红高粱影视城旅游开发现状及其应对策略

宫爱玲

摘   要：位于山东省高密市的红高粱影视城依托莫言小说《红高粱》和影视《红高粱》开发建设而成。影视城自运营以来取得了良好的旅游业绩和经济效益，社会影响力也日益提升，形成了一批特色鲜明的旅游景点和旅游线路。但景区建设与开发仍存在不足，还应进一步拓展旅游项目，提升旅游品质，丰富旅游体验，从而更好地传播红高粱文化，打造红高粱旅游文化品牌，推动当地经济与社会发展。

关键词：红高粱影视城；旅游开发；应对策略

中图分类号：F592       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2024）08-0073-04

一、红高粱影视城建设与开发取得的成绩

（一）荣获多项省内外荣誉，取得较高社会知名度

经过数年开发与发展，红高粱影视城在国内已经有了较大影响。近年来，红高粱影视城及红高粱集团荣获“中国旅游企业转型创新典型案例”“山东省旅游服务名牌”“山东省首批中小学生研学实践教育城”“山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖”“山东省新闻出版广播影视产业重点城”“山东省精品旅游先进单位”“齐鲁美丽田园”“山东省特色小镇”“山东省新旧动能转换首批优选项目”“山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖”等多项荣誉及奖励。①综观红高粱影视城旅游数据，景区目前已经有了稳定的客源和可观的收入。景区不断加大对外宣传力度，注重与省内外旅行社交流，加强与官媒的合作。以2021年国庆节为例，红高粱影视城取得令人瞩目的经济效益和社会影响，先后被新华社、大众网、大众日报、潍坊电视台等主流媒体报道。景区还加大了与自媒体的合作，如邀请青岛、潍坊等地的抖音达人对景区进行多角度、全方位的宣传，总曝光量达1 500万以上，一度成为同城榜热点，极大提升了红高粱文旅品牌的知名度及影响力。除微信公众号“红高粱影视城”外，影视城还创建抖音官方号来加强相关活动的宣传，提高景区社会影响力和知名度。

（二）打造成熟特色景点和精品旅游路線

红高粱影视城已经研发打造出一批较为成熟的网红打卡景点和演出节目。景点包含占鳌寨、城隍庙、文渊阁、单家大院、婚俗体验馆、非遗街、九儿菜馆、红高粱文博园等。演出的节目有高粱红了、祭酒神、龙王庙抬龙王、惊魂青纱帐、迎宾舞、茂腔剧场等。旅游路线主要有两条，一条是莫言旧居线路，另一条是红高粱影视城线路。莫言旧居线路主要包含莫言平安庄旧居、莫言小学等；红高粱影视城线路包含文学旅游、文化旅游、影视旅游三大方面。文学旅游将加深游客对莫言文学作品特别是小说《红高粱》的理解和认识。小说《红高粱》中的人物或情节会出现在景区中，譬如，祭酒神、野合、颠轿、龙王庙、九儿菜馆等。文化旅游既包含全国性的传统文化，也包含地方性的高密传统文化。全国性的传统文化有民间舞龙舞狮、打铁表演、魔术表演、少林气功、汉服活动等；高密传统文化包含高密饮食文化、高密非物质文化等。高密饮食文化指游客品尝高密特色饮食如高密炉包、高密拤饼等。高密非物质文化则以高密四宝为代表，即高密剪纸、高密泥塑、高密茂腔、扑灰年画。游客可观赏、体验、参与。影视城还研发了风铃节、花轿节等特色节庆活动。

（三）开发创意旅游项目，提升旅游体验及品质

红高粱影视城除打造影视《红高粱》相关景点，营造影视氛围外，宣扬高密特色文化外还积极开发多项创意活动丰富游客旅游体验，如举办高粱地音乐节、抖音大赛、红高粱主题摄影大赛等。高粱地音乐节在花脖子山寨高粱景观田内举办，景区邀请音乐人现场演唱；抖音大赛则要求游客关注景区微信公众号报名参赛，赢取奖品；红高粱主题摄影大赛则是邀请摄影爱好者到景区拍摄以红高粱影视城、红高粱、东北乡风土人情为主题的摄影作品，获奖作品在影视城内展示。影视城新增了“大地流彩”四季花卉景观园，这是景区打造的集休闲景观和婚纱摄影于一体的新型观光区和婚纱外景拍摄地。该景区努力打造胶东最大的婚纱外景拍摄基地，“中式的小桥流水与欧式田园风格相融合，有摄影取景点三十多处，包含爱情广场、玫瑰花园、荷兰风情、竹林深处、十里桃源、永结同心、蔷薇廊桥、心心相印、四季田园、香飘大地、蝶舞翩翩、音乐湖岸等取景点”。①影视城还根据季节设定节庆活动和旅游项目，如春赏油菜花、秋赏红高粱、冬玩嘻雪乐园。以2019年为例，元旦假期开启玩雪旅游项目“冬玩嘻雪乐园”戏雪、斗雪、赏雪活动。斗雪包括雪地坦克、雪地摩托车、欢乐雪圈、趣味雪橇。戏雪包括雪地滚筒、雪地悠悠球、雪地转转乐、雪地香蕉船；嘻雪包括雪地迷宫、雪乡美景、雪地科普展、冰雪钢雕园、雪地旋转木马、雪上飞碟等，吸引了大批青少年游客前往。②

