国有煤矿企业新闻宣传工作的创新与探索

刘薇薇

摘要：在国有煤矿企业文化建设过程中，新闻宣传工作是其核心部分，同时也是思想政治工作的重要内容。现阶段，经济改革转型不断深入，新闻宣传工作对国有煤矿企业产生重要作用。本文通过分析新闻宣传工作的价值，在新时期背景下，探讨国有煤矿企业新闻宣传工作开展情况，提出相应创新措施。

关键词：国有煤矿企业；新闻宣传；创新

在国有煤矿企业生产活动中，新闻宣传工作顺利开展可提高企业安全生产能力以及凝聚力，使企业发展方向更加明确，逐渐成为国有煤矿企业长时间发展中的独特性标记。国有煤矿企业在长时间发展竞争中，构成更加独特的历史底蕴，此种现象也会对企业的发展产生重要作用。在这一过程中，企业长时间沉淀以及发展，也会形成部分不合理的习惯，此种习惯问题难以适应目前市场发展需求，市场竞争力下降。如今，我国综合实力不断提高，经济国内国际双循环背景，国有煤矿企业在国内以及国际上的竞争愈发复杂激烈，基于此种形势，需更加重视新闻宣传工作，通过此种方式实现企业发展转型，企业经济发展动力以及影响力均可提升。目前，多数煤炭企业生产过程中，企业领导层以及决策层会将工作重点放在安全生产经营管理中，忽视了新闻宣传工作，企业新闻宣传工作难以结合企业实际发展情况有效开展，对企业形象造成了负面影响，难以推动企业实现科学性以及高质量持续性发展。

一、国有煤矿企业新闻宣传工作开展意义分析

在国有企业中，煤矿企业是其中占据主导性的部分，伴随经济水平不断发展进步，各个行业的煤矿资源需求增加，煤矿企业的实际发展步伐也在加快，相关管理人员在企业发展层面上提出较多建设性意见，煤矿企业经济效益增加的同时，管理人员也意识到了创新措施的重要性，因此在思想政治方面强化企业管理力度，以此方式确保煤矿企业发展稳定性[1]。新闻宣传工作应用在煤矿企业发展过程中，需要将企业实际情况作为基础，有效宣传企业思想政治理念，其也是煤矿企业思想政治工作的主要内容，基于新型化的市场环境以及形式，需对企业的宣传模式开展改革创新活动，构建企业良好市场形象，传播企业理念、扩大传播范围，企业也更好地开展员工思想政治教育工作，促进煤矿企业基层党建组织党政工作顺利开展。

二、新闻宣传工作特点分析

国有煤矿企业在新闻宣传工作的开展过程中，需要意识到国有企业新闻宣传工作的特点和变化。处于崭新的历史阶段，国有煤矿企业新闻宣传工作需要更加注重实效性以及务实性，同时需要将企业生产以及发展等作为目的。所有新闻宣传工作需结合企业生产安全情况，开展改革发展工作，中心内容需确保科学性。新闻宣传需积极发挥舆论导向，注重意识形态教育功能等发挥，与此同时，作为党政先进理论的载体，完成上传下达及重要历史使命。国有煤矿企业已进入到改革发展的重要阶段，其需要承担市场不同方面的冲击压力，因此强化煤矿企业新闻宣传效果可更好的开展安全生产活动，确保工作人员生命安全。

三、国有煤矿企业新闻宣传工作开展问题分析

现阶段，一些企业的经营人员及决策人员将企业发展重点工作定位为企业安全生产以及经营管理，未意识到新闻宣传工作价值，一些管理人员认为新闻宣传工作仅仅是新闻宣传部门负责的，其他部门不需重视，因此企业此部分工作开展难度较大，在深度采访过程中缺乏有效支持，宣传意识逐渐淡薄[2]。

（一）未意识到新闻宣传地位

国有煤矿企业新闻宣传工作，有利于凝聚企业员工，构建良好的企业形象，但现阶段部分国有煤矿企业中，依然存在新闻宣传工作地位认识不够等问题。在工作开展过程中，需投入相应的人力成本、物力成本以及资金成本，一些煤矿企业的管理人员以及决策人员对新闻宣传工作存在偏见，要求工作开展效果必须立竿见影，对企业发展的促进作用必须显著体现出来。但新闻宣传工作本身属于长时间工作，效果难以在短时间内凸显。部分企业仅仅将新闻宣传工作作为内部党政理论、制度政策完成下达的一个工具，未结合广大职工需求意愿，煤矿企业新闻宣传工作属于党政理论传达的执行人员，但这一点并不意味着新闻宣传工作仅仅是党政理论宣传以及命令传达的手段。

