景德镇创意陶瓷产业发展与“一带一路”旅游业文创产品开发

冯绍华 冯琳磬 冯绍文

摘要：文中对文化创意产业与创意陶瓷的特征、特点进行了分析，梳理了景德镇发展创意陶瓷产业的各方面优势，最后指出，景德镇陶瓷文化创意产业发展与“一带一路”文创产品设计、开发的相关内容、方向、对策、具体思路和应用前景。

关键词：创意陶瓷产业发展 “一带一路”文创产品设计 开发 应用

“一带一路”，是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，2013年由中国国家主席习近平提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。“一带一路”这一伟大构想，承载着丝绸之路沿途各国繁荣发展的梦想，赋予古丝路以崭新的时代内涵。在这条具有历史意义的国际通道上，五彩丝绸、中国瓷器络绎于途，为古代东西方经济和文化交流作出了重要貢献。而“海上丝绸之踣”则是古代中国与世界其他地区进行经济文化交流的海上通道，瓷器出口成为主要货物，因此又称作“海上陶瓷之路”。

在“丝绸之路”及“海上陶瓷之路”当中，“瓷器”曾是千年瓷都景德镇贡献给世界的中国文化名片。现当代，新的“一带一路”之中，蕴含着无穷的文化机缘和发展空间，创意陶瓷在其中扮演着重要的角色。

一、“一带一路”倡议的战略意义及古丝绸之路概述

1、“一带一路”倡议的战略意义及古丝绸之路概述

共建“一带一路”顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流，秉持开放的区域合作精神，致力于维护全球自由贸易体系和开放型世界经济，旨在促进经济要素有序自由流动、资源高效配置和市场深度融合，推动沿线各国实现经济政策协调，开展更大范围、更高水平、更深层次的区域合作，共同打造开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作架构。丝绸之路，起始于古代中国，连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线，最初的作用是运输古代中国出产的丝绸、瓷器等商品，后来成为东方与西方之间在经济、政治、文化等诸多方面进行交流的主要道路。陆上丝绸之路，是指西汉（公元前202年～公元8年）汉武帝派张骞出使西域开辟的以首都长安（今西安）为起点，经凉州、酒泉、瓜州、敦煌、中亚国家、阿富汗、伊朗、伊拉克、叙利亚等而达地中海，以罗马为终点，全长6440公里。这条路被认为是连结亚欧大陆的古代东西方文明的交汇之路，而丝绸、陶瓷则是最具代表性的货物。英国历史学家彼得·弗兰科潘说：“丝绸之路曾经塑造了过去的世界，甚至塑造了当今的世界，也将塑造未来的世界。”作为和平、繁荣、开放、创新、文明之路，“一带一路”必将会行稳致远，惠及天下。2018年盛夏之际，在省市相关领导率领下我们沿着古丝绸之路，展开了“一带一路”文化创意产业调研，途经陕西省、甘肃省、新疆维吾尔自治区，考察了乌鲁木齐、霍尔果斯、赛里木湖、那拉提草原、哈密、敦煌、武威、兰州、天水（麦积山）、铜川（耀州窑）、西安市等地，一路所见所闻，非常充实，很受启发，感触很多，收获很大。

2、古丝绸之路沿线地区在“一带一路”上的重要区位优势和发展战略

新疆，有着独特的区位优势，是向西开放的重要窗口，正不断深化与中亚、南亚、西亚等国家的交流合作，将成为丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，现正全力打造丝绸之路经济带核心区。而陕西、甘肃等省的定位是：形成面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地，发挥陕西、甘肃等省综合经济文化和人文优势，去打造西安内陆型改革开放新高地;另外，规划加快兰州等城市开发开放，推进内陆开放型经济试验区建设，构建面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地。

