巴蜀文化旅游走廊下南充非物质文化旅游产品活化研究

摘 要：关于非物质文化遗产，习总书记在调研中指出“要保护好、传承好、利用好中华优秀传统文化，挖掘其丰富内涵，以利于更好坚定文化自信、凝聚民族精神”。而非物质文化遗产保护和传承最重要的途径为文化创意产品设计与开发。南充拥有丰富的非物质文化项目，“巴蜀文化旅游走廊”的提出，无疑为南充的非物质文化的发展创造阵地，在此种情形下，南充需主动出击迎接檀变，投身于文化事业发展中。

关键词：非物质文化遗产；文化创意产品设计；发展途径

非物质文化遗产是传统文化的重要组成部分，以动态的形式记录着中华民族的文化精粹。南充地区文化资源丰富且极具地方特色，结合地区的民俗文化产业发展，是促进地方经济，保护非物质文化遗产发展的有效途径。本文从分析南充市非物质文化遗产的发展现状，探析文化旅游产品对非物质文化遗产传承的意义，最后试探析出南充发展文化旅游产品创新的策略。

一、南充市非物质文化遗产的发展现状

南充市非物质文化遗产数量丰富，容纳了国家级和省级，及多项市级项目。目前为止，南充入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录2项、国家级非物质文化遗产代表性项目6项、省级非物质文化遗产代表性项目43项，市级非物质文化遗产代表性项目118项。其中川北大木偶戏、川北皮影、川北灯戏和川北剪纸广受群众喜爱，被誉为川北民间艺术的“四朵金花”。在此浓厚的文化基础上，衍生出许多打开南充非物质文化知名度的名事件。

当下在南充市委的统筹，南充市政府、南充市文化广播电视和旅游局、南充文化馆的勠力保护下，搭建成国、省、市、县四级保护体系。[1]南充市非物质文化遗产保护有了一定的成就，但保护方式比较单一，需继续努力。

二、文化旅游产品对南充市非物质文化遗产的重要意义

传承和弘扬中国传统优秀文化是中国人的使命，在新时代，研究如何将非遗文化以润物细无声的形式融入现代生活中，成为了非遗工作者、文化工作者、设计工作者的长期课题。对于设计工作者而言，以物促传承、以物促发展是当下最为行之有效的方式之一，将优秀的地方传统文化融入在文化创意产品中，既可以促进地方优秀文化的弘扬和发展，也可以拉动地方经济。

（一）弘扬非物质文化的内核

“非遗文化具有深厚的价值内涵，不仅是人类文明进程的载体，也是文化多样性的鲜活样本，更是当代生活的滋养剂。”[2]文创产品是运用现代技术对文化资源创造，以提升产品的内在价值，丰富用户的人文精神，因此文创产品不仅仅是对优秀文化的再现，还是弘扬文化的新媒介，一件优秀的文华创意产品拥有的不仅是靓丽的外形、有趣的用户体验，更重要的是产品所蕴含的文化内核。在信息化、物联网与智能交通时代，在外人员可购买具有地方文化的文化创意产品，以缓解乡愁，向国际友人阐述文化故事、传递中国优秀文化。

（二）激发民众的保护意识

非遗文化代表性项目种类繁多，数目众多，在如此庞大的数目下，让人群知晓每项优秀的非遗文化显得艰难，且保护工作并非政府的任务，主要需群众的广泛参与。只有让人们知晓非遗、了解非遗、热爱非遗、加入非遗，此些非物质文化才能在现代社会中源远流长。文化故事、非物质文化和产品的有机结合，是以符合时代需求的方式，合理保留非遗文化的基因和创新传统文化元素，以产品形式推动于大众身前。通过解读文化创意产品背后的故事，有利于加强消费者对非遗文化的情感，延伸为民族自豪感，激发民众对非物质文化遗产保护的意识、自发加入保护群体中。

