融媒体时代主流媒体新闻传播的创新与思考

【摘要】在融媒体时代，Vlog新闻具有明显的传播优势：能够拉近媒体与受众之间的距离，提供更互动、快速和个性化的新闻体验。本文探讨了Vlog新闻的传播特点，如视觉化与故事性、灵活性与创造性以及如何通过互联网思维和跨界融合，增强新闻的影响力和吸引力。还讲述了新闻的创新传播策略，包括强化视觉呈现、优化内容结构、提升互动体验以及跨平台运营。这些策略不仅增强了新闻的互动性和观众参与，还有助于主流媒体在融媒体时代中持续发展和创新。

【关键词】融媒体时代；主流媒体；Vlog新闻

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.017

在融媒体时代，主流媒体在新闻传播方面正在经历着创新和思考的进程，其中Vlog（视频网络日志）作为一种新兴形式，展现了独特的魅力和发展趋势。本文以Vlog新闻为例，探讨了其创新与思考，旨在探索主流媒体在融媒体时代下如何创新新闻传播方式，同时思考如何使这种创新模式可持续发展。

1. Vlog新闻的兴起与发展

Vlog作为一种以视频形式记录生活、个性表达为主的形式，自YouTube等视频平台兴起后迅速走红。2018年，中央广播电视总台CGTN率先采用“记者Vlog”的形式报道博鳌亚洲论坛年会，随后主流媒体也开始尝试这种新颖的报道形式。但Vlog新闻在国内真正爆火是2019年中央广播电视总台推出的《大国外交最前线》[1]。

2. Vlog新闻的传播优势

2.1 亲民化和互动性

亲民化和互动性是Vlog新闻最显著的传播优势之一。在传统新闻传播中，新闻内容往往是由专业记者采集整理后，通过电视、广播或报纸等媒介单向传播给受众。这种方式虽然权威，但在一定程度上形成了媒体与受众之间的距离感。相比之下，Vlog新闻以其独有的接地气特点，拉近了这种距离。Vlog记者通常采用第一人称视角，用自己的语言和视角去记录和讲述新闻事件，这种方式使得新闻更加生动和真实，易于让受众产生共鸣。例如，当记者在Vlog中展示自己走进现场采访的过程，观众就像是跟随记者一起经历了整个事件，这种沉浸式的体验大大增强了新闻的吸引力[2]。

此外，Vlog新闻的互动性也是其重要特点。在社交媒体平台上，观众可以直接对Vlog内容进行评论、点赞或分享，甚至可以与记者或其他观众进行实时互动。这种互动不仅让受众感觉自己是新闻传播的一部分，而且也能即时反馈给制作者，帮助他们了解受众的需求和喜好，从而调整和优化内容。比如，一个Vlog记者可能会根据观众的反馈，调整拍摄的角度或内容深度，使得后续的作品更加符合观众的期待。这种互动性不仅增强了新闻内容的吸引力，也促进了媒体与受众之间的良性互动，提高了观众的参与度和满意度。

2.2 时效性与便捷性

时效性与便捷性则是Vlog新闻另一大优势。在信息爆炸的今天，人们对于获取新鲜、实时的信息有着极强的需求[3]。Vlog新闻以其独特的制作方式应对这一需求，具有快速反应和发布的能力。与传统新闻制作流程相比，Vlog新闻的制作更加灵活和迅速。记者只需一台相机或智能手机，就可以在第一时间捕捉并记录下新闻事件，然后通过互联网快速编辑和发布。这种快速的制作和传播过程，大大缩短了新闻从发生到观众获取的时间，使得受众能够在第一时间了解到最新的新闻动态。

Vlog新闻的时效性不仅体现在快速发布上，还体现在其内容的更新速度上。与传统媒体的定时发布不同，Vlog新闻可以实时更新，随时提供最新的新闻内容。例如，在一次持续发展的新闻事件中，Vlog记者可以不断更新Vlog内容，为观众提供最新的信息和进展。这种时效性和便捷性极大地满足了现代人快节奏的生活需求，提升了新闻传播的效率。

2.3 多样性与个性化

Vlog新闻的多样性与个性化则是其与众不同的魅力所在。不同于传统新闻的标准化和格式化，Vlog新闻提供了更多样化和个性化的内容选择[4]。每位Vlog记者都有自己的风格和特色，他们可以根据自己的兴趣和专长选择新闻主题，用自己的方式进行讲述和展示。这种个性化的表达方式让Vlog新闻内容更加丰富多彩，每个记者的Vlog就像是他们独特视角的展示，让受众可以从不同的角度和视角了解新闻事件。

多样性还体现在Vlog新闻可以覆盖的领域。由于Vlog的制作成本相对较低，且制作流程灵活，记者可以涉足传统新闻难以触及的领域。这种广泛的覆盖范围使得Vlog新闻能够满足不同受众群体的需求，为他们提供寻找共鸣的平台。同时，个性化的内容也使得Vlog新闻能够建立起更加稳定和忠实的受众群体。观众在追踪喜欢的Vlog记者时，不仅是在关注新闻内容，也在享受与记者个性化互动的过程。