二、文化创意陶瓷与“一带一路”旅游业发展及文创产品开发

创意经济源于文化，文化是创意经济取之不尽用之不竭的源泉，是繁荣滋养创意陶瓷的肥沃土壤与坚实根基。而随着经济、科学技术的发展和现代化交通工具的使用，旅游业在全世界范围内迅速发展起来。随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，旅游成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。现今以新兴国家为代表的旅游目的地不断出现，世界区域重心正向东方转移。中国正是这一趋势的代表，根据世界旅游组织统计，从国际游客接待量上看，2004年以来，中国己成为居法国、美国、西班牙之后的全球第四大旅游目的地国家。20世纪90年代开始，国际旅游收入在世界出口收入中所占比重达到8%以上，旅游产业正式确立了世界第一大产业的地位并保持至今。据预测，到2020年，全球旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%;能够提供3亿个工作岗位，占全球就业总量的9.20%。改革开放以来，中国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游协调发展的市场格局。中国，作为世界新兴经济体，正以其傲人的发展成就、悠久的历史、灿烂的文化、优美的生态环境和众多的世界文化与自然遗产，每年吸引世界各国的旅游者前来观光。至2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，而中国公民出国游也大幅增加，现己成为世界第四大旅游出境国。

中国经济正在由高速增长步入中高速增长的新常态，随着经济结构性改革和消费升级，符合产业升级趋势的旅游业正处于黄金发展周期。根据国家《“十三五”旅游业发展规划》，旅游业全面融入国家战略体系，成为国民经济战略性支柱产业，2015年旅游业对国民经济的综合贡献度达到10.8%;国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国。

随着全面建成小康社会，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。而伴随着我国综合国力不断增强，中产阶层增幅明显，己形成一个强大的旅游消费群体，市场潜力巨大。旅游人数的增加，促使了旅游纪念品、工艺品的迅猛发展，全国旅游品销售网点众多，建立了北京、上海、广州、武汉、西安、大连等多个中国旅游品工艺贸易中心。在旅游工艺品中，发展陶瓷产品具有很多有利条件。瓷器是我国的发明，我国陶瓷品种繁多，风格独特，技艺精湛，在世界上享有盛誉。陶瓷是科学技术和工艺美术相结合的产物，它可以是日用品，也可以是工艺美术品，其可兼具日用和陈列欣赏，甚至收藏为一体的特性。按照旅游者的习惯爱好和旅游工艺品的特点而设计制作的文创类陶瓷产品，自然会受到国内外消费者的欢迎。搞好旅游文创陶瓷的设计、生产、销售，不但能为国家增加收入，开拓新产品领域，而且对于扩大对外宣传，促进文化交流，满足市场需要都有着重要的意义。

文化产业在创意经济中占有重要地位。文创旅游瓷也属于文化创意产业的范畴，作为文创旅游瓷设计，思维探索范围是广泛的，从古代彩陶到近现代陶瓷;由形体构造到纹样装饰;由整体设计到部件构思;由釉上、釉下彩绘到颜色釉的应用，由生活环境、视觉环境到使用环境;由社会需要到市场销售;从日用瓷到陈设艺术瓷等等。创意设计时，这里以“一带一路”文创作旅游瓷为例，要从其类别、装饰纹样、题材内容、艺术形式的处理手法以及原材料选择等各个因素去考虑具有纪念意义，突出民族性和地方特色并考虑能产业化生产。

三、“一带一路”文创产业调研对陶瓷文化创意产品开发的启示

这次的“一带一路”文创产业调研对陶瓷文化创意产品开发的启示是多方面的。其一是，围绕“一带一路”，开发文化创意产品，市场潜力巨大，大有可为。其二是，通过“一带一路”建设，并随着中国经济的不断发展和在国际上地位的提高，可开发沿线国家的文創陶瓷等产品，进一步丰富沿线国家的旅游文化内涵，扩大中国文创产品的影响力。其三是，带给艺术家和设计师的启示是，要亲近自然，亲近生活，多去实地看，才能创作出符合当地特色的作品，进而通过文创产品形式，进入市场，以满足人们对这一产品的需求。文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。创意产业以人的创造性思维为最重要资源，以个人思想与社会文化之间合理的互动产生创意，在当今世界，创意产业己不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯（英）在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元。创意产业发展，是新时期社会发展的必然选择，蕴藏着巨大的潜力和发展空间。

