基于情感体验的文创产品及其包装设计探究

濮存超

摘要：国民经济不断发展、社会文明逐渐提高，人们在各领域的消费占比越来越高，由于生活的方式产生了极大的改善，消费需求、消费观念也在发生巨大的转变。因此，本文从情感体验的视角来思考文创产品及其包装设计开发。只有重视文创商品的设计理念，使其体验性更强，极具情怀感，从产品的材质、功能、视觉、再到使用体验感，都在诉说着这款文创的文化精神气质，才能找到清晰的载体和归属感，才能为文创产业的发展奠定坚实的基础。

关键词：情感体验；文创设计；包装设计

越多的人在关注文创产业、追求情怀感、提升自身精神品质。文创的设计开始兼顾功能性和情感化的体现。因此，亟需对情感体验视角下文创的设计进行深入探究。

本文首先立足于情感体验，基于情感体以及文创消费的心理变化特征，明确情感体验设计对文创的影响层面；其次，对消费升级背景下的文创与公司企业文化融合的理论基础进行研究；第三，在分析乾图与千品千城公司年会文创品设计的基础上，探讨情感体验下的文创产品设计及其包装设计策略，将情感体验转化为可感知的对象，使受众在使用过程中，获得愉悦感以及共鸣，达到人与物共同建立交互感。

一、“踏遍青山，相伴乾行”主题理念阐释

每逢节日，以礼相待是国人的传统习俗之一。每一年的岁末年初，乾图人（江苏印象乾图文化科技有限公司）和千品人（江苏千品千城文化传播有限公司）会通过智慧与创意，为客户、友人定制一套文创品，作为新年礼物。

2018年的戊戌狗年将以“踏遍青山，相伴乾行”为主题，设计相关的文创。2018年的文创延续了以往的创意，包括企业文化理念，新年祝福及人生态度的表达，以“足金”为切入点，诠释“踏遍青山，相伴乾行”的人生態度。主题创意思路：分别从“新年祝福”和“企业文化”两个方面分别一次推导出“一切旺”和“在路上”的概念思想，再由“一切旺”和“在路上”衍生出主题“踏遍青山，相伴乾（前）行”，其中“前行”的“前”字用公司名称“乾图中国”的“乾”替换，寓意更生动。“踏遍青山，相伴乾行”延伸出“足·金”的概念，寓意知足是金，足下生金，豁达乐观的人生态度。

人生如漫长的旅途，前行的道路上，我们需要友人的陪伴与鼓舞。渴了，喝一杯朋友递来的水；倦了，读一本好书加油鼓励；停下了，记下一路的精彩瞬间。由此，可以提炼出文创产品的策划体系，从三个层面出发，“口渴了，品一杯好茶”、“走倦了，读一本好书”和“停歇了，记一份精彩”；以上的三个主题方向分别对应着“一套与旅行有关的紫砂茶杯套装”、“一本与旅行有关的书籍《旅行的艺术》”和“一本记录思想的笔记本《乾图学堂》”。

二、基于情感体验的文创产品及其包装设计

视觉感官上的刺激对于受众来说，是最为直接的方式，也是最容易实现的情感体验设计的方式之一。通过视觉的接收，产生冲击力及共鸣。文创品牌的核心在于它所确立与倡导的价值观与生活行为信仰。重构人与物的概念，建立沟通，影响人们的生活方式。[1]以“文化”与“创意”的结合，阐明文创的初衷与内涵。

包装设计包括材料选用、产品的造型、合理的功能性及其视觉平面设计。该文创及其包装设计紧扣主题理念，主题形象创作设计是以软笔书法的形式创作出“踏遍青山，相伴乾行”八个字，采用圆健劲挺的书写笔法，大小相兼，笔意相连，顾盼呼应，收放结合，疏密得当，互盼生辉。将此八个字，两段文字，以磨砂喷绘的手法分别喷绘在两款紫砂杯上。当两只杯子拼合在一起的时候可以连起来看上面的书法作品，也体现了相伴前行的寓意，互帮互助，共同成长。此外，在这款文创产品的包装设计中，考虑到客户体验时可以二次利用包装盒，包装盒的盖子是可以做茶托或茶盘摆件。当翻看杯托的背面，客户会看到四格漫画，展示了杯托的四种可能应用的场景，分别是：小狗的摆件放在茶托上，对应着文案是“旺福”；仙人掌绿植摆放在茶托上，即为“春福”；咖啡杯置于茶托上，则为“口福”以及贴有支架的手机摆放在茶托上，便是“眼福”。底部有一块“揭福”的标签设计，整个四格漫画的背面采用不干胶的材质，当客户揭开福的时候，会发现茶托的背面是手绘可爱的字体“托您的福”，其中的“托”正是“茶托”的“托”，一语双关。这一设计正是基于了受众在体验文创产品之时的情感体验。

三、文创产品及其包装设计的支柱

在创意的包装设计、动人心弦的文案背后，品牌理念才是灵魂支柱。设计师需要通过创意与智慧的输入，建立在情感体验的基础上，具象到可以感知并具有实用功能的产品中去，为内心深处所认同的某种精神内涵，找到清晰的物质载体和归属感。

在信息化时代充分发展的今天，人们的真实感受往往被忽略了。因而，人们对对精神愉悦感的追求与日俱增。人们渴求符合自身精神追求及情感体验的产品。这一切都推动着文创及其视觉、包装的设计朝着满足人们更多情感体验的新设计形式进发。如果只做到设计良好和功能合理，还不能满足客户的需求，需要借助情感的表达来激发客户的情感体验，产生共鸣，认同品牌理念。时代的更迭以及新兴科学技术的运用，文创及其视觉包装设计的情感体验性观点将得到更好的挖掘。目前，国内文创及其视觉设计中对于情感体验设计的探究挖掘还不够，这也将成为笔者在研究“踏遍青山，相伴乾行”这一主题项目提供启发，在设计的道路上挖掘的更加深入。

结语

现如今，文创及其视觉包装设计已经发展成多学科交叠的综合产物，情感体验的设计已经深入到其中。作为设计师要洞察受众的情感需要，合理地运用情感体验的设计，增强文创及包装设计的情境感，为其注入更丰富的内涵。客户也会向有感染力的文创产品靠拢，唯有做好基础的同时，更加重视情感体验的设计，把受众的体验感当成重中之重。以“以人为本”为中心，给客户以亲切感，带给受众更深层次的享受。

参考文献：

[1]沈婷 郭大洋，文创品牌的秘密[M].广西美术出版社，2017，P4-9.

[2]（日）田中一光 朱锷译，设计的觉醒[M].广西师范大学出版社，2009.

[3]诺曼·唐纳德 付秋芳，程进三译，情感化设计[M].北京电子工业出版社，2005.