基于新媒体环境下电视新闻与短视频的融合发展

周静文

摘要：短视频具有“短平快”的特点，能够充分填补快节奏社会下人们的碎片化时间，因此受到广泛欢迎。电视新闻与短视频相结合，在保证新闻内容完整的前提下，将新闻视频的时长压缩到3分钟左右，更容易吸引受众观看，有助于优化受众的新闻收看体验。本文概述了电视新闻与短视频融合的必要性，针对当前二者融合中面临的问题，分别从创新思维观念、丰富新闻内容、重视人才培养、强化品牌意识四个方面，总结了电视新闻短视频化发展的可行性策略，为新媒体环境下新闻短视频的传播与发展提供支持。

关键词：新媒体环境；电视新闻；短视频；品牌意识

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，短视频的兴起对各行各业，特别是媒体行业产生了巨大的冲击。电视媒体积极推动“新闻短视频化”，既是融媒体时代下的不二选择，同时也成为自身转型发展的一个有利契机。从整体上来看，越来越多的电视媒体通过推出自家客户端，或者在微博、抖音等平台上开通官方账号等形式，寻求电视新闻与短视频的融合。但是在具体操作中也面临着许多问题，如地方电视媒体缺少专业化的新闻短视频人才，以及对短视频新闻的定位不够清晰等。在这种情况下，探究电视新闻与短视频的融合发展之路具有重要应用价值。

一、电视新闻与短视频融合的必要性

为了应对新媒体带来的冲击，电视媒体也掀起了新闻短视频化的热潮，如央视的官方新闻客户端“央视频”、上海广播电视台推出的“看看新闻”等，都是以新闻短视频作为主打内容，成功吸引了一大批网络用户。从这些电视媒体的成功经验来看，电视新闻与短视频融合的必要性主要体现在以下三个方面。

第一，能够满足受众多样化的需求。相比电视台播出的“长新闻”，基于客户端或短视频平台发布的新闻短视频，形式更加灵活、内容更加多样。同时，还能通过区分版块的方式，将新闻短视频分成财经类、民生类、时政类等多个版块，用户可以根据个人喜好从相应的版块中阅读感兴趣的新闻，满足受众的多样化需求，提供更好的新闻短视频收看体验；第二，能够弥补传统媒体在新闻时效性方面的不足。传统媒体从现场采访到新闻编辑，再到审核、播出，需要花费较长的时间。虽然保证了新闻内容的严谨性，但是影响到了新闻的时效性。而新闻短视频可以做到即时发送，最大限度上突出新闻的时效性；第三，能够增进与受众的互动。传统电视新闻只能做到单向传播[1]，而短视频则赋予了用户更多的选择，同时用户还能通过留言、私信等方式提出一些建议，增进了媒体与用户之间的双向交流。电视媒体也可以基于用户需求和爱好不断改进新闻短视频，让新闻短视频的质量得到进一步的提升，推进电视新闻与短视频的更深层次融合。

二、新媒体环境下电视新闻与短视频融合的困境

（一）对短视频的认识不到位

在媒体融合发展的大背景下，越来越多的电视媒体开始发展新闻短视频业务，其中最具代表性的是央视的“央视频”客户端，全网累计下载量已经突破4亿，会员数超百万。一些地方电视台也尝试利用各种新媒体和短视频平台，开通自己的官方账号发布新闻短视频，取得了较好的效果。但是调查发现，许多电视媒体对新闻短视频的认识不到位、定位不明确，导致电视新闻与短视频融合过程中仍然存在一些问题。例如，简单地将短视频等同为“短的视频”，将原本十几分钟的电视新闻视频分割成多个2-3分钟的视频，然后按照顺序依次发布。虽然缩短了新闻视频的时长，但是也造成了新闻内容的割裂，严重影响了受众的新闻视频收看体验。因此，在推进电视新闻与短视频融合过程中，必须要对短视频的本质属性、内容构成、传播特点等有全面的了解，既要保证新闻内容简短，同时内容又不能过于碎片化。如果不能平衡好二者的关系，自然也难以获得较高的点击率和关注度。

