解读新媒体设计的新阅读方式

吴鸿芳

摘要：新媒体的出现改变了人们的生活方式，成为常见的媒体形式，使得信息传递更加方便快捷。新媒体的出现，使得设计语言更加丰富，设计出来的产品更加生动形象，也改变了人们的阅读方式。新媒体设计艺术和新技术的结合，让我们对新媒体设计的新阅读方式有了全新的认知。本文就新媒体设计以及产生的新阅读方式进行分析和探讨。

关键词：新媒体设计；新阅读；交互性

新媒体是在多媒体计算机和互联网技术基础上发展起来的一种新型的传播媒介。在新媒体环境下，人们的生活方式发生了很大的改变，新媒体成为人们生活中常见的一种媒体形式，为各种信息的传递提供了更加便捷的渠道。比如数字化的传统媒体、自媒体、移动端媒体、数字电视、网络媒体、数字报纸杂志等，这些都成为日常生活中比较常见的媒体形式。新媒体的出现，使得传统艺术的魅力得到更好的体现，传统艺术的创作形式也越来越丰富。在信息传媒时代，新媒体设计使得设计语言更加丰富，从而催生了一种新的阅读方式，在新媒体设计中，图像、文字、音频等多种语言形式的结合，使得传统的文字阅读方式得到了拓展，人们可以通过视频、音频等获得更多外界的信息，而且新媒体设计的传播途径也越来越广泛，使得传统艺术在新时期爆发出全新的活力，带有强烈的高科技和互动特征。

一、传统阅读与新媒体设计阅读的关系

分析目前阅读资料的现有载体可以发现，过去的阅读模式以纸质文本为主，而新媒介模式以各种屏幕为载体进行阅读内容的展示。不管是哪种阅读方式，最终的目的都是帮助社会大众获取更多的信息资讯。所以，传统阅读和新媒体阅读之间有着紧密的内在联系。在印刷业发展的进程中，印刷和出版形式的文字和内在结构会展现出较为明显的传统阅读特点，让读者能够结合缜密的思维进行深入的思考并实现思想的升华。新媒体由于其在文化传播过程中展现出来的形象性和趣味性，更容易满足社会大众的创新需求，也因此得到了更为广泛的关注。新媒体的阅读模式在给人们带来了巨大方便的同时，也产生了“快速浅层”的现象，这一现象与传统的“深度阅读”截然相反，它能让读者自由地去阅读，而不必像传统的阅读一样，将前后的内容串联起来进行仔细的思考[1]。所以，新媒体阅读方法不能完全代替传统的阅读，二者有各自的优点和缺点，都是独立的个体，无法被取代。它们是一种互相促进、融洽的关系，它们用传统的阅读方法去思考和探究，通过新的媒介去寻找相关的信息，从而扩大了读者的知识领域，丰富了知识内容。新媒体设计的阅读模式与传统的阅读方法相互补充、相互促进，有助于提高读者的个人文化素质。

二、新媒体设计

（一）新媒体丰富了设计语言

近年来，随着新媒体技术的不断发展和应用，新媒体的各种形式开始陆续出现在我们的生活中。新媒体是以网络媒介为主要形式，建立在互联网以及通信技术的基础上产生的一种新兴媒体形式，与传统的报纸、杂志等平面媒体的运行机制完全不同。新媒体传播的内容相较于传统媒体形式也更加多样化，如各种音频、视频等内容，都属于新媒体传播的主要内容，这些多样化的内容使得人们的阅读方式也发生了改变，如广告设计，传统的设计就是平面广告，通过对整个广告的构图、色彩应用等方面进行设计，形成一个二维的广告。但是在计算机技术、数字媒体技术不断应用的背景下，艺术创作的形式也变得越来越丰富，现代的广告设计更多的是三维立体的广告，还朝着4D广告领域发展，拓展了新媒体设计的范围[2]。艺术的发展，需要不断丰富其内涵，有内涵的作品才可以长存。在设计行业的发展过程中，新媒体可以使得设计者的思维有所拓展，可以从新媒体平台中涉猎到相关领域中的动态消息，并且对这些消息进行有效的综合运用，内化成为自己的创作风格，激发自己的灵感，从而可以丰富设计的内涵，使得设计更有魅力。

