荆楚文化特性下的博物馆文化创意产品开发设计思路探析

陈胜利　张芷榕

摘要：文章针对当前博物馆文创产品开发设计面临的问题，探讨荆楚文化特性视角下文创产品的开发设计思路，以传承荆楚文化。首先，归纳当下我国博物馆文化创意产品开发设计普遍存在的问题，主要包括产品同质化严重、文化特色不明显、忽视消费者体验以及没有与时俱进等。其次，介绍荆楚文化特性，选取两款湖北省博物馆的文化創意产品为研究对象，分析表明，文化创意产品设计方法多种多样。其中，纹样符号的提取是善用地域文化经典艺术的手法，以极具装饰性的手法将传统纹样呈现在人们面前；色彩符号也是文创设计不可或缺的组成部分，色彩能够利用视觉效果引导观者融入文物营造的文化氛围中，进而获得独特的情感体验。因此，只有深入分析文物的外在美与内在文化寓意，才能以更时尚的形式彰显荆楚文化的地域性特征。博物馆文物的文化传承是文创产品开发设计的核心，而产品的高价值与消费者的需求是设计的基础。基于以上认知，文章提出四种将荆楚文化融入博物馆纪念性文创产品开发设计中的思路，深入思考产品设计方法，提出文创设计与产品开发的关键是准确传递产品内涵与馆藏文化的创新利用。

关键词：荆楚文化；博物馆文创；文化特性；文化再生利用；文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）18-00-03

随着中国文化产业的迅猛发展，博物馆文创应运而生。然而现有的博物馆文创开发设计存在脱离消费者实际生活的问题，在一定程度上制约了文化传承。这要求博物馆文创开发设计从现代人的需求出发，缩短文创与生活的距离，以更具创意性、科技感以及大众喜闻乐见的形式加以呈现。在传承精神文明的基础上，侧重突出文化产业的创意性，从文化产品的文化属性的角度，探寻博物馆文创产品的开发设计思路。

1 博物馆文创产品开发设计面临的问题

博物馆文创产品，是指对博物馆的文化元素与文物资源进行再设计，提炼形成具有纪念性或其他功能的文化产品，其能够传达相关的思想、理念。探究博物馆现有文创产品的发展和开发设计，存在一些值得关注的问题，有待改善［1］。首先，文创产品同质化严重。老旧过时的外观设计，已经不符合消费者与时俱进的审美观念和需求；产品品类相近，缺乏竞争力，打击了消费者的购买积极性。其次，文化底蕴薄弱。当下的文创产品中存在大量无功能性的装饰品，大多是文物的缩小版，缺乏文化内涵。简单粗暴复制藏品的行为模式暴露了没有深入挖掘文化内涵的问题，使得文创产品只具备单一的观赏功能。再次，忽略了消费者的体验。文创设计师仅从博物馆的角度出发，考虑文化输出，而不关心如何优化消费者的购物体验，丰富文创产品的内涵意蕴。大部分设计师没有深入思考文创产品设计，一味横向对比产品外观是否受年长消费者的喜爱，忽略了年轻人才是当今文化传播主力的现实。最后，没有与时俱进。大多文创产品外观造型与呈现形式缺乏创新，无法满足现代人的个性化需求。文创产品除了要体现文化内涵外，也要与科技相结合，以更新颖的呈现方式来吸引消费者。

上述博物馆文创产品的问题，主要归因于没有深入调查市场需求，没有从消费者的角度出发，文创设计师“想当然”地进行设计，最终导致文创产品肤浅、无深度。由此，博物馆应树立纪念品为“最后一个展厅”的重要组成部分的观念，抓住年轻人这一文化传播与消费的主力军，更好地促进文创市场的发展。

2 荆楚文化与博物馆文创产品开发现状

2.1 荆楚文化相关概述

荆楚文化是周代至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化，主要指当时的楚国文明。从狭义上来说，它仅指湖北在那一时期形成的历史文化传统。从广义上来说，它还包括该地自古以来形成的原始文化。历经数千年的沉淀，荆楚大地形成了灿烂的历史文化，荆楚文化符号更是数不胜数［2］。

2.1.1 灵动的凤纹

荆楚文化中的凤纹受到人们追捧，是楚人崇尚凤的气质与性格等的外化表现。著名的虎座鸟架鼓就融入了凤纹设计。鼓架的造型由一对凤鸟和一只老虎组成，老虎敦厚，凤鸟高大，整体造型别致典雅，设计精良，是力、美、奇迹的结合。这种独特的设计语言，反映了楚人的理想和图腾崇拜，也体现了楚人非凡的创造力和观察力。

