努力做好新时代意识形态和思想宣传工作

□廖望劭

2013 年8 月19 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表了重要讲话（简称“8·19”重要讲话），深刻阐述关于宣传思想工作长远发展的一系列重大理论和现实问题，开启了意识形态和宣传思想工作新时代。“8·19”重要讲话阐明了宣传思想工作的原则方针，指出了意识形态工作的极端重要性，提出宣传思想工作“两个巩固”的目标任务，强调宣传思想工作要坚持人民性的原则立场，指出“弘扬主旋律，传播正能量”的宣传思想工作的重要方针，强调了宣传思想工作的创新要求，还提出了宣传思想工作的力量整合要求。这些要求深刻阐述了“大宣传”的工作理念，为意识形态和思想宣传工作的开展提供了重要指引。

今年正逢“8·19”重要讲话发表十周年。十年来，媒介技术、舆论环境都发生了重大变化。智能媒体高速发展，短视频成为最重要的内容形态之一，虚拟技术与媒介高度融合，机器人和算法在媒体内容生产中已经扮演了不可或缺的角色，元宇宙、大型预训练语言模型等未来媒介也在酝酿着带来媒介技术的新一轮变革。受众信息需求的上升和媒介技术的发展使得全球信息交往进一步加深，多样化的观点在舆论场中交流碰撞，文化交流、交锋、交融在舆论场中更加激烈，意识形态和思想宣传工作更加复杂。

对于广播电视和网络视听媒体而言，变化中也蕴含着不变。“8·19”重要讲话虽已发表十周年，但意识形态和思想宣传工作的极端重要性没有变，“大宣传”的工作理念没有变，媒体格局和舆论生态正在重塑调整的变化趋势也没有变，“8·19”重要讲话的指示精神依然是新时代做好广播电视和网络视听媒体工作的根本遵循。首先，不论时代如何发展，意识形态工作都不能有丝毫的放松，这是媒体发展的基础和历史使命。其次，“两个巩固”为新时代媒体的内容选择提供了指引，使媒体在纷繁复杂的社会思潮中仍保持思想的独立性和观念的稳定性，始终成为引领社会思潮的重要力量。再次，坚持人民性的立场为广播电视和网络视听媒体选择了选题策划方向，凡是人民关心的都应当是媒体关注的，急人民之所急，想人民之所想，是新时代媒体不变的内容标准。还有“弘扬主旋律，传播正能量”的指向要求媒体在当前的舆论环境下仍然保持敏锐的战斗意识，时刻发现舆论场的错误思潮、错误观念，及时做出纠偏和引导。此外，创新是媒体在不断变化的媒介环境下立于不败之地的必要依托，媒介不断发展，唯有变化是永恒不变的，只有不断适应媒介新技术、新发展，广播电视和网络视听媒体才能始终与最广泛的用户站在一起，做好意识形态和思想宣传工作。最后，“大宣传”的工作观念深刻契合了当前媒体多渠道、多角度传播的现状，要求广播电视和网络视听媒体更广泛地动员多元力量参与到意识形态和思想宣传工作中来。

当前正逢百年未有之大变局，在不断变化的社会形势下，广播电视和网络视听媒体更需要以“8·19”重要讲话精神为指导，积极履行媒体的根本职责，增强新闻媒体的影响力、引导力、传播力和公信力，大力做好新时代意识形态和舆论宣传工作。