融媒体环境下的电视媒体转型

刘雨欣

摘要：随着网络信息技术的进步，新媒体异军突起后来居上，成为人们获取新闻和信息的重要途径，其对传统媒体带来巨大冲击和挑战。新时代，传统媒体亟待转型升级，尤其是传统电视媒体，需要通过传播手段和方式创新，令传统电视媒体和新媒体融合发展，以实现新时代背景下传统电视媒体的融通和转型。当下，网络信息技术的发展，使各种媒体形态和业态逐步形成一种新型的信息交互平台和载体。在此背景下，如何借助网络信息技术构建起新型的电视媒体互动，成为传统电视媒体转型的基本功课。作为一种新型媒体传播方式，信媒体较传统媒体有着更加快捷的传播特性，其在新闻内容贡献和传播手段上尤显重要，更加真实准确、方便快捷。

关键词：融媒体；新媒体；电视媒体；转型

时代发展到今天，传统的传播方式和手段越来越被新技术、新媒体所取代，二者唯有很好地结合，通过内部优化，借助媒体转型和变革，才能为新时代下电视媒体的发展带来巨大的机会和深入彻底的变革。当前，需要解决的问题是，如何在新时代新形势下使传统电视媒体的价值和特质最大化及新技术手段传播优势的最大化，使传统电视媒体与新媒体高度融合、无缝对接，实现电视媒体的全面转型升级，换言之，就是要在新时代新技术手段和传播方式下，使传统电视媒体打破藩篱，实现媒体价值内生和宣传、信息价值最大化。本文将从融媒体时代的电视媒体、融媒体时代电视媒体的现状、融媒体的优势、融媒体背景下传统电视媒体的转型策略等方面，通过融媒体技术、电视媒体发展、运营方式现状、市场方向现状、受众现状、更强的信息权威性、更强的舆论引导性、内容制作更具专业性、增加传统电视媒体与受众的互动性、保持传统电视媒体的权威与公信力、创新传统电视媒体节目内容、创新改革全面实现数字化转型等方面对融媒体环境下电视媒体的转型进行深度解析。

一、融媒体时代的电视媒体

（一）融媒体技术

融媒体技术，即通过广播、电视、网络等多种媒介的融合，实现资源整合，扩大宣传范围，转变传播方式，实现和达成信息客观、真实、准确、高效、快捷、迅速传播。在传统媒体时代，媒体传播尚不具有新媒体传播的力度、广度和深度，不具备创新发展基本要素。但是，随着时代的发展，尤其是网络信息技术的发展，传统电视媒体的传播路径和方式正在被融媒体和新媒体所取代，随之而来的广告、发行等媒体要素也实现了质的创新与变革。融媒体技术的理论基础在于，当多种媒介技术被应用于同一宣传领域时，它的受众将会随着媒介技术的不断发展而扩大，从而增强受众的忠诚度，达到广告推广、资源整合、利益共享等目的。与传统媒介技术相比，融媒体技术具有快捷高效的优势，而且成本较低。[1]

（二）电视媒体发展

这里讲的电视媒体，指的是传统电视媒体，其与广播、报纸等共同构成传统媒体形式。就电视媒体而言，自诞生之日起，便以直观、快速、亲和、极具视觉冲击力而受到好评，这也是其能够很好发展下来的原因所在。传统电视媒体自诞生以来便得到迅猛发展，成为名副其实的主流媒体，观看《新闻联播》《焦点访谈》等金牌新闻栏目，成为当时观众的自觉习惯。新时代，随着网络信息技术的发展，短视频诞生，其中以抖音、快手最为强悍，传统电视媒体受到极大冲击。眼下，传统数字电视媒体正和新媒体、融媒体兼容并蓄与融合共同发展，这一点，已越来越被我们当下电视媒体产业发展中的新时代浪潮所充分验证。时下，传统数字电视媒体正与互联网新媒体、融媒体在高度融合下，实现着深度变革和创新。

二、融媒体时代电视媒体现状

（一）运营方式的现状

在新时代下，电视媒体在经营机制和内容生产上发生了巨大变革。就运营模式而言，分为用户运营、产品运营、资本运营和内容运营，随着网络信息技术的发展，传统的发展模式已不再满足新时代受众对新媒体、融媒体传播的需求，管理模式和运作模式相继实现了积极主动变革。在此形势下，传统电视媒体面临巨大难题，如中小传媒的经营环境差、淘汰周期短、信息采集严重、政府引导力度不够等，在进入新的市场时很难站稳脚跟[2]。

