乡村振兴战略下乡村文化与文创产品设计创新路径及对策研究

[摘 要]旨在探讨乡村振兴战略下乡村文化与文创产品设计创新路径及对策。通过对乡村文化和文创产品设计的相关理论进行梳理和总结，分析了乡村振兴战略对乡村文化和文创产品设计的影响，并提出了创新路径和对策，期望对推动乡村振兴和促进乡村文化创新具有一定的理论和实践意义。

[关键词]乡村振兴战略；乡村文化；文创产品设计；创新路径；对策

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）4-0076-03

本文文献著录格式：王小宏.乡村振兴战略下乡村文化与文创产品设计创新路径及对策研究[J].天工，2024（4）：76-78.

基金项目：2022年度湖北省教育厅科技处指导性项目“乡村振兴战略下湖北乡村文化与文创产品相结合的创新路径及对策研究”（项目号：B2022475）。

乡村振兴是当前我国面临的一项重大战略任务，也是实现全面建设社会主义现代化国家目标的关键环节。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑，而文创产品设计作为一种创新型产业形态，具有巨大的发展潜力和推动力。乡村文化与文创产品设计的结合，不仅可以提升乡村产业的附加值和竞争力，还能传承和弘扬乡村文化，实现文化产业繁荣与乡村振兴的良性循环。因此，研究乡村文化与文创产品设计创新路径及对策，对于推动乡村振兴战略的顺利实施具有重要意义。

一、乡村振兴战略概述

（一）乡村振兴的意义

乡村振兴的意义在于实现农村经济的可持续发展和农民持续增收。乡村振兴战略旨在通过整体规划和系统治理，促进农村经济结构的调整和优化，推动农村产业升级，培育新型经营主体，拓展农村就业机会，提高农民收入水平。同时，乡村振兴战略也注重保护生态环境，推动农村生态文明建设，促进可持续发展。通过乡村振兴，可以实现城乡融合发展，缩小城乡差距，提高农民的生活品质和幸福感。

（二）政策和措施的实施情况

《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中明确指出，我国的乡村拥有丰富而深厚的文化与物质基础，是推动我国建设现代化强国的重要力量。每个乡村文创产业的发展路径和实践模式都是不同的。首先，要摸准乡村文化脉络，找准特色乡土文化，寻求产业突破口，提高乡村识别度。其次，创新营销手段，运用年轻化方式推广，以各种方式和渠道制造热点、提高关注度，自发形成口碑，扩大影响力。最后，还离不开政府的扶持政策。只有通过这样的方式手段才能实现文创产业的可持续发展，更好地与区域特色有机结合。

二、乡村文化与文创产品的概念与特点

（一）乡村文化的内涵和特点

乡村文化强调传统价值观念。乡村社会往往传承和延续了传统价值观念，如尊重长辈、重视家庭、注重团结互助等。这些观念在乡村社会中扎根深厚，并对人们的生活方式和行为习惯产生了影响。

乡村文化注重自然与人文的融合，体现了与自然和谐相处的理念，融汇了人文景观、民俗习惯等，形成了独特的乡村风情。

乡村文化强调集体主义和社区精神。在乡村社区中，人们普遍具有互助、团结协作的精神，形成了紧密的社区关系。乡村文化强调共同生活和共同发展，倡导人与人之间的友好交往和相互关爱。

乡村文化还弘扬了传统文化。乡村孕育出独特的音乐、舞蹈、戏曲、绘画等艺术形式，这些艺术形式承载着丰富的民俗文化内涵，反映了当地人民的情感和审美追求。

（二）文创产品的作用

文创产品以其独特的设计风格和文化符号吸引了众多消费者的关注，激发了他们对乡村文化的兴趣。通过购买和使用文创产品，消费者可以与乡村文化进行深度互动，了解其背后的历史故事、价值观念以及生活方式。这种互动不仅促进了乡村文化的传播，还将乡村文化融入人们的日常生活中，增强了对乡村文化的认同感和情感共鸣。文创产品通过创新设计和制作工艺，促进了农村经济发展。以前，农村以农业生产为主要经济来源，难以实现经济多元化和可持续发展。而文创产品的引入，为农村带来了新的经济增长点。通过挖掘和利用乡村文化资源，进行创意设计和制作，可以打造出独具特色的文创产品，吸引更多游客前往农村旅游和购物。这不仅为农村带来了商业机会和就业岗位，也促进了农民的增收和乡村经济的发展。文创产品还能推动乡村旅游的发展和提升乡村形象。乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到越来越多游客的青睐。文创产品作为乡村旅游的重要组成部分，通过创意设计和文化元素的融入，为游客提供了独特的旅游体验和多种消费选择。

