多维度衍生视角下红色文化IP形象设计研究

摘要：目的：文章研究红色文化IP形象设计要点，以满足当前红色文化IP形象设计多维度衍生开发需求，最终实现红色文化IP经济可持续发展，助力红色文化完成内容创新转化及品牌推广。方法：通过调研国内外文化IP形象发展现状，分析当前国内红色文化IP形象设计出现的问题，整理、归纳、总结符合红色文化IP形象的多维度衍生形式，论述当前国内红色文化IP形象可持续发展路径。结果：在红色文化IP形象设计之初就要考虑到后续衍生产品开发策略，重点关注数字化衍生、实体化衍生、线下实体衍生这三个衍生层面的内容，同时注重线上数字多媒体平台运营发展，开发线下实体衍生品发售和线下体验内容。结论：应不断挖掘IP形象背后蕴含的文化故事，以丰富衍生内容，利用多渠道推广传播，实现红色文化IP形象可持续发展，使红色文化进一步走进大众生活。

关键词：多维度衍生；红色文化；IP形象

中图分类号：TB472；G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）01-000-03

0 引言

近年来，各大文学类、影视类、动漫类文化IP在

国内逐渐被大众所熟知，“IP”一词成为当下社会讨论的热点，随即各行各业掀起了一股IP风潮。一般来说，经过前期调研，以文化内涵和内容作为设计来源、以形象设计作为主体的IP形式在IP文化经济中称为IP形象设计，并持续塑造IP形象，通过自身投入或是通过合作授权开发线下实体内容获取经济利益。这类IP被称为“IP形象”，如蓝猫、阿狸、泡泡瑪特等。但目前人们对红色文化IP形象设计流程缺乏系统认知，对衍生品设计开发模式的认知尚不成熟，成熟的IP形象相关产业链研究更是缺乏。本文以此为契机，重点研究红色文化IP形象设计，实现多维度衍生开发，完善红色文化IP形象设计流程，使红色文化走进大众生活，与时代接轨。

1 红色文化与IP形象设计

1.1 红色文化

红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设、改革进程中创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化，是中华优秀传统文化的重要组成部分。其中蕴含着党带领人民长期奋斗形成的思想价值理念、政治立场和具有中国特色社会主义特质的实践方法，对中国人民具有重大意义和深远影响［1］。红色文化不仅是重要的教育资源，更是不可替代的旅游资源，主要表现为物质形态和非物质形态两种形态，如红色革命遗址、革命纪念馆等历史遗址和纪念机构，以及延安精神、红岩精神、井冈山精神等红色精神。以红色精神为引领，深入挖掘红色文化，展示红色文化独特的魅力，可以创新红色文化传播途径，提升文化软实力，彰显新时期大国形象，助力文化产业可持续发展。

1.2 IP形象设计

“IP”是英文“Intellectual Property”的首字母缩写，现在通常所说的IP，是指被受众广泛接受、熟知并具有发展潜力的文学作品、游戏形象、电影人物等。IP形象是指以人们生活中熟知的某个事物为原型所设计出的角色形象，既可以是常见的具象物体，又可以是抽象的精神文化内容。IP形象是设计师精心设计而成的，其特点是具有明显的符号化特征和长久的生命力［2］。例如，曾在世界掀起一股吉祥物风潮的“熊本熊”，日本熊本县成功将其IP形象推广到世界范围内，其独特的文化符号深受世界各地消费者喜爱，依靠其优秀的设计和经营授权，为熊本县带来了可观的经济收入。

2 国内红色文化IP形象发展现状

2.1 国内红色文化IP形象共性问题

目前，国内红色文化IP形象设计开发还处于起步阶段，基于对国内各大红色文化纪念馆IP形象发展现状的调研，从形象功能定位、目标受众、设计思路、背景设定、推广途径、衍生产品等几个方面展开分析。

2.1.1 IP形象功能界定模糊

根据形象功能定位来划分，目前红色文化IP形象分为品牌代言方向和商业IP方向。品牌代言方向通常被称为“吉祥物”，在设计中融入红色文化内涵，以打造和宣传红色文化品牌为重点，是体现个性标识和彰显浓厚亲和力的除纪念馆Logo之外的重要视觉形象［3］。红色文化商业IP是指以营利或传播等为目的，由革命纪念馆等机构开发的商业性质IP形象，一般设计来源于纪念馆内知名文物藏品或知名红色革命人物事迹等具有特色的文化内容。目前国内红色文化IP定位比较模糊，造成发展方向不明确、核心发展轴缺失、后期运作混乱等问题。