3. Vlog新闻的传播特点

3.1 视觉化与故事性

Vlog新闻的传播特点之一是视觉化与故事性。在这个视觉冲击力极为重要的时代，Vlog新闻凭借其鲜明的视觉效果和紧密的故事叙述，成功吸引了大量观众。视觉化不仅仅是指视频画面的清晰度或美观度，更重要的是如何通过视觉元素传达信息，讲述故事。Vlog新闻利用多种摄影技巧和视觉效果，如使用不同的拍摄角度、镜头运动、色彩调整等手段，增强新闻的视觉冲击力和表现力。这种视觉化的表达方式使得新闻内容更加生动和直观，帮助观众更好地理解和感受新闻事件[5]。

故事性则是Vlog新闻另一个显著特点。Vlog新闻通常以叙事的形式呈现，通过讲故事来传递信息。这种方式与传统新闻报道的客观陈述不同，它更加注重个人视角和情感表达，能够打造更加紧密的受众连接。记者在Vlog中不仅传达事实，还分享个人的观点、情感和体验，使得新闻内容更加贴近观众的生活，增强了观众的共鸣和情感参与。例如，通过展示记者在现场的亲身经历和感受，Vlog新闻能够让观众感受到事件的现场氛围，从而更深刻地理解新闻背后的情境和意义。

3.2 灵活性与创造性

灵活性与创造性是Vlog新闻的另一大特点。与传统新闻制作相比，Vlog新闻制作更为灵活和自由。传统新闻通常有固定的格式和结构，而Vlog新闻则可以打破这些限制，记者可以根据自己的创意和新闻内容的特点灵活选择表现形式和叙述方式。这种灵活性赋予了记者更大的创作空间，使他们能够尝试不同的视角、风格和叙述方法，从而制作出更加多样化和个性化的新闻内容。同时，Vlog新闻的制作也融合了多种技术手段，如视频编辑、动画制作、音效处理等，这些技术的运用不仅丰富了新闻的表现形式，也提升了新闻内容的专业性和观赏性。

创造性不仅体现在制作过程中，也体现在对新闻主题的选择和处理上。Vlog记者可以根据自己的兴趣和专长，挖掘和报道更多元的新闻主题，尤其是那些传统新闻较少涉及的领域。这种创造性使得Vlog新闻能够覆盖更广泛的领域，满足不同受众群体的需求，同时也为新闻传播提供了新的视角和思考。

3.3 互联网思维与跨界融合

互联网思维与跨界融合是Vlog新闻的第三个特点。在数字化和网络化的今天，Vlog新闻充分利用了互联网的优势，融合了多媒体技术，实现了与不同领域的跨界融合。互联网思维强调的是开放性、平等性、共享性和快速性，这些特点在Vlog新闻的制作和传播中得到了充分体现。Vlog新闻不仅可以在各大视频平台快速传播，还可以通过社交媒体进行分享和推广，实现了新闻传播的广度和速度的双重提升。

跨界融合则体现在Vlog新闻可以结合娱乐、教育、文化等多个领域的内容，打破了传统新闻与这些领域之间的界限。例如，一个Vlog新闻项目可以同时具有新闻报道的信息性、纪录片的深度和娱乐节目的趣味性。这种跨界融合不仅丰富了新闻内容，也为受众提供了全新的观看体验。通过与不同领域的结合，Vlog新闻能够吸引更广泛的观众群体，增强其传播力和影响力。

4. Vlog新闻的创新传播策略

4.1 强化视觉呈现

强化视觉呈现是Vlog新闻吸引观众的关键因素之一。在这个信息过载的时代，人们在浏览新闻或信息时的注意力非常有限，因此，新闻的视觉呈现只有足够吸引人，才能在短时间内抓住观众的眼球。高质量的视觉效果不仅能够提升新闻的专业感和可信度，而且能够增强新闻故事的表现力，使其更加生动和引人入胜。创意拍摄手法，如使用无人机拍摄、慢动作、时间延迟摄影等技术，可以从不同的视角和维度展现新闻事件，为观众提供全新的视觉体验。例如，无人机拍摄可以从空中捕捉大场面的画面，给观众带来震撼的视觉冲击，而慢动作则可以细致展现事件的某个瞬间，增强情感的传递和故事的深度。

此外，视觉呈现还包括图像的质量和美学设计。高清晰度的视频可以让观众更清楚地看到细节，而优秀的视觉设计能够提升整体的观看体验。色彩的运用、画面的构图、光影的处理等元素，都需要精心设计，以达到最佳的视觉效果。这种对视觉呈现的重视和创新，不仅能够增强新闻内容的吸引力，也是Vlog新闻区别于传统新闻的重要特点之一。

4.2 优化内容结构

优化内容结构是提升Vlog新闻传播效果的另一项重要策略。在数字化时代，受众对于新闻内容的消费方式更加多样化，他们希望能够通过不同形式的内容获得信息，因此，Vlog新闻需要整合多种媒介元素，如文字、图片、音频、视频等，构建立体、互动的新闻叙述方式。这种内容结构的优化旨在提供更加丰富和全面的信息，同时增加新闻的互动性和参与感。