（四）打造红高粱影视基地独特的色彩美学

张艺谋因拍摄电影《红高粱》而一炮走红。众所周知，张艺谋最喜爱的颜色为红色，在其电影《红高粱》中，红色是贯穿影片始终的主导性色彩。这也恰好对应了莫言《红高粱》的主色调，莫言在小说《红高粱》中也写到诸多红色的意象。相同的是，红高粱影视基地的主打色调亦为红色，基地内虽可见黄色（金鸡菊）、绿色（林荫树）、粉色（蔷薇花）、蓝色（青草湖）等色系景观，但红色更是处处可见。首先是影视城的红色拱门，拱门左右张贴红色对联：“盛世胜景传千年文化，淳风醇俗焕万载遗情”。在拱门上方是高高悬挂的极其张扬的大红灯笼，极好地营造了红红火火的喜庆氛围。大红色的祈福丝带随风飘扬，这压倒性的红色和张艺谋电影《红高粱》中压倒性的红色相映成趣。另外，舞蹈中的九儿与余占鳌全都一身红衣，酒缸上贴有红色福贴，还有红色桌布、红色高粱、红色喜轿、红色轿衣等。烧酒作坊实景演出中，作坊“伙计”眼部以下一律蒙着大红色长布，九儿则一身大红色衣裤，十分鲜艳显眼。总之，红高粱影视基地时时、处处可见红色，使红色成为影视基地不折不扣的主打色调。

（五）进行海外文化交流，参与地方重大节庆

通过与海外文化教育机构合作，举办文化交流活动，提高影响力和知名度。譬如红高粱影视基地于2018年7月6日举办了第二届海峡两岸（高密）校园文化节，邀请台湾15所学校的师生一同来到东北乡，游览参观莫言旧居、莫言小学、红高粱影视城，切身感受莫言文学和红高粱文化。本届文化节以“融合校园文化，共叙两岸亲情”为主题，以交流和学习为主线，分为校园文化发展之见、国学经典之咏、课堂教学之探、非遗四宝之恋、两岸校园文艺之声、书法艺术之美、红高粱文化之约7个板块。③同时，影视城还邀请电视台参与录制活动。譬如邀请山东齐鲁频道《拉呱》栏目户外版走进红高粱影视城开展录制活动。节目组看重景区别具乡村、影视、文学的文化品牌及丰富场景，分别取景于红高粱影视城花脖子山寨、十八里坡民俗村以及高密平安庄村、松兴屯村、聂家庄等地，着重介绍莫言文学、高密四宝、红高粱文化等。在景区内，游客们见到节目录制也是激动不已，纷纷拿出相机、手机拍照合影留念，同时积极配合节目录制。④另有山东电视台生活频道《跨界卖霸》公益营销真人秀节目在红高粱影视基地录制。高密市位于山东省潍坊市。众所周知，潍坊市有享誉世界的国际风筝节，每年的国际风筝节都是潍坊市最为重大的节庆活动之一，除吸引专业风筝参赛者前往，还会吸引大量游客前往参与。在此背景下，高密市主动参与国际风筝节，在高密设立分会场。譬如2018年4月，红高粱影视基地举办红高粱影视城第二届油菜花风铃节暨第三十五届潍坊国际风筝会高密分会场风筝放飞仪式。在近千亩油菜花海中，放飞三只巨型风筝和百余只具有高密本土文化特色、造型各异的风筝。潍坊风筝会高密分会场举办风筝放飞、风筝艺术展、鼓乐、舞狮以及稻草人风铃节等活动。⑤此项活动对于游客而言，可谓一举两得，既可体验风筝会的文化特色，也可以体验油菜花风铃节的文化特色。

