构建多元化直播 拓宽立体式“惠民”——高安市融媒体中心直播赋能发展的经验浅谈

□刘喜明

随着移动互联网兴起而蓬勃发展的媒体直播不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们的生活方式和生产方式,它逐渐成为社会治理、文化传播和经济发展的创新力量。江西高安市融媒体中心主动顺应新时代发展潮流，拥抱网络直播新技术，以“直播+就业”“直播+教育”“直播+农业”等“直播+”多元化形式，为就业、教育、消费等多行业赋能，努力探索媒体融合发展的新业态新模式。

以“直播+”形式为经济社会发展赋能

直播就业：实现精准化送岗。面对就业中的供求矛盾，高安市融媒体中心充分转化和运用平台的资源优势，与人力资源以及就业管理服务部门开辟“直播+就业”新路径，采取线上直播带岗、线下实地探岗的形式实现互通互动，让“用工荒”与“就业难”在指尖上得到“第一时间”解决。

针对每年春节前后企业用工高峰期、返乡人员密集期，高安市融媒体中心邀请企业人力资源负责同志现场开展微信直播带岗活动。在直播现场，企业负责人就招聘岗位与要求进行说明，并针对求职者关心的岗位需求、薪资待遇、发展前景等问题现场作答、互动交流，为求职者精准推荐就业岗位。与此同时，线下派出记者与就业服务工作人员组成探岗员，进企业直播探访生产车间、食堂宿舍、活动中心等区域，全方位、多角度地展示企业用工环境，增强岗位的可信度和现场感。

“企业展示+直播带岗”相结合方式，为企业和求职者提供精准高效的“云就业”服务，使有就业意愿的劳动者都能找到适合自己的岗位，促进企业稳岗用工，劳动者及时、充分就业，稳定增收。每场直播间互动区气氛热烈，最高峰时在线点赞次数达5 万人次，达到了预期效果，受到了用人单位和求职者的一致好评。“云招聘”启动两年来，高安市融媒体中心平台共推介线上线下活动40 余场，解决相关就业与再就业3600多个，70 多个企业参与云招聘。活动成效曾荣登《宜春融媒简报》第3 期，作为县级融媒体创新融合典型经验上榜。

直播+教育：满足思变式教学。 在互联网时代，直播课堂已成为潮流，而作为意识形态教育阵地的最前沿，思政教育更应创新发展。为拓展教育资源，努力探索思政教育的新途径、新方法，高安市融媒体中心与市教体局联合开展2022 年“直播带你上思政”优质课展播活动。活动通过“直播+教育”模式，讲课老师以丰富多彩的教学形式融入思政课堂，在实践中全面提升中小学（幼儿园）思政教师队伍整体素质，推动全市学校“思政课程”向“课程思政”转变，带动家校互动，构建全员育人的大格局。活动涵盖了幼儿园、小学、初中、高中四个学段，根据不同学段学生的认知水平和知识结构，分层次设置了“学会生活”“公共生活靠大家”“红色文化”及“中国梦”四个主题。全市有上百名思政教师集中开展线上教学，经学校预赛选拔推荐后，最终每个学段择优确定了5 堂优质课，由高安市融媒体中心对每堂优质课进行现场直播。在线上课堂中，优秀思政教师围绕主题进行教学，不但活动现场师生频频互动，网络直播间内，听课学生更是积极发言，抒发自己的感悟。

直播活动取得超出预想的良好效果，20 堂直播思政课，在线观看人数突破20 余万人次。随后高品高安微信公众号分层次对优质课进行投票评比，进一步激励引导学生、家长观摩思政课，为喜欢的思政课进行投票，吸引了10 万余人次参与投票环节。活动依托线上教学主课堂，推动全市中小学（幼儿园）思政教育工作的改革创新，切实将思政理论课资源转化为引导广大幼儿及青少年掌握生活技能、端正行为习惯、涵养道德品质、提高政治站位的强大教育力量。

直播+消费：激发多边型互动。 疫情三年，直播带货是媒体平台扶贫助农、促进消费的新模式。高安市融媒体中心注重策划灵活多样的直播活动，助力疫情期间的经济复苏，有效拉动农产品销售。2020 年、2021 年，高安市融媒体中心先后与市商务局联合举办大型电商直播节、假期直播购物节，邀请当地市领导、网红走进直播间，推荐高安腐竹、挂面、大米等20 余种特色农产品。10 余场电商直播节农产品销售额累计达1000多万，并相继评选出一批最佳人气产品。直播带货在激发消费潜能、服务农民增收致富的同时，也为媒体平台带来流量和人气，高品高安微信公众号粉丝增至36.7 万，高安发布抖音粉丝达11 万，获赞150 万。

