钦州坭兴陶文创产品开发现状与创新路径

【摘 要】钦州是一座历史文化名城，更是中国南部沿海对接东南亚地区、亚太地区经济合作的重要枢纽城市。作为四大名陶之一的钦州坭兴陶在文化交流中担当着港口城市的名片输出重任。本文从钦州坭兴陶的发展历史、坭兴陶文创产品开发现状、创新思路等方面，分析了坭兴陶文创产品研发存在的问题以及下一步的创新研发策略。以期达到宣传推广坭兴陶文创产品，并使其快速走向市场的目的。

【关键词】坭兴陶；文创产品；现状；创新思路

【中图分类号】TQ174.71 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）17—048—03

引言

钦州坭兴陶作为中国四大名陶之一，其精美的茶具和摆件有着广阔的市场空间和深厚的历史文化渊源。钦州坭兴陶文创产品，作为一种新兴产业又依托良好的地理位置。坭興陶文创产品在广西南部地区大有作为，既能对钦州社会经济发展起到促进作用，又能对地方文化创意产业发展起到引领和支撑作用。从党的二十大报告中可以了解到国家对地方文化的扶持力度，钦州市也出台了相应的发展政策。践行创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，抢抓西部陆海新通道建设机遇，紧紧围绕钦州建设“一带一路”西部陆海新通道枢纽城市和构建“大开放、大通道、大港口、大产业、大物流”发展新格局的定位，实施钦州市坭兴陶产业发展“二三九战略”。①相关部门高度重视并推动坭兴陶产业的发展，提出要全面推动坭兴陶及相关产业做大做强做优，能够成为钦州市支柱产业。将坭兴陶打造成钦州市“一带一路”上重要的文化名片。

一、钦州坭兴陶文创产品发展现状

纵观一线发达城市，故宫博物院对文创产品的成功开发与市场推送就是一个成功的典型案例，精美的文创产品依据故宫珍贵文物演绎，让文物说话，讲文物故事。故宫博物院凭借新颖的创意、现代化的展现方式以及多样化的演艺产品，2017年故宫文创产品的总营业额超过了A股1500家上市公司的营收。而钦州坭兴陶经历了一千多年的发展历程，茶具和摆件造型融入了当地极具民族特色的文化元素符号。从产品的创意开发，造型设计，批量生产，展示销售，售后服务等方面形成了小规模化的传统模式。但钦州由于区域位置偏远，坭兴陶的文创产品设计开发相对滞后。在钦州各大旅游景区、历史纪念馆、博物馆、图书馆等一系列公共场所中，文创产品少之又少，在向海经济，“一带一路”政策主导下，以陆促海、以海带陆、海陆互动，其坭兴陶及文创产品的开发和输出显得格外重要。

钦州作为广西南部沿海城市，文创产业开发有着较大的发展空间。陶瓷文创产品与其他商品略有不同，它极具文化特质、满足日常人们所需商品的实用性、功能性及观赏性，可为旅游者提供一座城市的记忆。笔者在各大坭兴陶企业中对文创产品样式进行了跟踪调研，发现一件小产品在制作过程中，人力投入较大，且样式缺乏创新，大多是以应用型小茶具为创新点，产品在整体造型上缺乏新意，效果上平淡无味。针对于钦州博物馆、美术馆或者专题性的坭兴陶文创产品更是少之又少。目前来看，钦州坭兴陶文化创意产业发展滞后，坭兴陶文创产品在发展过程中面临诸多制约因素，其发展与创新更值得我们去探究，这也是地方知识经济文化时代价值创新的重要体现。

钦州与一线发达城市相比，文创产品设计开发目前还处于滞后状态，在政策的推动下，坭兴陶产业暂时得到了一定发展，但文创产品还未能引起足够的重视。考察了本地各大中小企业生产制作间，按照目前钦州坭兴陶市场发展趋势来看，文创产品与其他领域未能进行深度对接，没有进行交叉融合。反应了企业的决策者对市场了解较片面，未能以大众消费心理为基础，致使坭兴陶文创产品样式没能抓住消费者购买心理，对接市场时没有说服力，设计者所创作的产品更没有针对性平台接收，只留下设计同行们孤芳自赏，坭兴陶文创产品的创新研发难以推进。

钦州陶瓷文创产业的发展，市场占有和社会认可度略显不足，以地方区域文化为创意内容的作品尚待完善，坭兴陶文创产业相对于实用类器皿来说，发展缓慢，虽然有相关部门的大力支持，但是文化创意型专业人才与陶瓷技术创新型人才十分缺乏，行业无法将有利政策转化为可操作性的项目。专业人才是推动相关产业发展的源动力，坭兴陶产业依托中国南部沿海港口地区优势，其陶瓷文创产品的设计构思更应打开视野，立足于民族文化，不断输出本土文化，在此基础上满足购买者新的需求点。