2.1.2 IP设计风格局限

当前，国内IP形象设计还处于发展阶段，大多数红色文化IP形象设计风格还局限于卡通类、可爱类。虽然卡通类IP形象极易拉近与消费群体的距离，使大众感受到亲和力，从而产生好感，但是也会造成各大革命纪念馆在红色文化IP形象设计方面出现严重的同质化现象，无法体现红色文化的多样性与差异性［4］。究其根本，革命纪念馆在开发IP形象的过程中没有明确定位目标受众群体，对消费者需求缺乏了解。

2.1.3 形象背景设定单薄

红色文化IP大多只针对形象造型进行设计，在人格、背景设定、红色事迹挖掘拓展方面较为薄弱，这导致形象设计只有外在的表层，没有内在文化内涵，阻碍了后期体量化发展［5］。目前，红色文化IP设计大多采用外包形式，官方机构与外包方设计师沟通不足，设计师仅凭自身对红色文化的理解单方面设计IP形象，精准挖掘红色文化核心精神的难度很大。这造成了IP形象与红色文化内核脱节，在外观上仅仅是文化元素的简单堆砌，内容是空洞单薄的。

2.1.4 推广传播渠道狭窄

在形象推广和传播方面，目前大部分革命纪念馆主要依托文创店铺、淘宝官方网店等，极少数多媒体、多平台同时运营。由于推广运营渠道狭窄单一，因此红色文化IP无法积累自己的粉丝群体［6］。

2.2 红色IP形象案例分析

《觉醒年代》是2021年爆款红色文化题材电视连续剧。电视剧大火之后，系列文创产品应运而生，通过系统性梳理《觉醒年代》文化IP元素，官方推出了与电视剧主角人物相关的IP形象、衍生盲盒、衍生系列包装、零食等一系列备受好评的衍生产品。

《觉醒年代》IP形象主要定位为商业IP形象，通过精心的形象设计及其系列衍生品开发，为开发方带来不错的经济收益。IP形象的商业知名度提升反哺《觉醒年代》剧集热度，这也是《觉醒年代》成为爆款的原因之一。IP形象风格方面，主要采用卡通风格，设计方仔细研读剧本，提炼人物特点，结合市场调研获取目标受众的喜好，推出6款主要角色IP形象。《觉醒年代》IP形象及系列衍生产品一经推出就迅速占领官方抖音、微信公众号、微博等各大社交网络平台，对宣传IP形象、提升IP知名度起着重要作用。

3 红色文化IP形象设计要点

3.1 明确目标群体

在红色文化IP形象设计前期，要精准定位目标受众，针对受众群体的需求设计IP形象。同时，积极尝试各种不同的设计风格，扩大受众范围。如定位青少年消费群体，IP形象设计应立足于青年文化、潮流文化，泡泡玛特盲盒设计就是一个典型例子。

红色文化IP的目标群体应覆盖全社会，然而很多红色纪念馆或博物馆目前只开发了卡通IP形象，面向的是儿童群体和年轻女性群体，而且设计元素多来自藏品外观，红色文化IP形象没有体现红色文化的精神内涵。红色文化是我国独具特色的文化，IP形象开发可以从红色人物事迹、个人品质等方面汲取灵感，扩大目标人群。例如，从《觉醒年代》电视剧衍生开发鲁迅、陈独秀等革命先驱的IP形象，面向不同的目标群体使用不同的设计风格，也可以参考一些商业品牌IP形象的用户定位和设计风格，以此丰富自身IP资源，扩大粉丝群体，建立更多与大众的连接，展现出多姿多彩的红色文化IP形象。

3.2 适应多维度衍生需求

3.2.1 适应线上数字媒体平台

数字化技术和互联网平台的发展为数字化传播提供了不竭动力，这为红色文化IP形象数字衍生产品提供了技术基础。同时，数字化衍生产品可以为消费者带来个性化的交互体验，提升IP形象的知名度［7］。此外，在红色文化IP形象设计开发过程中要适应多元化的数字媒体平台，须重点关注两个问题。

一是适应视觉多维化转化。随着技术的发展，视觉展示结构已经从传统二维化向立体三维化转变，因此在设计红色文化IP形象之初就要考虑到3D建模展示。二是IP形象设计要适合动态设计。利用數字技术将传统平面的静态设计转化为动态设计也是当下设计的新趋势，IP形象常被用于网络动画、动态表情包等动态展示形式［8］。可以通过塑造IP形象的性格，赋予形象人格化特征，通过形象的肢体动作和表情来体现情感。

3.2.2 适应实体衍生产品开发

销售实体衍生产品是红色文化IP形象的实际变现方式，因此必须考虑生产衍生产品时可能出现的各种问题。在红色文化IP形象衍生品设计过程中，应首先考虑到后续衍生品如何生产，采取何种手段控制衍生品生产成本，使用何种工艺和材料达到最好的展示效果。实体衍生产品还涉及盲盒、文创摆件等须借助三维建模软件进行三维转化的内容，因此红色文化IP形象设计还要考虑多维视觉转化问题，以最低的生产成本取得较好的效果。

