处，从而增加其对平台的满意度，提升用户黏性。其次，传统广播电视媒体也开始借鉴新媒体平台的技术，通过分析用户数据提供更精准的内容推荐。传统广播电视媒体可以通过用户调查、收视率统计等方式收集用户数据，然后利用大数据分析和人工智能技术对这些数据进行分析和挖掘。通过这些数据，传统广播电视媒体可以了解用户的观看习惯和喜好，从而为受众提供更加符合他们需求的内容。这种转型不仅让传统广播电视媒体在新媒体时代保持了竞争力，也让他们更好地满足了用户的个性化需求。

3. 新时期广播电视与新媒体融合发展存在的问题

3.1 人才基础较为薄弱

人才作为任何工作开展所必须具备的重要资源，对工作的效果和质量能够产生积极影响，在广播电视传媒领域也不例外。在现代化信息社会中，将传统广电媒体和新媒体有效融合的核心基础，便是各类专业人才与复合型人才的知识与技术支持，同时他们也是实现传统媒体突围的重要支柱，是能够让传统广电媒体立于不败之地的最终决定者。所以广电行业必须加大人才的引进力度，不断增强人才的运用能力和利用效率。然而，从目前广电行业在人才培养和利用的情况来看，因为技术和制度上的双重问题，造成了许多人才的流失和供给的短缺，使得在广电媒体与新媒体的融合发展中出现经营不善或创新不足的问题。具体而言，很多人拥有丰富的宣传工作经验，却不善于技术创新；会技术创新的人才但却不会经营管理。目前，媒体行业的人才储备很难将两者融合在一起。要想解决此类问题，就必须引进具备复杂知识结构的全能人才，即同时懂得经营管理与创新的人才。这样的人才可以融合不同领域的专业知识，制定出切合实际、可行的发展策略，能够推动目前传统媒介的发展和构建，降低新媒介对传统媒体的影响[5]。因此，媒体行业要想在激烈的市场竞争中处于优势，就必须对人才的引进政策进行持续的优化与提高。

3.2 传播内容不可控

新媒体平台的信息量巨大，内容更新速度飞快，这使得人们可以在第一时间获取到各种新闻和信息。然而，这种快速的信息流动也带来了一些挑战。由于信息发布的门槛相对较低，任何人都可以在新媒体平台上发布新闻或信息，这就导致了信息的真实性和准确性难以保障。一些不实信息、谣言甚至是误导性的内容可能会迅速传播，对公众的认知产生负面影响。例如，近年来，社交媒体上经常出现一些未经证实的信息，如假新闻、误导性信息等。这些信息可能会在短时间内被大量转发和分享，形成舆论风暴，对广播电视传播内容的质量及导向把控提出了新的挑战。此外，新媒体平台的观点多样性也带来了一些问题。在新媒体平台上，人们可以自由地表达自己的观点和意见，这有助于形成多元、包容的社会氛围。然而，这种多样性也可能导致一些极端或偏激的观点得到传播。这些观点可能会引发社会争议和冲突，甚至对社会的稳定产生威胁[6]。在这种情况下，广播电视媒体需要更加谨慎地筛选、核实信息，以确保其传播的内容真实可靠。

3.3 平台碎片化挑战

随着新媒体平台的兴起，人们获得信息的途径越来越多，进行消遣娱乐的手段也日益新颖。从社交媒体到短视频平台，从在线直播到虚拟现实技术，新媒体的多样性和互动性吸引了大量用户的关注。用户不再仅仅依赖于传统的广播电视媒体，而是通过各种新媒体平台获取所需的信息和娱乐内容。这种多元化的用户行为使得用户观看习惯变得碎片化，他们可能在不同的时间、地点和平台上观看不同的内容。碎片化的观看习惯给广播电视等传统媒体带来了挑战。传统媒体在传播过程中往往采用固定的播出时间和节目形式，难以适应用户多样化的观看需求。此外，传统媒体难以精确地追踪和定位用户的行为和喜好，无法准确地判断哪些内容能够吸引用户的兴趣。这使得传统媒体在内容制作和播出上存在一定的盲目性和局限性。

4. 新时期广播电视与新媒体的融合发展策略

4.1 加强人才培养工作力度

传统广电媒体在当前融媒体时代如果想要实现更好的发展和转型，就必须要明确当前新媒体发展过程中的优势所在，尤其是近几年的风口：短视频。由于传统广电媒体需要进行音像视频的制作，因此，在音视频制作方面拥有着极为丰富的技术积累和人才储备。尽管碎片化阅读习惯为短视频的扩散提供了较大便利，使其拥有了更高的传播价值。然而，与传统广电传媒组织相比，自媒体创作与其生产基础有着巨大不同[7]。为了在新媒体平台上发展壮大，传统广电媒体需要找到适合自己的音频、视频产品的圈子，并将高质量短视频内容融入其中。诸如“饭圈”、动漫、嘻哈等新兴圈层均有其独特的话语体系，受到了诸多受众群体的偏爱。由此可见，许多广播电视媒体的新媒体营销手段，均需要靠着创意十足、制作精良、定位清晰的短视频切入市场。利用网民碎片化阅读习惯，将事先准备好的高质量短视频作为吸引网民注意力的切入点，获取网民的流量。

