乡村振兴背景下农旅融合发展的实践与思考

鄢紫奕

摘要：乡村振兴背景下，为了促进农村经济的高质量发展，需要探索和实施新的产业发展模式，加快农旅融合发展的步伐，以提升农村的总体发展水平。文章在分析农旅融合发展的意义的基础上，以江西省武宁县为例，对武宁县农旅融合发展的实践情况进行了分析，在此基础上，发武宁县农旅融合发展存在的基础设施建设滞后、服务能力有待提升、人力资源相对匮乏、产业融合层次不高等方面的问题，并针对性地提出了相关优化路径，以期为推动武宁县农旅融合发展提供一定的借鉴，为武宁县全面推进乡村振兴提供借力。

关键词：乡村振兴；农旅融合；武宁县

文章编号：1674-7437（2023）11-0089-03      中國图书分类号：F592.7；F327       文章标识码：A

随着乡村振兴战略的全面推进，武宁县深入挖掘并利用当地农业资源，结合当地旅游业的特色，推动农旅融合发展，为乡村发展注入了新动力。推动农旅融合发展，既体现了对农业产业的尊重，又充分考虑了当代旅游的需求。以旅游业带动，加强多方资源赋能，寻求更好的农旅融合发展路径，有效推进农旅融合向更高水平发展，对乡村振兴尤为重要。

1   农旅融合发展的意义

通过农旅融合发展，可以使农村能够获得前所未有的发展机遇，激发出更多的活力，从而推动乡村振兴。一是通过深入推进农旅融合发展，可以大幅度改善农村产业结构，提升农村经济社会的发展水平，为乡村振兴提供有力支撑。二是通过有效推进农旅融合发展，可以显著提升农村居民的收入水平，为农民创造更多的就业机会，在家门口就可以轻松获得工作。例如，随着农村旅游资源的大规模开发，以及越来越多的游客涌入农村，这些游客带来的消费量将会大幅增加，农村居民可以通过提供住宿、餐饮和便利店服务来提高收入[1]。三是通过推动农旅融合发展，利用现代化信息传递手段，吸引游客感受乡村特色，促进文化交流。四是通过加强农旅融合发展，可以有效改善乡村村容村貌，帮助乡村居民提高幸福指数。

2   武宁县农旅融合发展的实践情况

武宁县位于江西省西北部，地处湘鄂赣三省边陲要冲，处南昌、武汉、长沙三大省会城市2小时经济圈之内，交通非常便利。武宁县坚持农业农村优先发展，在县第十五次党员代表大会上率先提出创建全国乡村振兴示范样板奋斗目标，探索具有特色的乡村振兴“武宁路径”。武宁县依托得天独厚的生态资源，发展特色产业；以实施乡村建设行为动抓手，改善农村人居环境；多种路径促进农民增收，成功入选国家乡村振兴示范县创建名单。

2.1   发展生态民宿，助力农旅融合发展

武宁县围绕着“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的要求，科学规划，积极落实，通过打造一批美丽宜居示范点，提升乡村的村容村貌，持续增强群众的获得感和幸福感。因地制宜，巧借生态资源优势，依托乡村人文、自然景观，将乡村闲置住宅转换成旅游资源，打造了一处处生态民宿，成了助力农村旅游的新引擎。武宁县澧溪镇北湾半岛利用山环水绕的自然资源及高速直达的交通便利，构建了生态民宿群，民房错落有致，庭院风格各异，这种原生态的生产和生活气息吸引着各地游客前往，由此带动了当地的餐饮和住宿行业的发展。