（二）内容同质化情况严重

近年来，除了越来越多的电视媒体开始转型发展新闻短视频业务外，也有大量的自媒体人加入新闻短视频的制作中。由于准入门槛较低、行业监管不严，导致新闻内容的模仿、抄袭现象十分普遍，内容同质化现象严重。例如，某个新闻热点发生以后，各类媒体都会争相报道。而电视新闻记者需要花费一段时间才能赶往新闻现象，在完场现场采访后还需要进行内容的剪辑和加工，最后审核播出，经过一系列流程后播出的电视新闻因为缺乏即时性，很难获得较高的热度。这种情况下，一部分新闻记者为了能够突出新闻的即时性，往往会直接从互联网上搜集与该新闻热点相关的资料，然后将图片和视频片段加以整合，制作成新闻短视频。这样的电视新闻由于缺乏原创力，必然会与新媒体上的一些新闻产生内容重合。从受众角度来说，如果电视新闻缺乏有价值的、新颖的信息，自然也无法产生吸引力。

（三）新闻短视频人才匮乏

相比新媒体，电视媒体在新闻的采编、策划等方面均有专业团队把关，因此电视新闻质量更高、权威性更强。但是在电视媒体积极发展新闻短视频业务的过程中，由于专业化、高素质的新闻短视频人才匮乏，导致电视媒体失去了竞争优势。相比之下，今日头条等新闻APP，或抖音这类短视频平台，则能够凭借在互联网、新媒体等方面的领先优势，让新闻短视频受到了更多受众的喜爱[2]。近年来，许多电视媒体也尝试培养新闻短视频人才，如采取从外部引进新媒体人才，或从内部选拔年轻骨干参加新媒体培训等方式，但是短时间内很难打造一支经验丰富、思想前卫、敢于创新的新闻短视频制作队伍。仍然有许多电视媒体在制作新闻短视频时沿用传统的思维和落后的方法，如简单粗暴地将十几分钟的电视新闻剪成几个2-3分钟的新闻片段，这种新闻片段与新闻短视频间有着本质上的区别，也难以得到受众的喜爱。

（四）品牌塑造与维护意识差

在快手、抖音等短视频平台出现以前，电视媒体依靠自身的专业性优势和高质量新闻，在受众中积累了良好的口碑。但是在媒体融合背景下，短视频平台的出现对传统电视媒体产生了强大的冲击。这种情况下电视媒体要想提升自身的竞争力，不仅要一如既往地在节目质量上下功夫，而还要注重自身品牌的维护，在媒体竞争中不断提升知名度和影响力，从而吸引更多用户。但是目前来看，新媒体环境下许多电视媒体的品牌意识有待提升，由于固守传统思维，导致粉丝数不多、关注度不高，即便是发布了优质的电视新闻也难以引起关注，长此以往必然会削弱电视媒体的市场竞争力。另外，一些电视媒体在开展新媒体、短视频业务之初获得了较好的口碑，但是没有后续投入相应的资金、资源进行品牌维护，随着时间的推移也会导致用户的流失。

三、新媒体环境下电视新闻与短视频的融合发展策略

（一）创新思维观念，推动新闻短视频化发展

新媒体的出现在传统媒体领域内掀起了一场变革，对于积极尝试电视新闻与短视频相结合、走新闻短视频化道路的电视媒体来说，要从思维观念、管理理念上做出改变。要深刻认识到，新闻短视频不是将原来十几分钟、几十分钟的长新闻，简单粗暴地切分成若干个时长为两三分钟的新闻片段，而是要从新闻内容、报道形式上都要契合短视频的特点，这样才能确保电视新闻“小而精、短而全”。从受众角度来说，则是要通过观看两三分钟的新闻短视频，对新闻事件的起因、经过等相关信息都有全面的了解[3]。电视新闻与短视频的融合发展，必须要求电视媒体人摆脱传统思想、更新创新理念。例如，传统电视新闻采用的是“我播什么观众看什么”的模式，受众的选择权很小；而新媒体时代，则变成了“观众看什么我播什么”的模式。电视媒体需要借助于大数据、云计算等技术，基于用户的年龄、性别等基本信息，以及历史浏览记录等，建立精准的用户画像，然后进行个性化推送，为受众提供符合其兴趣爱好的新闻，从而提高电视新闻的播放量和收视率。由此可见，始终以受众为中心，是电视新闻与短视频融合发展必须遵循的首要原则。

