红色文化在文创产品设计中的应用研究

刘文静　朱玉梅

摘要：目的：文章旨在探讨文化创意产品在弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信方面的作用，着重分析红色文创产品对传承红色文化的重要意义，以及当前红色文创产品设计开发所面临的问题和挑战，并针对问题提出相关设计策略。方法：深入探讨文化创意产品的内涵、发展趋势及设计策略。通过梳理近年来红色文创的应用和发展趋势，以及现有的文创产品设计案例，探讨红色文创产品在传承红色文化方面的实际效果。结果：红色文化在文创设计中的应用不断增多，消费者对红色文创产品的关注度也不断提高，然而，目前红色文创产品的设计开发仍处于起步阶段，存在一些不足与问题，如受众人群单一、同质化问题严重、缺乏使用价值等。结论：为更好地传播与弘扬红色文化，提升红色文创产品的品质和影响力，需要从理论与实践这两方面加强红色文创产品的设计与研究，真正做到将红色文化与文创设计创意性地融为一体。设计人员应充分挖掘红色文化的深刻内涵，结合历史与现代审美，将红色文化融入创意设计中，以更好地满足当代人的审美需求和文化需求。应采取综合措施，推动红色文创产品多元化发展，传承与创新红色文化。

关键词：红色文化；文创产品；设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）01-0-03

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》中提到传承和弘扬中华优秀传统文化与革命文化。将红色文化融入文创产品设计中，不仅能弘扬中华优秀传统文化，还能宣扬革命精神。红色文化是指中国共产党领导人民在革命、建设、改革进程中创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化，是中华优秀传统文化的重要組成部分，是融入了革命精神和社会主义核心价值体系，是一种强调革命情怀、颂扬革命精神的高尚文化，是先辈们艰苦奋斗追求真理的生动写照，具有时代性、民族性、科学性、教育性的特点。红色文化对提升国家文化软实力、传承红色精神、增强国家认同感具有无法替代的价值［1］。传承和弘扬红色文化，是增强文化自信、促进中国特色先进文化发展的客观要求。

1 红色文创产品的内涵

红色文创产品是指以革命题材为主要素材设计和开发的文创产品，在文创产品中融入丰富的红色文化内涵，着重突出红色特性，具有鲜明的价值取向与政治诉求。红色文创产品是经过一定的抽取、提炼与重塑，融入设计师的创意性思维，使用现代化设计手法，将红色文化内涵与文创设计结合，对红色文化进行创造性转化与创新性提升的高附加值产品。红色文创产品不仅仅是商品，还是将地域特色、文化内涵、使用价值等融于一体的产物，具有商品性、审美性、艺术性、文化性等特点，不仅能满足人们对精神文化的需求，还能使消费者与产品产生高度的情感认同，发挥潜移默化地宣扬革命精神、为年轻人普及爱国教育的作用［2］。

2 红色文创产品发展现状和问题

2.1 发展现状

红色文创产品早已有之，通常作为旅游商品在各个博物馆、旅游景区或纪念馆出现，包括纪念币、挂件、书签等，缺乏兼具地域特色、时尚感与创新性的文创产品。近年来，我国对红色文化的关注度不断提升，红色文化在各类产品设计中的应用也不断增多。目前，红色文创产品设计正处于发展起步阶段，相比其他文创产品，仍然存在一系列问题，如消费人群单一、产品设计理念滞后、缺乏文化内涵、对消费者的吸引力不足、同质化严重等。一方面是由于红色文化本身题材固定，因此相较于其他文创设计难度更大；另一方面是因为设计者在设计红色文创产品时，没能抓住红色文化的深刻内涵，将红色文化等同于某一历史事件或历史人物，没有从文化内涵的角度进行创新设计，未能达到传播红色文化的目的。

2.2 发展问题

2.2.1 受众人群单一

目前，大多数地区的红色文创产品受众人群以中老年人为主，他们对红色文化能够产生强烈的情感共鸣，对历史能够感同身受［3］。当前，文创市场接近饱和，有创意性和时代感的文创产品更能吸引年轻人的目光，对历史缺乏感触的青少年很难受到红色文创产品的吸引，因为大部分青少年对红色文化的认知不深，具备的历史认同感没有中老年人强烈。

2.2.2 缺乏文化内涵

目前，大多数红色文创产品只是用代表红色文化符号的元素进行单一叠加，不仅没有融入红色文化特色，而且对消费者的吸引力不足［4］。一些地区照抄照搬其他地区的红色文创产品，践行“拿来主义”，这类产品在市场上并不少见，如印有主席头像的本子、刻有五角星的水杯等。这一类产品没有鲜明的文化特征，同时弱化了红色文创本身的寓意与精神内涵［5］。设计者没有从文化内涵的角度设计产品，而是一味模仿与复制，造成产品雷同，消费者很难对红色文化产生认同感，从而导致红色文化不能有效传播。

2.2.3 缺乏时尚感与创新性

在市场大批量复制红色文创设计的情况下，红色文创产品对人们的吸引力逐渐降低。从目前红色文创产品开发的情况看，大多数文创产品的设计审美仍然停留在20世纪90年代，人们容易对红色文创产品产生审美疲劳，购买欲望也不足，不利于红色文创产业发展。缺乏创新性的产品设计，不能紧跟时代步伐，一些红色文创产品不仅缺乏设计感、形式单一，还无法体现革命元素和革命故事，导致消费者不愿意购买红色文创产品。红色文创产品须不断更新迭代，只有这样才能吸引更多消费者，提升经济效益。

