泰安市体育赛事旅游开发研究

王大瑞　闫松

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-196-03

摘  要  随着各产业之间融合程度的进一步加深，体育产业与其他产业融合也成为一种常态，特别是体育赛事与旅游活动的联系也越来越密切，正逐渐成为一种新潮流。本文以泰安市体育赛事旅游的发展现状为研究对象，通过文献资料法、田野调查法和SWOT分析法，对其在自身发展过程中存在的优势、劣势以及外部出现的机遇和制约因素进行了剖析，并对未来泰安市体育赛事旅游发展提出了合理化建议。

关键词  体育赛事旅游  泰安市  SWOT分析  发展策略

随着我国国民经济的飞速发展和《体育强国建设纲要》的实施，体育赛事与旅游行业出现了发展的良好时机，正在逐渐成为最具发展前途的朝阳性产业之一。例如北京冬奥运会的成功举办，这使得各地区间的技术以及资金在全球范围内流动，促进了地区经济、文化等方面的发展，又成为了北京向世界展示的一个新名片。山东省作为我国旅游大省，有着悠久的历史和灿烂的文化，素有“孔孟之乡”“礼仪之邦”的美誉。而位于泰安市的东岳泰山，更是使当地的旅游产业成为了重要的经济来源。

本文就是将当地丰富的体育资源与具有区域特色的旅游资源相结合，充分发挥体育与旅游的关联作用，以进一步提升泰安的城市影响力并为泰安城市经济发展带来新的动能。

一、泰安市体育事业发展现状

1985年以来，泰安市以全民健身为主要形式的体育活动开展较好，运动员在各项比赛中屡获佳绩。泰安籍运动员累计有28人获36项世界冠军，47人获65项洲际冠军，116人获180项全国冠军。

二、泰安市体育赛事旅游发展现状

新中国成立前，泰山的旅游景点有限。新中国成立后，除保存大量名胜古迹外，泰安市行政管理部门还重点修复和建设了名胜古迹及相关设施。升级泰山东路、西路、中路、岱阴四条山道，建成大众桥至黑龙潭、竹林寺至通天河等6条旅游线路。1985年以来，泰安市加强对泰山风景名胜区的保护和开发，建设了一批公园，打造了天柱峰、彩石溪、桃花峪等众多美景。修葺山路，增设洁净公厕，安装消防防盗设备[1]。泰山风景区各项基础设施的发展，为泰山举办旅游奠定了坚实的基础。近年来，泰安举办了以下体育赛事：自1987年以来，泰山国际登山节成功举办了34届。1995年，“泰山国际登山节”被国家体委列为正式的全国性赛事，吸引了5万多名国内外运动员参赛。获得“中国体育旅游十佳赛事、国家体育旅游精品赛事”等多项殊荣。泰山国际登山节每年都吸引着众多的运动员和游客，促进了泰安经济的发展，促进了泰安体育和旅游产业的更大融合，进一步促进了本市全民健身运动的开展。自2014年以来，泰安市已经连续成功举办了多届泰山国际马拉松[2]，泰山国际马拉松的成功举办为泰安市的产业融合作出了较大贡献。

大致上，泰安市的体育品牌赛事已经具有了一定的影响力，逐步形成体育赛事和旅游、传媒、文化等行业交融发展的局面。

三、泰安市体育赛事旅游开发的SWOT分析

（一）泰安市体育赛事旅游发展的优势

1.区位良好。泰安市区位条件较好，泰安与多条高速公路线路相连、火车站和高铁站也设施完备、泰安距离济南遥墙机场也较近，由此形成的陆空运输体系为泰安市发展体育赛事旅游提供了极好的交通条件。且泰安的气候宜人，适宜居住，冬季不太冷，夏季不太热，泰安距离海洋较近，空气湿润，为体育赛事旅游的开展提供了有利的气候条件。以上良好的区位条件为泰安体育赛事旅游的发展提供了保障。

2.体育赛事旅游资源丰富。发展过程中需要的丰富天然资源是泰安市必须具备的。如泰山、腊山、莲花山等众多的自然旅游目的地和许多其他的景观，这些丰富的自然资源都为体育赛事和旅游业的发展提供了良好的自然条件。位于泰安市的东平湖，每年都会举办龙舟赛，具有了一定的地区影响力。泰安市还承办了十一届全运会的足球赛事，借助全运会这一重大赛事能更好地宣传泰安体育赛事旅游。以上都是极好的旅游资源，对泰安市体育赛事旅游的发展有促进作用，且像极具影响力的鲁能泰山足球俱乐部也在无形之中对泰安体育赛事旅游起到了宣传作用。

