文旅谈话节目主持人的角色功能——以《锵锵行天下》第三季为例

□张韧

近年来，一批聚焦中华优秀传统文化的综艺节目出现井喷式发展，以《中国诗词大会》《中国成语大会》为代表的文化类节目掀起了一股文化综艺热，实现了电视文艺与文化发展的双向赋能。当前，“文化+旅游+谈话”的节目样态为文化类节目又开辟出了新的发展方向，例如优酷推出的《锵锵行天下》、央视推出的《山水间的家》等节目，将文化类节目的场景从演播室扩展到了户外空间，真正走进了文化发生的现场，在青山绿水和古道园林间唤起人们的文化认同。2023年3 月9 日，《锵锵行天下》第三季正式播出，本季以江南为主题，窦文涛与老友驾车乘船畅游江南，探索山水诗的摇篮，在旅行中呈现历史，在体验中感受人文，在对谈中传递知识。

《锵锵行天下》的创新

《锵锵行天下》作为一档深度文化旅行脱口秀，既不同于演播室内传统的围炉式谈话节目，也不同于纯娱乐的旅行综艺，而是以文化为导向将谈话和旅行加以融合，在汲取两种节目精髓的同时，又显现出自己独有的特色。

重构谈话空间，多场景展开谈话脉络。 传统谈话节目多是在一间演播室里，主持人和嘉宾相对而坐，围绕一个既定话题展开对谈，例如1998 年开播的《锵锵三人行》就开创了围炉式谈话的节目形式。如今，随着社会的发展、技术的更迭和观众审美趣味的升级，传统演播室内的谈话节目已经略显单调，于是《锵锵行天下》第三季又重构了谈话节目的空间。

《锵锵行天下》第三季将谈话的场景搬离演播室，让主持人和嘉宾置身于现实世界当中。谈话的场景不再是一成不变的，而是随时随地、边走边聊，只要看到的景色、遇到的人和事能够让对话主体有所感触，那么任何场景都能成为聊天的场所。因此，《锵锵行天下》第三季不仅可以做到每一期的谈话场景都不同，而且还做到了在同一期的节目中谈话场景始终在不断变化。例如第一期在西湖，第二期在西泠印社，第三期在浙江图书馆古籍部，第四期在富春江等，聊天场景一直在变。而且在每期节目中，聊天的场景可以在车里，可以在名人故居，可以在船上，也可以在餐厅，这样多场景展开谈话脉络的节目形式，不仅可以让节目内容更加丰满，也可以通过画面的切换来抓住观众的注意力，俘获观众的心。

破题文旅融合，沉浸式体验文化之旅。目前，将电视节目与旅行相结合的节目样式并不少见，例如湖南卫视的《花样姐姐》《妻子的浪漫旅行》等节目都曾取得了不错的收视率，但这些节目往往是以娱乐为导向，将内容聚焦于旅行中因人际关系而产生的戏剧冲突。在这类节目中，观众对明星的关注程度远远超过了旅行本身。而《锵锵行天下》第三季以文化为导向，不同于以往旅行真人秀对所到城市走马观花式的打卡，而是放慢脚步，与嘉宾一起细细品味城市所承载的深厚的文化意蕴。《锵锵行天下》第三季以江南为主题，窦文涛与好友从杭州出发，在江南一带与当地的文化学者（嘉宾）见面，共同深度探讨江南文化、品美食、感受非遗传承、领略历史、感悟人生，解开纷杂的社会情绪，给观众带来一场治愈的江南之旅。

《锵锵行天下》第三季将文化与旅行深度融合，使原本定型的谈话节目和旅行节目中焕发出新的样态。这既是一场沉浸式体验的文化之旅，也是模式化节目的细分、创新与突破。

文旅谈话节目主持人的角色功能

角色功能指的是在特定的社会环境中拥有某一特定社会地位的人所发挥的作用，不同的角色发挥着不同的功能，但是一个角色的功能并非一种，例如在文旅谈话节目中，主持人不仅是单纯的聊天者，还可以是体验者、解说者、传播者。

主持人作为体验者的角色功能。文旅节目主持人的基本功能就是对景物亲身体验，他们在节目中的角色相当于导游，通过自己的体验和经历将观众引入到节目的情境当中，使观众获得沉浸式的感受。而此时主持人作为一个体验者，他的角色立场也发生了改变，抛弃了传统节目主持人全知全能的叙述视角，转而变成了一个未知者，与观众站在了同一个立场。作为观众的代表，主持人将从观众的视角出发，带着观众的想法和疑问去完成从“未知”到“已知”的过程，因此主持人的表达和感受能够更深层次地引起观众的兴趣与共鸣。