（二）市场方向现状

传媒网络化，为电视传媒提供了新的发展机遇，科学、教育、政治、军事等方面的信息报道有可提升的巨大空间。融媒体时代，电视媒体必然会迅速补齐自身的短板，成为一种强悍和完全的媒体，一定能在科学、教育、政治、军事等方面弥补以往的不足，实现全面深入发展和整体传媒发展超越。

（三）受众现状

政策的扶持，是传统产业发展的主要推动力，但目前政府在这一阶段尚无改变传统的观念，政府对传媒的管理有待规范，需制定出符合传媒产业发展的推广和营销思路。媒体缺乏自制力，众多媒体只做一些表面报道，大部分能够提升媒体品质的方式均被忽视。在受众看来，其只是简单地接收了快餐资讯[3]。提出这些问题，是为了解决问题，只有全面彻底解决了上述一系列问题，电视媒体方可在融媒体环境下成功实现转型。

三、融媒体优势

（一）更强的信息权威性

传统媒体较新媒体最大的优势在于其发布的新闻信息具有较强的权威性[4]。而传统媒体这样的权威性是大多数新媒体所无法企及的，并且传统媒体的权威性是公众所认可和支持的。在新媒体时代，每个人均可成为信息的策划者、制造者、传播者，但信息泛滥使受众对良莠不齐、鱼龙混杂的信息抱有谨慎的态度。“媒体无大小，新闻无小事”。无论是在传统媒体时代还是在新媒体、融媒体时代，信息的权威性不容挑战，人人要守住新闻严肃性、审慎性的“本心”。

（二）更强的舆论引导性

舆论引导性，指的是新闻信息对公众思想要具有强烈的价值引领性。众所周知，新媒体如雨后春笋般出现，导致新闻报道内容上不够严谨，部分内容甚至带有牵强的主观性，这就难免使新媒体缺乏传统媒体特有的客观性价值和舆论严谨性。众所周知，电视、广播、报纸等传统媒体的信息传播都需要编辑严格审核把关，具有相当的谨慎性，也是正因为其如此严格苛刻的审查把关制度，才可以使其传播具有更强的权威性。这是新闻基本规律的遵守和新闻报道制度设计严格性的体现，维护了中国新闻舆论传播的真实性、严肃性、谨慎性。

（三）内容制作更具专业性

就国内传统数字媒体电视公司而言，有大量其核心领域相关的高端专业化骨干人才，无论是核心采编导播骨干团队，还是公司决策层中的关键领导支撑团队，大部分都是知名院校科班出身，具有较高专业化的理论业务水平基础和实际工作能力。而在新媒体平台中，庞大的媒体集合体系并不一定能够把各级传统媒体的专业化集合在一起，相反，所要顾及的层面过多，反而无法将每一个细节的层面都做好。因此，专业化强的技术团队及花较多时间和精力所制作出的内容也自然也更为精良。

四、融媒体背景下传统电视媒体的转型方略

融媒体背景下传统电视媒体转型包含传统媒体的发展现状、新媒体对传统媒体的影响、新媒体的发展态势、新媒体与传统媒体的融合等。

（一）增加传统主流电视媒体用户与目标受众群体的互动性

如何让受众产生浓厚的兴趣，是传统电视媒体需要认真考虑和解决的问题。传统电视媒体要想在融媒体时代中占据一席之地，就必须创新新闻的内容和传播渠道，并加强与受众的互动交流。以防受众缺乏参与度，有些观点无法得到借鉴，导致逐渐丧失对传统电视媒体的兴趣。例如，央视春晚便一改传统，近年来越来越注重与受众的互动交流，通过抢红包、话题讨论等方式增加受众的参与度，进一步提升其黏度。在央视和地方台的选题策划、节目制作、发行播出等环节，也可适当让受众参与，听取其合理化意见和建议，完善自身后续节目。