3.客源基础好。泰安依靠其自然和人力资源优势，在很早便发展了传统旅游业。泰山是世界闻名的风景名胜，“五岳独尊”的旅游品牌早已扎根于人们的心中，且有十分重要的地位，早已成为典型的旅游胜地[3]。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，泰山旅游业也迎来了发展的黄金时期，游客数量快速增长。迅猛增长的游客数量为泰安体育赛事旅游的发展提供了极大的便利。

（二）泰安市体育赛事旅游发展存在的劣势

1.体育赛事旅游专业人才和经验稀缺。泰安市高校有的开设了旅游管理专业有的开设了体育学专业，却没有高校开设体育旅游专业，这导致了体育赛事旅游方面的人才严重不足，不利于泰安市体育赛事旅游的发展。体育赛事旅游不单是需要旅游经营管理和旅游服务方面的人才，还要掌握体育运动技能，能够了解并组织体育赛事，将旅游和体育专业知识进行整合。

2.缺乏整体的体育赛事旅游发展规划。体育赛事旅游业有高度整合特征，需要在一定范围内实现空间位置的传递和时间的连续性，以实现和谐、协调、快速的发展。政府的大力支持有利于泰安体育赛事旅游的发展。但是，许多急需解决的问题存在于泰安体育赛事旅游的发展中。表现为景区治理机构不统一，景区之间竞争激烈，没有利益共同体和没有长期的布局，无法做到健康发展。

（三）泰安市体育赛事旅游发展的机遇

1.政策支持。在2021年泰安市办公厅发布了关于《泰安市打造“国际体育休闲名城”行动计划（2021-2025年）的通知》，该计划主要内容为一是建设体育旅游综合体;二是精品体育旅游路线，重点打造“泰山封禅之路”“山水圣人之路”等六條文体旅特色走廊（黄金体育旅游路线）;三是发展体育类的特色产业和小镇，以推进全民运动和休闲文化特色旅游小镇的建设活动为重要契机，重点培育泰山冰雪小镇、中国桃都运动休闲小镇、泰圣·云智慧园足球小镇三大体育特色小镇;四是打造品牌赛事;五是建设大型体育场馆;六是对来自泰安市的所有体育运动休闲文化旅游企业品牌形象进行市场宣传和形象展示。重视组织支持开展体育休闲旅游各类大型宣传性公益活动，制作一部体育休闲旅游主题宣传片、主题电视剧、故事片等简短宣传视频[4]。设立泰安市体育旅游品牌体验中心，为市民游客体验参与提供便捷通道。泰安一系列的与体育相关的政策也为下一步体育赛事旅游的大规模开展打下了政策基础。

2.时代机遇。据不完全统计，休闲旅行在当前全球旅游业构成中的比例正在明显上升，发达国家已经进入到了休闲旅游的时期。娱乐方式也有很多种类型，而体育赛事旅游已经是国外文化旅游产业发展的一种重要趋势。“冬季滑冰、春天踏青、夏季剧院戏水、秋季攀山、周末露营”已经成为国外群众休闲生活的真实体现。2017年，我国各地共累计组织了国际马拉松比赛及其他有关运动赛事（800名以上的规模）约一千一百场次，参与国际马拉松赛事人数近五百万人次，而国内马拉松及其他有关赛事也已遍布了全国较多省会城市和地级市，不难看出国内马拉松运动仍然维持了高速发展的势头。从上述统计中不难看出国内的休闲旅行参与率也在逐渐增加，从人们的经济总收入中看在休闲上的花费也逐渐增加。而由于休闲行业在经济总量中的占比也持续增长，因此人们已经不再满足于传统的旅行方式。随着休闲时代的到来，人们对旅游多样化的新要求为泰安体育赛事旅游的发展提供了机会。

（四）泰安市体育赛事旅游发展的制约

山东省旅游业的发展提高了很多城市的知名度。济南、聊城、淄博、济宁等几个城市的文化和旅游业也发展迅速。以山东省济南市为例，济南市作为一个山东省高校的聚集地，很多著名的高等院校和学府都坐落其中，体育赛事是旅游经济发展的巨大市场，大学生也是十分重要的群体。并且济南市还拥有很多的文化和旅游资源，其中最具代表性和知名度的便是济南泉水，同时山体的资源也十分丰富。最近几年济南市也先后举办了许多重大的运动会和赛事，在省内外也都具有一定影响力，使泰安的体育赛事旅游资源出现了转移。

