数字赋能红色文化传播

【摘要】元宇宙是一种基于虚拟现实技术的数字世界，是脱域化的多维空间，在广泛影响现实社会的同时，也引起了博物馆业态的深度变革，而红色文创作为承载革命历史类博物馆宣传教育品牌价值的复合文化创意产品，也受到了元宇宙多方面、深层次的影响。目前我国革命历史类博物馆文创发展遇到困境，出现了传承与创新的平衡问题、产品与市场的对接问题、创意保护和产业链的不完善问题。而元宇宙通过技术赋能，从系统、内容和终端层面分别赋予革命历史类博物馆红色文创三种创新路径：在系统创新上，运用NFT技术搭建数字藏品平台；在内容创新上，与新兴产业跨界联名；在终端创新上，通过数字孪生技术实现交互体验和社交媒介传播。尽管未来在实现途径上仍然存在诸多挑战，但机遇与之共存。应牢牢把握虚拟技术嬗变和传播媒介革新的关键节点，让红色文创焕发新的生机，为新时代革命历史类博物馆纪念价值的延续、红色精神的传播创造先机。

【关键词】红色文化；数字赋能；元宇宙；革命历史类博物馆；红色文创

【中图分类号】G123 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）04-0093-04

一、元宇宙：革命历史类博物馆

红色文创的发展动力

在当下的政治经济宏观环境中，博物馆作为国家和民族漫长文化的传承载体，以其深厚的历史、文化积淀和文物收藏，成了至关重要的城市文化场所和市民素养培育空间。其中，革命历史类博物馆是中国共产党领导中国人民革命、解放、建设、改革、发展等一系列伟大实践的里程碑。

截至2022年，我国革命历史类博物馆、纪念馆总数超过1600家，占到了全国博物馆总数的四分之一。作为展示和传承中华民族伟大革命精神的重要阵地，作为激发爱国热情、凝聚人民力量、培养民族精神的精神堡垒，如何吸引人们走进纪念馆，去聆听革命先烈的故事，感悟红色信仰；如何让红色文化以人民群众喜闻乐见的形式，更频繁、更直接地走进社会公众的视野，进而在人们的精神世界里沉淀、生根，这些一直以来都是革命历史类博物馆践行红色文化宣传教育使命的关键课题。

近年来，故宫博物院、河南博物院等综合性、历史艺术类博物馆的文创产品受到热烈的追捧和抢购，因文创产品而走进博物馆的人不计其数。博物馆文创显然因其承载着文化自信的独特魅力成为博物馆宣传阵列的“排头兵”，为博物馆社会教育的普及劈山开路。而以中华民族革命历史和现实主义题材为核心的革命历史类博物馆红色文创，更是红色文化基因与博物馆社会教育品牌价值相结合的文化创意产品。其自身不仅具有极高的商业价值，更为重要的是，博物館将文化传承与当世发展演变的使命依托于红色文创，使之蕴含丰富深远的社会文化价值[1]。

博物馆文创通过文化内容创新、文化形态设计、产品制作和销售等环节，实现对历史和文化的宣传和普及，这种传播方式不仅能在潜移默化中提高人们对博物馆和民族文化的认识和理解，同时也能够增强人们对民族文化的认同感和文化自信心，从而推动社会主义文化的繁荣发展。然而，相比于综合性、历史艺术类博物馆的“爆款”文创，能为红色文化传播助力的革命历史类博物馆文创产品却较少进入大众视野。以红色文创助推红色文化传播之路仍需探索，而元宇宙的出现为新时代革命历史类博物馆高质量发展带来了新的机遇。

元宇宙是一种基于虚拟现实技术的数字世界，是脱域化的多维空间，不仅具备高度逼真的虚拟场景和人物，还可以与真实世界进行无缝连接和互动。2021年被称为“元宇宙元年”，在数字技术迭代和商业资本增值的双重因素下，元宇宙正在迅速崛起并对社会产生了深刻的影响。首先，元宇宙的出现打破了时空限制，使人可以在虚拟世界中自由穿梭，享受超越现实的体验。其次，元宇宙的互动性和社交性，使人可以与全球各地的人们进行交流和合作，促进人类社会的全球化发展。最后，元宇宙也成为一种新型的经济模式，通过虚拟货币和数字资产的交易，为社会经济发展提供了新的动力。

