智媒体时代红色文化大众化传播的时代价值与实践路径研究

基金项目： 河南省高校人文社会科学研究一般项目 “新时代大学生马克思主义历史观教育实践路径研究” （项目编号：2024-ZDJH-463）。

作者简介： 刘帅，男，汉族，河南禹州人，硕士，讲师，研究方向：思政教育。

摘要：本文阐释智媒体时代红色文化大众化传播的内涵、意义、面临的机遇和挑战，分析了智媒体时代红色文化大众化传播的典型案例，总结出智媒体时代红色文化的大众化传播的鲜明特点和时代价值，提出了加强内容创新、形式创新、途径创新等推进智媒体时代红色文化大众化传播的创新实践路径。

关键词：智媒体；红色文化；大众化传播；时代价值；实践路径

在数字化时代，智能化社交媒体的快速发展与红色文化的传播日益受到关注，随着社交媒体的普及和发展，智媒体如何对红色文化进行传播和融合，已经成为一个值得研究的重要课题。

一、红色文化大众化传播概述

（一）红色文化的内涵

学术界对于什么是红色文化已经有了比较清晰的认识，主要是指以中国共产党领导的工农红军长征、抗日战争、解放战争等革命斗争为主题，反映革命斗争历史事迹和社会主义建设成就的文化形态。

（二）红色文化大众化传播的意义

红色文化传播具有深厚的历史背景和时代价值，有助于提高人民对中国特色社会主义核心价值观的认同度和接受度，加强民族凝聚力和团结力，对整个社会的文化建设具有重要的推动作用。在中国革命历史的进程中，红色文化通过各种文化媒体手段进行广泛传播，起到了弘扬革命精神、凝聚中国共产党领导下的全国人民力量的作用。[1]以往红色文化的传播主要依赖传统媒体，如报纸、电视、广播等。进入数字化时代，智能化社交媒体快速发展，并通过其卓越的传播能力和覆盖面成为红色文化传播的重要渠道。

二、智媒体时代红色文化大众化传播现状

（一）智媒體在红色文化大众化传播中的应用案例

一是红色文化微博传播案例。微博作为广泛使用的社交媒体平台之一，在红色文化传播中发挥着重要作用。通过微博，许多红色文化经典故事和形象得到了广泛传播，如 《红岩》 《红色娘子军》等。人们通过微博平台分享和传播这些红色文化的内容，吸引了大量用户关注和参与，从而扩大了红色文化的影响范围。此外，微博平台还为红色文化传播提供了更多的表达空间和呈现形式。例如，通过图片、视频和直播等多媒体形式展示红色文化，使红色文化的传播更加多样化和生动化。

二是红色文化短视频传播案例。短视频平台在近年来成为红色文化大众传播的重要渠道。通过短视频平台，人们可以用简短而生动的方式展示和传播红色文化，如Vlog、纪录片和微电影等形式。这些短视频平台提供了丰富的创作工具和社交功能，使人们可以更好地展现红色文化的魅力，并与其他用户进行互动和交流。短视频平台的快速发展为红色文化的传播提供了更多的机会和平台，推动了红色文化的大众化传播。

三是红色文化在线教育平台案例。在线教育平台也是智媒体在红色文化大众化传播中的重要应用领域。通过在线教育平台，红色文化的相关知识和内容得到系统化和专业化的整理和传播。例如，一些红色文化基地和博物馆通过在线教育平台向用户提供红色文化的教育课程和线上展览，使用户可以在家中通过互联网学习和了解红色文化。这种在线教育平台的应用不仅打破了空间限制，还为更多的人提供了接触和学习红色文化的机会，促进了红色文化的大众化传播。

（二）智媒体时代红色文化大众化传播的典型案例

一是中国共产党建党100周年系列纪念活动。这是红色文化传播的一次成功案例，通过充分利用智媒体平台，包括新闻网站、社交媒体和短视频平台等，纪念活动得到广泛传播和高度关注。该系列纪念活动通过精心策划的网络直播、纪录片、动画、微电影等方式，将红色文化的精神内涵传递给更广泛的受众群体。通过各种形式的传播手段，智媒体在红色文化大众化传播中发挥了重要作用，提高了红色文化的传播效率和影响力。