3.3 注重红色文化内涵挖掘与运营

红色文化IP形象在内容挖掘和运营上应注重以下两方面内容：

一方面，优秀的红色文化IP形象要不断挖掘红色文化资源，在必要的时候可以进行形象再创作，从而为IP形象的后续发展奠定内容基础［9］。同时，为了增强广大消费者和目标受众群体的文化认同感，满足他们在精神文化方面的需求，避免红色文化IP形象设计流于表面，应深入挖掘红色文化精神内核，将红色文化精神传播出去，发扬光大。因此，在设计红色文化IP形象伊始，既要注重挖掘红色文化故事内容，又要保证红色文化精神内涵的如实表达，避免出现只注重形式的情况。

另一方面，红色文化IP形象的多渠道运营十分必要。当今是一个信息爆炸的时代，IP形象设计及发展的成功与否关键在于能否抓住流量和粉丝。应多渠道传播，有效获取流量。在后续的衍生开发中，红色文化IP形象可以通过多种渠道，借助互联网和数字媒体传播和推广，从而提升IP形象的知名度，吸引更多粉丝，达到提升红色文化社会效益的目标［10］。例如，在发布相关专题丛书的同时，《觉醒年代》人物IP形象开通了微博号、抖音号、微信公众号等，进行全方位的线上线下传播。官方号在官网专栏定期更新《觉醒年代》中出现的历史事迹及红色人物故事，以生动有趣的IP形象视角讲解从新文化运动到中国共产党成立这一伟大历史进程中惊心动魄的奋斗故事。在微博、抖音等社交账号上日常更新IP形象背景故事，在提升IP形象知名度的同时使IP形象的人格特征更加立体，极大地丰富了IP形象内容。

4 结语

大IP时代背景下，IP形象经济愈演愈热，红色文化IP形象设计与后续衍生开发须改变传统，深入挖掘红色文化精神内涵。红色文化IP形象还要在衍生过程中不断完善，从人格化特征、线上数字媒体端、线下实体衍生产品、体验活动端多个衍生角度进行衍生开发，精准定位目标受众群体，满足平面二维、三维线上视觉，以及动态化的演示需求，同时控制线下实体衍生产品的生产成本，以满足线下客户的需求。此外，在后续运营中对于红色文化IP形象也不能忽视，对内要持续挖掘红色文化、红色革命故事、红色人物故事，保持IP形象的生命力，保证文化精神内核的精准表达，不断充实IP形象开发内容；对外则要利用多渠道的传播形式，以吸引粉丝群体为目的，提升红色文化IP形象的影响力。通过独具特色的红色文化IP形象和高品质的衍生产品推动红色文化传承和红色文化纪念馆建设，将红色文化及其蕴含的精神内核以生动有趣的方式推广出去。

参考文献：

［1］ 徐斌，陈阳波.红色文化的基因延续与守正创新［J］.人民论坛，2020（14）：133-135.

［2］ 张虹.“互联网+”背景下服装品牌IP开发与运营研究［J］.丝绸，2017，54（11）：32-38.

［3］ 尹艳敏.现代吉祥物与传统吉祥物设计特征比较［J］.包装工程，2012，33（18）：121-124.

［4］ 周琪，张珊.论新时代红色文化资源的现实境遇与创新实践［J］.重庆社会科学，2020（12）：19-27，2.

［5］ 吕锋，曾憧杰，周越.“互联网+”语境下文创设计新媒介研究［J］.包装工程，2017，38（4）：17-21.

［6］ 罗雯，胡志才.红色文化创意产品包装设计［J］.湖南包装，2020，35（1）：135.

［7］ 爱新伯骧，周雅琴.探索地方博物馆文创开发的创新设计新思路［J］.包装工程，2018，39（20）：196-200.

［8］ 王玮.以衍生产品为目的的角色造型设计研究［D］.武汉：武汉理工大学，2013.

［9］ 刘月蕊，贾诗敏，赵蔚.多维度衍生视角下博物馆角色IP设计开发研究［J］.包装工程，2020，41（16）：254-259.

［10］ 肖龙，钟福民.红色旅游纪念品设计研究［J］.包装工程，2015，10（20）：151-155.

作者简介：叶邦金（1999—），男，四川成都人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

基金项目：本论文为2022年度江苏省研究生实践创新计划项目“IP形象设计在红色文化中的应用探索——以《红岩》为例”成果，项目编号：SJCX22_1699