新媒体环境下社会主义核心价值观传播策略探究

［摘要］文章深入研究新媒体的传播特征，探究各类传播主体尤其是主流媒体在新媒体环境下对社会主义核心价值观传播的重要意义。在社会主义核心价值观传播过程中，各类传播主体尤其是主流媒体应抓住新媒体为社会主义核心价值观传播带来的机遇，充分利用新媒体为社会主义核心价值观传播创造有利的条件，从保证社会主义核心价值观媒介传播指导地位、有效构建社会主义核心价值观主流传播阵地、依托中华优秀传统文化打造社会主义核心价值观传播内容、围绕新媒体传播规律增强社会主义核心价值观网络传播互动交流方面提高社会主义核心价值观的传播效果。

［关键词］新媒体环境；社会主义核心价值观；传播策略

社会主义核心价值观作为中国特色社会主义建设事业的文化内核与精神支柱，是民族的灵魂、人民的精神归属。随着互联网时代到来，各种新兴媒体不断涌现，人们获取信息的方式因此发生改变，新媒体成为人们获取资讯的重要手段。在新媒体环境下，社会主义核心价值观的传播不应是平面、单一的，而应变得更加立体生动、自然活泼。在利用新媒体传播社会主义核心价值观时，各类传播主体尤其是主流媒体应客观看待网络文化对社會主义核心价值观传播的影响，采取科学有效的措施优化社会主义核心价值观的传播途径，让更多公众了解、践行社会主义核心价值观，从而推动社会和谐稳定发展［1］。

一、新媒体环境下社会主义核心价值观传播机遇

新媒体是依托移动通信技术、互联网技术、数字技术等向公众提供信息服务的新兴媒体。在与传统媒体的竞争中，新媒体逐渐占据主导地位，彰显在传播方式、传播渠道上的优势，改变人们的媒介行为、信息获取方式和社交沟通方式，使公众可以随时随地地开展互动交流，发表自己的意见、表达自己的情感，为信息共享提供媒介，深刻影响社会、经济、文化等方面的发展，为社会主义核心价值观的传播带来机遇。

（一）全员参与

传统媒体的信息发布由专业媒体及从业人员主导，公众作为接收者，处于被动地位。在新媒体环境下，专业媒体及从业人员主导的传播模式被彻底打破，公众既是媒体使用者，又是信息生产者和创造者，可以随时随地通过新媒体获取多元信息、参与社会讨论以及二次传播内容，为维护社会稳定、推动社会发展献言献策［2］。公众深度参与社会主义核心价值观的传播，在一定程度上壮大了社会主义核心价值观的传播主力军，增强了社会主义核心价值观的传播效果。

（二）全媒融合

在互联网时代，新媒体改变传统媒体单向传播信息的局面，使信息传递不再受限于印刷、发行等诸多环节，让人们可以通过微信公众号、App实时分享身边发生的事件，共享各类信息资源，并多渠道地获取自己想要了解的信息，满足对信息的多元化需求。在新媒体环境下，社会主义核心价值观的传播渠道、传播形式进一步丰富，人们仅利用一部手机、一台电脑等移动终端，通过网络电视、微博、微信公众号、视频号等，就能了解、学习、传播社会主义核心价值观，满足对社会主义核心价值观传播的多元化需求［3］。

（三）全效传播

新媒体以数字技术为核心、以大众传播理论为依据，从形态上打破媒介壁垒，帮助公众实现对各类信息的广泛获取与传播，已经成为信息社会最为广泛的信息载体，渗透至人们日常生活工作的方方面面。在新媒体环境下，信息传播的双向性缩短了媒体和公众之间的距离，提高了信息传播的效率和精准度。在社会主义核心价值观传播的过程中，各类传播主体尤其是主流媒体可以依托新媒体数据分析不同平台、不同地区、不同年龄的公众对社会主义核心价值观的传播需求，从而有针对性地打造社会主义核心价值观传播内容及产品，增强社会主义核心价值观的传播效果［4］。

二、新媒体环境下社会主义核心价值观传播策略

在党的二十大报告中，习近平总书记明确指出，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。社会主义核心价值观在我国社会生产生活中具有重要的价值引领作用，各类传播主体尤其是主流媒体积极传播和弘扬社会主义核心价值观对增强社会主流意识形态的凝聚力和引领力具有重要作用［5］。在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体应从以下四个方面提升社会主义核心价值观的传播效果。

（一）保证社会主义核心价值观媒介传播指导地位

在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体需要利用网络，广泛宣传社会主流意识形态，加强主流意识形态阵地建设，发挥社会主义核心价值观引领网络文化发展与建设的重要作用，切实保证社会主义核心价值观媒介传播指导地位。第一，加强社会主义意识形态建设。各类传播主体尤其是主流媒体应加强对社会主义核心价值观重要性与特殊性的认识，树立正确的传播意识，筑牢网络舆论话语权，通过技术手段传播社会主义核心价值观，使公众深刻理解社会主义核心价值观的内涵，使之成为公众共同的理想与价值追求［6］。第二，建立社会主义核心价值观与公众生活方式的同构机制。在利用新媒体传播社会主义核心价值观时，各类传播主体尤其是主流媒体应将社会主义核心价值观内容有效渗透至公众生活的方方面面，使之成为公众共同认可的理想信仰，潜移默化地影响公众的行为方式。第三，筑牢意识形态主阵地。在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体应依托新媒体动态观察、分析并科学研判公众的思想行为，优化社会主义核心价值观的传播方式，满足公众对社会主义核心价值观的多样化需求，最大限度地增强公众对主流价值观与政治文化的认同感，确保社会主义核心价值观始终占据意识形态主阵地［7］。