行业对少数民族文化元素、优秀传统文化的提炼过于生硬，钦州坭兴陶行业在生产规模与发展环境下约束了坭兴陶文创产品，大多数企业在产品研发过程中没能深入挖掘出本地特有文化符号，受限于传统生产技术，坭兴陶产品的颜色具有同质化特征。深入坭兴陶企业，大多数商家的生产暂时还没有形成大厂的规模，对研发的投入较小，在创新能力与新兴技术上也有待提高，生产的产品样式在设计创新创意上单一，坭兴陶大厂的智能化、数字化、规模化停滞不前，传统技法的生产方式目前还属于主要生产方式，企业发展缺乏驱动力。只有充分利用好地方文化资源，在文化内涵上提炼高度精炼的特色符号，彰显出钦州城市的文化精神。

二、钦州坭兴陶文创产品依托形式

在向海经济政策的推动下，坭兴陶文创产品有了新的发展机遇。据统计，钦州同比广西其他同级别城市，在特殊情况下GDP为上升趋势。在钦州茶博会、蚝情节等诸多大型展会所开设的坭兴陶产品店铺中，主要以日用陶器，陈设陶为主，产品的开发主要集中在短暂性的经济价值的层面，对坭兴陶文创产品创新明显不足、地区文化有待深入发掘。依据坭兴陶市场的反馈信息，年轻的消费者日渐对文化创意产品着迷，从现有的资源条件与发展现状来看，专业人才较为匮乏，因此坭兴陶文创产品在风格上被大程度限制，坭兴陶文创产品的开发与未来走向可以为地方创造出大的经济利益，带动周边产业经济的发展，是钦州特色文化的载体，不仅承载着历史经典，还推动着生产者经久不衰的创新源泉。

2016年颁发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出各大博物馆可以依据馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，完善文化创意产品营销体系，以此获取一定的利润，促进博物馆的发展。②文创产品目前主要依托于艺术展览馆、文化创意产业园区、博物馆等文化基地，在学科交叉的前提下与多种行业融会贯通。钦州在国家战略的重大机遇的西部陆海新通道上，随着“一带一路”北部湾经济的发展及中国——东盟博览会的影响，文化产业也逐步推进，坭兴陶产业更迎来了新的发展机遇。

三位一体的坭兴陶文创产品可从“特色+美观+实用”的角度进行设计，依附钦州地区的文化节日、会议纪念品、博物馆、旅游景区的吉祥物等。不仅可以彰显区域特色，还能产生经济价值。结合部门所提出的“陶瓷+文旅”深度融合发展，高校可以成立文化创意产业园，科研研究所，校企合作举办的大型文化艺术赛事，来激发坭兴陶文创产品迈向新的台阶。比如在钦州市老街的市井文化中，坭兴陶文创产品可植入到其中。在博物馆、纪念馆中，坭兴陶文创产品也可以从挖掘自身的建馆理念与文化价值来设计并展售。在钦州旅游景区的文化传播中，如钦州三娘湾风景区可以开展自身的元素符号，如景区吉祥物等来进行宣传使游客眼目一新。加之钦州市围绕构建“南向、北联、东融、西合”全方位开放格局，实施积极主动的开放带动战略，高度重视坭兴陶文化传承与弘扬、文化品牌建设和坭兴陶产业发展，对坭兴陶产业有了更高的要求与期待，会促使坭兴陶文创产品在依托形式中跨向更高一筹。

三、钦州坭兴陶文创产品创新路径

文化自信使人们的消费观念不断转变，坭兴陶文创产品设计方向的定位显得格外重要，实用性、观赏性、纪念性等符号衍生功能明显的坭兴陶文创产品应逐步满足市场需求。树立城市品牌形象，钦州作为海滨城市、港口城市这一具有海洋优势的进出口枢纽点，坭兴陶文创产品可参考城市形象、文化历史等进行基础的创新设计，地域性的传统手工艺也可为满足市场中的产品作个性化需求的考虑。使钦州的城市形象有温度、有情怀、有文化内涵，更好的对接进出口贸易。

坚持专业人才发展。筹建专业创作团队，成立相关研究所，为专业人才提供大的发展空间。从钦州矿产资源出发，对坭兴陶泥料、配比、烧制技术等建立科学规范的系统，形成书籍教程等文字，以供传播。在地区专业院校的引领下，还应加强地区专业设计人才培养与引进，高校的人才培养及设计思维应苟日新日日新不断与时俱进。应积极组织系列大赛，进行专题创作、专题研发、新工艺、新材料开发。大力加强行业协会文化交流。地区企业应主动对接高校里（产业学院）相关专业人才，与高校联合制定一套适应企业行业发展的应用型人才培养模式。如树立学生的家国情怀，传承经典、开发创新。在市场刺激的背景下将院校里的学生从被动学习转向主动乐学。把理论实践转向市场，使得学生在市场的检验下进行反思调整产品。以及创意集市多个场地的展销，结合线上宣传与直播推送文创产品。组织学生自行创建文化传播、网络销售平台。文创产品对旅游场所的专属定制等。