（三）鄉村文化与文创产品之间的关系

首先，乡村文化是文创产品的创意源头和灵感来源。乡村丰富的传统文化资源为文创产品提供了宝贵的创作素材。其次，文创产品的推广和传播也有助于乡村文化的弘扬和传承。文创产品作为乡村文化的载体，通过创意设计和营销推广，将乡村文化呈现给更多的人。乡村文化与文创产品之间存在着互动和反哺的关系。文创产品的引入和发展促进了乡村文化的更新与创新。通过将传统文化与现代设计相结合，文创产品赋予了乡村文化时尚和年轻的形象，使其更好地适应现代社会的需求。同时，乡村文化作为文创产品的主题和核心，为文创产品注入了独特的历史和文化内涵以及更深层次的意义和价值。

三、乡村文化与文创产品设计创新路径分析

（一）基于传统文化的创新设计

1.挖掘和保护传统文化

挖掘传统文化需要深入了解乡村的历史背景、民俗风情、民间传说等。通过对乡村文化的比较研究和调查采集，可以发现乡村独特的传统文化元素和特色，包括传统手工艺品、节日习俗、民间故事、民谣歌曲等。而这些传统文化元素则成了创新设计的创作素材和创意源泉。此外，乡村要加强对传统文化的保护和传承。通过保护传统文化，可以确保乡村的独特文化特色不被侵蚀。保护传统文化的方式包括设立专门的文化遗产保护机构、制定相关政策和法规、开展传统文化教育和培训等。只有保护好传统文化，才能为创新设计提供坚实的基础和保障。基于传统文化的创新设计需要将传统文化与现代设计相结合。这种结合既要尊重传统文化的内涵和价值，又要满足现代社会对创意和时尚的需求。设计师可以通过运用现代技术和手法，赋予传统文化更多元化的表现形式。例如，在传统手工艺品的制作过程中，加入创新的工艺和材料，设计出具有现代感的作品；或者以传统节日习俗为主题，结合现代时尚元素，设计出独特的服装或装饰品等。通过将传统文化与现代设计相结合，可以使文创产品在保留传统文化特点的同时，符合现代人的审美和需求，提高产品的吸引力和市场竞争力。2.传统文化元素在文创产品中的应用

乡村文化经过长期的演变和积淀，蕴含着丰富的人文历史和民族精神。将这些传统文化元素融入文创产品中，可以使产品承载着乡村独特的历史记忆和文化意义。例如，将传统节日的象征物品、传统建筑的图案、民间故事等运用到产品设计中，使消费者在使用产品的同时感受到传统文化，引发情感共鸣，增强认同感。传统文化元素的应用可以为文创产品增添艺术和审美的价值。例如，利用传统民间织布工艺制作出来的纺织品，具有丰富的图案和色彩，给人以视觉上的享受；或者利用传统书法和绘画的技法创作出来的艺术品，给人高雅和独特的审美体验。传统文化元素的应用，可以使文创产品成为艺术品和收藏品，提升产品的附加值和市场竞争力。在城市化进程中，乡村文化面临着被忽视和遗失的风险。而文创产品作为传播传统文化的媒介和载体，通过运用传统文化元素，可以引起人们对传统文化的兴趣和关注，并激发其保护传统文化的意识。

（二）基于现代需求的创新设计

当代消费者对乡村文化的需求体现出情感上的认同和归属感。乡村文化承载着丰富的历史记忆和民族精神，引发了人们的情感共鸣。许多人希望通过接触和体验乡村文化来寻求自己的文化根源，并通过与乡村文化的联系建立起情感上的认同和归属感。此外，随着城市化进程的加快，人们面临着生活节奏紧张、精神压力大等问题，渴望摆脱这些困扰，寻求一种轻松、自由的生活方式。乡村文化代表了返璞归真的生活态度和与大自然和谐相处的价值观，能满足当代消费者对慢节奏、放松心情的需求。因此，文创产品中融入乡村文化元素能吸引消费者的目光，并满足他们对乡村生活方式的向往。

