2022 年国内原创文化节目发展回顾与趋势分析

□范明献 杨璧全

国内原创文化类节目，是国内自主创新、以弘扬中华优秀传统文化为宗旨的视听内容产品，也是国内践行中华优秀文化创造性转化与创新性发展的主要媒体实践活动。据不完全统计，2022 年我国共制播了111 档原创文化节目，主流电视媒体和网络视频平台仍是两大核心制播力量。本文聚焦2022 年国内原创文化类节目，进行年度梳理与发展回顾，并总结其制播特点与研判未来趋势。

全国主流电视媒体与网络视频平台文化类节目发展概述

主流电视媒体文化类节目发展概述。一、总台：剧式叙事与技术赋能，让文化活起来。作为国家级品牌文化节目制播机构，总台2022 年在诗词、典籍、曲艺、文博、村落、“非遗”等题材领域，推出21 档文化类节目，以“思想+艺术+技术”的创作理念，以双重空间+剧式表达的叙事特色，让文化活起来。

首先，剧式叙事，讲好中华传统文化故事。文化访谈+舞台剧+影视化是2022 年央视王牌文化类节目的主导叙事模式。《典籍里的中国（第二季）》采用这样的叙事方式，让“典籍活起来”。首期节目通过演员段奕宏在主舞台上演“布衣都总裁”陈济立志、悟道、修书的人生历程，带观众走进中华民族历史上规模最大的类书《永乐大典》。《故事里的中国（第三季）》通过剧式叙事表达，再现历史英雄和时代栋梁人生故事。在《中国考古大会》中，“文化访谈+舞台剧+影视化”的模式，让陈列在大地上的遗产活起来。

其次，技术赋能，建构文化体验新场景。总台发挥技术优势，多档文化类节目利用“AI+VR 裸眼3D 演播室”技术，打造沉浸式、交互式效果。据不完全统计，有10 档节目中运用了AR、全息影像技术。《三星堆新发现》系列节目，观众通过扫描二维码，进入节目搭建的考古发掘大棚、三星堆数字博物馆、古蜀王国三个数字交互空间。在《三星堆奇幻之旅》中，交互画面由云端实时渲染生成并传输，观众在移动手机端就能拥有沉浸式交互体验。AI、VR 和全息影像技术的运用，让央视文化节目建构起了沉浸式的文化体验场景。

二、地方卫视：深耕地方文化，持续打造文化节目品牌。河南卫视：打造“中国节日”节目品牌，掀起“国风+时尚”荧屏风。河南卫视2022 年全力打造《“中国节日”系列节目》，“奇妙游”系列晚会重现中国传统节日场景，以“网剧+网综”的叙事方式，结合AR、VR、MR、4K+5G 技术，呈现沉浸感的文化景观。

北京卫视：升级优质品牌节目，搭建文化传播空间。2022年北京卫视推出6 档文化类节目，全部为实景拍摄。文化类“综N 代”，《最美中国戏（第二季）》《书画里的中国（第二季）》《我的桃花源（第二季）》《最美中轴线（第二季）》等，充分挖掘戏曲、书画、村落、北京中轴线的传统文化内涵。两档新节目《典籍之光》和《博物馆之城》，搭建文化传播空间，讲述文化故事。前者精选国图典籍，解析《永乐大典》《天工开物》《李太白文集》《资治通鉴》文化知识与历史故事；后者走进北京各类博物馆，讲述文物故事。

浙江卫视：挖掘地方文化资源，激活宋韵文化。2022 年浙江卫视深耕“宋韵”地域文化资源，通过纪录片、短视频、晚会、综艺节目等形式，全方位打造荧屏“宋韵”文化景观。纪录片《盛世修典》拍摄散落在世界各地的1200 余幅宋代传世绘画珍品，展现国宝名画中蕴含的浙江文化气韵；短视频《宋韵之城》，以宋朝都城为背景，讲述宋朝点茶、焚香、插花知识；“超级晚”矩阵《“中国好时节”系列节目》，展现江南时令节气中的宋韵习俗风貌；系列晚会《中国好时节》利用AI 实景交互技术，虚实结合、穿梭古今，展演宋词、宋画、宋瓷、宋织等宋文化内容。

山东卫视：深耕齐鲁文化，传播国学知识。2022 年山东卫视坚持“悠久文明、青春中国”定位，深耕齐鲁文化，探索青春化表达方式，打造文化类节目IP。《黄河文化大会》邀请99 位黄河文化爱好者，围绕黄河风貌、黄河人物等，以知识竞答的方式同台比拼；《国学小名士（第五季）》串起“泱泱齐风”“披荆斩棘”“美美与共”“慎思笃行”等九大主题，通过主题演讲和知识竞答方式，传播国学知识；《戏宇宙》以“弘戏曲文化，传中华之美”为目标，结合新技术手段，重新演绎经典戏曲片段，让传统文化潮起来；《超级语文课》召集一批年轻有创造力的语文老师，通过语文开课展演方式，带领观众感受文字之美、文章之妙、中文之雅；《中国礼中国乐》作为全国首档中华礼乐传习节目，以脱口秀+舞台表演方式传播中华礼仪文化。