例如，Vlog新闻可以在视频中插入文字解说或图表分析，帮助观众更好地理解复杂的信息或数据。图片的使用可以作为视频内容的补充，提供更多的背景信息或强化某些观点。音频元素，如背景音乐和声音效果，可以增加新闻的情感深度和观看的沉浸感。通过这些多媒介元素的综合运用，Vlog新闻能够创造出更加动态和多维的新闻体验，有效地吸引并保持观众的注意力。

在内容结构的优化中，故事叙述的流畅性和逻辑性也至关重要。一个成功的Vlog新闻不仅要在视觉和技术上吸引观众，更要在内容上打动人心。这就要求Vlog记者在制作过程中，不仅要关注如何展示信息，还要考虑如何组织和叙述这些信息，使其形成一个有逻辑、有深度、易于理解的故事。通过清晰的内容架构和有力的故事叙述，Vlog新闻可以更有效地传达信息，激发观众的兴趣和共鸣。

4.3 提升互动体验

在数字化和网络化的今天，互动体验成为评价新媒体产品成功与否的关键指标之一。Vlog新闻作为新媒体的代表形式，其传播策略中尤其需要重视提升互动体验。直播、弹幕、评论等功能的引入，不仅为观众提供了表达意见和参与讨论的渠道，还增强了新闻内容的吸引力和参与度，形成了互动式的观众体验。

直播功能使得Vlog新闻能够实现实时传播，为观众提供即时、未经剪辑的新闻现场。这种直接性和实时性大大提升了新闻的透明度和真实感，使观众感觉自己仿佛身临其境。在直播过程中，观众可以通过实时评论或提问，直接参与到新闻事件的讨论中，这种互动不仅让观众的声音得以传达，也增加了新闻传播的动态性和互动性。

弹幕功能则为Vlog新闻提供了一种轻松且有趣的互动方式。弹幕是指观众在观看视频时实时发送的评论，这些评论会以浮动文字的形式出现在视频画面上。这种功能使得观看新闻的过程变得更加活泼和有趣，观众不仅可以分享自己的观点和感受，还可以看到其他观众的反应，从而形成一种在线社群的感觉。弹幕的实时性和趣味性能够极大地提升观众的参与感和观看体验，使得新闻传播更加动态和互动。

评论功能则是Vlog新闻互动体验的重要组成部分。通过评论，观众可以对新闻内容进行深入的讨论和分析，提出自己的看法和建议。这种互动不仅能够增加观众的参与度，还可以帮助新闻制作者了解观众的反馈，从而优化和改进后续的新闻内容。在某些情况下，观众的评论还可以成为新闻报道的一部分，例如，记者可以在后续的报道中引用观众的评论，或者对观众关心的问题进行深入报道，从而实现新闻内容和观众反馈的有效互动。

4.4 跨平台运营

跨平台运营是Vlog新闻创新传播策略的另一个重要方面。在当今的媒体环境中，观众的媒体消费习惯日益多样化，他们可能在不同的时间、地点和设备上接触和消费新闻内容。因此，实现Vlog新闻内容在多平台的传播至关重要，它可以帮助新闻触达更广泛的观众，提升新闻品牌的影响力。

社交媒体平台是Vlog新闻跨平台运营的重要渠道。在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台上，Vlog新闻可以通过分享和推广达到大量用户。这些平台的社交属性和网络效应可以帮助新闻内容快速传播，形成话题和影响力。此外，社交媒体还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论和转发，可以进一步增加新闻内容的参与度和活跃度。

除了社交媒体外，官方网站和移动应用也是Vlog新闻跨平台运营的重要组成部分。通过官方网站发布Vlog新闻内容，可以提供更加稳定和全面的观看体验，同时也有助于构建和维护新闻品牌的权威性和专业性。移动应用则可以为用户提供更加便捷和个性化的新闻消费体验，通过推送通知、个性化推荐等功能，可以有效提升用户的黏性和活跃度。

5. 结束语

Vlog新闻的兴起代表了主流媒体在融媒体时代下的创新和进步。通过不断探索和创新传播策略，主流媒体可以更好地运用Vlog新闻，为观众带来更加丰富、多样化的新闻体验，实现新闻传播的时代性发展。

参考文献：

[1]盖梦源.融媒体时代下Vlog新闻的传播优势与创新发展路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2023（18）：120-122.

[2]郭静原.融媒体时代科技新闻的传播创新与思考[J].声屏世界，2023（12）：21-23.

[3]刘小蕾.融媒体时代主流媒体的创新实践——以"动静"新闻客户端为例[J].媒体融合新观察，2023（2）：52-55.

[4]刘艺.融合从主流媒体改变语态开始——以"Vlog+新闻"的兴起和发展为例[J].视听，2023（8）：134-136.

[5]缪涵涵.融媒体时代短视频新闻传播的创新法则与提升路径探讨[J].传播力研究，2023，7（10）：76-78.

作者简介：阎威臣（1981—），男，山东烟台人，记者，研究方向：新闻采编。