短视频平台新闻传播力与影响力的提升策略

束磊

【摘要】随着社会的不断发展，短视频平台已成为人们日常生活当中的重要信息来源。本文以短视频平台在新闻传播过程当中的主要优势作为切入点，分析了现阶段短视频平台新闻传播过程当中所面临的主要问题，同时基于明确新闻传播定位、加强新闻内容审核、推进传播品牌打造、加强受众沟通交流、创新传播技术手段以及提升新闻团队专业素养等角度对短视频平台中提升新闻传播力与影响力的策略进行了阐述，以期为有关从业者提供参考。

【关键词】短视频平台；新闻传播；角色分析；优化策略

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.021

据《2023中国视听新媒体发展报告》相关统计数据显示，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长7770万，短视频平台已成为带动媒体产业发展的关键性引擎。有关新闻传播从业人员应当充分认识到时代发展趋势所造成的影响，明确短视频平台在新闻传播领域所扮演的角色，同时能够从实际出发对短视频平台渠道下的新闻传播路径与传播策略进行系统化分析，推动新闻行业的持续性发展。本文对短视频平台新闻传播过程中所面临的相关问题进行了探讨，并给出了提升短视频平台新闻传播力与影响力的相关策略和建议。

1. 短视频平台在新闻传播过程当中的优势

1.1 快速明确事件重点

相较于传统新闻传播载体而言，受到短视频传播模式特性的影响，短视频往往需要将整个新闻事件当中的重点内容进行全面浓缩，同时以较为简洁的形式向新闻受众进行展现，因此通过短视频平台进行新闻信息的传播，能够使新闻受众更加快速地明确事件重点，为新闻的传播奠定坚实的基础。

1.2 充分拓宽传播渠道

借助短视频平台进行新闻传播，能够使传统的传播渠道得到进一步拓展与创新，让受众能够通过视频、音频、动画等多种形式了解到新闻事件的主要内容及其基本发展脉络，同时通过手机等移动智能终端更加便捷地对新闻信息进行接收，有效提升了新闻传播过程的时效性，适应对社会热点以及突发事件的跟踪报道[1]。

1.3 拉近与受众间的距离

在传统的新闻媒体传播过程当中，从业者与新闻受众之间的交流与互动往往存在一定不足，新闻采编人员对于受众的需求缺乏认知，一些推送内容与受众兴趣需求之间的匹配性往往存在相应欠缺，影响了新闻媒体影响力的进一步拓展，阻碍了新闻内容的广泛传播。而借助短视频平台，则能够充分拉近新闻采编团队与受众之间的距离，让采编人员能够充分了解到媒体受众群体的主要兴趣偏好，进一步提升新闻内容与受众群体意向需求之间的契合度，同时让广大公众也能够参与到社会热点以及突发新闻事件的讨论交流当中，使公民的知情权与言论自由权得到充分保障。

2. 现阶段短视频平台新闻传播过程中面临的主要问题

虽然短视频平台的建设与发展对新闻传播具有突出作用和影响，但受到制度建设与机制落实等因素的制约，导致现阶段短视频平台新闻传播过程当中依然会面临一定问题与挑战，具体表现在以下几点。

2.1 新闻真实性审核存在一定挑战

保障新闻的真实性是提升新闻质量与公信力，引导正确社会舆论的关键所在。但从目前短视频平台所传播的新闻内容来看，部分媒体从业者为了短期的流量与经济利益，盲目炮制虚假新闻，通过短视频平台传播不真实、不全面的新闻信息，导致社会舆论导向受到一定影响，新闻传播的真实性原则受到一定冲击。与此同时，受到短视频平台信息传播渠道以及传播模式等因素的影响，导致平台内部新闻信息的真实性审核往往存在一定的难度，各平台主体未能构建起一套较为完善的新闻真实性审核机制以及审核举措，导致不实信息与谣言频繁出现，对新闻媒体的公信力造成严重负面影响。

2.2 内容同质化现象严重

相较于传统的图文媒体传播渠道以及传播形式而言，短视频平台当中的新闻传播要求采编团队在短时间内针对新闻事件以及热点事件的内容进行全面概括，并将其通过数秒乃至数分钟的视频进行展现，这导致大量同质化内容的出现。一些媒体为了抢占新闻传播先机，形成了一套机械式的新闻短视频剪辑与传播流程，相关新闻的生产、传播呈现出较为突出的类似现象，一方面影响了平台当中新闻内容的影响力与传播力，另一方面对于打造新闻传播品牌，强化媒体受众凝聚力与忠诚度也形成了一定制约[2]。

2.3 平台受众定位较为困难

基于上文可知，我国短视频平台用户规模已达到十亿人次，庞大的用户规模以及用户数量对于找准媒体受众的定位也带来了一定的难度。一些媒体缺乏对于短视频平台传播模式以及传播方法的理解，对于平台内部用户的基本特性与新闻信息需求的把握不够明确，导致其在短视频平台当中的媒体运营以及新闻发布方向往往不够明确，对于平台当中潜在的用户群体以及用户需求的挖掘不够充分，媒体品牌影响力受到严重冲击，阻碍了短视频平台当中新闻媒体的进一步发展。

