党报中扶贫干部媒介形象塑造探析——基于《大众日报》文本的解读

汪 旭 高 伟

“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好。”［1］其中，“讲得好”就是要把扶贫工作宣传好，讲好中国脱贫攻坚故事。扶贫干部作为我国扶贫政策的重要行动主体，其媒介形象是讲好我国扶贫故事的重要缩影。在脱贫攻坚的宏大语境下，探索扶贫干部媒介形象的塑造具有重要的理论与现实意义。

各级党报担负宣传党的政策和展示经济社会发展中取得各项成果的任务。在我国脱贫攻坚的伟大实践中，党报用基层“小人物”形象展现“大时代”巨变，通过千千万万奋斗在第一线的扶贫干部的奋斗历程、工作群像来讲好中国扶贫故事。《大众日报》作为中共山东省委机关报，对山东省精准扶贫工作进行了及时、深入的报道。本文选取《大众日报》2020年2月到2021年2月有关扶贫干部的92篇新闻报道为样本，展开党报对扶贫干部媒介形象的塑造研究。

一、党报塑造扶贫干部媒介形象的价值意蕴

党报塑造扶贫干部媒介形象对于传播党的执政理念、讲好扶贫故事、先进集体的典型示范与力量凝聚等方面具有重要价值。

（一）塑造扶贫干部媒介形象有助于传播中国共产党执政理念

“以人民为中心”，不忘人民，不负人民重托是中国共产党坚定不移的政治立场和一以贯之的执政理念的具体体现。在精准扶贫战略推进过程中，扶贫干部这一特殊群体应运而生。他们挺立在脱贫攻坚的最前沿，是我国脱贫攻坚战略的直接执行者。从2013年提出“精准扶贫”理念到2021年脱贫攻坚胜利，先后有300多万名驻村干部、第一书记和数百万名基层工作者等投入到脱贫攻坚战中去。［2］他们情系群众，快速融入农村，走村入户，精准摸清贫困户家底，掌握群众之需，谋划脱贫之计，用自身行动诠释了中国共产党“以人民为中心”的执政理念。党报在扶贫典型报道中发挥着主力军作用，通过深度报道脱贫攻坚的具体进展和取得的成果，聚焦扶贫干部的先进事迹，展现一个执政为民的政党形象。

（二）塑造扶贫干部媒介形象有助于讲好扶贫故事

我国脱贫攻坚战的胜利不仅是中华民族发展史上浓墨重彩的一笔，也是彪炳人类减贫史册的奇迹。为何要扶贫？扶贫为了谁？这需要党报全面细致挖掘脱贫背后的故事。各级党报以扶贫干部媒介形象为载体，通过述说基层扶贫干部的心路历程、工作经历、扶贫成果，把脱贫攻坚的政策宣传到位，让广大干部群众充分了解党和政府各项扶贫政策。塑造良好的扶贫干部媒介形象，有利于向世界讲述中国扶贫故事，分享中国脱贫攻坚工作的具体经验，向世界展现一个真实的、立体的中国形象。

（三）塑造扶贫干部媒介形象有助于用先进典型凝聚社会力量

“崇高事业需要榜样引领。”［3］中国脱贫攻坚战是一项复杂工程，必须有精神支柱和作风保障才能取得成功，必须有先进典型人物的引领才能取得成功。在我国实现脱贫攻坚的伟大历程中，千千万万的党员干部响应党中央的号召，成为扶贫工作的中流砥柱。党报对扶贫干部媒介良好形象的塑造，不仅有利于完整生动地呈现他们的工作状态，还能鼓励广大群众学习典型，提振信心。