四、乡村文化与文创产品设计创新对策研究

（一）人才培养和技术支持

设计人才培养对乡村文化与文创产品设计创新至关重要。优秀的设计人才能通过对乡村文化的深入理解和创造性思维，将其转化为具有现代审美价值和市场竞争力的文创产品。设计人才培养需要注重培养多元化的能力。乡村文化与文创产品设计需要设计师具备宽广的知识背景和跨学科的能力，将传统文化融入现代设计中。因此，设计教育应注重培养学生的综合素养，包括艺术、人文、社会科学等方面的知识和技能，也要注重培养学生的创新思维和实践能力以及观察、分析和解决问题的能力，设计人才培养需要与乡村社区和行業实践相结合。乡村文化与文创产品设计创新需要与实际环境和社会需求相结合。设计教育应与乡村社区合作，将学生的设计实践与社区的实际需求相结合，提供实践机会，让学生了解乡村文化的真实面貌，并通过实践锻炼和反馈不断提高设计能力。

技术支持对文创产品设计的促进作用不可忽视。技术的发展为文创产品设计带来了更多的可能性和创新空间。通过应用现代技术，设计师可以更好地表达和展示乡村文化的特点，创造出更具创新性和差异化的文创产品。一方面，技术支持可以提供更好的设计工具和平台。例如，计算机辅助设计软件、三维打印技术等可以帮助设计师更好地呈现和制作文创产品，提高设计效率和品质。另一方面，技术支持也可以帮助设计师更好地利用互联网和数字化平台进行市场推广和销售。通过建立电子商务平台、利用社交媒体，设计师可以更好地与消费者进行交流和互动，提高产品的曝光度和销售量。

（二）创新设计和产业结合

文创产品设计与乡村产业的融合可以促进乡村产业的转型升级。传统的乡村产业往往面临着资源匮乏、市场竞争激烈等问题，难以满足现代消费者的需求。通过引入创新设计理念和方法，可以重新定义和改造乡村产业，创造出更具市场竞争力和吸引力的产品。例如，将传统的手工艺品与现代设计元素相结合，设计出独特的文创产品，可以提升产品的附加值和知名度。创新设计对乡村产业升级有着积极的影响。创新设计不仅仅是美学上的创新，更是从产品功能、用户体验等多个方面进行思考和改进。通过创新设计，可以提升乡村产品的品质和功能性，满足消费者对品质、功能和体验的需求。这样的创新不仅可以提升乡村产业的竞争力，也有助于推动乡村经济发展。创新设计还可以创造乡村创业和就业机会。传统的乡村产业往往以规模化生产为主，缺乏差异化竞争优势。而通过创新设计，可以创造出独特的文创产品，吸引更多的消费者和游客，从而为乡村创业和就业创造更多的机会。创新设计不仅仅是产品设计，还包括品牌建设、市场推广等方面，这些都需要人才和专业技术的支持，为乡村创业提供了更广阔的发展空间。

五、案例分析

在乡村振兴战略下，具有代表性的乡村文化与文创产品设计创新案例是江西省婺源县的篁岭村。篁岭村以悠久的历史、丰富的民俗文化和独特的自然风光而闻名。然而，由于城市化进程的加快和人口外流，村庄面临着人口老龄化、文化传承断裂等问题。当地政府与文化机构合作，对篁岭村的传统文化进行深入挖掘，包括民俗、传统手工艺等，以寻找可用于文创产品的创新灵感。在挖掘出的传统文化基础上，设计师和艺术家与当地村民合作，开发出一系列文创产品，如篁岭特色手工艺品、民俗文化衍生品等。通过整合当地的文化资源和创新设计，建立了“篁岭文创”品牌，旨在推广当地文化和振兴乡村经济。利用网络平台、乡村旅游等途径，将篁岭文创产品推广至全国甚至国际市场，吸引游客和消费者。通过举办文化艺术展览、手工艺培训班等活动，提高村民的文化自信心和创造力，鼓励村民参与文创产品的设计、生产和推广，激发乡村文化的创新活力，增强他们对乡村振兴的认同感。

篁岭村的案例表明，在乡村振兴战略下，通过挖掘乡村文化资源，结合文创产品设计创新，可以有效促进当地经济发展，提升村民收入，同时也有助于传承和弘扬乡村传统文化。

六、结束语

本研究通过对乡村文化与文创产品设计创新路径及对策的研究，发现创新设计与乡村产业的融合对乡村振兴具有积极的影响。创新设计可以提升乡村产业的附加值和竞争力，促进乡村产业的转型升级。要进一步加强相关政策的制定和支持，培养更多的设计人才，加强乡村文化保护和创新，从而推动乡村振兴战略的顺利实施，实现乡村产业的可持续发展和乡村文化的繁荣。

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