4.2 加强相关内容管控

在当今信息爆炸的时代，新媒体平台以其快速、便捷的特点，成为了人们获取信息、交流观点的重要渠道。然而，随着新媒体平台的快速发展，信息量和观点多样性的增加也带来了一系列问题，其中最为突出的是信息真实性和准确性的缺失。为了维护新媒体平台的健康发展，我们需要在保障信息量和观点多样性的同时，加强对信息真实性和准确性的监管。首先，建立严格的信息发布审核机制是保障信息真实性和准确性的重要手段。新媒体平台应该制定详细的信息发布规则，严格审核用户在平台发布的全部内容，防止虚假、不实信息的传播。同时，平台还应该加强对用户举报的响应速度和处理力度，及时删除不实信息，维护信息的真实性。其次，加强用户教育和引导也是提高信息真实性和准确性的重要途径。新媒体平台应该通过各种渠道向用户传递真实、客观、公正的信息观念，引导用户形成正确的信息意识[8]。此外，平台还可以设置专门的辟谣专区，及时发布权威媒体的辟谣信息，帮助用户识别虚假信息，提高信息鉴别能力。

4.3 适应市场变化

传统广播电视媒体在开展工作的过程中必须明确，随着市场竞争的不断加剧，当前的市场已经是买家主导。目前看来，受新媒体环境的影响，传统媒体大大改变了信息传播的方式与手段，各类自媒体平台的涌现，让互联网上的新闻资讯迅速增加，受众群体在日常生活中能够依靠互联网、新媒体平台接触到数量庞大、内容丰富的新闻信息，从而使传统媒体受众群体的注意力被分散，不再将注意力完全投入传统媒体平台。在这种情况下，传统媒体只有按照市场化发展原则，顺应时代发展趋势，才能更好地完成转型升级目标。根据市场受众群体的需求与要求，对内容进行合理制作，并实时对新闻内容进行宣传推广，在加强现有受众黏性的基础上，吸引更多新的受众。与此同时，传统媒体也需要创造出更为多样的精细化、专业化高品质新闻内容，既满足受众需要，又让新闻在市场化运营过程中提升品牌影响力，实现社会的良性利用与转型发展。另外，传统媒体还必须在各个层次上重视自身服务品质与受众体验，将各类传统媒体的服务资源与服务优势进行融合。例如，创新运用智能化技术、VR技术等，以科学、优质的服务方式提高各个领域的服务工作品质与效率，保证在做好服务工作的同时，促进自身转型发展，实现更好的转型升级[9]。

5. 结束语

在新媒体环境下，广播电视必须解决好“转型”与“创新”这两个问题。本文提出，广播电视媒体想要改变传统工作方式，需扩大自身发展空间，构建新的传播平台，为实现转型发展注入新的动能，需要人才队伍的建设上进行持续优化与完善，让主流舆论引导、精品内容生产传播、信息和服务、创新创造等多领域能力均有大幅提高。从长期发展角度来讲，要逐渐构建起以内容建设为基础，以先进技术为支持，以创新管理为保证的全媒体传播系统。

参考文献：

[1]魏明.新时期广播电视媒体与新媒体的融合与发展[J].新闻传播，2022（02）：53-54.

[2]杜文飞.新时期广播电视与新媒体融合发展路径探析[J].西部广播电视，2021，42（03）：45-47.

[3]成妍.新时期加强广播电视与新媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：255.

[4]张金樱子.试述新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措[J].声屏世界，2020（05）：123-124.

[5]段晓颉.新媒介环境下电视民生新闻的再发展——以山东公共频道《民生直通车》为例[J].新媒体与社会，2016（01）：258-270.

[6]张涛.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（15）：163-164.

[7]孙泽璐.基层广播电视台媒体融合发展之路探析[J].记者观察，2020（17）：11.

[8]万乾红.新时期加强广播电视与新媒体融合策略研究[J].西部广播电视，2018（11）：57-58.

[9]任晴芳.新时期加强广播电视与新媒体融合发展研究[D].南昌：南昌大学，2017.

作者简介：董凌云（1972—），女，山东枣庄人，频道副主任，高级编辑，研究方向：新闻采编；陈晓东（1968—），男，江苏邳州人，助理编辑，研究方向：新闻采编。