四、文化创意产业与创意陶瓷的特征、特点

1、文化创意产业特征

文化创意产业的特征表现为创新性，高知识性，具有高附加值，具有强融合性特征（经济、文化、技术等），在推动经济发展和提升城市品位中具有独特的作用，尤其是在经济转型背景下，发展文化创意产业成为世界各国提升竞争力，促进经济发展的重要战略选择。成熟的文化创意成功之例，不胜枚举，诸如：纽约SOHO创意区，北京798艺术区、宋庄艺术区。上海田子坊艺术园，成都浓园艺术园区等艺术创意文化创意园，均以其独特的艺术氛围，独具的创意，引领着世界和中国当代文化艺术的发展。而景德镇有：陶溪川国家级陶瓷创意区，乐天陶社，三宝国际瓷谷，名坊园，新都陶瓷园，建国陶瓷创意街区等，以其极具陶瓷语言的特色文化，声誉远播。

2、创意陶瓷的特点

是利用陶瓷材料、材质，并运用新的理念，新的表现手法去创新、创意，具有外观新颖，小批量，高附加值的特征。

中国陶瓷，历代都在创新中发展，同时受到政治、经济、社会、民族、宗教等的影响，创意不断，精品迭出，留下了灿烂的陶瓷文化遗产。回顾中国历代陶瓷发展的历史，其实就是一部不断创新的陶瓷文化发展史，从中我们可受益良多。而现当代中国陶瓷更是百花齐放，创意丰富，精品迭出。景德镇陶瓷工业产值中，其中创意陶瓷产业产值占相当重要的比重。现拥有国家文化产业示范基地3家，省级文化产业示范基地4家，省级文化产业试验基地1家，景德镇发展创意陶瓷产业具有非常广阔的发展前景。景德镇陶瓷文化创意产业经过长时间的发展，已经形成了较为完整的产业体系。

五、景德镇发展创意陶瓷产业的优势突出

景德镇发展创意陶瓷产业优势突出，表现为：（1）有着悠久的发展历史。景德镇是千年古镇、世界瓷都，历史悠久，文化深厚，魅力独特。历史上就有着“工匠八方来，器成天下走”的繁荣景象，景德镇己成为代表中国的世界级名片之一。景德镇陶瓷独具的历史价值、文化价值、品牌价值得到充分发挥，向世人展示着景德镇的独特魅力。（2）有着丰富健全的陶瓷科研体系，高校相关研究机构，部、省、市的陶瓷研究所、院，以及国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心均在景德镇，因而拥有非常雄厚的陶瓷科技研发系统。（3）有着完备的陶瓷教育体系。景德镇陶瓷大学、景德镇学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等院校每年培养大量专业人才，这为景德镇发展陶瓷创意产业提供了扎实的人才资源保障。（4）有着良好的政策基础。“陶瓷文化创意产业”已被列入了景德镇市八大支柱产业，予以优先发展。（5）有着完备的现代陶瓷发展工艺设备，众多的陶瓷技术人才，为发展创意陶瓷提供了源源不断的后备力量。景德镇作为国家首批二十四个历史文化名城之一，中国古代四大古镇之一，拥有辉煌的制瓷历史，影响深远。现有规模企业250余家，小微企业近3000家，从事陶瓷人员近二十万人;还有近十万人的“景漂一族”（来自全国和世界各地的到景德镇制作陶瓷的人员）。（6）拥有一批著名商标和深具发展潜力的企业。拥有中国驰名商标：“景德镇”，“红叶”，“法蓝瓷”，以及青花（长青牌）、玲珑（玩玉牌）、粉彩（福寿牌）、颜色釉（珠光牌）等传统名瓷商标。（7）有丰富的旅游资源，可很好的带动陶瓷创意产业的发展。拥有国家5A、4A景区一批（古窑、古县衙、瑶里、高岭等等）。拥有国家级和省级文化产业示范基地：古窑陶瓷博览区、陶溪川陶瓷文化创意区和法兰瓷有限公司，还有：名坊园产业园区，三宝国际瓷谷，乐天陶社，皇窑陶瓷，部、省、市陶瓷研究所，珠山东市等成熟的陶瓷创意产业园区。（8）有较为完善的创意陶瓷市场体系。景德镇文源深、文脉广、文气足、文运盛，郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句来盛赞景德镇的陶瓷历史和文化，在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势。景德镇己成功获得联合国教科文组织授予“手工艺与民间艺术之都”荣誉。发展创意陶瓷产业，前景广阔，我们要以陶瓷文化资源为依托，以陶瓷文化大项目建设为带动，大力宣传御窑文化、民窑文化等陶瓷文化精粹。通过发掘、继承，创新景德镇陶瓷文化和制瓷工艺，创建能够吸引和凝聚世界陶瓷文化创意产业领域优秀人才和投资的环境和平台，使景德镇保持艺术陶瓷、生活创意陶瓷的国际领先地位，推进景德镇创意经济和城市品牌的发展。

