数字创意产业视域下陶瓷文化再生产的思考及探究

朱雄轩

摘 要：数字创意产业视域下陶瓷文化再生产，基础逻辑在于通过科技与文化的融合以推动陶瓷文创产业的发展。陶瓷文化内涵深厚，蕴藏着丰富的文化资本，而数字技术的发展与应用，为数字创意产业与陶瓷文化提供了相结合的契机，亦为陶瓷文化的再生产提供了技术手段和发展可能。本文审视与反思数字创意产业视域下陶瓷文化再生产所面临的问题，进而从不断提升设计创意、创新运用数字手段和跟进完善制度保障三个方面，针对性提出具体解决方案，以期为陶瓷文化再生产提供思路方法。

关键词：数字创意产业；陶瓷文化；文化再生产；文化资本

1 前言

新时期，国家对于传统优秀文化的重视程度以及投入力度越来越大，尤其是“十四五规划”以及2035远景目标的提出，“文化强国”与“数字中国”等成为一系列热门议题。以数字技术赋能文化发展，将科技与文化有机结合起来，在数字创意产业发展的有力推动下，创新文化的创新发展，成为时代赋予的新任务、新使命。当前，伴随着陶瓷文化受关注程度的日益提升，陶瓷文化再生产更是成为重要研究课题。整体上来讲，陶瓷文化再生产要与时俱进，就必须置于时代背景下去找机遇谋发展。其中，数字创意赋能陶瓷产业发展，形成对陶瓷文化发展有力推动的同时，也带来诸多问题，可谓机遇与挑战并存。对此，要重新审视以求变，尤其是对数字创意产业视域下陶瓷文化再生产问题的思考与探究。

2基础概念解读

2.1数字创意产业概述

所谓数字创意产业，简单来讲是技术发展赋能产业创新而最终生成的一种新的经济形态。其中以现代信息技术与文化创意产业的结合为主要特征，以技术为依托、文创为驱动，基于数字化重构为手段和表现的制造业，可以说是新时期数字经济发展的重点行业之一[1]。数字创意产业发展离不开两大核心与关键，分别是传统文化的继承以及数字技术的创新，只有基于二者的统筹兼顾和有机结合，才能实现内涵式、高质量发展。

2.2陶瓷文化再生产概述

陶瓷即陶瓷与瓷器的统称，是我国物质文化研究的一个重要对象。陶瓷文化是一种极具特殊性的文化形态，具有悠久且深厚的文化底蕴。传统陶瓷艺术元素特色鲜明且丰富多样，图案、纹理、造型及釉彩等达到很高艺术成就并蕴藏深厚文化内涵[2]。伴随着现代制陶技术以及科技创新应用，陶瓷文化不断融合现代科技与设计元素，其发展模式以及文化产业形态也越发丰富和多样，呈现出多样化和现代化的发展态势。陶瓷文化再生产，某种程度来讲是一种重构与重塑的过程，旨在推动陶瓷文化的开发、生产、传播以及再生，实现传承与发展。

2.3数字创意产业视域下陶瓷文化再生产分析

数字技术的发展与应用，为陶瓷文化的再生产提供了技术手段和发展可能。尤其是在数字化设计以及制造技术的支持下，能够实现更加自由、更具个性的创意设计和生产，传承传统工艺并融合现代设计的同时，通过数字媒介为陶瓷文化的传播推广提供新载体、新方式[3]。总而言之，数字创意产业视域下的陶瓷文化再生产，就是利用陶瓷文化资本（包括制作手艺、文化理念、相关知识技能等）进行陶瓷创意设计生产，利用数字技术激活陶瓷文化，最终实现经济与文化效益双赢发展的产业。

3数字创意产业视域下陶瓷文化再生产的现实问题

3.1数字设计创意不足

数字创意产业视域下陶瓷文化再生产，最直接成果就是形成陶瓷数字创意产品。基于对陶瓷文化研究和理解，通过使用数字技术手段的创意设计，最终生成数字创意产品。当前，市场上陶瓷数字创意产品为数不少且日益增加，但是创意不足，难以给人眼前一亮的感觉。具体来讲，当前陶瓷数字创意产品存在同质化问题，同类之间的抄袭尤为明显，整体外观设计或较为传统，或较为雷同，缺乏新颖的现代化元素，对于陶瓷文化的理解不够、挖掘不深，难以整合现代元素设计出新颖作品。另外，陶瓷数字创意产品的功能单一，实用性较差，难以满足多用途及多场景，由此会严重限制产品受众。