网络视频平台文化类节目发展概述。2022 年网络视频平台持续发力文化节目，一方面加大原创文化节目创制投入，推出了一系列制作精良的人文类纪录片；另一方面加深“网台合作”，与主流电视媒体联合协同，联动播出优质文化节目。

一、优酷：以文化对谈讲好文化故事，以台网融合传播中华文化。优酷作为最早一批开设文化频道的网络视频平台，是全网领先的网络文化类节目产制平台。2022 年优酷制作的脱口秀节目《圆桌派6》《观复嘟嘟2022》，漫谈文化话题，共话国风国潮；城市纪实探索节目《奇妙之城（第二季》，镜头聚焦城市中的手艺人、艺术家；对谈节目《书店请回答》，中青年学者在营造的书店场景中展开思想对话；纪录片《二十四食者》以中国二十四节气为引、以美食为媒,通过外交官访谈,讲好中国文化故事。2022 年优酷继续加强与省级卫视合作，传播优秀传统文化。优酷与河南卫视合作，播出“中国节日”系列晚会、“新民乐国风夜”晚会、“国潮盛典”晚会和综艺节目《闪耀吧！中华文明》；与天津卫视合作，打造青春文化传承节目《青春守艺人》，让年轻相声演员担任“守艺人”与嘉宾一起表演民乐、京剧、功夫等。

二、芒果TV：联手卫视平台，文化类综艺再“出圈”。2022年芒果TV，与湖南卫视联合打造7 档文化类综艺节目。《美好年华研习社》围绕中华古典文化中的名人，召集一群心怀文化艺术追求的社员，以真人秀+演出的形式围绕古典名人相关主题进行歌舞剧表演；《春天花会开》以音乐竞演的方式，传唱中国特色民歌；《我的家乡，好美！》以年轻化表达，展现湖南各地的风土人情、人文景观、地道美食和传承手艺等；《向你致敬》是一档音乐致敬榜样公益类节目，每期邀请艺人嘉宾与时代英模合唱表演；《月光书房》是全国首档深夜心灵读书节目，通过读书爱好者的解读与朗诵，分享了余华、巴金、莫言等作家35 篇佳作；《匠心闪耀》是大国工匠探寻纪实类公益专题节目，书写不平凡的时代故事；《遇见馆藏·太空季》围绕航天相关知识，采用剧情+访谈的方式，将古代的历史典故、智慧发明与航天梦想结合起来。

三、B 站：发力文化节目，力推人文纪录片。哔哩哔哩作为青年人最欢迎的视频社区之一，2022 年主动发力文化节目，制作了5 部人文纪录片。《不止考古·我与三星堆》从发掘、保护、修复、研究等多个维度，真实记录三星堆考古人的故事。《英雄之路》以电影级的视听表达、风格化的音乐作品，讲述司马迁、耿恭、魏征、戚继光、梁红玉、霍去病五位历史英雄故事。《但还有书籍（第二季）》记录那些对书籍怀抱热忱的编书者、作者、爱书人的精神世界。《我是你的瓷儿》走入江西景德镇玲琅满目的瓷器世界，展现新一代制瓷人的故事。《海派百工（第二季）》记录了南派鸟笼制作、琥珀雕刻、面塑、京剧、顾绣、青铜器修复等41 项非遗的传承故事。

四、爱奇艺：以文化纪录片破题，小切口讲述人文故事。爱奇艺2022 年制作三部文化类纪录片，讲述文化名人、刻书人、名胜古迹故事。《千古风流人物（第二季）》聚焦中国历史文化名人，解读白居易、陶渊明、陆游、李煜的人生故事与艺术成就。《建本·为大众而印》讲述三位不同朝代刻书人的刻书故事。《路客寻记》记录了山西平遥古城、王家大院、乔家大院、五台山等名胜古迹，小切口展现丰富的中国人文历史。

国内原创文化类节目的主要题材类型概述

2022 年，国内原创文化类节目守正创新，题材主要聚焦于技艺非物质文化遗产、戏曲、民族音乐、景观地标类空间、经典文本与器物等领域，持续开发优秀传统文化的新题材领域。