六、景德镇陶瓷文化产业发展与“一带一路”旅游业创意产品开发

1.创意陶瓷产业发展的方向、对策

（1）发挥政府作用，推动陶瓷创意产业发展。（2）加强陶瓷创意产业与旅游文化产业的结合。开发敦煌旅游创意陶瓷等全国各地有影响的主要旅游景区文化题材的相关景德镇创意陶瓷产品的推出;“一带一路”沿线中亚、西亚、东亚、东南亚、非洲、欧洲等国外题材元素的创意陶瓷。（3）做大做强创意陶瓷企业，可由政府牵头进行一些整合，形成一至数个航母级大型龙头企业，形成品牌示范效应。（4）加强陶瓷艺术教育建设，培养合格的陶瓷创意设计人才。（5）加强品牌建设，强化产学研协作，赋予陶瓷发展新工艺、新技术、新内涵。（6）政府要加强知识产权保护，知识产权保护是陶瓷文化创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人创造力的价值。（7）强化会展经济建设，把一年一度的瓷博会，打造成融陶瓷会展、商贸交易及物流、仓储于一体的现代化、国际化的陶瓷展示和交易平台。（8）加强市场化运作模式建设，重点推进电子商务交易平台建设，推进陶瓷文化创意产业电子商务示范基地和示范企业建设。整合现有陶瓷市场资源，打造规范的陶瓷交易市场。（9）努力创新，广开思路，不断推出富有特色的“一带一路”文创陶瓷形式的产品来丰富人们的物质和文化生活。

要充分发挥景德镇设计人才基地优势，支持和鼓励陶瓷企业、科研院所、高等院校和艺术家工作室积极运用现代科技创新成果开展陶瓷制品创意设计、陶瓷工艺美术设计、陶瓷产业软件设计，建设集设计、开发、展示、交易、服务于一体的陶瓷创意设计园区，壮大陶瓷创意设计产业规模，提升陶瓷创意设计能力，使景德镇成为全国乃至全球陶瓷创意设计中心和产业发展基地。

2、创意陶瓷之文创旅游瓷的类型

文创陶瓷的种类繁多，具有代表性的有五大类产品。（1）陈设装饰瓷：主要指旅游者购作纪念和作礼品的各式陈设艺术装饰品。如瓷画盘，瓷画屏风，各式陶瓷雕塑，瓷板画，壁挂，瓷首饰，陶瓷玩具等产品。（2）特艺瓷：主要指技艺精湛，制作难度较高，质地精美的手工艺品。如名贵的色釉制品，捏、镂、堆雕产品，薄胎产品及综合装饰产品等。（3）仿古陶瓷：主要是出土文物，传世的历代名窑名品，历代宫庭用瓷的复制品。（4）日用工艺瓷：主要指兼有实用和欣赏价值的各种制品，如茶具、酒具、咖啡具、文具、烟具、饭具、办公用瓷等制品，台灯、花钵、水浅、筷子筒、香炉等各类日用产品。（5）生活陶艺瓷：主要指适应现代家庭对美和实用的新观念，新需求，既具有使用价值，观赏价值，还兼有收藏价值。