（二）保持传统电视媒体机构的权威性与公信力

新媒体信息传播的速度快、更新及时、互动性强，这是传统电视媒体无法比拟的，故传统电视媒体必须充分利用好自身优势，秉持新闻的权威性，以最大的公信力向受众提供最具权威性的新闻，这就要求在新闻采访、报道、舆论监督中，不断提升自身权威性和可信度，并在一定程度上进行创新和修正，使之更贴近受众的信息需求[5]。

（三）创新传统电视媒体节目内容

对于传统媒体行业而言，“内容为王”是一条铁律，传统电视媒体需要学习借鉴其他新媒体的成熟做法，在服务内容设计上需要有所创新，勇于打破常规，制造新意；在节目策划设计、节目内容选择、节目播出等方面进行进一步研究和变革，在了解受众心理需求的前提下，改进节目的内容、编排，并根据新闻规律和媒体特点对节目进行设计，以保证节目的权威性、唯一性、独特性，通过大量的调研分析，根据不同需求，对节目和栏目进行策划和设计。例如，针对老年人，提炼新闻、戏剧、纪录片等节目内容，不断更新相关话题；对于青少年，要发展以国内知名综艺节目主持人为主线的青少年综艺节目，推出一些新剧，提升青少年对国内电视综艺节目的观看欲望；针对儿童，可选用国内外优秀的英语、冒险、益智、搞笑等动漫。传统电视媒体的丰富与创新，归根结底为提升其节目产品的市场竞争力，为此，只有在新媒体发展中保持创新，才能最大化实现传统电视媒体与新媒体的融合发展。

（四）以创新引领改革，全面实现传统电视媒体的数字化转型

面对新媒体大潮的猛烈冲击，传统数字电视媒体还须着力在产品创新、节目丰富、技术创新、平台创新、服务创新等方面进行改革。

首先，突破卫星传输的传统数据传输方式，努力拓宽信息的传播途径。单纯依赖于卫星传输数据，很大程度上限制了电视媒体的传播路径，无法与新媒体的有效沟通方式相比。因此，传统的电视媒体可以通过新媒体渠道进行信息传递。

其次，对播音器材进行更新，对某些落后的播放机，需适时进行更新、更换，使受众有更好的收听体验。在这一点上，可与新媒体进行全方位深度融合，相互协作，借助新媒体力量进行革新。

最后，转变服务方式，运用新媒体技术和知识，把握受众的喜好，对栏目、节目进行优化设计，并在客观资料的基础上进行服务创新。传统的电视媒体还必须继续在一些观念模式上进行大胆创新，研究和思考新媒体下新型的运作模式和打开方式，从发展观念上进行再思考，根据新媒体的发展状况，进行数字化转变。在广电数字化战略转型实施过程推进中，传统电视媒体要进一步积极并主动地进行数字媒体资源创新和网络内容产业整合，在数字化技术、渠道、内容、互动传播等各个方面着力与新媒体技术进行全面融合，实现与网络新媒体的包容性发展。

五、结语

在新媒体时代下，传统电视媒体正面临空前的困难和挑战，需要重新洗牌和深度融合。目前，机构机制不够灵活、内容相对滞后、技术手段老旧等，严重影响着传统电视媒体的发展和在新媒体环境下的革新。作为主流媒体的电视，必须坚持紧跟数字时代步伐，根据数字化新时代要求，进行与传统广播电视媒体相应的全面新型媒体化战略变革，从电视节目选题创意策划，到栏目内容开发制作，再到制作技术创新输出，还需要探索研究其新技术变革的路径，创新内容发展新模式，如此方可真正地实现传统电视媒体与互联网新媒体技术的融合。为此，需社会各界各方面力量和智慧的介入，加强与受众的互动，维护其权威性和可信度，对选题、策划、内容、栏目、技术、发行、广告等进行深度变革，不断创新，全面实现传统电视媒体的数字化和新媒体转型。

参考文献：

[1] 马晋芳.传统电视媒体在网络环境下的转型与发展[J].中国传媒科技，2016（10）：59-60.

[2] 兰金龙.自媒体环境下传统电视媒体的发展之路[J].今传媒，2014，22（9）：137-138.

[3] 黄翔.新时期传统广播电视媒体的转型谋发展研究[J].科技传播，2016，8（4）：47-48.

[4] 邵颖.浅析广播电视新媒体的发展及管理对策[J].传播力研究，2018，2（25）：111.

[5] 杨婕.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].电视指南，2018（6）：123.