2.2   打造特色农产品，寻求发展新路径

武宁县通过大力发展蜂蜜、茶叶、菌菇、药材等特色林下经济，打造省级现代产业园2家，市级以上现代产业园实现乡镇全覆盖，涌现出了罗坪长水生态价值转化产业园、鲁溪双新“一红一绿”（高山辣椒、高山茶叶）等现代农业产业发展典型[2]。庐山西海鳙鱼列入全国名特优新农产品名录，“武宁宁红”和“武宁蜂蜜”获评国家农产品地理标志，“赣小白”绿茶获评江西名牌产品。武宁县清江乡罗洞生态农业园，通过科学栽培，让葡萄种植成为群众致富的大产业、乡村振兴的新引擎，其一方面拓宽了葡萄的销售渠道，增加了群众收入；另一方面通过生态农业园吸引大量游客参观，既可以让游客亲身体验采摘的乐趣，也可以充分实现农业与旅游的结合，形成以旅促农的发展模式。

2.3   拓新发展思路，在推动产业融合上迈出新步伐

武宁县推动农业与旅游、康养等产业深度融合，常态化举办辣椒节、杨梅节、农民丰收节等具有乡域特色的节庆活动，建成了一批以澧溪北湾半岛、官莲东山为代表的农旅融合美丽示范乡村。截至2022年年底，全县有国家级、省级乡村旅游重点村各1个，省4A级乡村旅游点3个，省3A级乡村旅游点12个，年接待游客突破158.5万人次，营业总收入28.9亿元，形成点线面相结合的农旅融合链条，获评全国休闲农业与乡村旅游示范县[3]。

3   武宁县农旅融合发展存在的问题

武宁县在农旅融合发展上多措并举，不断摸索和实践，通过坚持党建引领、拓新发展思路、抓投入惠民生的举措，取得了丰硕成果，让乡村焕发出新的生机和活力，但也面临着一些问题亟待解决。

3.1   基础设施建设滞后，服务能力有待提升

由于武宁县基础设施建设水平和服务能力的欠缺，使得该县农旅融合发展受到了严重的阻碍。一方面，推动农旅融合发展必须依靠完善的基础设施，如修建高速公路、改善村庄环境等。由于资金的限制，武宁县农村地区缺乏有效的基础设施建设，且基础设施维护方面的效率也高效，使得农旅融合发展的整体推进受到了严重的限制[4]。另一方面，武宁县农村地区的服务水平远远落后于其发展步伐。随着外地游客的增加，对于乡村的期待不仅仅停留在自然的美景和便利的交通上，更期待着高品质的服务。传统的农家乐和乡村客栈已经无法满足当前的需求。生态民宿的出现虽在一定程度上解决一部分客流接待问题，然而，由于生态民宿规模较小，且民宿的工作人员大多来源于当地，并未经过正规学习和专业培训，无法满足游客的各种需求，导致游客的服务体验感不佳，因此，在整体的服务水平上还有很大的提升空间。

3.2   人力资源相对匮乏，发展劲头不足

为了更好地实现农旅融合发展，需要加强对人才的培养，使得农旅融合发展更加顺利。然而，由于人力资源的短缺，武宁县的农旅融合发展受到了一定的限制。例如，许多农家乐、生态民宿和乡村旅游企业仍然依赖于当地的居民来运营和管理，但这些居民通常缺乏专业的运营和管理技能，而且采取的经营模式也相对简单，一定程度上限制了当地农旅融合的发展。

3.3   产业融合层次不高，缺乏深度和广度

随着农旅融合的不断深入，武寧县传统的民宿发展和农事体验等发展模式已经无法满足现代人们的消费需求，也无法真正有效带动当地的经济发展。整体而言，武宁县的农旅融合发展模式还较为粗放，产业融合的层次不高，尽管其取得了一定的成效，但是产业融合水平仍有待提升，尤其是在武宁县的部分农村地区，仍然停留在“农业+观光”的发展模式上，缺乏创新和突破，例如，当地把一片土地用作种植新颖的景观，以此吸引更多的游客前往参与其中，但当游客来到这个地方时，却只是简单地观察、拍照。同时，还有一些农村地区尝试通过加入民俗体验活动来吸引游客，但是，由于缺乏深度的挖掘和创新，或者直接模仿其他地方的活动内容，使得这些活动很难形成持久的吸引力。加之，随着人们对于健康休闲旅游的日益增长的需求，人们对于更精细贴心的信息化服务的需求也日益提升，然而信息化服务却没有被充分的关注与提升，这给农旅的融合发展造成了一定的限制[5]。

