新时代背景下非物质文化遗产与旅游业融合发展研究

江志斌

摘要：非物质文化遗产是重要的文化传承与表述，在新时代的背景下，非物质文化遗产需要与旅游业进行融合发展，才能更好地完成文化传播使命。为了实现非物质文化遗产的有效传承，促使其与旅游业融合发展，该文主要运用文献分析法、经验总结法、行动研究法等方法，对非物质文化遗产的分类与特征、非物质文化遗产与旅游业的关系、融合原则等做出简要说明，论述了新时代背景下非物质文化遗产与旅游业的融合发展优势，结合现阶段非物质文化遗产与旅游业融合发展过程中存在的问题，提出新时代背景下非物质文化遗产与旅游业融合发展策略，有助于我国的旅游业更加长远的发展。

关键词：非物质文化遗产；传承；旅游业；融合发展；优势问题；有效措施

中图分类号：F592                     文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2023）03（c）-0112-05

Research on the Integration of Intangible Cultural Heritage and Tourism in the New Era

Abstract： Intangible cultural heritage is an important cultural heritage and expression. In the context of the new era， intangible cultural heritage needs to be integrated with the tourism industry to better fulfill the mission of cultural communication. In order to achieve the effective inheritance of intangible cultural heritage and promote its integrated development with the tourism industry， this article mainly uses methods such as literature analysis， experience summary， and action research to briefly explain the classification and characteristics of intangible cultural heritage， the relationship between intangible cultural heritage and tourism， and the integration principles. It discusses the advantages of the integration and development of intangible cultural heritage and tourism in the context of the new era.Combining the existing problems in the integration and development of intangible cultural heritage and tourism at the current stage， this paper proposes strategies for the integration and development of intangible cultural heritage and tourism in the context of the new era， which will contribute to the more long-term development of China's tourism industry.

Key words： Intangible cultural heritage; Inheritance; Tourism; Integrated development; Advantage issues; Effective measures

中國是具有丰富历史文化的国家，有着许多优秀的历史文化遗产，其中也包括了许多非物质文化遗产，这些文化体现了劳动人民的智慧，是先辈留存下来的巨大财富。非物质文化遗产不应当随着时间的流逝而消失，而是要与新时代背景下的旅游业融合发展，这样既能让非物质文化遗产得到保护和弘扬，还能给旅游业注入新活力，促进旅游行业的健康发展。非物质文化遗产与旅游业的融合能有效带动经济发展，不仅能提高人民群众的文化素养，还能让群众在旅游的过程中感受到文化的洗礼，给人们的生活注入新鲜活力。

1 新时代背景下非物质文化遗产的分类与特征

1.1 分类

非物质文化遗产按照联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》可分为5种类型，首先是口头传统与表现形式，比如有诗歌、神话、故事、传说，以及其他与文化相关的故事讲演和公开表述等；其次是表演艺术，类似肢体语言、戏剧、木偶、音乐与舞蹈等内容；再次是社会实践、仪式、节庆活动等，还包括有民族习俗、游戏、体育活动，这种类型当中更多的是具有民族特色的活动形式；从次是与自然以及宇宙知识相关的实践活动，包括有自然与农业活动，生态知识与空间概念，以及海洋与环境等方面的内容，更深层的还有天文、气象、预言与宏观世界等；最后是具有地域特点的人工技术与生产技术类型，这些是非物质文化遗产的主要类型与内容。

1.2 特征

非物质文化遗产具有独特性的特征。非物质文化遗产的存在形式与物质遗产不同，没有特定的物质形式，更多的是一种精神层面的传统文化产物。除此之外，非物质文化遗产还具有灵活性的特征，不仅是重要的传统文化传承，还具有核心知识与技能，能够随着时代的变化产生新的生机。这些特征能够表现在表演艺术与社会实践当中。传统的手工艺更是非物质文化遗产的突出代表，既体现出人民群众的智慧，又具有重要的文化意义[1]。