（二）新媒体使设计作品的传播方式和范围发生改变

新媒体技术在设计领域的应用，使得设计的内容和形式变得越来越丰富。同时，新媒体作为一种重要的信息载体，在各种新媒体设计作品的传播过程中也发挥了重要作用。一方面，新媒体平台改变了设计作品的传播方式。随着各种新媒体形式的应用，加上通信技术的发展，使得人们对网络媒体、手机媒体等多种媒体的应用越来越多，设计作品传播的途径有了拓展，可以借助网络媒体进行传播，扩大了艺术作品的传播范围。比如可以通过各种新媒体平台，加强我国的文化艺术作品与国外的文化艺术作品之间的联系，从而促进不同文化背景下艺术作品的交流与互动发展；另一方面，新媒体的应用使得设计作品文化内涵的渗透更加深入。新媒体的传播方便快捷，而且使用群体庞大，很多用户在使用新媒体的过程中潜移默化地接受各种新媒体设计理念，对各种新媒体设计也会进行深入的研究和分析，从而发现其中的魅力。例如，通过新媒体技术的融合，使得美术设计变得更加抽象和立体化，而且通过新媒体平台，可以实现对这些抽象作品的传递，使得美术设计作品有更多的受众，从而促进美术设计领域不断发展。

三、新媒体设计产生的新阅读

（一）阅读虚拟化

新媒体的出现，是信息社会发展到一定程度的产物，反映出经济社会向信息社会发展的重要趋势。新媒体的设计表现形式多样化、色彩更加丰富、内容更加全面、声乐同步，这些特征使得设计师的创意和灵感被激发出来，从而可以突破传统的时空限制，超越人类现有的思维模式，实现现实向虚拟的发展。新媒体设计就是从一个强调形式和功能的文化领域转向一个多元互动的文化领域。新媒体设计可以传递出人的情感，实现人与人之间的交流。比如微博平台就是一个很好的例证。微博平台是一个虚拟的环境，这个环境成为人们沟通和交流的重要渠道，它的开放性让人与人之间的沟通和交流变得更加开放。在信息时代，新媒体设计具有声音、图像、文字等综合信息的传播能力，可以和观看者实现及时有效的沟通。比如上海世界博览会设计就是新媒体艺术的重要表现形式，很多场馆的设计都利用了新媒体技术，使得参观者可以通过各种渠道感受到虚拟情境。人们的阅读方式也从传统的单一性阅读转变为多元化阅读，加强了对各种新媒体资源的阅读[3]。新媒體设计打破了传统的“存在”理念，是不受时空限制的。新媒体设计在音频和视频领域获得了很大的进展，比如各种3D电影，创造出了很多的影像奇迹，让人们的听觉和视觉呈现出立体化的发展模式，将过去只能存在于人们想象中的画面转换成一种实际的视听画面呈现在大荧幕上，丰富了阅读的方式。另外，新媒体设计打破了传统的空间概念。新媒体中的信息是在空间和时间中转换的，融合了科技和艺术，使得新媒体设计更加生动有灵性、更加人性化，更好地满足人们的精神需求。在这个空间中，外界的环境也更加抽象，对设计理念进行还原，使得人们的阅读体验更加真实、阅读的感受更加丰富，成为一种非物质性的新阅读。

（二）互动阅读

信息时代，各种设计的创意变得越来越重要。设计承载的是人类的精神以及心灵慰藉的责任。在新媒体设计中，对受众的情绪考虑得更多，更加重视与受众之间的情绪交流，通过创新的方式，设计出更多实用的作品。传统的设计会以触觉、视觉等方式来传递信息，信息的传递范围以及速度都受到一定的限制，而且语言之间的交互性不够，因此使得人们在“阅读”各种信息的时候，逐渐成为一个孤独的个体。新媒体设计与传统的设计完全不同，与受众之间的互动并不像传统设计那样，通过提问和解答的方式，而是通过鼓励受众参与和体验的方式，加强与受众之间的互动，让受众在实际体验的过程中加深对新媒体设计内涵的理解。这种交互式的沟通以及共享方式，可以使受众受到听觉以及视觉上的冲击，真正体现出设计界面的魅力。新媒体设计产生新阅读的交互性，不仅是在各种物的交互上，还表现在各种事的交互上，核心是要创造出丰富的体验过程，从而能够让受众的交互范围不断拓展，符合现代信息传播的理念。在这个交互过程中，又强调了受众的积极性和能动性，希望通过人文化的设计，引导受众在对各种新媒体设计作品进行阅读的时候，能够自发地产生一种交互的欲望，而且通过受众对各种设计作品的理解，实现再传播，促进各种新媒体设计作品在不同的受众圈子中传播，使得各种设计作品的传播范围更加广泛。

