正视挑战：科学创新新闻传播发展策略

吴梦悦

摘要：新媒体技术及5G技术的发展赋予新媒体时效性强、交互性好、覆盖面广等特点，对传统新闻媒体造成了巨大的冲击，要求新闻传播主动创新。深入思考新媒体背景下传统媒体的新闻传播，能够推动传统媒体的发展，使之能够更好地贴近并满足用户需求，成为人民群众精神文化生活的重要提供者。本文在归纳新媒体背景下新闻传播特点的基础上，明确了新闻传播面临的主要矛盾，提出了具有可行性与针对性的发展策略。

关键词：新媒体；新闻传播；特点；发展策略

近几年，网络信息技术的创新、5G技术的落地，新的媒介形态如雨后春笋般涌现出来，新媒体时代正式拉开大幕。传统的新闻传播秩序受到四面八方的冲击，传统受众通过网络媒体、数字媒体等新媒体形态参与到新闻传播队伍中，传统新闻传播行业面临着颠覆性的变化，在新闻传播道路上也进行了相应的创新转型发展。为了充分发挥新闻传播的社会价值，获得更好的新闻传播效率与效果，就必须在充分结合新时代新闻传播媒介基本原则的同时，坚持可持续发展的思路，着力优化与完善传统新闻传播的路径、策略，从而实现真正意义上的新闻传播的创新与发展。

一、新媒体背景下新闻传播的特点

与传统媒体相比，新媒体具有极强的时效性与互动性，能够突破地域限制实现全球化的新闻传播。

（一）更强的时效性

具有时效性的新闻传播才是有价值的，保障新闻传播的价值就是要保证并提高传播的时效性。传统媒体时代的新闻传播依托报纸、广播及电视，发布政治、经济、文化、体育等不同类型的新闻。新闻从业人员经过收集、筛选、整理、编辑等多道工序的加工处理后，才能成为受众听到、看到的新闻信息。加工处理耗费的时间会影响到新闻的时效性，固定的新闻传播时间同样会影响新闻的时效性。互联网技术的发展、大数据技术的创新，让新闻工作者可以实时获取、收集、验证更多的新闻素材，并及时通过相应的传播平台实时发布，人们可以随时随地地了解发生在身边乃至地球另一端的新闻，极好地做到了新闻传播的实时性，保证了新闻传播的时效性。

（二）更强的互动性

传统媒体的新闻传播的主流是单向的，传统新闻传播的主体局限于传统媒体行业及从业人员，这一行业几乎垄断了国家全部的新闻传播资源，优选高素质、高技能的专业人员组建新闻采编播队伍，整理并发布新闻信息。这使新闻的传播和获取都相对固定，新闻的受众长期处于被动接收新闻信息的状态，表述个人意愿与想法的渠道较少。

新媒体时代，新闻传播是双向互动的，彻底改变并优化了被动收发新闻信息的方式，给予了受众更灵活的信息获取主动权与自由度。人们既可以借助互联网和新媒体技术获取更多自己想要的新闻信息，也可以方便地表达自己的想法与观点，真正意义上强化了新闻传播的互动性[1]。同时，新媒体时代的新闻传播门槛大幅降低，拥有必要的工具、会运用各类社交软件的人都能发布并传播新闻信息，成为新聞信息的发布者与传播者。

（三）更全的媒体性

传统媒体的新闻传播方式是相对固定的，如电视以声音、视频、图片等为主要传播形式，报纸则以文字、图片为主要传播形式。这些传统媒体各有特色、各有侧重点，也占据各自的传播领域。新媒体环境下的新闻传播媒介综合运用文字、图片、音频、视频等各种形式，对受众的听觉、视觉甚至触觉等都造成同步刺激，提升了新闻的鲜活度与吸引力，拓展了人们获取信息的方式与渠道。

如今，越来越多的传统媒体开始尝试新媒体新闻传播方式，将传统的报纸、杂志、电视、广播与微信公众号、抖音号紧密结合起来，既传播新闻信息又强化受众的互动性。

（四）更大的风险性

传统媒体的新闻传播有着极为严格的审核把关程序，新闻信息的准确性等能够得到较好的保证。新媒体背景下互联网与移动终端的覆盖，给予了信息传播的便捷性。互联网就像一把双刃剑，海量互联网信息中既有具有新闻价值的有效信息，也不乏众多低俗、虚假的无效信息。如不能加强对新闻信息传播前的筛选与审核，减少虚假负面信息的传播，就容易引发不必要的社会舆论风险。

二、新媒体背景下新闻传播面临的主要矛盾

随着互联网覆盖面不断扩大，人们能够更自由地使用移动终端或电脑接收、制作、发布信息，在一定程度上表现出新媒体传播的泛滥，从而对传统的新闻传播造成了前所未有的挑战与冲击。传统媒体必须及时正确地认清新媒体背景下新闻传播面临的主要矛盾，才能采取具有针对性的发展策略，走上新闻传播的创新发展道路。