（六）弘扬中华优秀传统文化

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将弘扬中华优秀传统文化上升为国家战略。2022年10月，习近平总书记在党的二十大报告中再次提出“传承中华优秀传统文化”[1]。红高粱影视城在弘扬中华优秀传统文化方面取得了骄人成绩。首先，开发传统饮食文化。影视城汇集了高密传统特色饮食和全国各地特色饮食，游客足不出城，便可体验中国各地传统饮食，譬如高密炉包、北京糖球、青岛大虾面等。其次，展示传统民俗文化。譬如，通过花轿节使游客体验传统婚俗文化，通过打铁项目令游客体验传统打铁文化。再次，展演传统戏曲文化。景区内有高密茂腔展演，游客可现场欣赏茂腔，感受这一国家级非物质文化遗产的艺术魅力，进而了解莫言在小说《檀香刑》中书写的猫腔（实为茂腔）的艺术魅力。从次，弘扬传统服饰文化。为让更多人了解汉服，弘扬汉服文化，红高粱影视城推出“汉服免费游艺博园”活动，同时通过公众号介绍华夏汉服服饰文化特色及元素①。最后，体验传统非遗文化。影视城建有非遗展示体验馆。体验馆以高密四宝文化为核心，外加木板年画、陶艺、扎染、布衣等民俗手工艺种类，通过邀请非遗传承人驻场、沉浸式场景、光影体感互动等方式，增强参与性、互动性、体验性①。

二、红高粱影视城建设与开发存在的问题及不足

红高粱影视城的建设与开发取得了较好成绩，但仍存在不足。目前存在的问题主要集中在以下几个方面。

（一）深度开发不足，配套建设尚有欠缺

目前在国内名人旧居或故居景点处，往往会有专门的商业街或店铺，出售与名人相关的文学书籍或文创产品。譬如，在鲁迅祖居前有商业街，街道上有诸多小店铺，或出售江南特色折扇，或出售绍兴特色黄酒，或出售鲁迅作品中提及的戒尺。很多游客会选择购买戒尺这种与鲁迅相关的纪念品。此种戒尺上往往刻有鲁迅肖像，且有百草园的相关文字和对三味书屋的解释。戒尺为红色竹质，并有装饰性的黄色吊穗，有较强的纪念意义。游客通过购买此戒尺达到教子励志、学习鲁迅、纪念鲁迅、装饰家居的目的，可谓一举多得。在当下依托文学创建的影视城内，也多开发与文学、影视相关的文创产品。譬如，在白鹿原影视城里开发出了许多文创纪念品，有“白鹿原胸针、白鹿原各种帽子、手机挂件、卡通纪念品等，这些纪念品上面都有白鹿原的文化标识，由此呈现出以《白鹿原》为核心版权的衍生品开发。”[2]同样，在红高粱影视城内，目前也已开发出系列红高粱特色文创产品，如红高粱啤酒、泥老虎、福寿双至面磕子礼盒、九儿余占鳌摆件、高密四宝礼盒、诺贝尔纪念币礼盒、九儿骑毛驴摆件、剪纸摆件、红高粱帆布包、高粱饴小礼袋、泥小虎抱枕、卡通泥小虎T恤衫、招财进宝T恤衫、红高粱帽子。其中，高密四宝是高密最具代表性的传统特色工艺品之一。高密四宝礼盒内含高密剪纸、高密泥塑、高密扑灰年画及高密茂腔，均为国家非物质文化遗产。虽然红高粱影视城在文创产品开发方面，已经取得较好成绩，但总体感觉还有较大深度挖掘的空间。再看配套设施。“名人故居的價值，不仅体现在精神文明层面，同样体现在物质文明层面。后者以做强做大名人经济为主，形成名人故居的产业化发展，使名人文化资源转化为现实生产力，惠及更多民众。”[3]针对不同游客的多元需求，红高粱影视城的配套设施还有待完善，如为游客提供安全免费WIFI、干净便利的洗手间、方便哺乳的母婴区、景区讲解配套设施、观光游览车等。

（二）实景演出规范性和景区影响力有待提升

红高粱影视城内的情景剧演出多在室外场地进行，虽有固定演出时间，但没有较为专业的演出舞台。虽有类似剧场里的观众席，但多是室外席位，观众较难体验到专业的演出效果，且室外演出受到天气等因素影响较大。鉴于此，影视城可借鉴动物园中狮虎表演或海洋世界海豚表演所设的专门演出场所，有固定的演出时间、固定的演出舞台、固定的专业演员，来提升实景演出的质量。至于城内的游客现场参与情景剧拍摄，最好同步跟进现场录制、拍摄、洗片、制碟服务，令游客体验完毕后可以现场收到照片、取到视频等体验产品，而照片和视频上要标注“红高粱影视城”等字样，可对景区进行二次宣传。除游客来旅游参观外，还有来自全国各地的学者前来影视城参观考察。譬如，近年来潍坊高密先后召开过多次莫言学术研讨会，会议举办方会邀请参会学者到红高粱影视城进行参观考察。目前，红高粱影视城的游客多局限于山东青岛、潍坊等地，在全国的影响力还不足，学者学术参观考察的人数也相对有限。鉴于此，红高粱影视城应积极参与省外旅游推介会、文化经贸洽谈等活动，进一步推广景区知名度和影响力，吸引更多游客前往观光体验。通过与全国各地旅行社进行深度合作，进一步加大宣传力度，吸引更多游客旅游参观。还可通过抖音、快手、B站、小红书等当前极为盛行的短视频平台进行宣传，打造一批特色网红景点。同时，还应加强红高粱影视基地微信公众号的建设与宣传，以此积极推动基地的宣传、建设，使其成为红高粱影视基地配套宣传的重要窗口。