（二）有效构建社会主义核心价值观主流传播阵地

在新媒体环境下，对社会主义核心价值观的传播并不是孤立的，各类传播主体尤其是主流媒体应有效集合起来，构建社会主义核心价值观主流传播阵地，汇聚社会主义核心价值观传播力量，拓宽社会主义核心价值观传播渠道和空间，实现社会主义核心价值观的有效传播。第一，强化主流媒体主体责任。在传播社会主义核心价值观的过程中，主流媒体必须牢固树立新媒体运行观念，有效掌握社会主义核心价值观的基本内涵、实践意义，依托新媒体传播社会主义核心价值观，进一步发挥自身的主导作用［8］。第二，构建自媒体宣传矩阵。自媒体从业者是社会主义核心价值观各类传播主体之一，应积极利用新媒体传播社会主义核心价值观，提高内容吸引力，扩大影响力，提升实际信息的创收力［9］。第三，采用创意传播形式。各类传播主体尤其是主流媒体应结合公众的审美心理和知识结构，创新社会主义核心价值观的传播形式，通过微信公众号、微博、抖音等平台将社会主义核心价值观内容以图画、视频等形式进行呈现，激发公众自主学习和了解社会主义核心价值观，从而扩大宣传空间和覆盖范围，增强社会主义核心价值观的传播效果［10］。

（三）依托中华优秀传统文化打造社会主义核心价值观传播内容

在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体可以依托中华优秀传统文化，传播社会主义核心价值观。一是结合不同公众需求，借助中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。各类传播主体尤其是主流媒体应将社会主义核心价值观与中华优秀传统文化相结合，吸引更多人关注和践行［11］，增强公众对社会主义核心价值观的思想认同，从而维护社会的稳定和谐发展。二是打造不同传播内容。各类传播主体尤其是主流媒体应了解公众对社会主义核心价值观的需求并打造不同的传播内容，通过微博、微信等弘扬中华优秀传统文化、展现社会主义发展重要成就，吸引公众了解和认同社会主义核心价值观［12］。三是精心策划精品内容。各类传播主体尤其是主流媒体应利用新媒体打造社会主义核心价值观传播内容，融入艺术、时尚等元素，契合现代公众文化需求，在不断提升中华优秀传统文化吸引力和影响力的同時，将我国社会主义核心价值观推向世界［13］。

（四）围绕新媒体传播规律增强社会主义核心价值观网络传播互动交流

当前，新媒体改变了传统媒体一对多的传播方式，形成了多对多的传播形式，彰显去中心化、分众化的特点。在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体要有效利用新媒体多对多的传播形式传播社会主义核心价值观。第一，加强新旧媒体的融合发展。在社会主义核心价值观传播过程中，各类传播主体尤其是主流媒体应以社会主义核心价值观和主流意识形态为引领，遵循新媒体传播规律，推动新旧媒体在内容、渠道与管理方面相融合，并加强不同传播平台间的技术融合、媒体相融，从而共享社会主义核心价值观的传播内容和资源，增强公众互动交流。第二，构建沟通交流平台。各类传播主体尤其是主流媒体应利用微信公众号、微博等新媒体，广泛传播社会主义核心价值观，增强公众之间的互动，拓展公众参与社会事务的广度与深度，在内化与外化双向互动中增强社会主义核心价值观的传播效果［14］。第三，协调公众不同利益诉求。各类传播主体尤其是主流媒体应洞察公众的利益诉求变化，将社会主义核心价值观与公众最为关心的民生问题相结合，让更多社会阶层和利益群体找到归属感和认同感，增强公众对主流意识形态的认同，引导公众在生活中主动践行社会主义核心价值观［15］。

三、结语

在新媒体环境下，各类传播主体尤其是主流媒体应利用微信公众号、微博、抖音等新媒体，宣传和弘扬社会主义核心价值观，延伸和拓展社会主义核心价值观传播空间，保证社会主义核心价值观媒介传播指导地位，有效构建社会主义核心价值观主流传播阵地，并依托中华优秀传统文化打造社会主义核心价值观传播内容，围绕新媒体传播规律增强社会主义核心价值观网络传播互动交流，以实现社会主义核心价值观传播目标。

［参考文献］

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［12］王斯文.新媒体环境下民办高校培育大学生社会主义核心价值观路径研究［J］.品位·经典，2023（13）：88-90.

［13］田超，潘静.新媒体背景下利用传统文化培育大学生社会主义核心价值观的路径研究［J］.邯郸职业技术学院学报，2023（02）：49-51.

［14］王云莉，赵丹丹.短视频与社会主义核心价值观融合共生的理路［J］.传播与版权，2023（11）：38-40.

［15］冯亦诚.新媒体爆款产品扩大主流价值观传播的路径［J］.新闻世界，2023（06）：14-17.

［基金项目］吉林省高等教育学会2023年吉林省高教科研一般课题“新媒体环境下社会主义核心价值观传播策略研究”（项目编号：JGJX2023D538）研究成果。

［作者简介］王译莹（1989—），女，辽宁大连人，白城师范学院讲师。