与此同时，元宇宙的到来也深刻影响了博物馆的业态革新和红色文创的创新发展。2022年3月26日，在由众多博物馆、高校和知名学者联合发布的《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》中提出：博物馆应把握发展机遇，积极参与元宇宙的构建，探索适应博物馆业发展的元宇宙规范准则。在这一关键时期，如何把握好元宇宙的脱域化特征，使其技术赋能红色文化传播，是革命历史类博物馆亟待思考和解决的现实问题。

二、目前革命历史类博物馆

红色文创的发展现状

（一）发展现状

随着近年来红色旅游、红色研学的不断升温，革命历史类博物馆的红色文创产品也得到了越来越多的关注和重视。一些革命历史类博物馆还将红色文创产品作为自身的重要发展方向，旨在通过文化创意产品的开发和销售突破宣传壁垒，提高纪念馆知名度和影响力，从而为纪念馆社会教育工作奠定基础。

许多革命历史类博物馆都在积极开发红色文创产品。例如，中国人民抗日战争纪念馆推出了一系列红色文创产品，如主题公仔、主题衣服、主题盲盒等；同时，该馆还开发了VR（虚拟现实）展览，通过多媒体技术，将历史场景真实呈现，极大地提升了观众的参观体验。中国革命历史博物馆也在积极开发红色文创产品。例如，该馆推出了一款红色主题手机壳，手机壳上印有“红星闪闪，中国革命万岁”等标志性口号，既体现了红色文化的特色，也具有实用性。还有中共一大纪念馆与“国民奶糖”大白兔联名的红色文创奶糖礼盒，与光明联名的小红砖、“库宝”和“德妹”毛绒玩偶等产品畅销，体现了当代年轻人为情怀买单、为故事买单的精神追求以及对红色文化的认同。此外，延安革命纪念馆等红色博物馆也都推出了自己的红色文创产品，以满足人们对于红色文化产品的需求。

（二）存在的问题

尽管革命历史类博物馆的红色文创产品发展前景广阔，但是在实际应用中还存在问题。

1.传承与创新的平衡问题

革命历史类博物馆的红色文创作为一种融合红色文化、现代趣味取向和实用价值的文化产品，要尽可能地平衡传承红色精神内核与创新两个方面。但现实中时常出现文创与文化之间的割裂问题。曹慧等人有洞见性地指出目前博物馆文创的突出问题是“文物要素过多、文化内涵不足”[2]，在红色文创设计上也同样体现了这一普遍问题。这就需要革命历史类博物馆在红色文创的创作过程中具有清晰的文化定位，坚持红色主题的价值取向和红色文化的精神内涵，同时要注重创新元素的加入和现代化手段的运用，寻找恰到好处的红色文化与大众需求的对接点，这样才能在新时代更好地传承和发扬红色文化。

2.产品与市场的对接问题

革命历史类博物馆的红色文创需要面向广大市场，但是往往产品与市场之间存在一定的脱节。例如，一些革命历史类博物馆的红色文创产品在设计和制作过程中，往往过于注重艺术性和文化内涵，而忽视了市场需求和商业化运作，导致销售困难和盈利问题[3]。因此，革命历史类博物馆应该加强市场调研，了解市场需求和消费者心理，制作符合市场需求的产品，同时积极推广和营销。

3.创意保护和产业链的不完善问题

博物馆的红色文创产品涉及知识产权保护、创意保护等问题，但目前相关法律法规和行业标准不完善，容易导致文创产品被抄袭或仿制，进而造成创意丧失和利益受损。此外，博物馆的红色文创产业链也存在不完善的情况，缺乏规范的生产、销售、物流等环节，限制了产业的发展和壮大。因此，加强相关法律法规的建设和完善红色文创产业链是必要的。

