融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播实践研究

［摘要］农业农村农民问题，是关系国计民生的根本性问题。数十年来，党和国家始终高度重视“三农”工作，并大力鼓励电视媒体等承担起“三农”宣传责任，积极关注“三农”，深入农村农业一线，为农民发声。文章通过概述论题研究背景，详细说明了融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播实践原则，进而从政策、民生、产业等角度解析了服务“三农”的电视新闻传播内容，从报道形式、传播渠道、人才队伍的角度提出了融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播实践策略，期望能为相关主题研究提供可行性参考。

［关键词］融媒体；“三农”；电视新闻；传播实践

2014年，党中央正式提出媒体融合发展战略，主张电视新闻工作者要紧跟融媒趋势，发挥电视新闻媒体、新媒体等优势，以讲好“三农”故事，做好“三农”新闻报道，促进“三农”事业发展。自此，如何在融媒体视域下开展更高质量的服务“三农”的电视新闻传播实践，成为我国电视新闻工作的热点。这也是文章论题的研究背景。

一、融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播实践原则

电视新闻工作者基于媒体融合趋势，多维度开展服务“三农”的电视新闻传播实践，必须严格遵循下面四大原则。

（一）坚持落实“三要”

“三农”新闻的主要受众是农民。因此，在采编和传播“三农”新闻时，电视新闻工作者既要注重加强媒体融合，又要着力落实“三要”，即新闻情感要“贴村贴户”，新闻内容要“为村为户”，新闻形式要“宜村宜户”，积极还原、反映“三农”事实，使千村万户农民的诉求得到及时传达。

（二）立足农民视角选材

“三农”新闻的主要服务主体是农民。这决定了电视新闻工作者要主动深入到农民、农村生活中去，认真开展现场调研，也要积极和农民、村干部等进行面对面交流［1］，充分了解农业发展状况，多方面把握农民当下的所思、所想和所需，再结合电视媒体、新媒体手段，以电视新闻的形式进行“三农”新闻报道和传播，从而使电视新闻媒体真正服务“三农”，获得农民及其他相关主体的认可。

（三）选择喜闻乐见形式

在开展服务“三农”的电视新闻传播实践时，电视新闻工作者要换位思考，立足农民群众视角，采用农民群众喜闻乐见的形式来报道和传播“三农”新闻。比如，电视新闻工作者可以用地道方言报道新闻、用通俗易懂的语言转换专业术语等［2］，从而强化“三农”新闻传播的亲和力，让农民群众更愿意收看和转发“三农”新闻。

（四）遵循新闻传播规律

以电视新闻形式服务“三农”，要求电视新闻工作者必须严格遵循新闻传播规律，坚持实事求是，理论联系实际；坚持开拓创新，摒弃因循守旧，不断提高“三农”新闻的真实性、完整性、针对性和可靠性，使“三农”新闻能真正为农民群体提供实用的信息服务，让农民更加信任电视新闻媒体，更愿意与电视新闻媒体共同为“三农”事业的发展不懈奋斗。

二、融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播内容

在融媒体时代，“内容为王”依然是电视新闻传播实践的“黄金法则”。因此，电视新闻工作者聚焦“三农”工作，利用“互联网+”、电视媒体等优势展开“三农”新闻传播，必须先理清新闻传播的内容。目前，最受广大农民青睐的“三农”内容主要有以下四个方面。

（一）“三农”政策

“三农”政策对“三农”工作发展具有直接影响。一方面，电视新闻媒体是党与国家的“喉舌”，电视新闻工作者要积极了解国家、地方相关部門出台的“三农”政策，通过采访政策出台部门，全面、准确地把握“三农”政策内容，并以农民及“三农”利益相关者听得懂的语言方式进行传播［3］。另一方面，电视新闻媒体是“三农”人员联系政策出台部门的桥梁与纽带，电视新闻工作者要深入调研，了解政策出台后“三农”工作的变化，不间断地收集农民对政策的建议，从而正确、合理、如实地反映政策效果，为政策出台部门提供切合实际的政策调整建议，确保“三农”政策真正为“三农”事业服务。