二是 “红色旅游”线上推广活动。“红色旅游”是指以革命纪念地、红色旅游景区为主题，以感受红色文化、瞻仰先烈事迹、学习中国革命历史为目标的旅游方式。[2]通过智媒体平台的线上推广活动，开展了以红色文化为主题的线上互动活动，包括红色文化知识竞赛、红色故事分享、红色景区VR体验等，同时，通过直播、短视频等形式，让游客了解到红色旅游景区的丰富历史内涵和独特魅力，让红色旅游得到了广泛的宣传和推广，进一步提高了受众对红色文化的认知和参与度，成为一种独特的旅游文化现象。

（三）红色文化大众化传播面临的机遇和挑战

在智媒体时代，红色文化大众化传播取得了显著成效。智媒体的快速发展和智能设备的普及，使人们获取信息的途径更加丰富多样，更好地满足人们的需求。智媒体时代注重用户参与和互动，红色文化传播可以通过互动化的方式增加用户的参与度，提高红色文化传播的效果和影响力。[3]此外，智媒体时代的技术发展也为红色文化的传播提供了更好的平台和工具，可以通过优化传播方式和平台建设，实现红色文化传播的创新和突破。

智媒体传播的海量信息、快速传播，为红色文化大众化传播带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。主要表现在三个方面：一是信息过载的挑战。随着智媒体的普及和发展，信息的传播速度和数量呈现爆炸式增长，导致大量的信息同时出现在人们的视野中，使用户很难筛选和获取到有价值的内容，产生疲劳感，不再重视或主动参与到红色文化的传播中。二是虚假信息的挑战。网络上出现的大量虚假信息，使用户在接收红色文化信息时产生疑虑和不信任，较为容易混淆用户对红色文化的理解和认知，对红色文化的传播产生抵触情绪。三是个人隐私保护的挑战。智媒体平台在收集和使用用户数据的同时，也引发了个人隐私保护的问题。一旦数据泄露，不仅用户个人信息可能受到损害，同时也会导致用户对智媒体和红色文化的不信任，抑制用户参与红色文化传播的积极性。

三、智媒体时代红色文化大众化传播的特点

（一）传播范围扩大

智媒体时代的红色文化大众化传播扩大了传播的范围。传统传媒的传播通常受限于地域、时空等因素，而智媒体突破了这些限制。通过互联网、社交媒体等平台，红色文化可以迅速传播到全球范围内的受众。无论是在国内还是国际上，用户只需打开手机或电脑，就能够了解到红色文化的最新动态和内容。

（二）传播效率提高

传统媒体在红色文化的传播上通常需要经过多个关卡和环节，如编写、审批、发行等。而在智媒体时代，红色文化的传播可以实现即时发布，信息传播的速度大大加快。无论是宣传红色文化的活动，还是传达红色文化的核心价值观，都能够实现快速、高效的传播。

（三）传播内容深化

智媒体平台提供了多种多样的传播形式和工具，使红色文化能够以更丰富的方式呈现给受众。不论是文字、音频、图片还是视频等，都能够为红色文化的传播提供更多元化、多样化的选择。同时，智媒体还能够根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐，使红色文化能够更好地满足受众的需求。

四、智媒体时代红色文化大众化传播的时代价值

（一）有利于形成民族意识和价值共识

红色文化具有浓厚的民族特色和价值观念。通过智媒体平台，红色文化得以广泛传播和分享，能够加深人们对红色文化的了解和认同，不断提升民族意识和价值共识，增强国家凝聚力和团结力，推动红色文化的传承和弘扬。

（二）有利于促进文化交流和互动融合

红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是世界文化宝库中的瑰宝。红色文化是活的文化，传承与创新是相辅相成的。[4]通过智媒体平台，红色文化可以超越地域和时空的限制，与其他文化进行交流和对话，促进不同文化之间的融合和共生，推动文化的多样性和丰富性。

（三）有利于激发文化自信和创新精神

红色文化是中华民族的宝贵财富，智媒体时代红色文化大众化传播可以让更多的人了解和认同红色文化的价值和魅力。同时，智媒体平台也为人们提供了自由表达和创新的空间，激发了人们对红色文化的创新和发展。

五、智媒体时代红色文化大众化传播的创新实践路径

（一）智媒体时代红色文化大众化传播的内容创新

智媒体时代红色文化大众化传播的内容创新是指在传播过程中，对红色文化内容进行挖掘、创新和提炼，以适应智媒体时代受众的需求和传播环境的变化。内容创新是红色文化大众化传播的必然要求和发展方向，这种创新不仅包括对传统红色文化的再解读和再创作，更包括对红色文化与时代的结合，以及对红色文化与其他元素的深度融合。