例如《锵锵行天下》第三季第三期节目《纸上春秋》，窦文涛与老友许子东、林玮婕、陈艺丹一起探访纸的奥秘。他们首先来到了浙江图书馆古籍部，在古籍修复师汪帆的带领下了解古籍修复的过程，并亲自动手体验。第二天去拜访了竹纸制作技艺传承人，了解传承千年的竹纸的历史与制作过程，并在传承人的指导下每个人都亲自制作了一张竹纸。在这一系列的走访过程中，主持人带着疑问边走边问，边体验边交流学习，也让观众深刻体会到了古籍修复的艰难、竹纸制作过程的繁琐、不同纸张的不同性质。这让原本在生活中随处可见的纸变得珍贵而富有生命力，许多观众都在弹幕中表达了对古籍修复工作的敬佩和对千年前古人智慧的赞叹，而这就是主持人作为体验者的角色在文旅谈话节目中发挥作用的体现。

主持人作为解说者的角色功能。文旅谈话节目不同于城市宣传片，如果只有画面语言的话节目会显得苍白，因此主持人作为解说者的角色功能就显得尤为重要。作为“文化+旅行+谈话”的节目形态，节目的拍摄地点往往是一些名胜古迹，而这些地方都蕴藏着深厚的历史文化意蕴，如果没有主持人的讲解，观众可能无法从中学到知识，更无法体会到历史的厚重。因此，主持人需要有深厚的文化积淀，要对这些景点的历史有所了解，将相关知识进行通俗化的叙述，与节目嘉宾进行交流，结合自身的体验和知识储备，将所到之处进行串联，从而推动节目的发展并让观众对景点有更深刻的认识。

在《锵锵行天下》第三季第四期节目《富春山居》中，窦文涛与老友许子东、林玮婕一起在黄公望研究所所长蒋金乐的陪同下同游富春江。他们一行人在游船上手拿一卷《富春山居图》，一边看画，一边比对着寻找画中的实景，一边听蒋金乐的讲解。在窦文涛与许子东、蒋金乐的交谈中，这幅中国十大名画之一的《富春山居图》更加直观立体地展现在观众面前。许多观众表示在看了节目之后对《富春山居图》有了更深入的理解，并萌发了去富春江旅行的想法。所以主持人作为“解说者”角色功能的发挥，将直接决定节目的流畅性和观众对节目内容的理解度，讲解与画面的结合使文旅谈话节目的文化价值得到了更好的彰显。

主持人作为传播者的角色功能。近年来，我国越来越重视对中华优秀传统文化的继承与弘扬，文旅谈话节目作为文化传播的重要载体，是文化传播的有效手段。因此，主持人作为传播者也要承担起文化传播的重要职责，引领观众去认识我国灿烂的文明，并通过自己的体验与讲解打破观众固有的一些偏见，为文化的传承和传播做出应有的贡献。

在《锵锵行天下》第三季第九期节目《十八相送》中，节目组去到了越剧的发源地——嵊州，窦文涛一行人在嵊州越剧艺术学校夏曙光老师的带领下去探寻越剧的缩影，从“落地唱书”到“越剧十姐妹”，从传统越剧《天上掉下个林妹妹》到新概念越剧《江南好人》，嵊州越剧艺术学校的老师和同学们讲述了越剧的守正创新，也道出了越剧人的坚守与付出。当前，年轻人对传统戏曲往往缺乏兴趣并带有一些偏见，这也成为戏曲传承过程中的重要障碍，但在本期节目中，随着节目的推进，观众对越剧的兴趣愈发浓烈，也刷新了观众对传统戏曲的刻板印象。许多观众纷纷在弹幕中留言道“将来有机会一定要去现场欣赏越剧”，而这正是主持人作为传播者借助自身影响力去引导观众了解我国优秀传统文化的体现。

文旅谈话节目主持人角色功能的优化路径

在如今视频盛行的时代，各种类型节目层出不穷，文旅谈话节目要想在众多节目中脱颖而出，主持人就必须拥有过硬的专业素养和深厚的文化涵养。在做好体验者、解说者、传播者的同时，还需要拉近与观众的距离，积淀历史文化，打造个人IP，这是文旅谈话节目主持人实现各种角色功能的必要前提。