2.1.2 巫文化之美与三个典型性元素

巫术文化又称楚文化，巫术文化对楚人乃至楚国产生了深远影响。独特的艺术呈现手法，实现了不同风格的对立统一，形成了无可比拟的怪诞之美。车、钟、简是楚文化的代表，其中“车”为战车，代表楚国强大的军事力量与不可撼动的政治地位，展现了楚国崇高的威望。“钟”指编钟，代表楚国成熟的青铜冶炼技术，独特的音韵效果也表明了楚国极高的艺术造诣。“简”，即载有丰富信息与文化内涵的竹片，象征楚国拥有较为完整的思想体系与文化体系。

2.1.3 “红”与“黑”的色彩经典

历史上，楚国位于南方，朱雀主火，所以楚国人民推崇红色。内画朱红，明快温暖，外画黑色，宁静端庄；红黑对比，使漆器典雅高贵，装饰性极强，具有稳重之美。黑红对比带来强烈的视觉冲击，沉静与充满活力的色彩碰撞带来独特的视觉审美体验。由此确立了黑色与红色在中国漆器中的主导地位，而蓝、黄或棕色等一些后期加入的色彩，都难以动摇黑色、红色在漆器中的地位。

将传统元素与新时代审美融合是当下面临的挑战。将荆楚文化符号融于新材料、新载体，设计新的文化创意产品，除了外观造型有所变化外，体现荆楚文化内涵的方式也发生了变化。总之，丰富性、多样化且极具地域性的荆楚文化，必将赋予荆楚文创产品无限的魅力。

2.2 湖北省博物馆文创产品的开发案例分析

鲜明的地域特色和悠久的历史造就了博大精深的荆楚文化。从文物中提取造型、纹样以及色彩，形成独特的荆楚文化符号；采用概括与提炼等手法，运用解构或重构思维让文化符号成为文创产品的重要组成部分，类似的案例在荆楚文创产品开发设计中比比皆是，将楚人的浪漫情怀和天马行空的想象力体现得淋漓尽致。

以湖北省博物馆文创开发产品之一萌宠徽章为例（见图1）。该产品从博物馆的馆藏文物彩漆木雕鸳鸯形盒、虎座鸟架鼓、彩漆木雕梅花鹿和鹿角立鹤中寻找创作灵感，进行了系列设计。通过提炼原馆藏藏品的外观造型，概括其轮廓，赋予徽章鲜明个性；色彩则采用与藏品相近且更加鲜艳的颜色，以符合低年龄段消费者的视觉审美习惯。整体围绕“萌宠”进行设计，让内涵丰富的文物以“宠物”的形象重新进入大众视野。在大胆创新设计的同时，引导消费者思考这件作品蕴含的荆楚文化内涵与特性。在荆楚文化中，红、黑两色为经典色彩，极具代表性；图案也因其写实风格而闻名，具有极高的辨识度，独特的纹样进一步提高了相关文物的价值。不过，这组萌宠徽章为了迎合低年龄段消费者的喜好，在配色上没有仅采用红黑二色，这在一定程度上削弱了这件文创产品的地域文化特性，也改变了文物原有的情感与寓意。

以湖北省博物馆藏品曾侯乙编钟为主题设计的编钟冰箱贴也具有典型性（见图2）。此款冰箱贴由湖北省博物馆的建筑主体、编钟等元素构成。选用锌合金材质，编钟造型采用传统仿制精品的方法，冰箱贴的色彩与文物非常接近。产品下方的五个小编钟可随手拨动，迷你的编钟造型与原物的厚重感形成反差，生动展现了编钟这一乐器的灵动之美，易让人产生购买收藏欲望。然而，可摆动的编钟造型虽然生动有趣，但在设计细节上仍有待完善，如其中的Logo及标准字体形成的牌匾位于整体造型的中上部分，因此视觉中心集中于此，使得本该重点表现的编钟没有成为消费者关注的焦点。另外，建筑边角过于锋利，细节有待完善。

文化创意产品设计方法多种多样，只有深入分析文物的外在美与内在文化寓意，才能以更时尚的形式彰显荆楚文化的独特魅力。

2.3 荆楚文化博物馆文创产品开发有待优化

博物馆文化创意产品开发设计旨在传承和弘扬荆楚文化，要将文物价值融入其中，同时注重实用性和美观性［3］。目前，地方博物馆文创产品开发设计普遍存在缺乏创新性、整合性、持续性，不符合消费者的需求，销售渠道狭窄等问题，荆楚文化相关博物馆文创产品同样面临上述问题。近两年来，湖北省博物馆加大了文创产品研发力度，在产品开发品种、质量、营销上取得了可喜的成绩，但开发思路、途径等方面有待进一步优化。