二、扶贫干部形象塑造的具体手法应用

《大众日报》有关扶贫干部的92篇新闻报道样本，采取多样化手法，全面展现扶贫干部形象。

（一）宏观叙事与微观叙事并举，以小见大讲好扶贫故事

宣传我国的脱贫攻坚战略是党报的职责和使命，宣传的方式既离不开面向国家的宏大叙事，也离不开面向普通人生活的微观叙事。具体到扶贫干部媒介形象的塑造，一方面，将扶贫干部媒介形象的塑造放在脱贫攻坚与乡村振兴的国家宏大框架下，用开阔的视野统筹历史与当下，讲述党员干部参与脱贫攻坚的时代价值，展现党员干部在新时代中的使命担当。2021年2月23日，《大众日报》刊载一则题为《无字丰碑上有你的名字》的报道，怀念在脱贫攻坚中牺牲的扶贫干部。在这则报道的开头，讲述了中国脱贫攻坚的世界奇迹，突出扶贫干部背后扶贫工作的乐观形势，为扶贫干部形象塑造和传播提供现实情境。另一方面，注重扶贫干部工作与生活的微观叙事，报道充分挖掘扶贫干部的典型人物、生动故事、生活细节，以小见大，以点带面，展现新时代党员干部的形象。在脱贫攻坚战场上，扶贫干部用热血诠释信仰，“衣服总是打着补丁”的女干部余芬、花10元钱将坏鞋底扎紧了的邱军、3年写下29本170多万字工作日记的柴生芳等都给读者留下深刻的印象。［4］从传播成效上看，微观叙事之下扶贫干部的具体工作生活情景与个人情感体验更能够产生受众的情感共鸣，从而达成对话与理解，使他们读懂中国脱贫攻坚能够胜利的密码。

（二）正面宣传为主，营造良好的舆论环境

在脱贫攻坚时期，扶贫干部倾力奉献、苦干实干，涌现出一个个先进典型。树立这些先进典型，可以为更多的扶贫干部树立标杆，明确奋斗的方向，也可以激励更多的农村基层工作者加入到脱贫攻坚工作中。坚持以正面宣传为主，牢牢把握正确舆论导向，是党报的核心工作观念和基本使命。以收集到的《大众日报》的92个样本为例，报道中的扶贫干部普遍吃苦耐劳、有责任担当，用心驻村、用情帮民。他们到岗后注重加强农村基层党建，优化农村产业，做好农村基建，保障改善民生。“史书记来了以后村里改变很大，村里越来越好……”［5］五保户老人一句说了三个“好”来表达对第一书记史殿军的感谢。党报通过正面宣传报道，宣传党的扶贫政策，塑造扶贫干部媒介形象，展示脱贫攻坚的成就和中国特色社会主义制度的优越性，鼓舞脱贫攻坚一线的干部和群众，充分发挥党报正面宣传鼓舞人、激励人的作用，营造脱贫攻坚的良好舆论氛围。

（三）“他塑”与“自塑”并重，干部媒介形象更立体化

党报塑造和传播扶贫干部形象，主要是以记者采写典型报道的“他塑”模式展开的。典型报道形式不拘一格，包括消息、通讯、新闻特写、专访等。这些典型报道不仅突出介绍扶贫干部的工作成效，展现他们的努力给贫困户带来的变化，还在一定程度上还原了扶贫干部的日常扶贫工作和日常生活的细节，展现出基层扶贫干部的担当品格与奉献精神。“他塑”模式为展示基层扶贫干部形象提供“一扇窗”，在扶贫干部形象传播中起到立竿见影的效果。这一特定框架下的类型化报道具有鲜明的政治性和导向性，说理性和示范性强。与“他塑”模式不同的是，党报也探索了扶贫干部的“自塑”模式，让“窗”背后的人走出来，党报通过刊载一线扶贫干部的自述、驻村日记，呈现出扶贫干部的心路历程，这使得扶贫干部媒介形象更加立体、真实。