2 新時代背景下非物质文化遗产与旅游业的关系

2.1 旅游业的发展能够弘扬民族传统文化

在新时代背景下，旅游业的发展成为国民经济发展的重要支柱，随着旅游行业的不断发展，需要的文化资源与自然环境资源也越来越多，因此要加强非物质文化遗产与旅游业的融合，从而达到弘扬中华优秀传统文化的目的，也让旅游业能有更加健康长远的发展。非物质文化遗产能够为旅游业带来新鲜的活力，而旅游行业也能起到推动非物质文化遗产传承发展的作用，两者的融合更是能带动经济的发展，使得国家经济有进一步的提升。

2.2 旅游业的发展可以提供保护资金支持

现阶段在旅游行业的发展中，非物质文化遗产成为重要的资源，能够帮助旅游行业完成战略发展目标，同时旅游业的发展也能起到保护非物质文化遗产的作用，并给非物质文化遗产提供资金方面的支持。通过旅游业的发展，能让大量游客了解非物质文化遗产的自然与人文特征，能够让非物质文化遗产受到更多的重视与保护。旅游业的发展能给非物质文化遗产带来更宽广的发展与传承空间，同时也能为相关遗产保护部门提供资金方面的支持，让旅游市场可以繁荣发展，也让文化传承融入人民群众当中。

2.3 非物质文化遗产能够推动旅游产品发展创新

非物质文化遗产与旅游业的融合能够带动文创市场的发展。在新时代的背景下，非物质文化遗产与旅游产品的结合不仅能够推动地区的发展建设，还能进一步开拓文创市场，让具有文化特色的产品成为发展经济的重要方式。各地的旅游开发部门应当加强与高校以及研究创意组织的合作，设计出一系列与非物质文化遗产相关的旅游产品，这样不仅能更好地完成非物质文化遗产的传承，还能给游客带来特殊的旅游体验，让游客可以更深入地了解非物质文化遗产，并保存下具有纪念与文化传承价值的旅游产品[2]。

3 新时代背景下非物质文化遗产与旅游业的融合发展优势

近年来，非物质文化遗产与旅游业的融合形成了新的旅游形态。非物质文化遗产旅游具有文化性与地域性的特点，再加上与地方政府相互合作，能够给社会的经济发展带来新的活力。非物质文化遗产没有固定的形式与内容，许多地区的非物质文化遗产甚至都无人知晓，而与旅游业有机融合能够对非物质文化起到良好的宣传与传承作用，让更多的人能够了解特色的非物质文化遗产。非物质文化遗产可以借助旅游活动展示自身的文化形态，这样不仅能让更多的艺术表现形式被群众知晓，还能丰富旅游内容，给游客带来不一样的旅游体验。

3.1 提高传承保护效果

新时代背景下的非物质文化遗产与旅游业融合能够提高对传统文化传承与保护的效果，许多非物质文化遗产在发展的过程中逐渐失去了生存发展的空间，一些手工艺类的非物质文化遗产随着时间的流逝也逐渐没落。而非物质文化遗产与旅游业的融合能为非物质文化遗产的保护与发展提供更多的选择，能有效保护非物质文化遗产的发展与传承，让非物质文化遗产可以成为地方的代表性文化特色，让劳动人民的智慧得到进一步的弘扬与传承。非物质文化遗产与旅游产业的融合能够起到保护非物质文化遗产原真性与完整性的作用。许多非物质文化遗产都具有鲜明的地域特色与民族特点，在开发旅游项目与旅游产品时，能够更具有市场核心竞争力，帮助旅游行业在日益激烈的竞争中实现健康发展。