首先，应深入了解荆楚文化的特点和内涵，将其与现代设计理念相结合，创新设计具有时代特色的文创产品。设计师需要充分研究荆楚文化的历史背景、文化元素和艺术特点，寻找灵感和设计方向，打造独具特色的荆楚文化产品。其次，从消费者需求出发，设计出适合不同消费者的产品。通过市场调研和分析，了解消费者对文创产品的需求和偏好，设计既有文化内涵又具有实用价值的产品。最后，将文化性和实用性相结合，打造既有文化内涵又美观的高质量产品。总之，博物馆文化创意产品开发设计需要传承和弘扬荆楚文化，将文物价值融入其中，同时注重提升产品的实用性和美观性，要能适用不同场景和满足不同的市场需求。只有这样，才能增强文化创意产品的市场竞争力，更好地传承和弘扬中华優秀传统文化。

3 当前博物馆文创产品开发设计思路

3.1 注重联系生活

为了避免文创产品开发设计千篇一律，设计师需要关注消费者的心理需求，注重传递文化内涵，并将其与人们的日常生活联系起来。具有荆楚文化特色的文创产品应该重点突出文化底蕴，采用现代设计手法，通过创新设计和文化传承，满足消费者的文化需求，为其提供更有价值的精神财富。在设计文创产品时，设计师需要从消费者的需求出发，注重产品的实用性和美观性，同时挖掘和弘扬荆楚文化的内涵和价值。此外，在文创产品开发中，还可以融入地方特色和民俗文化，凸显产品的地域特色和文化内涵，吸引更多消费者关注。

3.2 注重科技融合

文创产品不仅要展现荆楚文化内涵，还要注重科技融合。利用现代技术，如多媒体技术等，增强文创产品的趣味性和互动性。通过应用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，让观众获得身临其境般的体验，沉浸式融入历史场景。此外，还可以打造博物馆藏品或相关人物的虚拟形象，并结合荆楚文化设计一系列产品。这样的创新呈现方式有利于吸引年轻人的眼球。当前，突出荆楚文化博物馆文创产品的科技魅力，能够迅速提升荆楚文化的知名度。

3.3 增强互动体验

博物馆应该基于自身的展览主题与藏品开发能够与观众互动的文创产品，以增强观众的参与感［4］，如3D拼图、模型组装、互动游戏、剧本杀等。另外，还可以设计一款桌游，线上线下观众可以通过玩游戏的方式了解博物馆中的相关藏品与文化内涵，此外，还可以运用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）应用程序，使用户与博物馆藏品进行虚拟互动。

3.4 多样化结合

单一的产品开发设计方法已经无法满足市场需求，多样化结合满足市场需求是大势所趋。多样化不仅是指文创产品种类的多样化，更是文创产品开发设计途径、方法、参与者等要素的多元化。首先，产品开发设计团队要大力开展跨界合作，创造多元化的文创产品。例如，与设计师、艺术家、作家或时尚品牌等合作，共同开发独特的文创产品，将博物馆的文化和艺术元素与其他领域的创意相结合。其次，在消费者定位方面，可以细分不同消费者的层次、年龄、社群，再结合审美、教育元素等开发多元化产品。例如，可以设计教育游戏、知识卡片和故事书等产品，让消费者通过文创产品深入了解展品和相关主题，以便在满足消费者娱乐需求的同时让他们获得更多的知识和启发。最后，拓展文创产品的销售渠道，包括博物馆的实体商店、在线商店、合作伙伴店铺和电商平台。另外，还要以多样化的方式传播（下转第页）（上接第页）荆楚文化，这样不仅能体现荆楚文化与博物馆特有的文化底蕴，还能让消费者通过文创产品理解荆楚文化符号的意蕴。

4 结语

如今，文化创意产品设计已成为博物馆文物情感的延伸。在开发设计博物馆文创产品的过程中，应坚持可持续发展理念，秉承系统化、多元化和可持续性的开发设计思路，勇于探索新的设计方向，实现文化的创造性转化，让文创产品开发设计摆脱传统思维模式的桎梏，让博物馆藏品与荆楚文化等地域文化实现永续传承。

参考文献：

［1］ 周美玉，孙昕.博物馆文创产品设计研究［J］.包装工程，2020，41（20）：1-7.

［2］ 魏敏.荆楚文化符号在首饰文创产品设计中的应用［J］.文化创意，2020（9）：31-32.

［3］ 高崇，卜立言，孙明磊.馆藏品文化符号在系列化产品设计中的应用［J］.包装工程，2017，38（4）：47-50.

［4］ 饶倩倩，许开强，李敏.“体验”视角下文创产品的设计与开发研究［J］.设计，2016（9）：30-31.

作者简介：陈胜利（1976—），女，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：产品设计与理论。

张芷榕（1997—），女，广东深圳人，硕士在读，研究方向：会展与视觉艺术设计。

基金项目：本论文为2020年度湖北省教育厅哲学社会科学研究一般项目“基于荆楚文化创造性转化的博物馆文创设计策略研究”成果，项目编号：20G044