（一）抓实舆论导向与“眼球”经济之间的矛盾

新闻报道的首要原则是尊重客观事实，从真实、准确的角度出发描述并传播事实。人的所有观念与行为都产生于大脑，但大脑发布的信息也是来源于对客观事物的能动性反应。因此，新闻传播的关键在于新闻事件本质中的物质性，要对物质的事实进行准确报道。新媒体背景下，社交媒体乃至个人都成为新闻的发布者与传播者。为数不少的个人、社交媒体、新闻APP为了获取更多的关注度、点击率，会主动选择一些真实性无从考证的“猎奇性”的事件进行报道，对新闻传播的秩序性造成了严重的破坏，也与科学正确的新闻观背向而行，如不加以控制，就会对主流媒体的舆论导向地位造成影响，并最终影响我国新闻传播的正向性。

（二）构建舆论阵地与拓展多元传播格局之间的矛盾

传统新闻传播的主体是报刊、广播、电视等主流新闻媒体，是党和人民的喉舌，是国家重要话语权的体现，在社会舆论引导中发挥了重要的作用。新媒体背景下，人人都可以成为新闻的发布者、传播者、参与者，可以将自己的所思所想所为发布到互联网，打破了由传统主流媒体控制和引导的新闻传播方式，并威胁到主流媒体舆论阵地的坚实性。在很多社会热点问题的报道中，人们在了解官方发布信息的同时，更愿意相信从所谓“知情人”那里得到的真假难辨的消息，从而成为阻碍我国舆论阵地场形成的重大力量。

（三）提升民众参与度与打破信息垄断状态之间的矛盾

新媒体背景下的新闻传播与信息发布成为一种全新的产业，是很多人获利的手段与方法。借用新媒体，新闻获得了更多的传播途径，但由于一些垄断型互联网公司的存在，使新闻传播的自由度受到信息垄断的限制与束缚。这种信息垄断既不利于社会公众参与新闻信息的广泛评论，也不利于新闻信息广泛传播，必须引起重视和警惕[2]。

三、新媒体背景下新闻传播的发展策略

当前，传统媒体新闻传播的创新与发展已经取得了明显的成效，但随着互联网技术的进步与发展，传统新闻传播仍然应当保持动态创新的态势，实现与新媒体技术的深度融合。具体来看，可以从以下四个方面开展。

（一）正确认识新闻传播的功能，实现新闻传播的价值最大化

新闻传播的关键在于归纳、整合新闻内容，充分发挥其所具有的社会影响与价值。新媒体背景下，新闻传播要充分运用科学技术，对人们关心的新闻事件进行挖掘与剖析后，进一步推动新闻传播、提高新闻传播的整体效率，强化新闻传播与舆论导向之间的同向同行，在满足新闻信息需求的同时帮助人们树立正确的新闻价值观。

对于新媒体背景下的新闻传播，要保证新闻信息的宣传与导向功能、时效性与互动性，只有这样才能真正维护社会公众接收浏览新闻信息的权益。新媒体时代，每个人都可以成为新闻信息的制作者、傳播者与参与者，但由于绝大多数人未经过专业的教育与培训，无法保证新闻信息的真实性与准确性。作为社会公众最重要的新闻信息来源，新闻从业人员要正确认识新闻传播的核心职能，认识到自己的责任，明确新闻媒体信息发布的准确性直接影响到社会的和谐稳定。因此，要依托自己的专业优势，严格依照新闻价值信息内容的导向作用，遵循“正能量、准确、和谐”等原则深入挖掘、跟进新闻内容。针对社会热点、重点事件，要用专业的态度及时回应并报道，及时还原新闻事件的真相，实现新闻传播的价值最大化。

（二）科学融合新闻传播方式，有效拓展新闻传播平台

随着手机等移动终端的发展与普及，新闻媒体传播正不断向手机传播渠道拓展，以期通过多种传播方式的融合发展，全面拓展新媒体背景下的新闻传播渠道，实现新闻传播的多元化。从融合传播发展渠道来看，要加大力度开拓新闻传播短视频等微内容信息。随着5G时代的到来，短视频成为新闻传播的重要力量，受到社会公众及众多新闻工作者的追捧。新时代的新闻传播要紧跟这一趋势，以高质量的短视频抢占网络新闻传播阵地。作为近两年影响力急剧飙升的短视频软件，抖音用15秒的短视频让社会公众能够发布信息、传播新闻的同时，也造成了信息传播碎片化的趋势。要想抓住社会公众的视线，新闻短视频的制作就要做到精彩的剪辑、编辑，用短小精湛的短视频还原新闻事件的同时，提高社会公众的体验感[3]。实际上，新闻短视频完全能够应用于时政热点与重大社会事件的新闻传播中，实现新闻传播的生活化、故事化，以更平等、生动、鲜活的新闻短视频带给新闻受众亲切感，实现新闻传播的成功转型。