3.2 增强旅游业竞争力

旅游是综合性较强的行业，旅游与非物质文化遗产的融合发展能增强旅游业的市场竞争力，不仅推动了文化的传承与发展，还让旅游行业成为新的经济支柱。一些旅游城市更是大力扶持旅游业，并深度挖掘非物质文化遗产，将旅游业作为城市发展的重要支柱型产业，并加强政策的扶持力度，让非物质文化遗产与旅游产业的融合更加顺利。有些地区的旅游业还处在起步阶段，需要对资源进行合理转化，以此来增强地区经济优势。首先是设计多样性的旅游产品，并在产品中加入非物质文化遗产元素，这样不仅能让达到传承文化的作用，还能刺激不同阶层的消费者消费；多样性的文化产品更能吸引旅客的注意，满足旅客的购买需求。其次是开发特色的旅游产品，为了让旅游行业的市场竞争力得到提升，可以利用个性化的旅游产品开拓旅游市场。以独特的风格吸引旅行者的注意，这样不仅能让旅游产品有更好的销量，还能让旅游行业的发展更加具有生命力与持久力。最后是制定性价比较高的产品，以此来提升旅游业的核心竞争力。合理的价格能让游客更快地接受产品，还能依靠销量更快速打开市场，让旅游业能够充分发挥出市场竞争优势，同时也让游客用最合适的价格购买到最理想的产品[3]。

3.3 开发特色旅游产品

随着旅游开发的持续深入发展，积极开发旅游产品，完善旅游服务体系，增强非物质文化遗产的融入成为旅游行业发展的重要方向。开发特色的旅游产品能够让非物质文化遗产成为具有民族与地域特点的旅游工艺品与纪念品，这不仅起到了宣传非物质文化遗产的作用，还能让更多的旅游者感受地方特色，了解当地文化。不同地区根据自身发展的不同也会开发不同的旅游商品，并且利用品牌效应进行文化产业创新，这样既能展现出非物质文化遗产的魅力，又能促进旅游产品的销售发展。特色旅游产品一定要从非物质文化遗产的角度进行设计，让产品更具收藏价值，让游客通过产品感受到当地的文化内涵，这才是非物质文化遗产与旅游业融合发展的主要目的。

4 新时代背景下非物质文化遗产与旅游业融合发展需要坚持的基本原则

4.1 相互统一原则

新时代背景下的非物质文化遗产与旅游业融合发展需要坚持相互统一的原则，要两者始终保持良好的互动性，把保护传统文化传承作为融合发展的首要目标，这样才能让旅游行业健康快速地发展，也让非物质文化遗产得到有效的传承与弘扬。

4.2 适度开发原则

非物质文化遗产与旅游业的融合还需要遵循适度开发的原则，不能一味地开发传统非物质文化，要适当地保持与文化的距离，这样才能起到真正的保护作用。有些非物质文化遗产是可以融入旅游产品开发中的，比如神話传说或者节庆民俗，这些内容对旅游产品的创新有着一定的帮助作用，而有些手工技艺类的内容却需要应用适度开发原则，对传承艺人进行保护，这才是非物质文化遗产与旅游业融合发展的最佳状态[4]。

4.3 利益共享原则

在保护非物质文化遗产与开发旅游产业的过程中，需要投入大量的资金、人力及物力，但是有些地区的非物质文化遗产保护并不具备这样的条件，所能提供的资金也相对有限。就目前情况而言，对非物质文化遗产最大的保护就是助力旅游业进行发展，两者的融合不仅能起到良好的文化保护作用，也有助于旅游产品的开发以及旅游行业的发展。非物质文化遗产与旅游业的融合发展应当坚持利益共享原则，让非物质文化遗产在传承与发展的同时也能提高旅游行业的市场竞争力。

5 现阶段非物质文化遗产与旅游业融合发展过程中存在的问题

5.1 融合创新发展不足

现阶段的非物质文化遗产保护与旅游业发展过程中，需要融合创新发展，但由于受到多方面因素的限制，导致两者融合的效果并不理想，使得非物质文化遗产没能顺利传承，旅游业的发展也遇到的阻碍。首先，表现在旅游产品的结构比较单一，进行融合的过程中没能结合地方的旅游与产品特色，没能有效提高产品的经济价值，导致产品的结构单一，无法满足游客的购买需求。其次，产品开发的程度不足，许多地区只停留在了表面的开发，没能结合地方非物质文化遗产的特点做深层的旅游挖掘，使得旅客对旅行的整体感官并不算好，这是极其不利于非物质文化遗产发展的行为[5]。最后，旅游行业的发展规划不足，许多地区在进行非物质文化遗产与旅游产业融合的过程中，盲目结合，没有根据地方的发展需求设计具有特点的旅游产品，也没有对非物质文化遗产进行有效的保护，因此在融合期间存在许多的问题，不仅影响了旅游业的长久发展，也导致非物质文化遗产没能得到应有的保护与传承。