（二）农村民生

“三农”新闻的受众主体主要是农民。而对农民而言，最能吸引其注意力的新闻内容无非是其茶余饭后关心的话题，如本地农业生产方式的调整、所在村庄或周边村庄近期发生的新鲜事、本地大型活动的举办情况、新型农村建设现状、农民办证业务流程、农村社会保障体系建设进程等。“三农”新闻唯有贴近农民，真实地反映农民的生产生活状况、想法、要求、意愿，切合农民的利益需求，农民才会坚持收看“三农”新闻，甚至积极应用新媒体工具转发、传播“三农”新闻。

（三）“三农”产业

“三农”产业是“三农”新闻报道的重中之重。所谓“三农”产业，即集农村农业生产、加工、销售和服务于一体的产业体系，它对农民的经济收入、生活质量具有直接影响。因此，电视新闻媒体要善于发挥融媒体优势，加强对“三农”产业的报道。例如，电视新闻工作者可以跟踪本地特色农产品种植过程，对农产品种植方式、种植技术、种植问题、种植成果、加工生产、销售等状况进行报道，提振农民参与农业生产的信心；采访农、林、牧、副、渔等产业的成功企业家，邀请其介绍个人致富心得，传播种养殖经验，吸引更多青年农民参与“三农”创业［4］；关注农村人居环境，跟踪农村美居工程建设，反映农民的居住心声，为相关部门优化新农村建设提供参考。

（四）“三农”模范

“三农”模范是农民提高生产生活质量的重要榜样，包括但不限于农村先进人物、致富典型等。因此，电视新闻媒体在应用融媒体采编、传播“三农”新闻时，要注重对“三农”模范进行报道。例如，电视新闻工作者可以关注农村助人为乐、爱乡爱村的人物，宣传其感人事迹，弘扬其真善美精神；走近农产品创新人物，跟踪农产品生产、加工创新的全过程，在报道榜样人物的同时推广创新的农产品；采访致富典型，了解其采用的致富模式，总结其致富路径与渠道，丰富农民对农业致富方式和模式的认知，为有意愿成为“三农”创业者的中青年农民提供榜样示范，提振“三农”创业信心。

三、融媒体视域下服务“三农”的电视新闻传播实践策略

（一）创新“三农”新闻报道形式

其一，重塑“三农”新闻的报道方式。在融媒体视域下，农民越来越喜欢观看轻松活泼、生动鲜明的“三农”新闻。因此，电视新闻工作者在采编“三农”新闻时，要结合具体的新闻内容转变报道形式。例如，在传播农业市场信息时，电视新闻工作者可以列数据、做模块图的方式说明各类农产品的销售状况；在传播最新农业生产技术时，电视新闻工作者可以邀请专业人士开展电视讲座，介绍农业生产技术，为农民的科学种养提供相应的技术指导。电视新闻工作者丰富“三农”新闻的报道形式，可给予农民焕然一新之感，有助于提升农民收看电视新闻的兴趣。

其二，注重转变“三农”新闻报道语言。互联网的普及和新媒体的发展，促进了富有趣味的方言俗语、俚语、故事化语言等的流行，且目前农民对这些语言的接受度也越来越高。电视新闻工作者根据“三农”内容，创新新闻报道语言形式，能进一步提高农民收看“三农”新闻的兴趣。例如，电视新闻工作者可以采用生活化的语言报道农民周边事，包括菜价变化、房屋建设等新闻，拉近新闻内容与农民的距离；用故事化的语言生动地介绍本地致富人物及其致富模式、方法与渠道，帮助即将参与创业的农民获得启发；用地方方言、俚语等介绍本地风土民俗、特色景点，吸引其他区域的群众到本地景点旅游，促进本地农旅产业的发展；用严谨、严肃的普通话解读和说明国家最新推出的“三农”政策、方针与路线，或者地方关于“三农”的通知性文件，帮助农民理解政策文件，从而维护自身利益。

（二）开拓“三农”新闻传播渠道

首先，开通“三农”新闻短视频账号。目前，短视频已蔚然成风，各个年龄层的农民都愈加偏好通过观看短视频来获取新闻资讯。同时，电视新闻的单篇报道时长较短，这契合短视频“短”的特点。因此在传播“三农”新闻时，电视新闻工作者可通过抖音、快手等短视频账号［5］，将每日电视新闻同步推送到短视频平台上，使更大范围内的农民能了解“三农”工作现状。需要注意的是，电视新闻工作者在利用短视频渠道传播“三农”新闻时，要截取重点内容部分，并编写简单的文案介绍，以便农民能通过关键词查找方式更快地获取新闻内容。