（三）用好自媒体传播方式，实现新闻传播渠道的多元化

要加大力度引进自媒体新闻传播手段。新媒体技术的互动性、短视频软件的科学发展，给予了自媒体信息传播者更大的灵活性与空间。新闻传播要贴近时代发展需求，主动融入新媒体发展大潮中，以新媒体传播平台的方式拓展新闻传播渠道。新闻媒体可以搭建自己的自媒体平台，聘请具有专业经验的从业人员负责平台的新闻信息审核、发布、跟进，以参与度高、观看性强、创作人视角等特点拉近新闻传播与新闻受众之间的距离。与此同时，鼓励社会公众主动提供新闻线索，在核实线索的真实性、准确性后，可给予一定的精神与物质奖励，激励更多公众参与进来，以群众力量推动平台的健康发展[4]。以2020年全国“两会”为例，其间除了采用传统的新闻记者现场报道、视频转播等方式进行新闻传播外，参会的各大报纸媒体、网站等都通过Vlog发布会议内容，使Vlog成为全国两会全媒体报道的重要组成之一。

（四）新闻传播创新发展的保障策略

要加强对新闻受众群体的研究。针对不同受众的信息接收习惯与兴趣，为其推送相应的新闻信息，使其获得更具针对性、更好的阅读体验。在实际操作过程中，要对新闻进行科学分类，让受众能够第一时间掌握不同新闻的类型，并根据自己的喜好或需求进行挑选。同时，要精简新闻内容，减少大篇幅论述性的文章，更好地满足新媒体背景下新闻传播“短、平、快”的特点，使受众能快速抓住新闻的重点与要点，提高阅读的兴趣。当然，还要做好新闻推送服务，利用大数据和互联网信息技术调研受众的浏览习惯与兴趣，提高他们的阅读体验。

要强化新闻从业人员的素质培养。新媒体背景下的新闻传播创新发展，对新闻从业人员提出了更新、更高的要求，既要求他们具有深厚的新闻传播专业能力，还要具备相应的互联网信息处理能力，以及坚定的理想信念及责任意识。新媒体丰富了新闻传播的方式、拓展了新闻传播的渠道，互联网中的信息呈几何级增加。海量的信息中混杂大量虚假、浮夸的信息。有些新闻从业人员为了抢时间、抓热点、夺眼球，不经核实就发布新闻信息，造成了不良影响。因此，要提高新闻从业人员的准入门槛，强化对新闻从业人员的培养，实施对新闻从业人员的定期考核，保证新闻从业人员的专业素养、个人能力及责任意识，以规范的工作保证新闻传播的质量。

要加强新闻传播的监管力度。新媒体背景下的新闻传播既面临巨大机遇，也面临巨大挑战。新媒体技术的发展推动新闻传播的内容向多样化、连续性方向发展，扩大了新闻传播的覆盖面与影响力。同时，与传统新闻传播相对封闭、安定的环境不同，新媒体背景下的新闻传播往往伴随很多干扰，这就要求强化对新闻传播的监管力度，注重网络环境的安全稳定，以合理的举措管控新媒体背景下的新闻传播，及时合理地限制网络环境中的不当言行，有效维护社会公众的新闻知情权。

四、结语

新媒体时代的到来与全面发展，使新媒体的功能越来越多、越来越丰富，在带给传统新闻传播发展机遇的同时，也带来巨大的挑战。新闻传播是我国新闻事业发展的重要抓手，对强化新闻传播的创新发展极具现实意义，这就要求我国新闻媒体传播途径必须主动改革突破，强化对新媒体的正确认识与理解，利用新媒体技术及互联网提供的传播张力与传播黏性，积极打造新媒体背景下的新闻传播体系，将数字技术融入采、编、播的新闻生产传播全过程，准确、及时、全面、多角度、多维度地传播、解析新闻，激发并释放主流媒体最为强大的新闻生产传播能力，抢占新闻传播制高点，用强大的新闻引导力夯实意识形态工作的基础，为中国特色社会主义现代化国家的建设提供最强音。

参考文献：

[1] 高渊.传播技术智能化下新闻传播生态的嬗变[J].出版广角，2021（17）：76-78.

[2] 钟蕊.智媒升级与传统新闻传播方式的转型[J].出版广角，2021（10）：74-76.

[3] 姜圣瑜.5G时代新闻传播的新变化[J].当代传播，2020（6）： 31-33.

[4] 梁岩，张玉韫.简论新媒介语境下新闻传播模式的演进[J].河南师范大学学报（哲学社会科学版），2020，47（4）：108-115.