3、景德镇陶瓷文化产业发展与“一带一路”旅游业创意产品开发

这次通过对陕西、甘肃、新疆等地的考察，看到的现象是，这几省区的主要景点基本上没看到景德镇所产的文创配套陶瓷产品。这么巨大的市场空间，是可以有所作为的，去创作设计出符合当地特色的文创产品，通过文创产品的推出，既有社会效益，又有经济效益，且弘扬了景德镇独特的陶瓷文化。景德镇是古丝绸之路出口货物的原产地。“新平冶陶始于汉”，至今已有近两千年的历史，加之良好的瓷器品质，系统完整娴熟的制瓷技艺，在中国乃至世界陶瓷史上，有着非常辉煌的一页。通过创意设计，我们可以通过“一带一路”沿线地区的深厚文化特色和自然美景逐步推出具有陕西特色的系列文创配套陶瓷产品，诸如：秦兵马俑、大雁塔、碑林、半坡彩陶、陕西民间风情等等元素的文创配套陶瓷产品。还可推出具有甘肃特色的系列文创配套陶瓷产品，诸如：敦煌莫高窟、鸣沙山、月牙泉、麦积山石窟、黄河文化、马踏飞燕（中国旅游的标志）、马家窑等文化类型的彩陶。更可推出具有新疆各地富有民族风情特色的的系列文创配套陶瓷产品，诸如赛里木湖、那拉提草原、喀纳斯湖、天山天池、楼兰古城、吐鲁番葡萄沟、阿尔泰山、甚至表现昆仑山等等标志性景观画面。文创旅游瓷产品，要求设计精细，包装精美，价格适中，档次高雅。可有“彩盘系列”、“瓷雕系列”、“花瓶系列”、“卡通杯系列”、“特色景点瓷系列”等等形式。设计旅游文创瓷时，要体现旅游地民族风格和地域特色。人们在参观之余，用名瓷、品名茶、赏歌舞，其乐融融。旅游中逛古街、看民居、探古窟、观美景，在游兴正浓时，购得一些满意的文创陶瓷，带回家中，以作纪念，或案头观赏，或品茗或饮酒、餐飲之用或作馈赠佳品，回味所看到的美丽景致，定会神清气爽，乐达开怀。世界性往往是以地域性为基础，富有民族和地域特色的东西，往往正是最能为世界所接受的，因此，“一带一路”文创旅游瓷产品的设计及应用，前景广阔。

在设计制作文创陶瓷时，还要注重包装装潢的设计，好的包装装潢不仅具有保护、美化商品的作用，而且可以提高产品身价，通过具体的、生动的、鲜明的艺术形象来美化商品，增强对购买者的吸引力。现代文创旅游瓷包装设计，要求简洁、明了、突出、易记，独树一帜，用概括、抽象或具象的表现手法，以别具一格的包装吸引消费者的眼球。文创陶瓷的包装，一要考虑便于携带，尽可能减轻重量，把握“轻便、牢固、小巧”的原则。二要与旅游瓷本身的价格、风格相协调，或追求古雅华丽或追求粗犷、浑厚之天趣。

文化创意产业和旅游业，作为当今世界最活跃的行业，正以其蓬勃的生机向前发展，我们可借助于千年瓷都景德镇的各方面综合优势，去设计并生产出具有纪念性、礼品性、实用性、珍藏性，适合消费者需要的“一带一路”陶瓷文化创意产品。