在创意类上，对坭兴陶文创产品进行子项目裂变式研发，大力发展坭兴陶创意类文创产品，立足于民族文化，将中国优秀的传统文化植入在坭兴陶文创产品设计中，研发出具有代表性、标志性的钦州坭兴陶文创上乘产品，也可将区域性特色文化、饮食风俗、观光风景、海洋生物、特色果蔬、吉祥物种、动漫潮玩、二次元文化、涂鸦艺术等新兴文化元素进行子项目裂变式创新研发。笔者2022年设计的“治愈系列坭兴陶音乐盒”，装饰手法上运用了彩色化妆土，造型上选取药丸的基本样式进行设计，坭兴陶音乐盒整体体现出俏皮可爱的视觉效果，寓意着从精神上陶冶人们情操，缓解压力。

在实用类上，坭兴陶文创产品的实用性特征不仅要满足购买者物质需求，也需满足其精神需求，使购买者达到身心愉悦的购买体验。坭兴陶文创产品在设计时创作者往往以自己的亲身触感进行制作。将其形式进行拓宽，消费者在购买坭兴陶文创产品时会考虑其用途，设计者在设计过程中，要确保坭兴陶文创产品具备现代感，增加其自身的艺术性，如体现钦州城市文化的元素，往往被设计者直接刻绘在文创产品中，体现地方特色文化的同时还应兼顾艺术审美，其次，设计者需要结合市场需求和消费者的偏好，将坭兴陶文创产品以钦州本土特征进行创新融合，以至于文创产品能够满足各个层次消费群体。

坭兴陶文创产品在益智类上也可制作出新奇的玩具，由于坭兴陶材料较为细腻，就儿童、青少年群体而言，可以研发出具有教化意义的益智类坭兴陶文创玩具，即可使儿童、青少年对坭兴陶文创玩具产生趣味，从玩中了解坭兴陶历史文化及工艺精神，又丰富了文创产品形式的多样性。坭兴陶文创产品也可以考虑从受众面较广的卡通动漫形象进行制作，打开固有印象中的传统架上工艺品。在影视动漫《哪吒之魔童降世》的热播下，市场中出现了大批量系列玩偶，且消费前景良好。若坭兴陶材质的卡通摆件，走入千家万户里，即增加了坭兴陶文创产品的成本附加价值，还能促进地区知名度，从而推动坭兴陶创意设计形式的多样性。

坭兴陶文创产品在伴手礼类上大有发展前景，在节日庆典、会议会展、旅游场所中，坭兴陶文创产品可发挥重大作用，坭兴陶文创产品以区域旅游为依托，推动文体一体化发展的全方位融合。游客代表着消费者、文化创意传播者的角色，这也意味着多元设计是坭兴陶文创产品在融合文体一体化中务必考虑的关键点。因此，分析游客需求和区域旅游的特征后，在对坭兴陶文创产品进行研发，确保坭兴陶文创产品与景区的紧密融合性和持续延伸性，实现钦州坭兴陶文创产品在旅游文化上的重要成果。

四、结语

笔者对钦州坭兴陶文创产品的发展现状，以及对坭兴陶文创产品在今后的发展中，提出一些思路，从现在范围看，钦州的坭兴陶及文创的创新发展空间很大。但如何从理论、从历史、文化、设计等方面的角度来思考还远远不够。应结合社会和市场调研情况、结合社会对坭兴陶文创产品的审美需求，院校和坭兴陶工匠组建专业创新团队，结合市场和区域文化，考察江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、重庆荣昌陶，总结归纳，创新演绎出独具钦州特色、海洋文化鲜明的坭兴陶文创产品。另外，也可以通过全国性陶瓷文化创意论坛、陶瓷創意大赛等，进一步推动在理论层面上对陶瓷文化的认知，交流思想，观点碰撞，为钦州今后深入坭兴陶艺术的理论和发展提供了一个思路，从而实现坭兴陶文创产品特色化发展，为钦州文化创意艺术产品实现地方经济发展的附加价值。

注释：

①钦州坭兴陶产业发展规划修编（2018—2030）.

②国务院办公厅.关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见[EB/OL].[2016—05—11].https：// www.gov.cn/gongbao/content/2016/ content_5076974.htm.

参考文献：

[1]陆景平.关于钦州坭兴陶与现代陶艺的若干思考[J].陶瓷科学与艺术，2021（55）.

[2]夏建华，温怡彰.陶瓷行业智能制造现状及发展趋势[J].佛山陶瓷，2018（12）.

[3]邹宛珊，张毅.基于海洋文化及相关的文创产品创新设计研究——以“南粤古驿道”的创新设计为例[J].艺术教育，2019（12）.

基金项目：本文系广西高等教育本科教学改革工程A类项目“坭兴陶特色专业课程思政‘微实践教学研究与实践”（项目编号：2021JGA259）；广西普通本科高校示范性现代产业学院建设项目：北部湾陶瓷现代产业学院（项目编号：桂教高教〔2021〕50号）阶段性成果。

作者简介：谢宇航（1995—），女，硕士研究生，北部湾大学陶瓷与设计学院，初级工艺美术师，研究方向为陶瓷艺术设计。