其次，开通“三农”新闻的“两微”账号。微博、微信是目前用户规模较大，应用功能较为成熟的两款新媒体社交软件。微博的优势是短消息，微信的优势是图文社交，电视新闻工作者可利用“两微”优势，将“三农”新闻转换为“两微”新闻。例如，电视新闻工作者可以提取“三农”新闻关键词，将其简单编写为140字内的微博短消息，并上传新闻视频，使农民能通过微博短消息迅速了解新闻的基本内容；根据“三农”新闻报道思路，提取关键图片，同时配以详细文案，使农民能通过图文阅读更深入地把握“三农”新闻。对“三农”政策的报道，电视新闻工作者要摆事实和数据，亮规划与图纸，做到图文结合，从而真正讲透政策。

最后，开发“三农”新闻的移动客户端。无论是电视新闻平台，还是短视频与“两微”平台，都不适宜进行系列性的深度专题报道。因此，在条件允许的情况下，电视新闻媒体应尝试开发专属移动客户端，并分设“三农”新闻频道。在该频道，电视新闻工作者可使用文案、图片、视频、音频、动画等方式传播“三农”新闻。例如，在宣传推广青年农业创业者时，电视新闻工作者可用“文案+图片+视频+动画”的形式详细地介绍创业者在农业模式、技术、产品、营销等方面的创新与突破，着力强化这类群体作为乡村振兴“生力军”的形象。同时，电视新闻工作者可设置个人创业者专题，以“续集”的方式记录和传播具有代表性的創业者的经历，用自然淳朴的解说语言、生动的视频画面激发农民的情感共鸣，吸引更多青年群体回乡创业。

（三）建立融媒体传播人才队伍

其一，对新闻人才资源进行优化配置。电视新闻媒体应全面梳理目前在职的电视新闻工作者，明确其任职岗位，掌握其对“三农”知识的储备状况、对“三农”工作的热爱程度，明确其是否愿意参与“三农”宣传，是否注重进行“三农”研究。电视新闻媒体基于上述分析，应重新分配新闻人才，使电视新闻工作者分别去往一线采编部门、素材剪辑部门、新媒体运作部门等，并明确其主要职责，使各部门高效配合，快速进行“三农”新闻的采编与传播。

其二，对新闻人才进行业务培训。目前，部分电视新闻工作者有待加强了解新媒体软件在“三农”新闻传播上的应用。因此，电视新闻媒体有必要定期组织电视新闻工作者进行新媒体、融媒体业务培训，着力提高新闻人才的专业技能。比如，电视新闻媒体可以定期组织各部门电视新闻工作者学习融媒体理念及媒体融合技能；根据各部门时间安排，组织电视新闻工作者前往融媒中心学习使用新设备与移动客户端的实时采编功能、“两微”的排版功能等新技术，从而提高电视新闻工作者的媒体融合应用能力，为“三农”新闻的融媒体传播提供充足的人才支持。

四、结语

农业农村农民问题，是关系国计民生的根本性问题。电视新闻媒体应紧跟媒体融合发展趋势，结合“三农”内容，采取合适的电视媒体与新媒体手段传播“三农”新闻，带动更多群众关注和参与“三农”工作，为国家农业的现代化提供助力。

［参考文献］

［1］李本福.县级融媒体中心“三农”报道应坚持“四个务必”［J］.传播力研究，2022（19）：31-33.

［2］马依拉·玉素甫.融媒体环境下如何讲好“三农”故事做好农业新闻报道［J］.新闻文化建设，2020（18）：92-93.

［3］罗伟，任伟.基层融媒体深化“三农”报道的思考［J］.传媒论坛，2020（05）：49，51.

［4］方勇涛.发挥融媒体优势 助力“三农”发展：融媒体背景下对农节目的创新转型［J］.科技传播，2020（12）：83-84.

［5］段绚，黄静蕾.多屏共振打造“三农服务”融媒体矩阵：以湖北广电新媒体集团“三农服务融媒体中心”为例［J］.传媒论坛，2021（03）：42-43.

［作者简介］李巧妙（1990—），女，浙江青田人，青田传媒集团记者。