3.2数字手段运用不够

伴随着新时期人工智能技术与传统制造业的深度融合，数字化以及智能化发展已然成为传统制造业转型升级的潮流与方向[4]。所谓数字化转型，就是依據数字技术针对企业生产各环节所进行的全链条、多维度的改造过程。当前，由于产能过剩、低端同质化产品严重、高污染以及高耗能等问题影响，使得陶瓷企业面临巨大竞争压力，面临转型升级的迫切需要。当前，有些企业已经开始尝试数字化转型，但是数字化程度整体表现不足，数字手段运用不够，比如陶瓷数字生产与智能制造发展受限，与国外发达国家比较仍有较大发展空间。再比如传播渠道的数字创意应用不足，应用新媒体进行数字传播的深度与广度有待提升等。

3.3机制保障存在缺失

当前，陶瓷文化及数字创意产业的发展正处于快速发展的上升期，虽然政策上给予了极大支持，但是由于机制保障存在缺失，致使整个陶瓷数字文创产业面临发展瓶颈，严重制约陶瓷文化再生产。比如，文化人才保护机制不健全，由于人才待遇水平低以及缺乏科学人才观念等，致使陶瓷企业人才外流，缺乏优秀的科技创新及管理人才，无法胜任数字创意的开发。再比如，保护机制不足，数字创意成果容易被窃取，危害市场秩序且损害创意者与消费者的合法权益，致使产品逐渐走向同质化、低质化，难以催生创新动力，数字创意产业的文化成果保护问题亟待解决。

4数字创意产业视域下陶瓷文化再生产的发展建议

4.1不断提升设计创意

第一，深入挖掘陶瓷文化。文化是产业发展的基石，尤其是对于文化创意产业而言，更加需要以文化赋能转型升级，激发文化创造活力。为深入挖掘陶瓷文化，要学习了解陶瓷的历史及文化背景，从其发展演变过程掌握不同时期的陶瓷文化特点；要全面研究陶瓷的文化语言，透过陶瓷的外部形式与内涵表达，深入理解陶瓷作品的艺术价值与精神内涵，更好地掌握陶瓷的造型、纹饰及色彩等特点，能够精准解读陶瓷文化。要到陶瓷博物馆或展览进行实地参观，同时积极参加陶瓷文化座谈会，亲身感受和深入了解陶瓷文化的魅力，提升解读能力并积累专业经验。

第二，切实遵循设计原则。陶瓷数字创意设计是一项系统工程，要融合艺术、工艺及商业等跨专业学科知识及思维于一身[5]。虽然计算机辅助软件为设计提供便利，但是对于设计者而言，还需要切实遵循设计原则，更好地表达陶瓷文化语言。其一，要创新产品设计，能够在传统陶瓷元素中巧妙地融入現代元素，增强产品设计的趣味性以及时代感，也可以与当下热点IP建立连接，增强数字创意设计的知名度。其二，要切合历史文化，陶瓷文化产品要“讲好陶瓷故事，展现陶瓷文化”，将陶瓷历史故事、器形及纹饰含义等设计于产品上，传播故事文化的同时，实现创意设计。其三，要满足用户需求，陶瓷数字创意产品要兼顾美观性以及实用性，彰显艺术价值的同时，明确产品的使用用途，强化储物、装饰等功能属性。其四，要保证美观大方，尤其是关注色彩搭配与纹理设计，色彩上要注重和谐统一，纹理上要巧妙利用陶瓷文化再生产的符号价值，对传统纹饰图案整合设计，另外注重釉色及装饰的简约设计等，以营造整体美观效果。其五，要引导文化认知，良好的陶瓷文化设计不仅能够迎合消费者的审美，还能够引导消费者感知其中的陶瓷文化趣味，所以说注重设计的实践实效，能够在服务群众中凝聚和引领群众。

第三，着重突出地方特色。陶瓷文化历史悠久，且极具地方特色。新时期，伴随着社会经济的发展，陶瓷文化创意开发呈现出新特征，尤其是与地区经济水平发展密切相关，整体呈现正相关。对此，要充分挖掘并彰显地方特色，这也是陶瓷文化创意开发的显著优势。将地方特色融入陶瓷作品，增强文化底蕴与情感内涵的同时，实现整体创意水平的提升。同时还可以着眼于具有地方特色的陶瓷文化资本，选用相适宜的数字技术进行开发与传播[6]。

4.2创新运用数字手段

第一，加强数字技术学习。数字创意产业视域下陶瓷文化再生产，离不开数字人才，而数字人才的陶瓷文化素养以及数字技术能力又不可或缺。所以，设计人员要加强数字技术学习，一是要提升应用能力，具备应用数字技术来进行陶瓷文化创意开发的能力；二是要不断更新认知，加强知识的内化与吸收，包括学习以掌握数字设计、制作、生产及传播等方面知识，进而通过知识应用来表达陶瓷文化创意，提高陶瓷创意作品设计的效率与质量；三是要参与多项实践，能够从在线课程、社会实践、自主学习等多元有效路径，提升数字应用水平，为数字创意产业视域下陶瓷文化再生产而贡献自己的智慧力量。