（二）不重视新闻宣传工作价值

一些煤矿企业领导没有意识到新闻宣传工作的重要价值，工作重点仅仅放在企业业绩以及经济效益上，新闻宣传工作本身需要投入一定经济成本，因此部分企业领导人员认为不需要在价值凸显不明显的工作环节上投入资金成本，与此同时，部分企业领导更加倾向于传统的新闻宣传模式，缺乏资金和精力完成改革创新工作[3]。

（三）新闻宣传内容认识不充分

新闻宣传工作内容合理可有效塑造企业外部形象，与此同时，新闻宣传工作良好，可全面调动广大职工的工作积极性，构建企业内部文化。但目前部分企业新闻宣传内容较差，究其原因是将新闻宣传工作与外部宣传工作同一而论，不重视企业内部文化建设效果。还有部分企业在设置新闻宣传组织机构过程中，更加重视外部企业的宣传，对外宣传过程中，配备针对性的网站以及编辑人员，但内部企业文化建设以及新闻宣传阶段，借助内部行政组织形式完成相应工作，岗位设置缺乏完善性，新闻宣传人员不够专业。一些企业认为内部文化建设与新闻宣传工作是相同的，将其融合到新闻宣传部门完成编排，不重视对外联系以及宣传工作。

（四）企业内部员工归属感较差

煤矿企业内部员工不够了解企业发展意识，在企业发展历程以及发展规划上的了解较为片面，在企业文化培训以及宣传过程中员工不容易接受，促使员工归属感以及责任感较差，难以发挥自身优势，不能主动参与到企业发展中。

（五）宣传模式较为传统

在資金限制影响下，煤矿企业领导人员仅能利用传统模式开展新闻宣传工作。进入到信息化时代后，传统新闻宣传方式在煤矿企业影响力上较为薄弱，不能有效扩展传播煤矿企业发展理念，内部员工利用传统新闻宣传方式不能有效掌握企业最新发展情况[4]。

（六）新闻宣传机制存在问题

现阶段，部分国有企业针对新闻宣传工作缺乏正确认识，宣传制度不够完善，工作举措上也存在漏洞，部分基层生产单位仅重视生产，实际日常工作安排中缺乏新闻宣传工作作为支撑，难以判断新闻宣传工作对企业产生的积极作用，未意识到其中的潜在效益。多数企业依然利用传统化的宣传方式，宣传方式仅局限于企业网站或者是内部报刊，未结合当下企业职工接受程度以及发展特性，新媒体未得到充分应用，宣传内容过于单调，因此新闻宣传工作效果较差，在企业利润转化效率上贡献较差。

四、国有煤矿企业新闻宣传优化措施分析

（一）融合创新实效思想

精化因素是指按照企业精品化思路，塑造成企业文化中的精品，强化企业内部员工教育培训效果，指引员工树立科学化的企业价值观，企业发展重点内容之一是精心研究企业新闻宣传工作，强化新闻宣传工作力度，需扩大工作宣传范围，提高企业内部员工在企业发展中的认同度。创新因素主要是指新闻宣传工作上的创新，通过此种方式推进煤矿企业文化与新闻宣传工作有效结合，过程中需要对企业管理模式进行深化，企业新闻宣传改革以及创新工作得到全面推进。加强因素主要是指煤矿企业品牌建设，过程中需要对企业新闻宣传工作进行完善和优化，塑造更加强大的企业形象，借助现代化多媒体技术方式宣传和传播煤矿企业品牌形象[5]。实效因素是指新闻宣传工作中的实用性以及实效性，构建企业文化机制，深入开展文化铸魂活动，确保企业文化工作建设更具规范化和标准化，新闻宣传人员奖励标准需要提高，确保煤矿企业新闻宣传工作实用性提高，促使文化宣传工作借助多样化宣传方式深化员工对企业的认同感。

（二）新闻宣传方法优化措施分析

通过以往工作实践可知，新闻宣传是我国重要政治优势，企业管理过程中，新闻宣传作用重大，国有企业外部形象的塑造以及内部管理均需新闻宣传工作提供重要支持[6]。近年来，信息网络快速发展，国内以及国外市场环境发生重大变化，促使国有煤矿企业新闻宣传工作面临更多挑战。在移动媒体时代，国有煤矿企业安全管理上出现问题，多数信息会借助自媒体向外传播，企业秘密性降低，并且企业需要针对相关问题进行合理化说明，否则可能会严重危害企业的形象和信誉。

煤矿企业发展过程中需要积极学习国际大型企业新闻宣传过程中的经验，联合内网和外网方式强化企业网站建设效果，定期举办文艺演出或者是会展等宣传活动。另外，需联系社会新闻媒体以及权威媒体，向外传递企业新闻信息，帮助塑造良好的企业形象[7]。