5.2 保护管理不够完善

不同地区对于非物质文化遗产的保护方式也不相同，在与旅游业的融合过程中，需要细致地开展保护与管理工作，但现阶段的保护管理措施还不够完善，相应的机制也不够健全，导致非物质文化遗产与旅游业的融合受到阻碍。其具体表现，其一集中在过分重视经济效益方面，许多地区在非物质文化遗产与旅游业融合的时候，只重视融合带来的经济效益，忽视了对非遗文化的保护，导致非物质文化遗产发展缓慢，不能满足之后的融合需求。其二表现在了同质化严重方面，一些地区没有根据当地的非物质文化遗产特色进行融合，致使旅游的内容出现同质化现象，不能给旅客带来新奇的体验，不利于非物质文化遗产的发展。其三地方政府与相关部门的重视程度也存在不足，没能建立相应的保护与管理机制，让非物质文化遗产的传播与发展受到了影响[6]。

5.3 宣传力度相对较弱

非物质文化遗产与旅游业的融合发展需要得到地方经济的支持，也要做好宣传工作，这样才能更好地发展当地旅游产业。只是在实际的融合发展过程中，由于宣传不到位，导致融合的效果并不理想。其一主要是宣传方式的问题，部分地区经济发展较为缓慢，没有深度挖掘非物质文化遗产与旅游特色，只是进行简单的宣传，没有根据特点加强宣传力度，使得当地的旅游特点不足以吸引大量旅客。其二是旅游的氛围不足，有些地区为了能快速发展经济，过分地使用融合发展的方式，消耗了非物质文化遗产，也没有形成良好的文化氛围，这样不仅会降低宣传效果，也会给游客留下不好的印象，不利于之后的文化与旅游发展。

6 新时代背景下促进非物质文化遗产与旅游业融合发展的有效措施

6.1 传承非物质文化遗产，发挥融合价值

从2004年开始，我国就致力于开展非物质文化遗产保护与弘扬工作，到目前，已经取得了显著的成效。从最开始对非物质文化遗产的抢救，到现在的保护升级，都是为了传承优良文化内涵，让劳动人民群众的智慧得以延续[7]。在新时代背景下，应当促进非物质文化遗产与旅游业的融合，通过这样的方式实现非物质文化遗产的保护与传承，有效发挥融合发展的价值，使得区域文化与旅游业能够得到有效的发展。国家与地方政府应当给予非物质文化遗产传承人一定的资金支持与政策支持，修建非物质文化公园，让非物质文化遗产得到健康的发展，政府还要动员群众积极参与文化融合创新发展活动中来，让旅游者可以感受到当地的文化特色，从而对非物质文化遗产产生更多的探索兴趣。旅游者既是文化的见证者也是传播者，经过旅游者的宣传能让更多人了解认识非物质文化遗产。非物质文化遗产与旅游业的融合就是为了让文化可以得到传播，让地方的特色能够展现在群众面前，这不仅能带动旅游业的发展，也能让地方经济得到较大的提升。