2.4 专业传播团队较为欠缺

作为一项专业性与实践性要求较高的工作内容，短视频平台的新闻传播对于媒体运营团队的专业素养也提出了较高的要求。但长期以来，媒体从业者对于短视频平台的认知往往存在一定不足，相关专业团队建设较为滞后，从业者对于短视频平台的传播过程、迭代策略以及新闻信息的相关要求把握不够准确，新闻短视频的脚本设计与采编剪辑缺乏针对性，導致短视频平台新闻信息的传播力与影响力受到一定影响。

3. 短视频平台中提升新闻传播力与影响力的策略

为更进一步突出短视频平台在新闻传播层面的作用与价值，有效提升新闻信息的综合传播力与影响力，推动新闻传媒的持续性发展，相关从业者应当针对性做好以下几方面工作。

3.1 明确短视频平台新闻传播定位

明确平台定位以及传播受众，一方面能够推动新闻传播的不断“破圈”，另一方面还能使新闻媒体在短视频平台当中的影响力与公信力得到进一步提升，为媒体受众提供内容更加全面深刻的新闻信息。相较于传统的新闻传播载体以及传播渠道而言，短视频平台呈现出传播门槛较低、传播范围广泛、影响力较强等特征，能够为受众提供多视角下的不同新闻信息，因此结合媒体发展调性以及新闻传媒的基本特点，相关媒体从业者应当对短视频平台的受众与粉丝结构进行合理化分析，进而全面加强短视频平台新闻内容建设工作，提升新闻传播对于典型受众的吸引力[3]。

首先，在对短视频平台新闻传播定位进行综合分析与研讨的过程当中，应当做好新闻媒体方向性建设，例如，一些媒体主攻民生类新闻，一些媒体主要报道国内热点事件，还有一些媒体主要报道国外突发新闻等等，因此在平台运营以及新闻稿件传播的同时，相关从业者应当对其市场定位做出系统性分析，同时在关联性新闻内容的采编、剪辑与推送过程当中，不断积累受众体量，使媒体自身的品牌力与影响力得到全面发展与进步。

此外，为了优化用户体验，提升新闻稿件推送的针对性，结合平台相关功能对短视频新闻稿件进行科学的类别划分同样具有关键性作用。相关新闻传播团队可从实际出发，基于新闻稿件的内容与形式进行筛查和甄别，同时按照民生类、时事类、突发事件类、娱乐类等相关新闻内容进行归类，使用户能够基于自身需求对新闻稿件进行观看，有效提升短视频新闻栏目对各类新闻受众的吸引力，充分强化新闻价值。

3.2 加强短视频新闻内容审核

作为未来新闻信息传播进程当中的关键性渠道，短视频平台的建设与发展为人们提供了更加广泛的信息来源，但同时对于社会舆论的导向也带来了一定的挑战和影響，激烈的媒体市场竞争使得平台当中的新闻稿件良莠不齐，严重影响了媒体公信力与新闻传播影响力。因此相关新闻从业者应当携手短视频平台管理团队，全方位加强新闻稿件与新闻内容审核工作，进一步提升稿件内容的真实性，为受众提供更加优质的新闻传媒服务。

首先，在短视频新闻稿件的采编过程当中，相关媒体从业者应当遵循多方求证的来稿审核原则。在对新闻内容进行审核的过程当中，应分别通过旁证考察、当事人采访、现场调研等相关形式确保新闻内容的真实性，有效提升短视频新闻传播的权威性与公信力，使其能够真正成为公众了解社会的重要信息来源，进一步保障公民的知情权利[4]。

此外，在短视频平台新闻稿件的发布与传播前，需要经过专业责编人员的审校工作。一些新闻从业者的工作经验较为欠缺，在新闻稿件剪辑与播发的过程当中，对相关新闻语言以及视频镜头的应用往往不够成熟，对于新闻短视频稿件的舆论导向性可能会造成相应的影响，因此相关媒体应当组织专业力量建立起独立的短视频稿件审核机制，同时与短视频平台建立合作关系，确保新闻稿件采编、上传、播发相关流程的规范化与标准化，杜绝稿件当中不当言论的出现，有效强化稿件内容质量。

3.3 从实际出发推进传播品牌打造

针对性的品牌打造是强化新闻受众黏性的关键所在。在以往的短视频平台新闻稿件采编与传播过程当中，有关新闻从业者对于品牌建设以及品牌打造等相关工作的认知往往不够明确，相关稿件在传播过程当中容易出现显著的同质化现象，导致新闻受众对于媒体短视频稿件的接受程度不断下降，影响了新闻的传播力与影响力。因此媒体人员应当借助短视频平台，充分突出其优势与特点，大力推动新闻媒体品牌打造工作，强化市场受众对于传媒品牌的认可度，使其新闻稿件在社会舆论体系当中的影响力更加可观，实现其传播范围的进一步推广。

