融媒体电视新闻节目的传播策略探究

张卓

摘要：电视新闻在新媒体的快速兴起和不断普及下，迎来新的发展机遇。新媒体的出现也对电视新闻提出更高要求，所以电视新闻必须提升影响力，积极适应新媒体的新要求。在电视新闻节目传播过程中，需引入融合媒体，增加新媒体的时效性与互动性，促进电视新闻节目的有效传播。本文介绍了电视新闻与新媒体的优势，指出了电视新闻节目传播存在的问题，提出了融媒体电视新闻节目的传播策略。

关键词：融媒体；电视新闻节目；传播策略

在现代科学技术的推动下，新媒体得到极大发展与创新，新媒体的信息传播速度更快、传播范围更广，人们可通过智能手机就能获取信息，具有较强的便捷性。电视新闻节目的传播渠道比较单一，所以要在传播过程中通过传统媒体与新媒体的结合，促进电视新闻行业的可持续发展。

一、电视新闻与新媒体的优势

网络信息技术是新媒体的基础，能极大提升信息的传播速度与范围。新媒体信息传播的载体更加多元，有智能手机、笔记本电脑等设备，且人们可随时随地接收信息，不再受时空限制，在信息接收过程中也无须消耗大量时间。电视新闻节目属于传统媒体，在信息传播过程中电视成为唯一渠道，这种模式无法让受众与新闻媒体产生互动。但融媒体时代下，通过弹幕、评论等各种方式，新闻工作者能了解受众的需求与反馈，并能对电视新闻节目进行调整与优化，人们也可以选择自己喜欢的内容进行观看和阅读，电视新闻节目实现了个性化传播。[1] 新媒体的优势十分突出，但其专业性方面无法与电视新闻相比，新媒体的新闻质量也参差不齐，经常会出现虚假新闻等各种问题。同时，新媒体平台审核力度不够，导致在新媒体环境中的新闻内容有一部分不符合社会主义核心价值观。随着“全民记者”时代的到来，必须做好新闻质量的把控。[2]电视新闻与新媒体各有优势，对于电视新闻节目的传播而言，借助新媒体实现创新与发展，满足时代发展需求。

二、融媒体时代电视新闻传播存在的问题

（一）形式大于内容

部分主流电视媒体并未认识到新闻传播格局的变化，缺少对新媒体的重要性认识，不愿意利用融合媒体积极拓展传播渠道，导致电视新闻节目的传播受到极大阻碍。虽然有一部分电视新闻开始利用新媒体，但在与观众互动、内容创新等过程中存在较强的形式化现象。面对市场竞争，电视新闻节目如果对于新媒体依然只停留在表面，很容易脱离观众，难以实现可持续发展。

（二）即时性大于真实性

新闻必须保持真实性，这是最为基本与客观的要求。但在融媒体时代，很多电视新闻节目过于重视新闻的时效性，忽略了新闻的严谨性与真实性，导致在新闻传播过程中，对新闻内容的审核与把关不严，标题与内容较为浮夸，不仅失去了新闻原有的价值，还难以在融媒体时代下实现健康发展。

（三）缺乏创新性

融媒体时代下，电视新闻节目在传播过程中无论是运用传统媒体还是新媒体，都要重视创新，但目前部分电视新闻在传播期间，依然采取传统模式，创新力度不足，未能重视其他媒介形式在新闻传播中的价值，信息加工只关注电视媒体需求，这种情况也不利于电视新闻的发展与创新。

三、融媒体电视新闻节目的传播策略

融媒体时代电视新闻节目的传播，必须了解其特征。首先，融媒体最大的特征是“融”，也就是能在新闻传播期间，融合多种媒体平台，促进新闻的有效传播[3]；其次，融媒体时代的特征之一是快餐式碎片化的信息接收与读取，人们可以使用移动端接收与读取信息，信息呈现出“碎片化”的特点；最后，社交化互动性的传播。新闻在传播过程中，能在新媒体平台上与受众进行互动，通过互动能了解受众对于新闻的态度，便于电视新闻节目的创新与优化。

（一）创新内容

新时期人们对电视新闻节目提出更高要求，要在发展过程中不断创新，坚持“内容为王”的基本原则。[4]如果电视新闻的内容长期缺乏创新性，就会使人们产生审美疲劳，丧失对电视新闻节目的兴趣。所以电视新闻节目必须加强创新，为人们提供更加新颖的内容，给人耳目一新的节目内容。电视节目创新前，必须对节目进行精准定位，针对自身定位以及受众群体选择合适的内容。