第二，强化数字生产程度。数字创意产业视域下陶瓷文化再生产的实现，必须依托数字技术，强化数字生产程度，以实现降本增效。具体来讲，要合理选用数字化工具，引入相关硬软件设施，比如3D陶瓷打印技术，通过智能化自动化的软件操作来实现数字化生产。与此同时，还可以引入ERP等数字化生产管理系统，确立一站式数字化解决方案，实现陶瓷数字创意产品的数字化全流程生产[7]。除此之外，对于相关企业而言，还需要加大数字生产技术的研发投入，吸引先进数字技术及优秀人才，有力支持研发实践，打造出更加高效且更受市场欢迎的陶瓷数字化生产的新技术和新模式。

第三，拓宽数字传播渠道。陶瓷数字创意产品需要通过广泛且有效的传播推广，才能够被广大受众知晓和接受。其中，要善于应用数字技术，拓宽传播渠道，讲好陶瓷故事传播陶瓷文化的同时，更好地占领和开拓市场。具体来讲，可以通过社交媒体传播，比如现如今较为火热的微信公众号、抖音短视频等，发布有关陶瓷文化及陶瓷创意产品等内容，开启网络直播，拓展宣传渠道，开启弹幕及留言评论等，通过交互来跟进市场反馈以调整陶瓷产品设计的同时，提升文化影响力，逐步生成并提升品牌力[8]。

4.3跟进完善制度保障

第一，搭建数字共享平台。利用数字技术搭建陶瓷文化资源共享平台，一方面收集整理陶瓷文化资源，包括相关陶瓷文献资料、陶瓷文物、陶瓷手工艺及工匠精神等；另一方面实施数字化管理，通过整理、采集、拍照、存储、归纳、共享等数字化处理，为从业者以及爱好者提供全面且便捷的信息资源服务，整合与利用陶瓷文化资源，有力推动数字创意产业下陶瓷文化的再生产[9]。

第二，保护数字文化成果。为推动并保障数字创意产业陶瓷文化再生产的可持续有效发展，就必须加强数字文化成果的保护，保证开发者的正当权益，保障劳动成果，给予适当奖励补贴，同时运用数字技术来进一步监测、评估并规范市场开发。

第三，入住产业集聚园区。通过产业集聚的方式，可以更好地整合优势资源并发挥集聚效应，有力推动陶瓷文化内容、数字设计以及数字服务的转型升级[10]。首先，通过构建数字创意产业集聚区来汇聚优质企业厂家，共同致力于陶瓷文化再生产，通过产业链中企业间合作，推动数字智造的实现并提升产业效益及竞争力。立足构建数字创意产业集聚区，汇集企业、人才、资源等，通过优势互补以及竞争合作，能够从科技、人文及时尚中提取有效元素并灵活应用于陶瓷文创产品的研发与设计中，共同创造经济规模效应，有力推动数字创意产业下陶瓷文化的再生产。

5结语

综上所述，受各方面影响因素，经济发展面临瓶颈，如何利用有效资源创造更大价值成为发展的突破口。其中，结合诸多文化创意产业发展的实践经验来看，文化与科技的融合是推动产业升级，提升产业竞争力的关键有效举措。数字创意产业视域下陶瓷文化再生产，要不断提升设计创意、创新运用数字手段和跟进完善制度保障，以此有效催生新的陶瓷数字创意产品及优质的数字陶瓷文化服务，以科技赋能，推动陶瓷文化的传承与创新，真正实现经济与文化效益的双赢发展。

参考文献

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[4]黄雨昕，李淑琛，吴偲喆.新媒体时代下景德镇陶瓷文化的传播路径探讨[J].现代商贸工业，2021（6）：10-12.

[5]李威.融媒体时代岳州窑文化价值与数字化包装研究[J].绿色包装，2023（9）：166-169.

[6]范琼予.论中国陶瓷香器的符号学与数字媒体时代的概述[J].长江丛刊，2017（31）：157.

[7]周光云.寿州窑陶瓷制作技艺的数字化保护研究[J].淮南师范学院学报，2023，25（1）：47-52.

[8]伊凡.新媒体技术在陶瓷艺术表现中的应用——以作品《"我"》为例[D].景德镇陶瓷大学，2021.

[9]王冬.景德镇手工制瓷技艺的数字化设计研究[D].黑龙江：哈尔滨工业大学，2015.

[10]李婳，彭博文."新媒体"陶艺创作方式与审美形态构想[J].中国陶瓷，2014，50（11）：102-103，108.