媒介生态视角下短视频平台对流行音乐传播新格局的构建研究

［摘要］随着移动互联网的迅猛发展和智能移动设备的广泛普及，短视频作为一种新兴媒介，迅速占据重要的市场地位。抖音平台作为短视频行业的佼佼者，不仅拥有庞大的受众群体，而且在竞争激烈的市场中始终处于领先地位。抖音平台的视频创作和传播模式以音乐为核心，其基于强烈的视觉特点极大地促进了流行音乐的普及和传播。然而，当前抖音平台流行音乐传播仍存在诸多问題。基于此，抖音平台可以从获取更多授权音乐作品、重视内容审查与分发以及形成优质原创音乐IP等方面完善流行音乐传播的路径，以构建一个更加健康多元的流行音乐传播新格局。

［关键词］媒介生态；短视频平台；流行音乐传播；抖音平台

在媒体融合背景下，音乐短视频逐渐兴起，这不仅促进了国内流行音乐的广泛传播，而且拓宽了原创音乐人展示和传播作品的渠道，也因此激发了更多优秀原创音乐人的创作热情。互联网的发展促使音乐传播方式发生转变，由以往的主要通过听觉传播转变为当前的通过视觉传播。在此过程中，音乐的可视化形式，即音乐视觉传媒，成为人们最喜爱的音乐交流方式之一。这种形式不仅为音乐提供了更加多元的交流途径，还促进了音乐本身的创新和发展。同时，音乐视觉表达不仅能够为人们带来愉悦情绪，也能够为人们带来更加丰富的体验，而这种全方位的感官享受对音乐行业的发展和进步将产生重要的影响。基于此，文章聚焦媒介生态视角下流行音乐在短视频平台上传播新格局的构建路径，拓宽媒介生态理论在当代数字化媒介环境中的应用范围，以期为短视频平台构建流行音乐的传播格局提供参考。

一、媒介生态视角下抖音平台流行音乐视觉化受众分析

抖音平台作为流行音乐传播的重要渠道，其独特的音乐推荐算法、受众互动模式以及音乐与视觉内容的结合方式为流行音乐的视觉化受众提供了独特的视角。在媒介生态中，抖音平台不仅是信息传播的重要载体，还扮演着文化符号传递者和流行音乐趋势塑造者的角色。据相关研究统计，抖音平台上的流行音乐短视频平均每日观看数达到了57.36亿人次，其中流行音乐视觉化短视频的互动率高达32.58%，显著高于流行音乐非视觉化短视频的互动率。此外，流行音乐视觉化短视频在受众群体中的渗透率达到了68.42%，表明其在媒介生态中占据重要地位。从内容创作者角度来看，流行音乐视觉化短视频的创作频次比流行音乐非视觉化短视频高出27.89%，其中以创新编辑和特效应用最为显著。抖音平台作为数字媒介生态的重要组成部分，其流行音乐视觉化短视频的传播效应在受众群体中产生了显著的影响［1］。从受众观看时长来看，受众对流行音乐视觉化短视频的平均观看时长为2.75分钟，远高于非视觉化流行音乐短视频的1.58分钟，此差异不仅体现了视觉元素具有增强受众体验的作用，还反映了在媒介生态中流行音乐传播的多样性。从受众互动来看，受众对视觉化流行音乐短视频的平均点赞数为3.62万次，评论数为1.45万条，均高于非视觉化流行音乐短视频的2.97万次点赞和1.09万条评论，进一步说明视觉元素在提高受众流行音乐传播参与度方面的重要作用。此外，流行音乐在抖音平台上的呈现方式，如流行音乐短视频的视觉元素、编辑剪辑的风格、受众互动模式等均对流行音乐视觉化受众的认知、情感和行为产生影响，而这种影响反过来又促进了流行音乐传播方式的创新和发展。在媒介生态视角下，流行音乐传播不再局限音乐短视频本身的传播，而是扩展到音乐在视觉、互动和文化语境中被再创造的过程［2］。