“非遗”：讲好匠心故事，活态传承民族技艺。聚焦“非遗”技艺题材的原创文化节目在2022 年得到井喷式发展。文化探访节目《非遗里的中国》沉浸体验纸伞制作、制茶技艺、翻簧竹雕、彩石镶嵌等；纪录片《荣宝斋》故事化地呈现工匠传承“木版水印”“装裱修复”的百年历程；《青春守艺人》聚焦锔瓷、相声等“非遗”技艺，在趣味游戏中传播非遗知识；《活起来的技艺年份故事》将散落在安徽省内的徽绣、徽雕、安茶、徽墨等非遗技艺鲜活立体地呈现给大众；大型杂技国潮节目《技惊四座（第二季）》通过来自全国各地的30 组杂技精英的表演，打造“惊险、惊艳”视听盛宴。

戏曲与音乐：将国潮与流行元素有机结合。戏曲和民族音乐是2022 年原创文化节目中闪亮的中华元素。沉浸式戏曲研学文化节目《拿手好戏》，展示京剧、豫剧、越剧、黄梅戏等多种戏曲及其地域文化；戏曲科普类短视频节目《了不起的戏曲》，通过动画人物“小11”辅以精美动画呈现，讲述《空城计》《打焦赞》等三十多个经典故事；戏曲文化体验真人秀《最美中国戏（第二季）》，穿越回《长生殿》《西厢记》《白蛇传》《梁祝》等古戏文场景中，研读和再现戏曲之美；戏曲文化创演节目《戏宇宙》，用访谈加表演的方式展现戏曲文化；《上元千灯会》将戏曲与流行元素混搭融合，呈现一场精彩的国潮元宵晚会。多档文化节目聚焦民歌，民族音乐大放异彩。《春天花会开》将民歌与流行音乐相结合，创新演绎出时代强音；《广西新民歌大会》原创大量优秀新民歌作品，传承与创新广西民歌文化；《国乐大典（第四季）》国乐讲述中国故事；《新民乐国风夜》《古韵新声》《经典咏流传（第五季）》等节目，传承千年的正声雅音。

景观与地标：空间成为文化节目主要叙述场域。有文化景观意义的村落和城市空间是2022 年原创文化节目在题材领域的发展方向。文旅探访节目《山水间的家》“主持人+公众人物+文化学者”探访乡村，参观古迹、感受古朴民俗、体验民间竹编工艺等方式展现乡村风情。纪录片《记住乡愁》呈现中国乡村当代风貌，讲述乡村振兴故事。在文旅综艺节目《我的桃花源》中，主持人与明星嘉宾探访北京郊区十大文化旅游目的地，展现地方民风民俗；文化探寻真人秀《我的家乡，好美！》，在湖南湘西、郴州、常德、岳阳、长沙五处，近距离看《桃花源记》《岳阳楼记》里的自然景色；文化雅集节目《斯文江南》选取绍兴、苏州、上海、宣城、杭州，围绕该地域的经典文学作品“演读+围谈”；文旅真人秀节目《还有诗和远方》，游览了浙东唐诗之路、钱塘江诗路带、瓯江山水诗路带上的不同城市。

博物馆和地标场景，仍为本年度文化节目聚焦的主要空间。文博真人秀节目《博物馆之城》探秘团带领观众走进北京各类博物馆；互动纪实节目《万里走单骑·遗产里的中国（第三季）》踏访新疆坎儿井、北京箭扣长城、海南五指山等12 处中国遗产地；考古探秘节目《中国考古大会》，用VR 技术呈现良渚、贾湖、周原遗址等考古现场；文明探索纪实真人秀节目《闪耀吧！中华文明》，发起人带领观众探索考古现场、文明遗址；文化类慢综艺节目《书画里的中国（第二季）》，采风北海公园、惠山、梅兰芳旧居，讲述名画故事；《最美中轴线（第二季）》《黄河文化大会》《长城长》三档节目，镜头指向中华文化标记地——北京中轴线、黄河、长城。

文本与器物：唤醒和传承民族文化记忆。经典文本与活化器物，是2022 年原创文化节目着力开掘的两类文化资源元素。古诗词、典籍、书画等经典文本，属于载体性文化资源元素，依然是原创文化节目的主要题材来源。《中国诗词大会》和《我爱古诗词》是2022 年代表性古诗词题材原创文化节目，前者通过比拼诗词知识，带动全民重温那些大家记忆中的古诗词，后者通过考察选手的诗词积累量，带动全民分享诗词之美、感受诗词之趣。新出的《天地诗心》节目用“戏剧+歌舞+纪实”的影视化表现手法，展演诗词创作故事。典籍类节目，以《典籍里的中国》和《典籍之光》为代表，前者延续“文化访谈+戏剧+影视化”的方式，对典籍里蕴含的思想精华和传奇故事进行情景化呈现和通俗化解读；后者以学者解读和趣味故事讲解的方式，展现中华文明的博大精深和古籍中深厚的中国精神。书画类题材以文化综艺节目《诗画中国》为代表，节目以经典名画为内容载体，与诗词、音乐、戏剧、舞蹈等艺术形式跨界融合，形成诗画和璧、情景交融的视听意境。