三、元宇宙背景下博物馆

红色文创的创新路径

在元宇宙时代，革命历史类博物馆红色文创的发展需要寻找新的创新路径。本文从系统层面、内容层面、终端层面三个角度提出博物馆红色文创的创新路径。

（一）系统层面：NFT技术与数字藏品

NFT（Non-Fungible Token）技术是元宇宙时代数字艺术市场的新一轮革命。它是一种基于区块链技术的数字资产，可以确保数字内容的唯一性、不可复制性和不可替代性。在元宇宙中，NFT技术为数字藏品的保护、传播和增值提供了有力支持。

革命历史类博物馆可以利用NFT技术创建数字藏品，将革命文物、红色文化遗址等珍贵资源数字化，创造出独一无二的数字叙事空间与藏品，并以此为基础打造独具特色的红色文创体验项目。此外，数字藏品的数字资产属性，也使得它可以在元宇宙的各个场景进行交易和展示，实现了数字藏品在现实世界和虚拟世界的无缝链接。

而实现红色文创数字化的现实基础是博物馆在系统层面的資源整合，从而构建数字资源的语义编码系统，实现实物载体、抽象概念和全域联结的深层多维整合，实现数字化实体的多情境转换。在博物馆业界，已有先行者进行了这样的尝试。上海博物馆在全国率先建设“海上博物”数字藏品平台，其背后是区块链技术体系“上博链”[4]。而以爱国主义精神和红色文化为核心的红色文创也需搭建专属数字藏品平台，实现现实文创商品与虚拟数字藏品的虚实结合，从而为消费者带来全新文化享受和收藏乐趣。

（二）内容层面：跨界合作与新兴产业联名

在博物馆文创的内容创新上，跨界合作是一条符合品牌商业逻辑和文化传播效应的可行之路，也是一项双赢的举措。通过和汉服、电子游戏、剧本杀[5]等新兴产业的联名合作，革命历史类博物馆可以从红色资源中提取典型元素、凝练艺术形象，用以创造具有代表性的文化作品，并将之与时尚、艺术、科技等领域进行结合，从而创造更具创意和时尚感的红色文创产品。对于革命历史类博物馆，这种跨界合作不仅可以增加博物馆的品牌价值和社会影响力，而且借助新兴产业所带来的先进技术和创新理念，促进革命历史类博物馆的数字化转型和升级。对于新兴产业，革命历史类博物馆可以通过资源整合和优化，发挥自身在文化传承和创意设计方面的优势，为新兴产业提供专业支持和指导[6]。

在跨界合作的过程中，革命历史类博物馆需要遵循文化传承和保护的原则，充分尊重红色文化的内涵和价值，防止过度商业化和低俗化的风险。同时，革命历史类博物馆还需要考虑如何实现合作项目的可持续发展和长期受益，避免短期行为带来的负面影响和损害。目前依托于影视剧衍生的红色文创联名项目已有成果，现象级革命题材电视剧《觉醒年代》与潮玩、雪糕、盲盒等时下青年消费相契合，推出后广受好评。革命历史类博物馆也需由此为鉴，挖掘典型馆藏革命文物和历史故事资料，在尊重史料的前提下，设计出满足青年时尚文化消费需求的红色文创。

（三）终端层面：数字孪生与交互体验

在元宇宙的环境下，终端用户已经不再只是被动的参观者，博物馆文创的终端形态也发生了转变。传统博物馆的展览形式相对较为单一，观众需要前往现场才能进行观赏和学习。而在元宇宙中，虚拟的展览和互动方式为博物馆的文创产品带来了全新的可能性。

数字孪生是通过虚拟技术将物理实体投射至虚拟世界形成数字实体，两者在空间、功能、用途等方面高度相似，由此为博物馆提供了一种全新的展示空间和创意实现方式[7]。博物馆可以通过数字孪生技术将展品、叙事空间以及文化创意作品以数字形式复制到虚拟平台上，实现在不同情境的展示。在元宇宙中创建自己的虚拟博物馆，以提供更丰富的展览体验。同时，数字孪生在红色文化传播上的应用可以生成一种近乎逼真的体验式文创，用以丰富消费者的感官。