二、媒介生态视角下抖音平台流行音乐传播的现状分析

（一）流行音乐版权保护环境复杂，侵权现象难以规避

抖音平台上的数字音乐版权与传统音乐版权有所不同，其版权范畴扩展到了互联网数字音乐领域。短视频具有创作门槛低、传播迅速、传播范围广等特征，在为流行音乐传播带来机遇的同时，也使得流行音乐版权保护面临更多困难。一方面，抖音平台上部分创作者并未获得授权就使用热门的流行音乐作为背景音乐或进行二次创作，这种未经授权的使用行为无疑侵犯了原始版权所有者的合法权益。例如，在抖音平台上，流行歌曲《夜空中最亮的星》在未获得正式版权授权的情况下就被许多受众广泛用作背景音乐，使得该歌曲在平台内累计获得数百万次播放，但是由于版权问题，该歌曲原创作者并未从中获得应有的收益。同时，受众在短视频平台上复制或修改原始作品也容易引发版权纠纷。例如，在抖音平台上，各种原创流行音乐在获得广泛关注后，会被他人未经授权使用和修改。由于原创作者拥有其作品的著作权［3］，因此受众擅自使用和修改原创作品的行为都构成侵权。另一方面，抖音平台流行音乐版权的保护还具有一定的复杂性，主要体现在版权识别技术的应用以及存在的局限。尽管抖音平台引入了先进的音乐版权识别系统，旨在自动检测并阻止使用了未授权流行音乐的短视频的传播，但是此系统并非无懈可击。例如，某位受众在对某流行歌曲进行翻唱的视频中，通过细微调整该歌曲的音调和节奏，能够成功绕过该音乐版权识别系统，最终使得该视频在抖音平台上成功发表。这不仅揭示了技术手段在应对流行音乐版权侵犯时的局限，还体现了在数字媒介环境中抖音平台保护流行音乐版权的复杂性和挑战性。此外，抖音平台作为一个国际化平台，在流行音乐版权保护方面还将面临跨国版权问题［4］。

部分国外的流行音乐在没有适当国际版权协议授权的情况下，在抖音平台上被大量使用，这不仅触犯了国际版权法，还使得全球化媒介生态系统中的版权管理更加困难。

（二）音乐想象空间局限化，影响受众音乐审美能力

流行音乐在抖音平台上的传播不仅是流行音乐短视频的简单传递，还是受众对视觉、听觉以及互动元素的复合体验过程。然而，受限于抖音平台的内容推荐算法和受众互动模式，流行音乐在抖音平台上传播容易导致音乐想象空间的局限化，进而影响受众的音乐审美能力［5］。一方面，抖音平台上的流行音乐通常以短视频的形式进行传播，此形式虽然符合受众碎片化阅读趋势，但是也使得音乐所蕴含的思想价值和艺术价值被消解。一首完整的流行歌曲在抖音平台上被剪辑为几秒钟的片段，此类剪辑片段不仅消解了歌曲的叙事完整性，也限制了受众对音乐全貌的理解和感知［6］。另一方面，在媒介生态系统中，抖音平台作为流行音乐传播的重要渠道，其内容生产和推广机制在塑造受众的音乐审美方面具有突出意义。但是，该平台上流行音乐短视频的表现形式通常注重视觉吸引力和即时感受，而较少关注音乐的思想价值和艺术价值。这不仅影响音乐创作者在作品创作时的艺术表达，还影响受众对音乐的理解和鉴赏。

三、媒介生态视角下抖音平台流行音乐传播的路径

（一）获取更多授权流行音乐作品，完善平台审核机制

抖音平台作为数字媒介生态中的重要平台，其对流行音乐短视频的管理策略以及对流行音乐的传播方式都影响着受众对流行音乐的接受程度。一方面，对抖音平台来说，要想切实规避侵权现象，其需要獲取更多授权流行音乐作品，丰富授权曲库，从源头解决数字音乐版权问题。基于此，抖音平台应与多家音乐制作公司建立合作关系，允许平台上的受众合法使用合作公司的流行音乐作品，此举不仅增强了流行音乐短视频的多样性，还保障了流行音乐创作者的版权利益。另一方面，抖音平台的审核机制在确保流行音乐短视频合规性方面发挥着关键作用，该机制涉及对流行音乐短视频的自动检测和人工审核，旨在筛选含有未经授权的流行音乐作品的短视频，减少侵权行为的发生。通过此机制，抖音平台能够有效地控制流行音乐短视频的质量和合法性，为受众提供一个更加健康和合规的音乐体验环境。例如，当受众试图上传含有未经授权的流行音乐作品的视频时，该系统会自动识别并阻止此行为，或者提示受众需获取相应的版权许可［7］。在媒介生态中，此类对流行音乐短视频的管理方法不仅涉及技术层面的创新，如内容识别和审核算法的开发，还涉及与版权持有者的合作和法律层面的协调。抖音平台通过应用多维度的管理策略，能够有效地构建更加规范和丰富的音乐传播环境，有利于流行音乐的健康发展和广泛传播。