（三）构建高素质人才队伍

多数国有煤矿企业十分重视通讯员队伍建设，并且通讯员的工作热情也十分高涨，但企业新闻宣传工作最终呈现的效果并不突出，原因在于多数通讯员并不专业，多数未接受过专业新闻培训，因此新闻报道中难以提高工作质量和工作效率。积极发挥通讯员的价值，企业需重视通讯员队伍建设，提高工作人员的工作素质。国有煤矿企业需要构建和完善通讯员素质提升机制，针对基层通讯员，构建档案，进行多样化形式的通訊员培训，开展采写实践活动，比较常见的方式有邀请报社记者和新闻写作专家为通讯员讲课，可定期组织通讯员参与集体采风或在技术比拼等活动，为通讯员展示才能、参与实践活动、丰富经验提供平台，通讯员可互相交流经验，共享后提高自身能力[8]。在这一基础上，需要为通讯员工作树立风向标，结合实际情况制订季度宣传计划，确定近期新闻宣传工作中的重点内容，召开宣传工作会，针对工作中存在的问题进行沟通和解决，指引通讯员明确当前形式，深入到基层实践活动中，确定新闻事件中的亮点部分，有效提升新闻敏感度，企业新闻宣传工作也可确保有序进行。

（四）搭建企业内部信息沟通渠道

新闻宣传人员需积极利用企业中的各种会议以及组织活动材料等，同时需要新闻宣传人员积极参与会议，收集材料、科学化整理后，寻找其中的闪光点，获取有价值信息后进行持续性追踪，对信息进行深入挖掘。此外，伴随网络信息化建设水平不断提高，多数企业构建了自己的内部网站、微信公众号，成为信息重要传播窗口和集散地。新闻宣传人员可以更好地掌握企业决策层的工作动态以及工作方向，展示各个部门的实际工作效果，收集上述材料后，挖掘更具价值性的素材。构建宣传信息流通机制，更具快速性和及时性，积极发挥新闻宣传人员优势。企业需定期开展新闻通讯员会议，利用QQ群、微信群等方式，确保新闻信息快速传播，有效开展对外宣传[9]。

（五）构建奖励机制

新闻宣传工作比较辛苦，很多新闻报道需要夜间完成，煤矿企业新闻宣传工作通常是一人多岗位，专业素质水平较低。因此，需在精神文明建设考核中，融合新闻宣传工作性质，制定奖励机制，将新闻报道工作作为其重要考核标准，激发新闻宣传人员工作热情，确保新闻宣传工作顺利进行[10]。

（六）强化舆情管理效果

新闻宣传人员需要重视舆情监督质量，借助舆情监测以及相应数据分析结果，了解政策变化以及热点事件，掌握职工的实际需求以及市场情况，避免错误舆情的进一步扩散。首先，要强化舆情监测处置效果。企业需要结合实际情况构建与自身特点更加契合的舆情监测体系，排查风险因素，及时监控热点问题，借助定期数据分析优化监测针对性以及准确性，避免错误舆情随着时间发展逐渐发酵形成热点炒作问题；其次，要完善舆论应对机制。宣传部门需重视舆情判断以及管理水平提高，有效分析风险动态，及时处置应对，明确舆论风险控制措施以及相应职责，依据常见突发性的舆论事件制定更具科学性的应对预案，避免影响企业的形象；最后，构建网评员制度。网评员需要在第一时间掌握职工动态，结合其中问题作出正确解释，防止矛盾激化，纠正并且正确引导网络中的负面信息[11]。

五、结语

国有煤矿企业开展新闻宣传工作十分重要，工作创新对引导企业的思想政治工作起着关键性作用。要塑造企业良好的形象，指引国有企业朝着更加明朗的方向发展，建设优秀企业文化，激发员工的认同感和参与感，确保新闻宣传人员的发展目标与企业发展目标相一致。

参考文献：

[1] 白克雄.浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].新闻研究导刊，2018，9（4）：209.

[2] 晋诚.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].科技传播，2018，10（8）：55-56.

[3] 亢俊杰.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].采写编，2022（3）：105-107.

[4] 李兰.全媒体时代做好国企新闻宣传工作的思考[J].企业改革与管理，2020（23）：200-201.

[5] 刘建玲.探究全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].办公室业务，2021（14）：72-73.

[6] 武玲.新媒体时代国有能源企业新闻宣传研究[J].西部广播电视，2021，42（16）：203-205.

[7] 时鹏飞.浅谈新时代如何做好国有企业新闻宣传工作[J].广西电业，2021（7）：58-59.

[8] 王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）：77-79.

[9] 赵衍东.全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].传媒论坛，2018，1（18）：67+69.

[10] 覃俊娥.新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（7）：65-66.

[11] 谭伟.论新时代国有企业新闻宣传工作的三重维度[J].经济研究导刊，2019（21）：178-179.