数字经济背景下海阳市农旅融合发展问题及对策研究

摘要：本文对数字经济背景下山东省海阳市农旅融合发展问题及对策展开研究，结合海阳市农旅融合实践案例，在分析海阳市农旅融合模式的基础上，分析了海阳市在数字经济背景下农旅融合发展中存在的问题，并提出针对性的农旅融合对策，以期为海阳市在数字经济背景下高质量发展农旅融合提供一定的参考借鉴。

关键词：数字经济；海阳市；农旅融合

我国既是人口大国，同时也是农业大国。近年来，随着数字经济的快速发展，加之我国人均收入水平的不断提高，数字经济逐渐助推农旅融合朝着深度融合、全面融合的方向发展。农旅融合关系到我国的农业、旅游业的发展，对我国的农村发展有着深远的意义。从政策层面来看，产业融合发展一直是我国农村发展的重点所在。2015年，党中央 “一号文件”中指出要推动农业产业高质量发展；2016年，党中央 “一号文件”提出了促进农村一、二、三产业融合发展的战略规划；2017年，党的十九大报告中指出要将农村的产业融合作为农村产业发展的重点，其中就有关于农旅融合的专门表述。其后，我国每年都会从政策层面提出农旅融合的相关政策，如2022年在国务院印发的 《“十四五”推进农业农村现代化规划》中再次提到农村一、二、三产业融合。在政策层面的大力推动下，有关农旅融合发展的相关实践探索也在逐渐丰富。

从海阳市的实践层面来看，海阳市将农旅融合作为乡村振兴的关键抓手，[1]借助数字经济的带动效果，将农业产业和旅游业有机结合起来，依托樱桃种植园等农旅融合项目，有效推动了产业融合发展。在新时代，研究海阳市农旅融合模式，并在此基础上提出农旅融合发展的对策建议，对于海阳市农旅融合的发展、乡村振兴战略的实施，均有着重要的意义。

一、海阳市农旅融合发展的模式

（一）资源型数字经济融合模式

资源型数字经济指的是以数字资源的利用为基础，推动农旅融合的深度发展。海阳市位于我国胶东半岛，域内有着丰富的各类资源，包括农业资源、旅游资源。资源型数字经济融合模式的关键在于资源，即将有形的物质资源和无形的文化资源整合为数字资源，借助数字经济时代的广泛传播性，对各类数字资源进行大范围的传播，吸引游客到乡村地区旅游，推动乡村地区的农业和旅游业融合发展。[2]

例如，海阳市的郭城镇战场泊村的优势资源是红色资源和丰富的特色种植资源，比较有代表性的红色资源是许世友将军指挥部旧址，而特色种植资源则以樱桃、文冠果等种植资源为主。因此，郭城镇战场泊村将红色资源和特色种植资源有机结合在了一起，并将之整合提炼出海阳市郭城镇战场泊村的数字资源，借助互联网进行广泛传播，以此吸引游客前来观光旅游，在旅游的过程中，既能感受红色文化的熏陶，同时又能在特色种植园中参与采摘等农业活动，有效带动了当地的旅游和农业收入。

（二）技术型数字经济融合模式

技术型数字经济融合模式是指以数字经济为核心，在农旅融合中运用新的技术，以技术为驱动力推動农旅融合深层次发展，带动乡村的农业、旅游业相辅相成、彼此推动，实现两者的良性发展。技术型数字经济融合模式的核心是技术要素，这也符合数字经济背景下技术推动的特点，数字经济的发展就是互联网、数字化技术推动的结果。在农旅融合的过程中广泛运用新型的数字经济技术，可以为农旅融合提供新的发展机遇。

例如，海阳市的万第镇高卓村在农旅融合过程中，积极运用数字经济的相关技术，形成了从宣传到农旅产品开发的独特模式，推动了当地的农旅融合发展。在农旅产品的开发上，借助大数据技术和先进的卫星测绘技术，对当地的各类农旅资源进行整合分析，依托大数据技术就文旅融合项目、农旅融合游客体验路线等进行科学设计，在提升当地农旅融合产品知名度的同时，为游客来当地旅游提供全方位的服务。

（三）服务型数字经济融合模式

服务型数字经济融合模式，指的是在农旅产业融合的过程中，将数字经济和服务业结合起来，以服务为核心，为消费者提供全方位、立体化的服务，提升消费者的消费体验，进而增强农旅产品的吸引力、美誉度。从农旅融合的发展来看，农旅融合是将农业和旅游业融合起来，以农业资源为旅游业提供新的旅游景点，增强旅游业的吸引力。同时以旅游业为带动，为农业产品的销售吸引消费者。[3]