（二）重视内容审查与分发，合理利用反馈机制

一方面，内容审查与分发是抖音平台确保流行音乐短视频合规性和质量的核心环节。抖音平台通过先进的内容审核系统对受众上传的流行音乐短视频进行自动检测和人工审核，以确保内容不涉及侵权、低俗或违规行为。此环节的重要性在于保护流行音乐版权，避免非授权流行音乐的传播，并构建一个规范的音乐短视频传播环境，有助于流行音乐创作者从平台上获得合理的收益。另一方面，抖音平台合理利用反馈机制能够促进流行音乐短视频的传播。受众对流行音乐短视频的点赞、评论和分享等互动行为不仅有助于视频推广，还为抖音平台了解受众的内容偏好等提供了渠道，使抖音平台能够个性化推荐流行音乐短视频，从而增加受众与流行音乐接触的机会。内容审查与分发和反馈机制相互交织，共同构建了抖音平台上流行音乐的传播路径［8］。合规的流行音乐短视频经过审核后，得以在平台上传播，而受众的互动行为能够进一步扩大流行音乐短视频的传播范围，形成一个良性循环。因此，抖音平台应对高质量流行音乐短视频进行快速审核，并为其分发更多流量；对普通流行音乐短视频，应按照正常流程进行审核，保证视频的合法性；对与主流价值观相悖的流行音乐短视频，应采取严厉的处罚措施，为流行音乐提供良好的传播环境。

（三）形成优质原创流行音乐IP，激发创作热情

优质原创流行音乐IP与短视频平台影响力具有相辅相成的关系，优质原创流行音乐IP是当前短视频平台影响力的关键组成部分，而短视频平台影响力又为优质原创流行音乐IP在市场中的发展提供了动力。抖音平台作为一个受众生成内容（UGC）平台，为流行音乐创作者提供了一个广阔的创作舞台。流行音乐创作者可以将自己的原创流行音乐作品上传至抖音平台，借助平台庞大的受众群体，迅速推广其作品。此互动环境有助于抖音平台塑造优质原创流行音乐IP，使流行音乐创作者与受众之间建立更紧密的联系。在此过程中，流行音乐创作者可以通过与受众互动，倾听他们的反馈，甚至根据受众的喜好调整流行音乐作品，这种互动有助于流行音乐创作者建立稳固的粉丝群体。原创流行音乐IP的兴起也与抖音平台的算法推荐机制密切相关。当一个原创流行音乐IP在抖音平台上受到受众喜爱，获得大量点赞、分享和评论时，平台的算法机制会将更多类似的流行音乐推荐给对这一IP感兴趣的受众。这种个性化推荐机制有助于扩大原创流行音乐的传播范围以及受众群体。

四、结语

综上所述，抖音平台为原创流行音乐IP的形成和传播提供了广阔的空间，通过智能推荐和创作工具的不断优化，促使原创流行音乐与短视频相互融合，从而为受众提供更加多元化和个性化的音乐体验。未来，媒介生态将更加多元化和互动化，音乐作为重要的内容形式将继续占据重要地位。这将为流行音乐的传播和媒介研究领域带来更多机遇，同时也为流行音乐创作者和受众带来更加丰富的体验。

［参考文献］

［1］张薇静，李思薇.从传播角度看音乐短视频流行现象：以抖音APP为例［J］.大众标准化，2020（04）：170.

［2］周美彤.论抖音对中国流行音乐发展的影响［J］.戏剧之家，2020（34）：68-69.

［3］彭慧莹.当今网络流行音乐类型与特点分析：以抖音APP音乐平台为例［J］.艺术科技，2019（08）：118.

［4］罗驰.可供性视角下短视频对流行音乐的影响研究［J］.艺术科技，2023（15）：149-151.

［5］李子涵.短视频平台流行音乐的视觉化传播研究：以抖音为例［D］.济南：山东大学，2021.

［6］王硕.基于网络媒介的中国流行音乐新变及传播策略［J］.吉林艺术学院学报，2023（03）：16-20.

［7］李嘉欣.流行音乐在哔哩哔哩平台的传播方式探究［J］.艺术科技，2022（24）：136-138.

［8］刘翠翠.自媒体环境中流行音乐传播形态的转变［J］.青年记者，2019（29）：93-94.

［作者简介］金希（1993—），女，江苏连云港人，湖南交通工程学院人文艺术学院讲师，韩国世宗大学实用音乐学博士。