三、党报中扶贫干部形象的呈现

《大众日报》有关扶贫干部的新闻报道样本基于不同手法的应用，从不同角度呈现出扶贫干部的具体形象，让人民群众对扶贫干部有一个清晰的认识。

（一）基层党建的引领者

“农村要发展，农民要致富，关键靠支部。”［6］农村基层党组织是党的精准扶贫政策的直接执行者。农村基层党组织强不强，建设得如何直接关乎脱贫攻坚的成效。《大众日报》围绕脱贫攻坚中的基层党组织建设，采访了一大批优秀干部代表，塑造了扶贫干部基层党建引领者的形象。比如，《落实项目35个，帮扶村实现美丽“蝶变”——这些第一书记交出不俗成绩单》这则报道再现了第一书记王子畅在驻村南吴庄扶贫的历程。他深知农村脱贫的关键是支部，在上级党组织支持下建立起一个强有力的村领导班子。［7］再比如，在《打好“三基础”驻村守初心》这篇报道记述了沂南县纪委监委派驻马牧池乡崔家庄村第一书记工作组抓基层党建的情况。他们将清廉村居建设作为加强基层党建的重要突破口，加强党员干部教育，改造提升党群服务中心、廉政教育室等配套措施，让“不想腐”的自觉深入人心。［8］

（二）脱贫帮困的带头人

扶贫干部是精准扶贫战略的重要践行者，其工作能力是贫困地区能否脱贫的重要影响因素。如何带领贫困人口脱贫致富是摆在扶贫干部面前最重要的议题。《大众日报》以国家政策为导向，用典型报道的方式塑造了一大批扎根农村，带领群众脱贫致富的扶贫干部形象。2020年10月2日和2021年2月23日，《大众日报》两次报道了菏泽市牡丹区高庄镇大石庄第一书记郭金亮的扶贫事迹。这位来自省残联的干部在驻村期间重点培植富民产业，带领村民养殖高端观赏鸡、观赏鸽、肉兔等，引入手套产业和家具产业，带动群众在家就业。［9-10］此外，还有很多扶贫干部借助所在行业优势，带领村民脱贫致富。比如，国网平阴县供电公司昝兴湖利用自己精通电力知识和行业政策的优势，改建村里电路，并帮助村里争取来光伏发电扶贫项目；［11］济南大学选派的第四轮第一书记突出高校教师的职业特点，组织义务支教志愿者，开展全方位的教育扶贫；［12］山东省科技厅驻杨安州村第一书记段卫东进村后，帮助村民调整种植结构，改换科技新品种。［13］

（三）群众的知心人

脱贫攻坚是为人民谋利益的一项伟大事业。扶贫干部作为脱贫攻坚战的主力军和先锋队，始终情系群众，心系民生，做群众脱贫路上的“知心人”。《大众日报》在报道中通过扶贫干部的言行和群众的评价来具体呈现扶贫干部群众“知心人”的媒介形象。他们深入农村，走进农户，听民声、思民意、解民忧。再比如，在《古邵镇扶贫干部当起“带货员”》中引用扶贫干部马静的原话：“脚下沾染多少泥土，心中就沉淀多少真情”。［14］对扶贫干部原话的直接引用，体现了扶贫干部对扶贫工作的热爱和扎根农村的思想态度。

（四）家庭利益的牺牲者

扶贫干部只是精准扶贫背景下的一个独特身份。除了这一社会身份，每个扶贫干部还有多重家庭身份，他们是父母、爱人、子女和兄弟姐妹。强调家庭关系这一最普遍最基础的社会关系，体现了党报记者通过家庭关系来反映扶贫干部的崇高之处。扶贫干部面临艰巨的扶贫任务时选择将扶贫工作放在第一位，是一种奉献精神的真实呈现。在《“俺们就信那个戴眼镜的王主任”》中，扶贫办主任王建斌每年只在春节期间回家一次，母亲感慨他一年只当5天的儿。［15］扶贫干部牺牲家庭利益，全身心投入扶贫事业，党报报道对角色在两者之间选择的呈现，蕴含着“舍小家为大家”的敬业精神，也让扶贫干部形象更接地气。

四、结语

回望脱贫攻坚战的历程，成千上万的党员干部把双脚扎进泥土，进驻贫困乡村，为扶贫事业沥尽心血，用他们的汗水和辛劳诠释新时代共产党员的光荣使命。各级党报紧扣脱贫攻坚主题，通过典型报道的形式，讲述一个个鲜活的扶贫故事，描绘出真实生动的扶贫干部群体形象，广泛传播了国家扶贫政策，潜移默化地增强人民群众的政治素养，为脱贫攻坚持续注入精神动力。此外，党报对扶贫故事的书写，也为历史留存一份醇厚记忆。