在进行短视频平台新闻媒体品牌打造的过程当中，相关从业者应当分别从新闻选题、表达方式以及运营策略等三方面展开工作，实现以短视频平台为基础的全域传播的新闻传媒发展格局。例如，在进行新闻选题的过程当中，媒体从业者应当分别考虑不同选题所带来的流量以及新闻媒体的社会责任，同时加强对社会热点事件以及本地突发事件的关注，通过更具临场感以及代入感的方式向受众进行信息传达，使短视频新闻稿件的受众群体得以进一步拓展。而在对表达方式进行选择的过程当中，媒体从业者可依托短视频这一新颖的新闻传播渠道，分别通过视频、音频、动画等多种方式进行情绪传达，使传统的新闻载体表达形式得到颠覆性的重塑，基于更加多元化的角度对新闻受众形成冲击和影响，提升短视频新闻稿件的传播效果。而在针对运营策略进行调整的过程中，相关媒体从业者还应当着力关注本地传播发展趋势，基于本地特色文化进行新闻内容的挖掘，使其能够成为本地新闻的重要传播桥梁，实现品牌形象的积极建设。

3.4 进一步加强与受众的沟通与交流

加强新闻采编团队与受众之间的沟通与交流，一方面能够推动短视频平台媒体受众的不断拓展，另一方面还能让新闻受众群体进一步参与到新闻传播活动当中，为相关稿件社会影响力的不断提升提供支持。相关媒体从业者应当从实际出发，突出短视频平台的特性与优势，积极强化与受众之间的沟通与交互，使社会公众能够更加积极地参与到新闻稿件的探讨当中。在互动交流的同时，媒体从业者应当考虑到媒体受众的年龄结构、性别结构以及思想倾向等相关特征，并通过问卷调查、面对面谈话等相关方式明确短视频平台新闻媒体受众的基本需求，进而对未来新闻传播与发展的决策方向进行调整与优化，为受众群体提供更加优质的新闻服务内容。在与受众进行交流的过程当中，媒体从业者还应当关注到特定受众对于短视频新闻稿件的反馈情况，了解到他们对于短视频新闻稿件采编、剪辑与发布的相关意见和建议，并能够按照受众群体实际需求对未来稿件的编辑模式进行优化，使相关稿件的表达方式能够进一步适应受众群体的需求特征，促进短视频新闻稿件综合影响力与传播力的不断进步[5]。

3.5 创新平台传播技术手段

短视频平台以其内容简洁、传播速度快、传播范围广等特性已成为当下新闻传播的关键性渠道，与此同时，短视频平台也成了各类新技术试验和应用的重要手段。有关媒体从业者应当具备与时俱进的思维与认知，对新闻媒体传播领域当中的前沿技术进行充分吸收与利用，使其能够为新闻受众提供更加全面优质的信息服务内容，促进短视频平台受众规模的进一步发展与全面进步。例如，在当下的短视频新闻稿件的传播过程当中，媒体从业者可积极引进VR技术、大数据技术以及人工智能技术，对短视频新闻稿件的内容采编、表达手法以及推送方式等几方面进行迭代与创新，加强稿件内容与受众群体之间的对应性，拓展短视频新闻稿件在媒体环境下的传播范围，全方位提升其影响力与传播力，打造以短视频平台为核心的媒体传播矩阵，更好地促进新闻媒体的平台化与品牌化建设，加强其在舆论引导中的地位。

3.6 提升新聞传播团队专业素养

相较于传统的新闻传播模式以及传播载体而言，短视频平台当中的新闻稿件传播对于运营团队以及传播团队的专业能力提出了较高要求。因此有关媒体应当从实际出发，针对性加强专业人才团队的选拔与培养工作，全面提升短视频传播背景下新闻运营团队的综合素质，使其新闻敏感度、语言表达能力、采编能力、信息挖掘能力、新闻责任感以及对短视频传播模式的应用经验均得到强化与提升，使运营团队以及采编团队能够充分适应新时代短视频传播模式与传播策略，推动新闻稿件传播力与影响力的不断进步。

4. 结束语

短视频平台在现阶段新闻传播领域发挥着愈发重要的作用。本文梳理了短视频平台在新闻传播过程中的主要优势，分析了短视频新闻传播过程中存在的主要问题，并针对短视频平台新闻传播力与影响力的提升策略进行了相关探讨，力求为未来新闻业的进一步发展提供引领。

参考文献：

[1]刘渝.浅议融媒体视域下新闻短视频的传播影响力[J].传播力研究，2022，6（13）：73-75.

[2]俞伟蓉.短视频新闻传播优化路径探析[J].新闻研究导刊，2023，14（1）：132-135.

[3]郭晓楷.视频新闻的短视频化趋势与受众接受度分析[J].新闻研究导刊，2023，14（21）：1-4.

[4]黄真莉.主流媒体短视频新闻传播探究[J].西部广播电视，2023，44（12）：99-101.

[5]姜澄.短视频新闻传播特点及发展趋势[J].记者摇篮，2023（4）：90-92.