（三）跨界阅读

在新媒体设计发展过程中，跨界传播是一个重要的趋势，这种跨界传播就会产生新的阅读方式，即跨界阅读。跨界阅读与传统的在同一个空间的阅读模式完全不同，是在数字化与信息化过程中出现的一种现象。在信息时代，网络的开放性为人们的阅读提供了更便利的条件，通过信息技术传递全世界范围内的各种信息，使得人们在阅读的时候，可以对不同文化背景下的内容产生强烈的印象。当前很多传统媒体，比如报纸和杂志，都在寻求数字化方向的突破，不断调整发展战略。在内容的制作上，传统媒体实现了信息化；在传播方式上，开发了很多新的版本。比如移动客户端，使得跨界传播成为可能，让人们的跨界阅读也成为可能。例如，当前人们可以通过互联网了解到国外的很多信息，中国的新闻信息也会通过互联网传到国外，成为外国媒体报道的内容。同时，互联网的应用，使得人们阅读的内容可以是當前比较新的，也可以是以前的内容。网络是一个存储能力很强的载体，人们可以通过网络查询到各个时间段的消息。所以，这种跨界阅读，跨越的不仅是空间还跨越了时间，使得人们的阅读范围得到拓展，阅读的限制逐渐被打破。

四、新媒体设计的相关阅读方式

（一）微信阅读

目前最流行的网络阅读平台就是微信平台及微信公众号，微信朋友圈和公众号作为社会大众随时记录个人想法、发表文章的网络平台，能够展现出朋友圈和微信公众号个人主体的思想内容和想要抒发的个体情感，这一平台的运营由各个微信账号的所有者独立进行，会依托网络技术来进行写作和管理，在写作和发表动态的过程中并不会受到时间和空间的限制，能够随时发表并更新文章，其他读者也能在平台上进行互动，这些特征能够展现出微信朋友圈及公众号的综合性特点[4]。比起以前的微博、邮箱、论坛、贴吧，现在公众号读者数量要多得多，而且发展得也很快，迅速占据了网络上的一席之地，成为最有影响力的阅读途径。因为公众号平台交流方便、方法简单，所以在企业界尤其受欢迎，企业用户的增加使其成为公司和公司、公司和个人之间的主要交流工具，成为一种新型的社交网络。

（二）微博阅读

从博客发展而来的微博，能够在展示用户个人信息的同时分享关系和传播数据，用户可以在网上注册相应的账号，拥有自己的个人主页。随着微博的不断创新和发展，它已经成为一种相对主流的阅读工具，功能越来越完善，应用范围也越来越广。微博从登陆纳斯达克在全球范围内推广应用至今，已经为全球用户所接受。目前，在微博上，用户可以增加图片和视频，同时，也可以让使用者进行即时的沟通，用户也能够在微博平台上搜索自己想要的信息内容，这一阅读形式能够展现出新媒体设计过程中创新型的阅读形态。

（三）电子书阅读

电子图书就是通过互联网的资讯科技，以数字的形式传送大量的文字、图片、音效、影像等资料，并通过电子终端来实现阅读资料的数字化传播。现如今，大部分纸质图书文献都有相应的电子版，用户可以在相应的网页上查找，并将其下载到电脑或手机上，以便随时查找。同时，商业出版社也在社会形势不断变化的前提下发现电子书领域的发展机遇，在电子书的数量以及类别上进行整合和优化，确定了更加有体系的发展计划。电子图书的种类和数量，都在不断地丰富和完善，受到各领域研究学者和社会大众读者的喜爱。

（四）智能设备阅读方式

在科学技术水平不断发展的前提下，智能设备的应用逐渐增多，对应的各种功能也为人类提供了更多的方便。与过去的手机相比，现在手机的功能性更强，包括拍照、数据传输、视频制作等多种功能的新型手机逐渐受到大众的喜爱。通过智能手机，大众可以实现音乐播放、视频制作、网页浏览等，在丰富社会个体娱乐生活的同时，已经成为其重要的交流工具。在手机不断普及的前提下，信息内容的传输提升了阅读的效率，社会大众对手机的依赖性越来越强，科技的发展也提升了手机在社会生活中的重要性，阅读正是其中重要的一项。

五、结语

新媒体设计反映出来的是人们设计理念的改变，打破了传统的思维定式，将各个学科之间的共同点和联系挖掘出来，以快捷的传播方式和传播速度，将各种新媒体语言通过综合设计呈现在受众面前。新媒体设计是艺术和技术的融合，使得设计的范围更广泛、设计内容更丰富，而且时代特征更为明显，让人们的阅读方式发生了改变，不仅有传统的文字阅读，还有丰富的视觉和听觉享受，打破了时间和空间的限制，实现了跨界阅读。

参考文献：

[1] 蓝俊豪，周睿，费凌峰.防疫科普宣传的新媒体阅读体验策略探析[J].新闻传播，2022（4）：29-32.

[2] 朱亚男.新媒体提升微信公众号阅读量探讨[J].新闻研究导刊，2021，12（14）：179-181.

[3] 周睿，袁怀宇，蓝俊豪，等.应对“信息疫情”：科普新媒体的线上抗疫与阅读体验设计探析[J].传播与版权，2021（7）：59-61+100.

[4] 朱亚玲，霍岩，刘劲杰.新媒体视角下公共图书馆数字阅读推广探析[J].图书馆学研究，2019（3）：84-87.