互联网改变了人们的生活，对电视新闻也是如此，电视新闻要利用好融媒体，让电视新闻从电视走向网络视频、微博、抖音等不同的平台。面对新媒体、自媒体带来的全新传播环境，电视姓名节目要积极打造“三微一端”格局，就是形成以微博、微信、客户端与微视频为主体的格局。电视节目要保证新闻的“新”，采集新颖的内容，及时播报重大新闻事件。同时需利用大数据等先进技术，了解观众需求与兴趣，有针对地创新新闻内容，并将个性内容推送给兴趣观众，与其产生交互，在增加观众黏性的同时，也能有效实现新闻的传播。内容的创新不是随意选择，或者过度迎合观众需求与兴趣，而是在自身定位下，选择更加有价值，更能引发共鸣的新闻。[5]

（二）精准报道以真取胜

电视新闻节目受到网络的冲击，传播渠道与方式更加开放，成本更低，发布信息的效率更高，但如何保证新闻的真实性是研究的重点。[6]电视新闻必须在融媒体时代恪守“真”新闻，避免报道假消息与假新闻，对人们产生影响的同时，也会降低电视新闻节目的可信度与权威性。电视新闻节目必须坚持马克思主义新闻观，坚持新闻的真实性原则，让人们能在新闻中获取有价值的、真实的信息。电视新闻节目的新闻报道，不是拼速度与拼时效，而是要讲究真实，要让新闻能传递更加真实的信息。新闻报道必须精准无误，要在信息时代成为人们值得信赖的航标，这样才能增加信任与黏性。[7]真实、准确是电视新闻节目的基础与保障，要让新闻报道有效，能在融媒体时代彰显出电视新闻节目的内涵。在此基础上，电视新闻节目要提升记者的反应能力和综合素养，更要在真实的行为报道下，保证电视新闻的公信力与影响力。

融媒体时代做独家新闻难度较大，所以在做不了独家的背景下，要有独特的视角与观点，要能有独到的表达与诠释，在新闻信息采集与编辑期间，要坚持去粗取精、去伪存真的原则。新闻报道需保持独立性，不能带有主观性，更要挖掘新闻事件背后的故事，要让新闻事件以独特的视角出现在人们眼前，这样在融媒体平台传播时，就能快速吸引注意力。[8]

（三）提升创新能力

融媒体时代下电视新闻节目的创新主要表现为三个方面，即提升新闻节目质量、创新节目制作形式、拓展推广工作方式。

1.提升新闻节目质量

电视新闻节目在媒体融合背景下有了新的思考与内涵，在发展过程中要顺应时代发展潮流，为人们呈现高质量的电视新闻节目。电视媒体相比于其他媒体更具有权威性，可信度与专业性较高，所以需利用这一优势，积极提升电视新闻节目质量，实现在融媒体时代的高效传播。[9]电视新闻节目的制作团队必须具备较高的专业素养与综合能力，能扬长避短，在采编、制作与报道等过程中不断创新，提升电视新闻节目的整体质量。例如，《中国舆论场》节目为提升节目质量，采取的方式是对网络舆论进行引导，积极传播正能量，并借助新媒体手段在网络上产生一定影响力。对于网络热点，节目也要敢于直面，并做好引导，确保电视新闻节目能与观众对话，了解其情绪与心理。在新闻传播过程中通过线上线下互动，实现电视新闻节目与新媒体的深度融合，为观众带来趣味性较强的节目，同时也要确保电视节目更加亲民与接地气。

2.创新节目制作形式

电视新闻节目在融媒体时代下积极创新，顺应新时代新变化，要主动了解新媒体的特点，利用从媒体提升电视新闻的传播质量与效率。电视新闻节目要加强技术的创新与更新，不断与时俱进，运用先进技术让电视新闻节目以全新的方式呈现在人们眼前。[10]传统电视新闻节目在新的历史时期，出现节目内容固化、缺乏特色、播放时间与方式老旧等问题，这些弊端都对电视新闻节目的发展与创新产生诸多不利。同时，电视节目还存在同质化现象，在内容与形式上有较多雷同点，不仅无法为人们提供新颖的、独特的内容与视角，还会在这种缺乏变化的形式下逐渐失去观众。因此，电视新闻节目要创新节目制作形式，加强节目形式的变化与创新，应该注重更新自身观念，积极应用一些新的模式。可加入3D动画、大数据图表等先进的技术，为观众带来新鲜感，吸引观众注意力。电视新闻节目必须始终保持创新能力，将创新作为发展的动力与基础，这样才能在融媒体时代保持优势。