（二）丰富新闻内容，提高新闻短视频影响力

无论媒体行业形势如何变化发展，“内容为王”始终是不变的标准和原则。而面对新媒体和短视频平台的冲击与竞争，传统电视媒体不仅要注重保持新闻质量，同时也应树立求新求异的理念，避免新闻产品的同质化，只有彰显出独特的新闻风格，才能对受众产生更为强大的吸引力，进而提升自身竞争力。电视媒体在积极推进电视新闻与短视频融合时，应注意迎合短视频“短平快”的特点，对新闻内容做出相应的调整。例如，要保证新闻短视频的内容简洁明了、通俗易懂，剔除冗余信息，只保留关键内容，让受众在尽可能短的时间内掌握新闻信息。这样一来，才能促使受众积极地转发、评论、点赞，让新闻短视频的热度不断提升，达到理想的新闻传播效果。同时，电视媒体还可以借鉴“人民日报”客户端、“央视新闻”客户端的做法，将电视新闻短视频进行详细分类，如财经版块、军事版块、民生版块、体育版块等[4]，将海量的新闻短视频分别归类到不同的版块，方便受众根据自己的兴趣和需求，从相应的版块浏览新闻短视频。在此基础上，还应当有意识地强化新闻风格，如民生类新闻尽量使用生活化语言，更容易增加新闻内容的亲切感；财经类新闻需要使用一些专业术语，有利于凸显新闻内容的专业性；而时政类、军事类新闻则要营造一种严肃、权威的氛围。通过丰富新闻内容、强化新闻风格，从而使电视新闻短视频的影响力进一步提升。

（三）重视人才培养，打造新闻短视频专业队伍

电视媒体积极推动电视新闻短视频化，不仅是在运营模式上进行一次重大革新，而且对从业人员的专业能力、思维理念、职业素养也提出了全新的要求。在媒体融合背景下，能否与时俱进地打造一支新闻短视频专业队伍，已经成为决定电视媒体新闻短视频业务成败的关键因素。电视媒体可以尝试从以下两方面落实好人才培养工作：一方面是做好新闻短视频专业人才的引进。可以引进高校短视频传播专业的应届毕业生，他们理论扎实、创新能力出众，能够较好地胜任新时期的新闻短视频制作和运营工作，也可以从其他新媒体公司或短视频平台引进一些资历深厚、能力出众，并且有着丰富新闻短视频制作与运营经验的专业人士；另一方面是从电视媒体内部挑选一些年轻的、表现优异的职工，通过提供专项培训、鼓励进修深造等方式，使他们熟练掌握新闻短视频制作、运营的技巧。多措并举打造一支专业化的新闻短视频专业队伍，除制作出符合受众观看需求的优质新闻短视频外，还能同时负责电视媒体新媒体账号的运营，这对于推进电视新闻与短视频的融合也将起到积极帮助。

（四）强化品牌意识，提高新闻短视频影响力

电视媒体一方面要始终坚持“内容为王”的基本原则，踏踏实实地输出优质的新闻内容；另一方面要强化品牌意识，通过打造、经营、维护电视新闻品牌，不断增加粉丝数量，从而提高新闻短视频的关注度、影响力。电视媒体可以在快手、微博、抖音等新媒体平台上开通自己的官方账号，如果用户已经关注该账号，每次打开新媒体APP后，就可以接收到该账号最新发布的新闻短视频。这样一来，用户不需要进入电视媒体的账号，即可接收到APP推送的新闻[5]。久而久之，用户就会养成通过电视媒体官方账号接收新闻资讯的习惯，从普通的用户转变成为电视媒体的忠实粉丝。当然，电视媒体在初步建立起品牌后，还要投入必要的资金、资源，用于该品牌的运营和维护，尝试打造自己的个性风格，强化品牌标签，给用户留下更加深刻的印象。

四、结语

将电视新闻与短视频相结合，既是融媒体时代发展下的必然选择，同时也是满足受众喜好，满足人们利用碎片化时间获取新闻信息需求的有效措施。新闻短视频具有很大的优势，如内容更加简洁明了、媒体与用户之间互动更加便捷，能够实现电视媒体和受众的“共赢”。在推进二者融合过程中，电视媒体应当对新闻短视频有正确的理解和准确的定位，在保证新闻质量的前提下，强化自身风格、打造新闻品牌、丰富新闻内容，从而在激烈的媒体竞争环境下实现自身的高质量发展，为受众带来更多更优质的新闻短视频。

参考文献：

[1] 姬德强.平台理论视野中的媒体融合：以短视频驱动的媒体融合为例[J].新闻与写作，2019（6）：9-11.

[2] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（17）：104-105.

[3] 张伟.基于社交平台的短视频与新闻报道融合发展研究[J].西部广播电视，2021（21）：33-35.

[4] 安辰.电视新闻短视频化的发展与革新：以抖音短视频平台为例[J].环球首映，2021（9）：64.

[5] 刘佩茹.融媒体时代电视新闻短视频的生产与传播分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（7）：26-27.