6.2 打造特色产业，增强文化传播

随着非物质文化遗产与旅游业融合发展的不断深入，政府相关部门应当坚持因地制宜的原则，结合地方的非物质文化遗产特色，打造特色产业，以此来增强文化传播，这样既能带动当地经济的发展，又能让非物质文化遗产被更多人所熟知[8]。在打造特色产业的过程中，首先要考虑地方的文化特点，例如代表地方的动物或者植物，还有能代表非物质文化遗产的活动与工艺品，这些都可成为特色产业中的重要元素，不仅展示了非物质文化遗产的文化魅力，还能促进旅游业的发展。从非物质文化遗产与旅游业进行融合发展以来，已经打造出了许多具有鲜明特色的旅游城市与景点景观，让旅游者可以在享受美好景色的同时也能受到传统优良文化的洗礼。特色文化产业的打造需要对非物质文化遗产进行创新，在保留原有文化的基础上结合现代流行元素，从而来吸引旅游者的注意力[9]。各地政府部门也需要加强产业管理，为旅游者提供更好的服务，让旅客能够在旅游的过程中有良好的文化体验，这样不仅能促进非物质文化遗产的传承，还能让当地的旅游业有更广阔的发展空间。在打造特色产业的同时也需要增强文化的输出，要以地方的非物质文化遗产为主要产品特色，完善旅游路线以及旅游项目，让旅游行业能够有特色的健康发展。

6.3 开拓文创发展，增强宣传力度

在进行文创产品的开发时，需要深度挖掘非物质文化遗产内在价值，并结合现代的流行元素与大众审美，不断增强宣传力度，这样才能让更多的人了解非物质文化遗产，也能促进旅游业的整体发展。当旅游者看到一些具有强烈感官的文化艺术表演后，会产生深刻的印象，但随着旅游时间的结束，也会逐渐遗忘，这时就需要具有文化特色的文创产品出现，让旅游者加深记忆，能够时刻回忆起非物质文化遗产的内涵，并能向周围的人讲述产品所代表的非物质文化遗产。所以，一定要开拓文创产品发展道路，加强宣传力度，从非物质文化遗产中选择具有代表性的元素融入产品的研发与创造当中，这样才能更好地达到旅游宣传的效果，也让地方的旅游业能够有更多的发展空间。在产品的价格方面也要根据产品的价值进行定位，这样才能刺激旅游者购买，起到宣传非遗文化的作用[10]。

7 结语

综上所述，非物质文化遗产与旅游业的融合发展已经成为经济发展的主要方式，在融合的过程中不仅要考虑到非物质文化遗产的特点，还要与当地的旅游特色相结合，开发更多具有文化寓意的产品，以此带动当地的经济发展，完成文化传播。国家与政府要注重对非物质文化遗产的保护，还要增强宣传力度，让旅游业能够在非物质文化遗产的帮助下焕发新的活力，这样才能达到融合发展的效果，也能让非物质文化遗产得到传承，旅游行業也能得到长远的发展。

参考文献

[1] 时吉光.非物质文化遗产与旅游融合发展的动力机制及实现路径[J].当代旅游，2022，20（6）：8-10.

[2] 马创，王晶.云南非物质文化遗产保护与旅游业开发的良性互动策略[J].当代旅游，2020，18（33）：4-5.

[3] 王公为.文旅融合背景下非物质文化遗产与旅游业的耦合发展研究——以内蒙古为例[J].四川旅游学院学报，2021（3）：40-45.

[4] 张琴.长沙湘江古镇群非物质文化遗产与旅游业融合发展模式探析[J].旅游纵览，2021（11）：108-110.

[5] 杜锦.新时代背景下非物质文化遗产与旅游业融合发展研究[J].全国流通经济，2021（10）：141-143.

[6] 刘玲，叶水云，肖燕萍，等.论民族地区“非遗”保护与文化旅游产业的融合发展——以湘西自治州为例[J].旅游纵览，2020（17）：35-37.

[7] 徐鹏飞，韩顺法.非物质文化遗产与旅游业融合：机理、动力与路径[J].北京文化创意，2020（5）：49-55.

[8] 李珍梅.大同长城非物质文化遗产展示长廊建设与旅游业发展研究[J].旅游纵览，2020（19）：91-93.

[9] 沙林倩.非物质文化遗产保护对区域文化和经济发展的影响研究[J].商业文化，2022（4）：36-37.

[10]时吉光.非物质文化遗产保护与旅游产业的融合发展机制研究[J].旅游纵览，2021（17）：182-184.