3.拓展推广工作方式

在媒体形式愈加多样化的今天，为抢占更多市场份额，电视新闻节目必须重视内容、质量与创新，并将推广工作作为传播的重要保障。融媒体时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代，电视新闻节目要积极创新模式，建立起品牌，形成特色品牌，并通过传统媒体、新媒体等融合媒体，强化传播与推广。

在不同的媒体平台上，需制定不同的传播战略，要能通过创新的内容与方式，将新闻中的亮点、最吸引人的部分突出扩大，快速吸引观众，实现快速传播，让电视新闻节目的内容引起广泛关注与讨论，优化节目内容，不断提升推广效果。

四、融媒体时代电视新闻节目的坚守与其他要点

（一）坚定的政治素养和社会责任感

电视新闻节目虽然要不断创新，并能用适合大众的语言与方式与大众进行互动，但在融媒体时代，必须要有坚定的政治素养和社会责任感，要能保持电视新闻的政治立场正确，并能肩负起社会责任，传递正确的价值观。在正确的价值观引导下，塑造良好的品牌形象。

（二）坚守审美底线

电视新闻节目必须坚守审美底线，所报道的内容要能对中华传统美德、社会主义核心价值观进行宣传，避免哗众取宠、扭曲事实。要通过电视新闻节目在各大媒体平台上的传播，引导正确的舆论，引导大众审美。

（三）坚守语言规范性

电视新闻节目主持人在融媒体时代话语方式发生一定变化，要重视语言的规范性，要能通过主持人的规范性用语，让新闻更具权威性与专业性，也更能表现出主持人的功底与魅力。

（四）技术驱动力

融媒体时代技术驱动成为创新电视新闻节目的重要手段，要求在电视上节目制作全过程中使用各种技术，提升电视新闻节目的质量。

例如，可加强对4G技术、5G技术、大数据云计算、VR技术等各类技术的有效应用，为人们创造更加具有创新性的优质内容。深圳卫视新闻中心在新闻播报中加入3D技术，增强节目可视化；成都广播电视台打造“看度”APP，实现与观众的深度互动。电视新闻节目在融媒体时代下，要利用好先进技术，发挥先进技术的作用，强化其创新，为观众提供高质量的新闻，增强观众体验感。

五、结语

融媒体时代电视新闻节目的传播，要在坚守传统与创新中合理取舍，保持电视新闻的“真”，并通过内容、方式、技术等各个方面的创新，提升电视新闻的影响力，吸引人们的注意力。在利融合媒体平台传播电视新闻节目时，要提供正能量的内容，并能通过舆论引导等各种手段，让新闻能发挥其实际作用。电视人必须具备高度的嗅觉，能及时将先进理念与技术融入到节目中，提升节目质量，满足人们的多样化新闻需求。

参考文献：

[1] 陈月飞，丁和根.重大突发公共事件中基层媒体融合传播的创新与思考：以三家县级融媒体中心抗疫报道为例[J].当代传播，2021（3）：61-64+69.

[2] 王甫，蔡旻俊.守正创新 勇立潮头：中央广播电视总台央视创新发展历史回顾与思考[J].中国广播电视学刊，2019（10）：30-34.

[3] 高贵武，薛翔.融媒体时代节目主持人的专业面向：兼议《中央广播电视总台2019主持人大赛》的启示[J].新闻与写作，2020（2）：91-95.

[4] 梁自强，刘恬.试析主题报道中的融媒体传播创新：以移动直播节目《流动的海派咖啡馆》为例[J].电视研究，2021（9）：83-85.

[5] 俞勤.全媒体传播让主旋律宣传深入人心：以中央广播电视总台融媒体产品《不忘初心》为例[J].新闻战线，2021（14）：23-26.

[6] 崔林，陈昱君，林嵩.“互动”与“亲民”：融合发展背景下主流媒体电视新闻的语态变革：以央视《新闻联播》为例[J].新闻与写作，2019（11）：22-28.

[7] 梁雪汀.媒介融合背景下电视民生新闻节目转型研究：以《直播绍兴》的实践与探索为例[J].当代电视，2020（6）：110-112.

[8] 苗福珍.融媒体时代城市新闻广播故事化传播策略：以扬州新闻广播获中国新闻奖的作品为例[J].青年记者，2018（20）：2.

[9] 周天晓，梁国瑞.抢抓短视频风口，打造新型传播平台：天目新闻客户端推进媒体深度融合的探索[J].新闻战线，2021（13）：81-84.

[10] 孙振虎，何慧敏.媒介融合背景下政治传播的创新路径研究：以主流媒体新中国成立70周年报道为例[J].新闻与写作，2019（10）：41-47.