三、红高粱影视城发展应对策略

（一）优化旅游路线，提升旅游体验

游客到红高粱影视城旅游主要是游览和体验。譬如，游览花脖子土匪窝、单家大院、县衙，体验九儿坐轿、花脖子坐镇山寨、曹县长审案。但感觉旅游体验较为单一。另外，景区内缺少较为专业的现场讲解员，其他配套设施也还需完善。笔者去威海刘公岛甲午海战纪念馆等红色纪念馆参观时，馆内配备有专用的讲解耳机，可随时定位、随时讲解，极大方便了游客了解相关景点内容、精神及其内涵。比较而言，红高粱影视城目前还缺少此种较为专业的配套设施。红高粱影视城还可以通过问卷调查深入了解游客旅游满意度来提升影视城的旅游品质。同时，红高粱影视城还需规划好旅游路线，设计游客旅游体验及景区经济双收益最佳方案；还应进一步完善配套设施，譬如在景区内为游客提供免费WIFI，使游客进入景区，便可享用免费WIFI。游客上网便捷，会更加频繁地通过微信朋友圈、抖音快手、微信视频号在亲友中分享景区游览体验，进而扩大景区影响。影视城还需为游客提供干净便利的洗手间、方便哺乳的母婴区、景区讲解配套设施、清晰的旅游导引指示、自驾观光游览车、闲适休息区等。

（二）为满足不同游客需求，分类量身打造旅游景观

红高粱影视城是以莫言《红高粱》和影视《红高粱》为核心元素创设的景观。因此，应充分考虑游客的游览目的。笔者认为，游客到访红高粱影视城的游览目的大体可分为三种。

第一，学术考察。此类游览多集中于文学文化研究学者，特别是莫言研究学者。学者往往具有渊博的学识、较好的专业素养和宽广的人文视野，通过学术会议及实地考察，获得学术上的精进。鉴于此，在影视城建设过程中，应较多考虑莫言元素、文学元素、文化元素的设计与体现，如可以更多融入关于莫言生平与成就的介绍、莫言文学作品的介绍与展示等。此种设计同样适用于以研学为目的的中小学生群体。

第二，研学旅游。此类旅游多集中于中小学群体，他们通过参观莫言旧居和红高粱影视城，获得知识的丰富、视野的开拓和修养的提升。从语文学习视角来看，影视城的文学教育对中小学生而言极为重要，既可以提升他们的母语水平，又加强了他们的文学素养。从升学角度来看，语文在当下我国中小学学业当中占据极其重要的比重，特别是在高考中语文学科的重要性越来越大，难度系数也越来越高。因此，无论是从学生角度看，还是从家长角度看，都非常重视语文学习。而通过影视城的研学旅游，孩子们的语文水平和文学素养都会得到提高。

第三，休闲娱乐。此类旅游多集中于节假日放松的上班族、安度晚年的退休族。上班族平时忙于工作，唯有趁节假日携家带口外出游玩放松；退休族则有大把时间到处游玩，旅游目的是打发时间、愉悦身心。

针对第一种学术考察而言，学者们往往以更为专业的眼光考察影视城莫言文学元素的融入、地域文化的体现、文化旅游产业的开发等内容。与之对应的，影视城在开发建设过程中，應充分考虑此类元素的开发、设计与融入。

针对第二种研学旅游而言，在景观设计上，既要考虑中小学群体的研学目的，也要考虑少儿的身心特点和年龄现状，相应增设趣味性项目，供孩子们在学习之余获得身心的放松。

针对第三种休闲娱乐旅游而言，游客们更加注重好玩、放松、趣味。因此，在景点研发时，应多考虑游客的参与、摄影、体验乃至抖音等自媒体的直播需求，譬如情景剧演出、坐轿婚俗体验、观看祭酒仪式、美食品尝等都是不错的项目。

参考文献：

[1]   本书编写组.党的二十大报告学习辅导百问[M].北京：党建读物出版社，2022：33.

[2]   王浪，郭棉青.白鹿原影视城的文学旅游开发模式探析[J].咸阳师范学院学报，2018（4）.

[3]   杨晔城.绍兴鲁迅故居暨名人故居多元化保护利用浅谈[C]//纪念鲁迅定居上海90周年学术研讨会论文集.

[责任编辑   柯   黎]