一是深度挖掘时代内涵。增强红色文化的吸引力和感染力，是社会生活和时代发展的必然要求。在传播红色文化的过程中，可以通过深度挖掘红色文化的历史价值、时代价值，不断挖掘红色文化资源背后的故事，活化红色文化资源的生动形象，在润物细无声中达到沁润人心的效果，以达到更好的传播效果。比如，可以通过对红色故事的再现和再创作，将红色文化与当代人的生活经验相结合，增加创新元素和时代内涵，以引起受众的共鸣和关注。

二是精准提供推荐内容。内容是智媒体时代传播的核心要素，智媒体时代的红色文化大众化传播要引入更加精细的用户画像和兴趣模型，将用户个人兴趣和偏好与红色文化内容进行更加精准的匹配，提升用户的参与度和满意度。此外，还可以利用大数据和人工智能等，对用户在线行为和反馈进行分析，不断优化和改进推荐算法，提高红色文化的传播效果和影响力。

（二）智媒体时代红色文化大众化传播的形式创新

智媒体时代红色文化大众化传播的形式创新是指在传播过程中，采用新的传播媒介和方式，以及创造性地运用传播技术和手段，以适应智媒体时代受众的需求和传播环境的变化。形式创新是红色文化大众化传播的重要手段和途径，这种形式创新既包括媒介和方式的创新，也包括技术和手段的创新。

一是传播媒介和方式的创新。在智媒体时代，新媒体的快速发展为红色文化的大众化传播提供了更广阔的空间和渠道。传统的红色文化传播主要依靠报纸、电视、广播等传统媒介，受众接触红色文化的方式受时间和空间的限制。而在智媒体时代，通过互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体平台，可以将红色文化传播延伸到更广泛的领域和受众群体。

二是传播技术和手段的创新。智媒体时代，用户体验是检验传播效果的重要手段和评价指标之一。可以运用数据挖掘和分析技术，深入了解受众的兴趣和需求，更有针对性地进行传播。同时，可以运用虚拟现实、增强现实等技术，创造更具沉浸感和体验感的传播形式，提供更丰富多样的传播内容。同时，在智媒体与红色文化大众化传播的过程中，应注重用户个人隐私保护和信息安全。智媒体平台应建立健全的信息管理制度和安全防护措施，保护用户的个人信息不被滥用和泄露。同时，加强用户对个人信息的意识和保护意识培养，提高用户在使用智媒体平台时的信息安全意识和防范能力。

（三）智媒体时代红色文化大众化传播的途径创新

智媒体时代红色文化大众化传播的途径创新是指在传播过程中，采用新的传播途径和策略，以适应智媒体时代受众的需求和传播环境的变化。途径创新是红色文化大众化传播的重要手段和重要载体，既包括传播途径的创新，也包括传播策略的创新。

一是传播渠道的创新。在智媒体时代，红色文化传播的途径不再局限于传统的媒体渠道，可以通过多种途径和策略进行传播。比如，可以通过微信朋友圈、微博、抖音等社交平台，将红色文化传播给更广大的受众。这些社交平台具有广泛的覆盖面和强大的传播能力，可以快速地传播红色文化内容，提高传播效果和传播速度。

二是传播策略的创新。可以通过跨界合作和联合传播，实现红色文化与其他有影响力的品牌、机构和组织的联动。通过与其他有影响力的品牌和机构合作，借助其资源和影响力，将红色文化传播给更广泛的受众。比如，可以与电视台、广播台、电影院等传媒机构合作，通过电视节目、广播节目、电影等形式进行传播。

六、结束语

智媒体在传播红色文化上具有重要作用，可以打破传统的传播边界和限制，将红色文化传播的范围扩大到更广阔的领域和受众群体，在结合受众需求和传播环境变化的基础上，不断创新智媒体作用发挥的途径和形式，为红色文化提供更广阔的传播渠道和更多的受众群体，推动红色文化的大众化传播。

参考文献：

[1] 郑琼.智媒时代红色文化大众化传播探析[J].河南财政税务高等专科学校学报，2023，37（03）：93-96.

[2] 楊旭洁，赵政勋.智媒体视阈下雄安新区红色文旅资源传承与发展路径[J].当代旅游，2022，20（05）：40-42.

[3] 朱志明，孔庆霞.新时代红色文化大众化传播的机遇、困境与对策[J].江西科技师范大学学报，2023（02）：94-99.

[4] 张丽，陈俊.融媒体时代红色文化传播的优势特征与价值提升[J].中学政治教学参考，2020（30）：77-79.