（三）拓宽非物质文化保护路径

关于非物质文化的保护分为两种保护，一种把对象视为单纯静止的存在，把“保护”理解为对这种存在的具体保存和维护。另一种，将对象视为有生命的活态存在，认为“保护”的本质要义，在于维护和强化其内在生命，增进其自身“可持续发展”的能力。[3]对于非物质文化而言，最好的传承方式不是静态保护，而是活态传承。通过将优秀的非遗元素加工且附着于精美的产品，是以新的形式将文化寓意呈现在大众，可进一步拓宽非物质文化活态传承的路径。如故宫文创，以趣味性、精美性、文化性著称，吸引了众多群体的喜爱，并创建了网上店铺。“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝”一个古典庄重，一个俏皮卖萌，越来越多的人实现“将故宫文化带回家”。[4]故宫博物馆的成功足以说明融入非遗寓意的文化创意产品是大众喜闻乐见的形式，可拓展南充传统的非物质文化传承路径。

（四）拉动地方经济

从南充市政府发布的2023年经济发布情况中产业结构比18.7：37.7：43.6，得知第一产业和第二产业的占比仍较重，而南充拥有耳熟能详的旅游圣地和名俗文化，文旅＋的形式可促进产业转型升级、增强地方旅游品牌的影响力、带动相关产业的发展，最终增加南充地方财政的收入，为南充提供稳定的收入来源。

三、南充发展非物质文化创意产品的路径

非遗保护是全民共同参与，不同的群体拥有自己相对应的工作路径。在此，回归文化创意产品自身，从设计从业人员角度谈谈针对南充市文化创意产品的发展路径。

（一）深入了解非物质文化

产品设计并非纸上谈兵，除了线上学习，设计人员需前往南充实地考察，甄别线上资源并且查漏补缺。在此可通过实地观察法、访谈调查法，了解非遗文化故事、制作过程、工艺材料和设计方法等，此些内容有助于设计师对非遗文化的进一步了解，为后期的产品设计打下坚实的基础，也可为创意设计提供源泉。

（二）加强前期市场调研

消费者是文化创意产品的发展源泉，而广大群众是文化创意产品的潜在消费者，设计师一定要做好调研，洞察用户的消费动机，打造符合用户需求的好产品。

关于前期市场调研分为三个步骤：第一，明确设计意图。非物质文化旅游产品除了销售，增加收入，还有传播文化的职责。第二，实地调研、分析问题、解决问题。罗列南充市的非遗文化，剖析可创新的非遗内容；整理当下热销和滞销的文化旅游产品，分类剖析存在的亮点和痛点，并对痛点内容试提出解决方案。第三，明确产品主题。文化旅游产品区别于功能性产品，文化附着于产品内部，因此要充分考虑选用的文化元素与选用的产品融合适合与否。

（三）精简文化元素

针对非遗文化的传承与创新，并非一味的坚守，也并非完全创新，而是适应于现代社会的创新手法。部分非遗正处于艰难的状态中，很大原因是缺乏求变、求发展，不懂得变通。我们的文化产品创新不是全盘接受文化元素，而是从中提炼出精华的部分，展现最具特色的部分，如此可凸显该文化的内核。通过化繁就简可减轻处于信息爆炸区用户的压力，也可为南充非遗文化的再创注入新鲜的活力。

四、结语

在南充非物质文化旅游产品的活化研究中，我们深入探讨了南充丰富的非物质文化资源以及发展文化创意产品对南充市非物质文化遗产的重要意义。通过深入挖掘和整合這些资源，提出了一系列非物质文化产品活化的策略，旨在推动南充非遗的持续发展和提升。

参考文献：

[1]任晗. 基于文旅视角下的四川阆中城市品牌视觉形象设计研究[D]. 景德镇陶瓷大学， 2022. DOI：10.27191/d.cnki.gjdtc.2022.000149

[2]刘文良;邵煜涵. “非遗+”文化创意产品创新开发策略研究 [J]. 扬州大学学报（人文社会科学版）， 2020， 24 （05）： 67-75. DOI：10.19411/j.cnki.1007-7030.2020.05.006

[3]贺学君. 关于非物质文化遗产保护的理论思考 [J]. 江西社会科学， 2005， （02）： 103-109.

[4]吴春晖，范文静. 博物馆文创产品开发研究——以北京故宫博物院为例 [J]. 北京印刷学院学报， 2019， 27 （04）： 37-41. DOI：10.19461/j.cnki.1004-8626.2019.04.009

作者简介：苏霖（1995—），女、汉族、四川达州人，职称：助教，学历：硕士研究生，单位：南充文化旅游职业学院，研究方向：地方非遗文化。

课题项目：巴蜀文化旅游走廊下南充非物质文化旅游产品活化研究。课题编号：NC23C024