此外，高安市融媒体中心还充分整合部门资源，发挥网络直播群体优势，一场场富有地方特色的直播推介活动相继举行。2022 年五一、十一黄金假期，高安市融媒体中心与市文广新旅局联合开展美食节直播推介活动，直观地展示高安美食文化；暑假期间，与团市委联手组织基层干部、返乡大学生、优质村播，在市民休闲打卡点以网络直播形式促销高安特色农产品；与粮食部门联合举办“筑牢粮食安全压舱石”公众开放日线上直播活动，探秘大国粮仓，展现粮食储存安全管理场景，让更多市民关心粮食安全。这些活动通过主播们生动讲解、亲自体验、现场比对等方式，有力地激发受众参与传播的积极性，以更新鲜的方式传递主流价值观，从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

高安市融媒体中心立足长远，注重打造依托上湖辣椒为主体的电商直播基地，培育各地新农人“村播”，吸引越来越多的乡村“80 后”“90 后”步入网络直播平台，服务家乡农产品带货、美食与旅游景点推介，既集中宣传高安农产品与旅游文化，更着力提升全市直播队伍人员的水平，培育更多本土化知名网红，全面叫响高安农产品品牌，更好地用数字赋能乡村振兴。

改进融媒体直播，拓宽服务领域

随着互联网时代的加速发展，直播必将更广泛地渗入各领域，成为受众感知事物、体验生活、休闲购物的必然趋势。高安市融媒体中心将秉持媒体融合新闻性的特点，坚持系统思维、为民服务的出发点，致力通过以下举措赋能更宽领域的发展。

服务政府发展大局，唱响主旋律。一是直播时政要闻。结合市情积极拓展重大项目、城市创建、党建教育等领域直播，以互联网思统领提前策划，提升当地落实中心工作的对外传播力度，在网络直播中唱响主旋律，担当引领主流价值观，凝聚民心的主力军。二是直播网络问政。关注社会民生，坚持贴近世情民意的民生关怀视角开展网络问政，聚焦“民生、民情、民意”，在构建起交通、教育、医疗、养老等网络直播体系中，聚焦民生诉求推动问题解决。三是直播突发事件。跟踪做好突发事件的融媒直播，及时报道反映真实情况、启动应急宣传、发动救援，及时辟谣，防止谣言煽动公众情绪，及时发布自救指南、互动通道及救援资讯，传递社会力量。

讲好乡土人情故事，传递正能量。一是直播凡人小事。关注百姓的“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”，做好直播互动文章，比如可以聚焦城市各行各业的草根创业者，传递坚守与奋斗，在汇聚平凡人、平凡事中传递正能量。二是直播名村景点。通过挖掘红色名村、历史古村、秀美乡村等文化资源，带领观众体验不同地域的风土人情，探究乡村历史印记，构建起知识传播与文化传承新叙事方式，为网络直播增加精神高度和文化厚度。三是直播城市风光。借助中心航拍资源，创新直播表现形式，以超高清技术拍摄本地城市风光，实现360 度全方位观景，以全新的视角让高安人体验眼中不一样的城市魅力。

激发消费市场潜能，提升经济量。一是直播公益助农。发挥好高安市融媒体中心短视频拍摄、主持人资源优势，联合电商直播基地，依托中心现有的媒体宣传矩阵，整合内外部资源，布局直播带货平台建设，打通直播带货产业链，为当地辣椒、腐竹、南瓜酱等农产品代言。二是直播节庆活动。加强与文化、旅游、农业、就业、环保等职能部门的联系，紧扣五一、国庆、六一等重要假日时段做好大型主题活动、文演节目、竞技比赛的直播活动，活跃节日氛围，做活平台流量。三是直播打卡商业圈。通过融媒体中心主持人出镜，在抖音平台打卡旅游景点与特色餐饮店，进一步推荐地方美食、秀美乡村、文化体验活动，创新营收模式，在直播互动中增强用户黏性，反哺融媒体实现流量经济，升级自我造血能力。

融媒直播体系构建面临的困难与对策

在媒体融合背景下，高安市融媒体中心努力克服技术、资金、人才、引流等不足，致力整合社会多方资源，大力探索“直播+”等多元发展。但直播体系格局尚未真正构建，还面临着一些困难需要加以破解。

一是受众面狭窄，直播推介引入外流少，传播力不足。高安市融媒体中心将依托新华社、江西新闻客户端、网易新闻等权威知名媒体影响力，强化媒体新闻属性原则，加强对党委政府中心工作、重点工作的直播策划，在“傍大腿”、蹭热度上不断提升媒体平台的影响力。

二是专业配备不足，缺乏高端移动直播设备，专业人才紧缺。争取上级宣传部门及当地党委政府对融媒体事业发展资金投入与政策支持，配备专业移动直播设备，服务网络直播走上规范化、高端化、智能化。注重融媒体主播的培育和发展，发掘新生力量，打造鲜明人设，丰富融合发展资源。

三是没有电商直播平台，直播带货只能依托第三方平台，经济收益缺乏话语权。要加强社会调研，了解直播行业发展的现状，跟进注册第三方平台，打造官方媒体合法合规的直播收入平台。同时注重在需求侧与供给侧上发力，开拓直播活动策划，创新直播内容形式，夺得消费者的注意力。