联系受众，注重人文关怀。一档节目是否成功，其中的一个衡量因素就是收视率，因此需要服务好观众，拉近与观众的距离，了解观众的需求，方能切实提高收视率。根据《中国文化综艺白皮书》的数据显示，历史文化类节目对24 岁以上用户的吸引力越来越大。年轻观众的群体特点决定了节目内容的选择，主持人需要对现阶段年轻人的心理有所了解，对年轻人当下关注的热点有所掌握。在主持人体验过一个景点之后，要将自己的所见所闻转化成自己的语言传递给观众，并适宜加入年轻化的元素，从而引起观众的共鸣。同时，文旅谈话节目一定要注重人文关怀，在迎合年轻群体喜好的时候要注意把握好度，不能过度娱乐化，要让观众从节目中有所收获，获得精神上的享受。

在《锵锵行天下》第三季中，主持人窦文涛在与嘉宾交谈的过程中经常会插入一些当下年轻人热衷讨论的话题，比如第二期节目聊到了“躺平”“内卷”“焦虑”等话题，第五期节目聊到了“生命的意义”“内耗”“失眠”等话题，第七期节目聊到了“现代人的生活方式”等，这一系列话题都体现了窦文涛对年轻人的了解与关注。通过节目中不同领域的智者对话题的解答，可以在一定程度上解开年轻人心中的疑惑，而这也正体现了主持人对观众的人文关怀。

扎根历史，提升文化涵养。2022 年8 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，明确了推动文化和旅游融合的发展路径，提出要“以文塑旅，以旅彰文”。 作为文化传播的重要手段，文旅谈话节目要扎根历史，不断从历史中发掘节目的主题、获取节目的灵感，在对文物、历史进行解读的时候要尊重历史，不能歪曲历史，传递错误信息，这就要求文旅谈话节目主持人要有深厚的文化积淀，能够科学严谨地解读真相，带领观众客观正确去认识历史。

《锵锵行天下》主持人窦文涛历史文化底蕴深厚，对传统文化信手拈来。在第三季节目中，无论是聊诗词还是聊书画，无论是聊历史还是聊当下，他都能引经据典。当遇到了解的知识时他能用通俗易懂且有趣的语言向观众解释，在遇到未知的领域时又能及时地向嘉宾请教，引导嘉宾进行解答，与不同的艺术家交流不同的思想文化，并提出自己的见解。这种主持功力并非一朝一夕之功，需要主持人日复一日地去学习积累，才能在节目中做到游刃有余。

独树一帜，打造个人品牌。毋庸置疑，主持人在电视节目中占据着主导位置，其主持特色将直接决定节目风格，关系到节目的传播效果。在传统媒体时代，主持人给人的印象往往是端庄大气，而在全媒体时代，越是能打破这种单一形象的主持人，往往越是能够获得观众的关注。如今，主持人的品牌价值愈发重要，其品牌价值背后所体现的正是主持人的影响力与号召力。

《锵锵行天下》主持人窦文涛，从1998 年主持谈话节目《锵锵三人行》开始，至今已在电视荧屏上活跃了二十多年，深厚的文化底蕴、独特的见解、犀利的观点和独具特色的窦式语言，形成了他极具个人魅力的主持风格。他在节目中既可以打趣逗乐，也可以娓娓道来，能够在严肃与幽默的切换中游刃有余，把控谈话的节奏。许多观众会因为是他主持而选择关注节目，这对于节目的传播来说有着极大的益处。在如今的自媒体时代，窦文涛也在抖音上开通了自己的个人账号，会发布一些自己平时的所思所想和一些因节目时长而未能在节目上播出的内容。这既有利于拉近他与观众之间的距离，也有利于形成他的个人品牌。因此，文旅谈话节目主持人要不断打磨自己的专业，形成自己的风格，打造自己的个人IP，积累自己的受众群，从而更好地实现主持人的各种角色功能。

结语

文化是中华民族的根和魂，在各种娱乐节目层出不穷、抖音和快手等短视频平台迅速发展的今天，媒体必须肩负起弘扬中华优秀传统文化的责任。文旅谈话节目要想在传播历史文化的过程中取得更好的传播效果，除了要注重节目内容的编排之外，主持人角色功能的实现也至关重要。目前，我国还有许多地区的旅游资源有待开发，许多名胜古迹的历史有待深度挖掘，可见文旅节目主持人还有很大的发展空间，因此主持人要关注节目受众需求，不断提高自己的专业素质，积淀自己的文化涵养，积极推动文旅谈话节目的良好发展。