新经济时代市场营销理念与策略的创新分析

童秋

摘 要：在新经济的大环境下，全球化的趋势已经不可阻挡，企业若想在全球市场中取得优势地位，提升企业的市场占有率，获取更多的目标顾客，就必须改变营销观念，进行营销战略的革新，从满足顾客的需要出发，打造有文化又有内涵的产品，给企业带来新的活力，保证企业的可持续发展。

關键词：新经济时代；市场营销理念；策略创新

一、论新经济时期营销观念和战略的创新

（一）确立正确的市场营销观念

对于企业而言，市场营销理念对企业发展有着决定性的作用，是其营销工作的基础，而且对于企业来讲，更新市场营销理念，不仅可以保证自身的营销工作更符合新经济时代市场实际发展需求，还可以有效增强自身的整体协调能力，促使市场营销工作价值的最大化发挥。因此，要想更加高效地完成市场营销工作，企业必须树立正确的市场营销理念。所以，在新经济时代，企业要想获得进一步发展，有效增强自身市场竞争力，必须跟上时代发展的脚步，持续学习，使用先进的营销理念，并实现对目前市场经济现状的全面深入分析，加深自身对新经济时代特点的认识，完成对优秀市场营销案例的持续总结提炼，从而形成更加契合目前自身发展的市场营销新观念，为自身市场营销工作的顺利开展夯实根基。同时，在新经济时代，随着社会主义市场经济的蓬勃发展，企业所面临的营销形势也出现了新变化。基于此，企业应该对自身市场营销观念及时进行升级与调整，树立现代化的市场营销理念，特别要着重增强自身对市场营销理念的适应以及指引能力，为后续发展提供更为强有力的理念支持。除此之外，要想充分支持营销，企业还应加大产品研发力度，不断进行产品创新，在社会上树立积极正面的社会形象，进而通过营销进一步扩大市场份额，获得更多社会经济效益。

（二）做好市场调研工作

在新经济时代，市场经济形势呈现着日新月异的发展态势，尤其是信息和技术资源的不断开发，更是给企业市场营销工作带来了新的挑战，营销所面临的环境更加多元化和复杂化。在这种情况下，要想帮助自身获得更多经济收益，提升市场营销工作的合理性，推动市场营销对企业发展促进作用的有效发挥，企业必须提高对市场调研的重视，安排专门的工作人员负责产品市场调研及分析工作，并形成分析报告。同时，制定专门针对市场调研工作的奖惩制度，以此来保证市场调研人员尽职尽责地开展工作，从而更大程度地提升市场调研结果的全面性与真实性，充分掌握消费者最真实的需求，把握市场发展规律及行业最新发展方向，然后以此为基础进行产品与服务定位，保证定位更加契合市场发展态势与当今消费形势。同时，企业应该按照市场调研结果进行市场营销内容、方法与渠道调整，并以信息技术为依托，开展个性化营销，这样方能有效提高自身营销影响力，推动自身市场竞争力的增强。除此之外，企业还应该结合市场调研报告中的消费者偏好进行产品与服务的调整及优化，实现对自身现有优势的充分发掘，使产品和服务更加契合消费者预期，为其市场营销的战略创新和顺利开展打下更坚实的基础。

（三）提升市场营销模式的丰富性

首先，企业应该提升营销人员的薪资待遇，积极引进更多高素质的优秀营销人才，鼓励员工大胆进行创新，并制定奖励政策，从而有效调动营销人员开展营销方式、内容创新的积极性。

其次，开展产品价格的创新设计。在经济市场当中，供求关系是影响产品价格的主要因素，而价格则是营销的重要方式之一。所以，在营销方式创新过程中，企业应该综合考虑产品市场需求灵活定价，保证产品价格更为契合消费者预期，提升产品的性价比，必要时可以采取发放商品券等方式开展营销活动，通过价格的优势调动消费者的产品购买热情。再次，创新市场营销渠道。在互联网信息时代，网络已经成为消费者购买产品服务与了解相关信息的主要途径，并给市场营销工作带来了新的可能性。因此，企业在市场营销方式创新过程中也应该跟上时代发展步伐，通过互联网、电商等现代化途径开展产品与服务的营销工作。但在营销渠道开发过程中，企业应该结合自身业务范围进行更为契合自身电子商务渠道的选择，这样才可以充分发挥出新渠道的作用，在完成销售流程简化的基础上，使自身产品与服务知名度得到大幅提升，让用户能够直接通过网络便捷地完成产品与服务的搜索及购买，从而得到更多消费者青睐和认可。

最后，加强广告营销创新。广告是营销的重要方式，但要将广告的作用充分发挥出来，企业应该积极了解行业市场与网络技术，通过新理念与新技术进行广告设计，拓宽广告投放途径，进而更大程度地提升产品知名度与影响力，促进自身销售量的提升。

（四）实施绿色化市场营销

首先，积极开展绿色化产品设计。产品是市场营销工作展开的基础，产品质量更是决定着企业的市场营销效果。所以，企业应在产品设计与研发时融入绿色发展理念，实现绿色材料、清洁能源和新科技的合理利用，以此来保证产品更加满足可持续发展需求，提升产品的质量、附加值以及个性化程度，这样才可以为后续的绿色化市场营销提供更有力的支持。

其次，企业在确立营销方案时应该加深对市场的了解，通过专业调研工具深入分析市场供求关系，还应在调研结果的基础上，遵循可持续发展理念适当融入绿色环保主题进行营销创新，这样不仅可以使企业营销战略的精神高度得到有效提高，还可以促使企业形成良好的创新氛围，推动营销战略的贯彻落实，在社会中树立积极正面的企业形象，进而为企业的健康发展贡献更大力量。

二、阐述新经济时代市场营销发展趋势

（一）新经济时代市场营销向网络化方向发展

在新经济时代，网络经济已经成为市场当中的重要组成内容。同时，网络的迅猛发展不仅给企业提供更方便的产品服务展示与信息分享平台，也推动了企业市场营销的创新发展。尤其是网络新媒体的出现，更是促使更多企业开始调整自身的市场营销方式，选择通过网络平台的有效利用打造电商营销体系，实现和消费者的密切互动，及时了解消费者的想法，使营销工作更加符合以消费者为核心的要求，使自身产品与服务传播范围以及时效性都得到了大幅提升。因此，网络化发展是新经济时代市场营销主要特点之一。

（二）新经济时代市场营销向信息化方向发展

在当今世界，信息技术已经广泛融入了各行各业，并且由于信息技术的有效应用，人们能够实现对市场经济活动所生成的大规模数据的全面采集分析以及高速传输，人们即便地处不同区域也可以瞬间展开沟通交流，这也推动市场营销呈现信息化发展趋势。企业在市场营销过程中，如果可以实现信息技术的有效利用，推动信息技术与市场营销载体的有效融合，就能够使自身市场营销效率得到大幅提升。因此，信息化发展是新经济时代市场营销主要特点之一。

三、结束语

综上述，随着互联网、知识和信息技术的飞速发展，世界范围内的经济已经进入了一个全球化的阶段，以满足消费者的需要为中心的新经济对各个行业产生了巨大的冲击。面对日益激烈的市场竞争，企业只有用新的理念、新的思维来武装自己，改变自己的营销思路，进行创新的建设战略，才能适应时代的发展需求，推动企业的效益不断提高。

参考文献：

[1]刘亚非.新经济时代市场营销的创新探讨[J].现代职业教育，2018，（26）：119.

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