2.2.4 缺乏使用价值

目前，市场上的红色文创产品中，钥匙扣、摆件、挂件等占大多数，但这类产品的使用价值并不高。一些地区将红色文化元素与油纸伞相结合，虽然具有一定的审美性，但是缺乏功能性与实用性。红色文创产品在设计之初，就应考虑到功能性，只有这样才能吸引消费者［6］。具有一定功能性与实用性的文创产品更能满足消费者的使用需求，所以在设计红色文创产品的过程中，不仅要考虑到其是否具有审美价值，还要考虑其是否具有使用价值。

3 红色文创产品设计策略

3.1 拓展受众人群

应将产品分类，针对不同年龄段人群设计红色文创产品。对各个年龄段人群的需求进行调研，着重考虑其情感需求、审美需求、功能需求。由于红色文创产品的大多数消费者为中老年人群，因此设计者应加大创新力度，设计出符合年轻一代审美特点的产品，吸引年轻群体。

3.2 丰富文化内涵

设计师在进行前期开发与调研时，应当深入挖掘文化内涵，赋予红色文创产品丰富的文化内涵，引发消费者共鸣，使消费者受到红色文化的熏陶。在设计过程中，设计者应注重对红色文化的提炼、塑造。红色文化体现的是老一辈艰苦奋斗、勤俭朴素的革命精神，因此红色文创产品设计不能形式化，须体现革命精神的本质与内涵。

3.3 增强时尚感与创新性

应使产品具备多元化，设计师要从种类、造型、材质等方面出发，增强产品的互动性与趣味性，使消费者潜移默化地受到红色文化的感染。应围绕时代审美、地区文化特点创新设计红色文创产品，尝试个性化创作，体现不同地区红色文化的不同特点。打破传统文化、设计理念的束缚，在历史与现代化设计中寻找平衡点［7］。

3.4 提升使用价值

应当划分产品的类别与属性，注重产品功能。经调查研究，具有使用价值的红色文创产品更受消费者青睐，市场空间也更加广阔。因此，产品的功能性应作为一个重要的设计出发点，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，使红色文创产品成为人们日常生活中的一部分［8］。

4 鄧萍故居纪念灯设计实践

4.1 灵感来源

邓萍故居位于四川省自贡市大安区大山铺镇。邓萍是红军长征过程中的高级指导员，也是在红军长征中牺牲的唯一军团级将领，于1935年牺牲在遵义前线。本次设计为邓萍故居系列红色文创产品，分别命名为“征途”（见图1）与“丰碑”（见图2），以长征精神作为主要的红色文化传达，以纪念灯作为载体，将长征精神融入红色文创产品中。灯光具有陪伴之意，使用夜灯寓意着长征精神永远陪伴在人身边，使人坚定信念；同时，灯寓意着黑暗中的亮光，代表希望，指引前进方向，寓意长征精神永远为人们照亮前方的道路。

4.2 设计分析

“征途”与“丰碑”将红军长征主要路线与纪念灯产品设计相结合，采用长征路线逐个流动的发光形式，所经之途被逐步点亮，象征长征精神为人们带来的光明与希望。

“征途”使用圆形造型，根据长征路线设置山川、湖泊与草地地形，代表长征翻雪山、过草地、渡江水。圆形代表长征的使命是流动性的，上一辈人的长征完成，下一辈人应接替长征之路，也寓意每一辈人的长征之路会圆满完成。“丰碑”整体造型灵感来源于娄山关红军战斗纪念碑（邓萍先生牺牲于娄山关战役），侧面为崎岖的山路，象征着长征路途艰难坎坷。整体采用向上的形式，也寓意着长征之路取得成功，使用流动光纤的形式将长征之路逐步点亮，最后汇聚成顶部的五角星。将长征路线与纪念灯设计结合独具意义，象征长征精神为中国带来希望，为人民带来光明。在材质上选择光纤灯管与水晶树脂，具有良好的透光性，其磨砂感也可营造特殊效果，开模灌注后批量生产，具有便利性。诸多红色文创产品在设计中往往没有结合现代审美，缺乏时代感。本次设计在注重保留红色文化的同时增强产品的时尚感与创新性，在外观和材质上都有突破与创新，提升了红色文创产品对不同消费群体的吸引力。

5 结语

红色文化具有丰富的文化内涵与深刻的精神寓意。将红色文化融入文创产品设计中，不仅能助力红色文化传承与发展，增强文化自信，而且对整个文创行业的发展具有推动作用。红色文创是文创产业的重要组成部分，设计者在设计时，不仅要注重产品的功能性与审美性，还应挖掘红色文化内涵，阐释红色文化理念。红色文创产品应传递其背后深厚的文化寓意与内涵，吸引更多年轻人了解并传播红色文化，为年轻一代注入炙热的红色基因与血液。

参考文献：

［1］ 沈成飞，连文妹.论红色文化的内涵、特征及其当代价值［J］.教学与研究，2018（1）：97-104.

［2］ 王俊涛，刘维峰.红色革命精神文创产品设计开发研究［J］.设计，2021，34（9）：8-10.

［3］ 雷洲琳，郭依帆，简艺文.浅析红色文创产品中情感化设计［J］.绿色包装，2021（8）：94-98.

［4］ 倪婕，赵寅.红色文创产品设计研究［J］.大众文艺，2019（24）：121-122.

［5］ 李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述［J］.大众文艺，2018（16）：57-58.

［6］ 宋述亮，罗晓欢.“红色”文化文创产品设计的问题与策略探究［J］.设计艺术研究，2018，8（6）：116-122.

［7］ 张芃，郑莹.红色文化在文创产品设计中的应用研究［J］.艺术教育，2022（12）：222-225.

［8］ 王薇，谢一槐.浅谈红色文化元素在文创产品设计中的应用［J］.工业设计，2018（1）：70-71.

作者简介：刘文静（1999—），女，四川成都人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

朱玉梅（1974—），女，四川宜宾人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计。