文物、服饰等属于类器物性文化资源元素，2022 年器物类文化元素得到进一步重视，“以物为媒”，传承着民族文化记忆。文博类节目以博物馆、考古文物类器物为主题，依然保有旺盛的生命力。2022 年新推出的大型文博节目《馆长·请亮宝》，带来24 家博物馆72 件文物，以“馆长解读+情景演绎”的方式串联起了丰富多彩的华夏文明发展历程；民族服饰类器物为题材的原创文化节目，2022 年表现亮眼；民族时装真人秀《丝路云裳盛装中国》将地域特色符号与服装相结合，展现云南缂丝、彝绣、图腾、黑颈鹤等丰富的民族文化；汉服盛宴《云裳晓芒之夜2022 小芒汉服节》，小芒电商与时尚杂志wonderland 及游戏《王者荣耀》合作，以“演唱+走秀”的形式，展现“十三余”“万宝德”等多个汉服品牌，将汉服文化带入流行视野。这些“以物为媒”的原创文化节目，在展示器物的同时充分挖掘其蕴含的人文风貌和地域风情。

国内文化类节目发展趋势分析

2022 年国内原创文化类节目在节目题材领域、叙述模式、角色设置、产制力量等多方面发生了显著改变，形成了文化类节目未来生产的新趋势。

发掘新文化样态，开发多元题材领域。 2022 年国内原创文化类节目在题材开掘方面跃上新高峰，不断发掘优秀传统文化样态，将其转化为视听内容新题材。本年度国内文化类节目题材领域多达27 种之多，既有古诗词、典籍、文博等主流元素，也出现了戏曲、民歌、杂技、汉服、唐朝、宋城、传统节气等题材。其中《中国礼中国乐》和《遇见馆藏·太空季》，首次将礼仪、航天题材制作为文化综艺节目。原创文化类节目在不断开发新题材、新内容，发掘被人们忽视的传统文化样态，开拓着传统文化创造性转化和创新性发展的新的实践形态。

升级“情动叙事”模式，调动观众具身传播体验。 2022 年国内文化类节目升级“情动叙事”模式，将丰富的剧式表达方式运用到视听文化叙述中。以央视《典籍里的中国》为代表的一大批文综节目采用“舞台剧+ 影视化”表现形式，串联专家访谈、文化解说、歌舞表演方式，调用起观众文化情感和想象力。文化情感作为一种强穿透力的沟通元素，文化类节目合理发掘和恰切运用，能促进观众对文化内容的认知与接纳。在叙述层面，“舞台剧+影视化”的剧式表达，以丰富影像方式呈现历史人物及文化故事，让传统文化变得亲切和“易被观众读取”。在技术层面，以AR+VR 和全息影像等沉浸式技术还原历史故事过程，建构文化历史场景，这种诉诸具身传播的呈现方式能最大程度调用观众的文化感知结构，让观众在审美愉悦中接纳传统文化知识。

数字虚拟人入驻，创新节目角色形象。 2022 年文化类节目尝试运用数字虚拟人技术，创新节目人物角色形象设置。浙江卫视与腾讯互娱联合打造的数字人“谷小雨”，由南宋临安“穿越”而来，担任宋韵文化推广人，出现在多档浙江卫视综艺节目中。央视戏曲频道制作的“二次元”虚拟主持人“小11”，独立主持节目《了不起的戏曲》，成为央视戏曲频道在新媒体端的形象代言人。数字虚拟人物加盟文化类节目，带来独特的文化交互体验，打造文化强标识IP。

多元主体协同，联合开掘文化资源。 2022 年原创文化节目的产制主体，进一步呈现出多元联合、协同合作的趋势。电视媒体和主要网络视频平台，与政府文旅部门、社会影视制作公司、博物馆、高等院校等多方面社会力量协同，共同挖掘多元丰富的传统文化资源。例如，《诗画中国》由中央广播电视总台、文化和旅游部、故宫博物院、北京师范大学、中央美术学院、中国美术馆联合制作。《最美中国戏（第二季）》由《人民日报》、国家人文历史杂志社、北京广播电视台、中国移动咪咕公司等联合出品。《时间的答卷（第二季）》由中央党史和文献研究院、中央档案馆、国家文物局、中国社会科学院、上海市委宣传部支持指导，上海市广播电视局、上海广播电视台东方卫视中心承担制作。正是多元主体共同参与节目生产，才能为优秀传统文化的创造性转化与创新性发展的媒体实践提供持续保障和不尽动力。