例如，海阳市的小纪镇泉水头村在农旅融合过程中，积极发掘农旅融合项目，形成了 “网红打卡点”“忆苦思甜点”“民俗体验点”等农旅融合项目。同时，小纪镇泉水头村借助互联网技术，通过线上旅游平台的搭建，为消费者提供购票、意见反馈等便利，让消费者在体验农旅融合项目过程中，可以便捷享受各项服务。

二、海阳市农旅融合存在的问题

（一）数字技术运用不足

海阳市域内的农业资源、旅游资源十分丰富，近几年在乡村振兴战略的推动下，各个村落都在依托自身的资源大力展开农旅融合的实践探索。从探索实践来看，一些经济发展水平较好的乡村在农旅融合过程中积极运用数字经济，凸显了数字经济背景下的技术要素。[4]但是大部分的乡村由于资金、理念等因素的限制，在农旅融合过程中缺少对数字技术的运用，数字技术运用存在明显的不足。

在海阳市大部分的乡村中进行农旅项目体验、消费的过程中，并没有相关数字技术的支撑。如在交通线路的导航中，目前大部分的乡村旅游线路的导航，只能导航到村支部，到各个乡村旅游景点、农业观光体验园的导航缺失，不利于人们快速便捷地到各个景点进行旅游、消费。此外，由于乡村农旅融合的服务提供者是当地的农民，其中不乏有一些年纪较大的农民，他们对于在线支付等认识不足，会倾向于收现金或者让游客扫其他商户的收款码进行支付，降低了游客的农旅项目消费体验感。

（二）数字化人才培育不足

在数字经济背景下探索乡村的农旅融合发展，就离不开必要的数字化人才的支持，尤其是近年来海阳市在农旅融合探索发展过程中，逐渐运用一些数字化的技术，如微信公众号、线上商城购票等技术，这些技术的运用，都需要数字化的人才支撑，为后台技术维护、前端技术设计提供支撑。[5]但是从调查来看，海阳市乡村农旅融合的数字化人才存在严重不足，大部分乡村的一些数字化技术的运用，功能并不完善，使用体验不佳。

此外，在海阳市乡村农旅融合发展中，各项农旅融合服务的提供主体是当地的农民，这一群体自身受教育的程度较低，对数字经济一知半解，很难适应农旅融合发展中数字经济技术的广泛融入的特点。

（三）数字经济市场投资不足

目前，海阳市农旅融合项目的开发、维护主要以村集体经济组织为主，即各个村子的村委会负责组织村民，成立类似于合作社这样的集体经济组织，然后由集体经济组织负责农旅融合项目的开发和维护、管理。[6]这样的发展模式中，村民以户为单位可以加入集体经济，或者以自身的农业资源为资本，加入到集体经济中，年终按照一定的比例参与分红。但是从农旅融合的深入、高质量的发展来看，农旅融合项目的开发、运营、维护均需要大量的资金支持，而农村经济的资金来源有限，主要依靠当地的银行贷款，很难持续性地推动农旅融合发展。

从数字经济市场投资来看，目前海阳市的农旅融合发展过程中，各类市场投资机构、旅游公司等的投资处于缺位状态，数字经济的市场化作用并未被充分发挥出来，导致资金、技术等要素在海阳市农旅融合发展过程中存在短板，也就限制了农旅融合的项目开发和数字化技术的运用，进而制约了海阳市农旅融合高质量发展。

三、海阳市农旅融合发展对策

（一）加强数字技术的运用

在数字经济背景下，数字技术的影响无处不在。在农旅融合发展过程中，必须要以技术为驱动，加强数字技术的广泛运用，推动海阳市农旅融合高质量发展，具体有以下几点。

第一，要在农旅融合发展过程中重视数字技术。数字技术包含了农旅融合项目开发、项目宣传、项目运营、项目维护等各个环节的技术内容。[7]因此，在农旅融合发展过程中，要注重对数字技术的运用，运用新型的数字技术进行农旅融合项目产品的开发、推广宣传和服务供给，提高农旅融合的发展质量。

第二，要充分运用前沿的数字技术。数字经济背景下，各类数字技术的发展日新月异，因此要在农旅融合的过程中积极关注数字经济的发展趋势，主动运用前沿的数字技术。可以通过和高校、科研机构的合作，积极引入新的技术，并将这些技术运用到农旅融合发展之中，如移动支付技术、VR技术、大数据技术、人工智能技术等。