参观者在数字孪生的虚拟平台中感受交互体验的乐趣。在元宇宙中，通过AR/VR技术实现观众的身临其境，与历史事件或文化景观进行互动体验。比如，观众可以通过AR技术进入1937年的淞沪会战“现场”，感受到当时的社会背景和战争气息，甚至可以和著名抗战英雄进行面对面互动。

此外，社交软件的兴起也为革命历史类博物馆的红色文创产品提供了更多的展示和传播平台。在元宇宙中，社交软件可以带来更加真实的社交体验。革命历史类博物馆可以通过社交软件的方式与更多的观众进行沟通和互动，推动红色文创产品的传播和推广。

四、博物馆红色文创创新的

内外挑战与未来机遇

元宇宙时代的革命历史类博物馆红色文创会遇到诸多创新挑战：

在技术维度上，随着元宇宙的快速发展，革命历史类博物馆需要不断探索新的技术手段和方法，以满足数字化展览和虚拟体验的需求。目前，一些革命历史类博物馆在数字技术领域的投入和实践还不足，技术团队的建设和培养也需要大量的时间和资金。

在内容维度上，革命历史类博物馆的红色文创产品需要具有一定的历史文化价值和审美价值，同时还需要符合大众的需求和口味，才能在市场上获得认可和成功。但是，这样的创新产品往往需要涉及多个领域的知识和技术，需要建立跨学科合作的机制和平台，从而提高内容的质量和吸引力。

在市场维度上，革命历史类博物馆的红色文创产品需要在市场上获得良好的销售和口碑，才能实现商业价值和社会价值的双赢。但是，市场上已经有很多文创产品竞争，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要博物馆具备良好的市场营销策略和能力，同时还需要与企业和品牌合作，建立更加广泛的市场渠道和影响力。

在文化维度上，革命历史类博物馆的红色文创产品作为红色基因的实物载体，需要具有传承中华民族的红色记忆、提高新一代青少年对红色文化的价值认同的作用。但是，在当前社会环境下，一些人对红色文化的认知和理解较为狭隘，甚至存在偏差和误解，这可能会对革命历史类博物馆通过开发红色文创产品助力红色文化传播带来一定的负面影响。

但与此同时，我们也要看到机遇同样存在。近年来，红色文创产品已经完成了从旅游纪念品到日用品、艺术品、收藏品的转型，而随着数字技术极速发展和虚拟现实技术的日益普及，元宇宙对革命历史类博物馆红色文创的创新发展将发挥强大的赋能作用，使之完成从实物到人的体验、经历、记忆的转变。在未来应牢牢把握虚拟技术嬗变和传播媒介革新的关键节点，让红色文创成为带领观众体验红色故事、感悟红色信仰的纽带，为红色文化的在新时代的传播创造先机。

参考文献：

[1]刘雯琦，胥宇虹.博物馆里的红色文化传播方式、问题和优化建议[J].兰台内外，2022（17）：71-75.

[2]曹慧，段晴仪，周梅.关于国内博物馆文创的现状及创新发展的思考[J].今古文创，2023（01）：112-114.

[3]姜夏旺，李洁，张盛恒.红色文化博物馆文创IP构建研究[J].美与时代（城市版），2020（09）：93-94.

[4]汤世芬.上海博物馆数字藏品平台的建立与品牌建设的探索[J].上海国资，2022（12）：64-66.

[5]楊先起，王紫鹤，陈翔.以“剧本杀”为纽带：高校与博物馆合作开发红色文化资源研究[J].青岛职业技术学院学报，2022，35（03）：34-38.

[6]唐艺，陈子颖.元宇宙愿景下博物馆红色文创产品的传播展望[J].东南文化，2022（06）：174-178.

[7]陈璐.技术、产品与价值：数字文创在我国博物馆行业中的应用及发展研究[J].教育传媒研究，2022（02）：57-59.

作者简介：

顾慧枫（1993.9-），女，汉族，上海人，本科学历，研究方向：红色文化传播。