四、泰安市体育赛事旅游发展策略

（一）加强体育相关部门与旅游相关部门的合作

体育赛事旅游与旅游部门密切相关，但同时体育赛事旅游的发展离不开体育相关部门的密切支持。所以，在体育赛事旅游业的发展上需要体育赛事与旅游进行深度融合才能不断拓宽体育赛事旅游的发展路径。如果两个部门联系较少，将对泰安市体育赛事旅游的发展产生不利的影响。

（二）以“体育+”和“旅游+”促进产业融合

完善了体育赛事和旅游等行业，以及社会经济各部门之间的融合。为进一步拓展产品领域，延长价值链，追求多样化发展，在积极推动“体育+”的同时，将进一步完善旅游供给侧结构性改革，积极推动体育赛事旅游结构调整和产品要素结构调整，以促进业态向高端发展。同时，积极推动地方文化体育服务业态发展，将旅游产品的核心层、外围层次、关键领域，和上中下游的体育赛事旅游价值链相互融通，建立全方位合作、有序竞争的优势地位。不断创新体育赛事与旅游产业的旅游营销服务模式。

（三）加快体育赛事旅游资源的开发

必需的经济过程是体育产业资源开发，可用的资源内容从体育产业资源适当地转换并将其最大化，使体育产业资源的利用得到改善和提高。无论开发的类型如何，其本质是尽可能多地将不同资源发现和使用，使资源价值得以更高的实现。因此，要考虑市场机制在体育产业资源配置与开发中的作用，客观地了解供求状况，调整资源供应，使适应性和需求得到保证[5]。体育赛事和旅游不但可以推动和促进我国体育活动和事业的持续健康发展，而且也可以促使我国经济社会和文化产业结构得到改善和发展，促进了餐饮、传输和电信、媒体和电视、商务和观光旅游、酒店和服务及交通运输等第三产业的发展。就业机会提供增加，实现社会效益最大化。因此，体育赛事，尤其是大规模的综合性体育赛事，是一种有益的社会活动。

（四）培养和引进体育旅游专业人才

人才是最宝贵的资源。体育旅游发展离不开相关专业技术人才的运作。作为体育赛事旅游专业人才应该具备多种能力，这样才能属于合格的人才。应有用体育管理学科的基本理论，旅游管理理论分析、解决问题的能力，熟悉行业政策法规与发展动态，有一定科学研究能力、实际工作能力，具有良好的人际关系和体育理论、体育技巧等知识，还应有较强的文字功底、人员调度、统筹谋划能力。针对以上体育旅游人才素质要求分析，泰安市应构建科学合理的运动赛事旅游培养模式，深入加强理论业务能力培养，培养其发散性思维、创新精神和社会实践能力，推动其全面发展，为泰安市的体育赛事与旅游发展提供充分的人力资源保障[6]。为此，可将高等院校的旅游管理学科加以细分，独立设置体育赛事与旅游方向，对在校生实行理论和实际相结合的培养方法。一方面使学生掌握良好的人文科学专业知识背景、旅游管理学、市场营销学、心理学等专业知识;另一方面，针对现有的旅游从业者開展体育旅游专业知识技能的短期培训，提升其专业知识素养水准，以适应泰安市体育赛事旅游业的发展需要。

五、结语

旅游作为泰安市发展的优势条件，在“旅游+体育赛事”的新型旅游方式下，体育赛事与旅游活动的融合不仅拓宽了体育产业的发展方式，而且为旅游产业提供了可持续发展的资源条件，使其与旅游产业相结合，推动泰安体育产业和旅游产业的前进步伐，不断增强泰安经济实力，提高泰安的城市地位。相信在各方共同努力下，泰安的体育赛事旅游一定可以取得更加长远的发展，获得更加可期的未来。

★通讯作者：闫松（1978-），男，辽宁省锦州人，副教授，研究生导师，研究方向：学校体育。

参考文献：

[1]杨宁.泰安市体旅融合发展路径研究[D].天津：天津体育学院，2021.

[2]刘文霞.山东省马拉松赛事旅游高质量发展的路径研究[D].济南：山东财经大学，2021.

[3]包晓佳.泰安市文化与旅游产业融合发展研究[J].泰山学院学报，2021，43（03）：59-64.

[4]张国霞，蒋云磊.旅游市场需求背景下泰山文化海外传播策略研究[J].中国市场，2021（08）：127-128+156.

[5]高爱霞，满广富，高春霞，等.新旧动能转换背景下文化旅游产业融合发展实证研究——以泰安市为例[J].山东农业大学学报（社会科学版），2020，22（04）：42-48.

[6]窦文妮.泰山国际马拉松促进城市旅游发展效应及对策研究[D].北京：首都体育学院，2019.