第三，要注重数字技术的实用价值，选择和当地农旅融合相匹配的技术。数字经济背景下，各类数字技术种类繁多。对于海阳市的乡村而言，必须要科学谨慎选择对应的技术，避免因技术的滥用导致经济支出的增多。因此，选择哪一种数字技术，必须要经过科学严谨的论证。

（二）加强数字化人才的引进与培育

在数字经济背景下，数字化人才对于数字技术的运用十分重要。因此，要在乡村农旅融合发展过程中加强数字化人才的引进和培育。

在数字化人才的引进方面，可以结合当地的大学生返乡创业政策，吸引从本地走出去的大学生回乡，为乡村建设贡献聪明才智。同时，可以结合当地的人才引进政策，积极通过政府搭建平台，为乡村吸引数字人才。

在人才培育方面，由于海阳市乡村自身的能力有限，不具备培育数字人才的能力，因此各个乡村可以积极开展人才的外出交流學习、委托培养等活动，将本地区内具有一定知识水平的年轻人才通过多种渠道、多种方式进行培育，提升数字化人才的整体质量。

此外，还可以在乡村展开数字经济普及活动，将一些简单的、大众易懂的数字经济知识普及下去，让村民掌握必备的数字经济知识，更好地服务游客，推动农旅融合发展。

（三）加强数字经济市场化运作

数字经济背景下，调动各类市场主体积极参与到数字经济的发展之中，推动乡村农旅融合发展是农旅融合发展的关键所在。[8]通过调动市场各类主体的参与，盘活数字经济中的经济要素，可以为农旅融合发展提供资金支持和技术支持，推动农旅融合高质量发展。

海阳市乡村农旅融合发展过程中可以通过政府搭建平台，创新农旅融合项目合作方式，在兼顾农村发展、农民利益的同时，引入不同的市场主体参与到农旅融合发展中来。如可以引入新的投资机构、实行多元融资、与专业机构合作等，全方位推动海阳市乡村农旅融合发展。海阳市各级政府部门应因地制宜选择农旅融合政策方案，对于没有发展优势的地区，把传统农业优先转型升级，加强农村基础设施建设，加快传统农业实现休闲、生态多功能拓展，提高农村的可进入性和旅游接待服务功能，以此带动农旅融合发展。[9]

四、结束语

在乡村振兴战略实施过程中，数字经济为乡村的农旅融合提供了新的思路和方向。在海阳市农旅融合发展过程中，必须要结合农村自身的特点和优势，积极探索农旅融合的新路径，通过注重技术、培育人才、加强市场化合作的方式，推动乡村农旅融合高质量发展。

参考文献：

[1] 张金邦，陈晓伟.基于乡村振兴战略的大学生回乡创业现状及策略研究[J].南方农机，2022，53（20）：109-111.

[2] 李玉娟，孙鑫.盐城市农旅融合发展探讨[J].合作经济与科技，2022（21）：44-46.

[3] 周鹏飞，杨思源，沈洋.农旅融合促进绿色减贫的效应分析：作用机理与统计验证[J].西安财经大学学报，2022，35（05）：29-39.

[4] 袁娟.基于农旅融合的现代农业产业园发展路径探析：以江苏省金坛现代农业产业园为例[J].安徽农业科学，2022，50（18）：

170-175.

[5] 齐作桐.农旅融合发展路径研究：基于旅游地生命周期模型[J].北方经贸，2022（09）：137-140.

[6] 潘雨薇，唐世凯.农旅融合发展助力乡村振兴的思考：以云南省冷水村为例[J].现代农业，2022（04）：63-65.

[7] 四郎央吉，刘飞.乡村振兴下民族地区休闲农业与乡村旅游融合发展研究：以四川甘孜藏区为例[J].四川农业与农机，2022（04）：18-20.

[8] 甘梦晴，蔡保忠，刘佳.乡村振兴背景下湖南省农旅融合对产业结构的影响研究[J].中阿科技论坛（中英文），2022（08）：1-6.

[9] 任红颖，邱守明，夏凡.西部脱贫地区农旅融合发展的增收效应及实现机制：基于休闲农业与乡村旅游示范县的准自然实验[J].资源开发与市场，2022，38（10）：125-126.

作者简介： 仇晓东，女，汉族，河北石家庄人，硕士研究生在读，研究方向：数字经济与农旅产业融合发展。