4   武宁县农旅融合发展的优化路径分析

4.1   加强基础设施建设，全面提升服务水平

基础设施是农旅融合发展的硬环境，是关键要素、前提条件，必须大力改善基础设施，不断提高服务水准。一方面，政府应当积极推动完善基础设施建设，统筹协调，积极引导和鼓励社会资本参与，合理安排专项发展资金，以达到专款专用的目的。例如，科学规划公共停车区域，合理布置公共厕所，并建立WiFi覆盖等。让游客在乡村也能感受到像城市中心一样的便利、高效和快捷服务。另一方面，不断提高服务水平与质量，以确保农旅融合的发展。例如，可以引导民宿经营者不断改善住宿“软硬件”条件，提升服务质量，做到质价相符，为消费者提供高质量的住宿服务；同时，要加强对民宿和酒店从业人员培训教育，不断提高从业人员接待服务技能和水平。

4.2   全面整合发展资源，培养引进人才

为了实现农旅融合的全面发展，地方政府应当以整体规划为基础，积极制定有利的发展政策，大量引进发展人才。为此，地方政府可以通过“归巢计划”吸引更多的人才回到家乡，为当地的经济增长注入活力；政府还应该持续改进人才培养模式，扩大人才培训的渠道，以便更好地培养和输出一批具有专业技能的管理者和经营者。例如，当地政府可以举办专门的培训课程，为那些在农业和旅游业领域需要专业技能的人员提供帮助。

4.3   探索产业融合发展新模式，拓展产业发展格局

要想实现农旅融合发展，首先，必须加强对整体发展的把控，努力构建一个完善的、高效的农旅融合体系。政府可通过宏观指导和资源调度，积极推动农旅融合发展。其次，在农旅融合的发展进程中，摒弃传统的发展模式，充分利用本地的自然、土地和人文资源以及其它有利条件，充分挖掘和体现本地的历史文化底蕴，更好地推动农旅深层次融合发展。例如，在“农业+观光”的基础上，可通过挖掘本土的民俗文化和历史文化资源，打造出独特的、富有文化气息的旅游产品[6]，并巧妙运用多元化的宣传方式，吸引更多的游客前往参与并体验，让他们能够深刻领略到其独特的魅力；同时，让每一个去到当地的游客能感受到当地居民的热情，感受到乡村精细的、贴心的服务。

5   结束语

推动农旅融合发展是新时代全面推进乡村振兴的重要举措。在政府及社会等多部门的共同努力下，江西省武宁县的农旅融合加速推进，在推动农村经济发展、促进农民增收等方面都发挥了重要的作用，但尚且存在着多方面的问题，如基础设施建设滞后、服务能力有待提升、人力资源相对匮乏、产业融合层次不高等方面的问题，没有形成统一协调、创新发展的格局。文章旨在探索一条适合武宁县农旅融合发展的路径，力求推进武宁县农旅融合的高质量发展，为推动武宁县农村经济的可持续发展作出贡献。

参考文献：

[1]杨苗苗.乡村振兴背景下农旅融合问题及对策研究[J].南方农机，2023，54（11）：116-118.

[2]余慧琳.书写绿水青山新画卷[N].九江日报，2023-01-13（1）

[3]新华社客户端.瞭望丨奋力打造乡村振兴“武宁样板”[EB/OL].（2023-07-04）[2023-07-04].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=177045-1673138606811&wfr=spider&for=pc.

[4]沈洋，犹雨寒，周鹏飞.农旅融合对农户收入的影响：机理与检验[J].西部经济管理论坛，2023，34（02）：39-48+63.

[5]何任朗.满城飘香醉游人 农旅融合促振兴[N].南宁日报，2023-04-07（3）.

[6]海西宣.农旅融合，迈向生态旅游目的地[N].西宁晚报，2023-03-08（A11）.