新媒体时代延边朝鲜语广播面临的挑战与对策

金大用

摘要：在新媒体时代，作为传统主流媒体的广播受到了严重的冲击，尤其是作为少数民族地区的延边朝鲜语广播面临着巨大的挑战。在生存竞争空前激烈的现实环境下如何扬长避短、发挥特点，从而留住听众，适应新媒体时代，确保主流媒体影响力是朝鲜语广播需要重点解决的问题。本文围绕新媒体时代面对的挑战与当前发展现状分析，也对新媒体时代实现广播与新媒体融合的意义及具体的优化措施进行探究，以期将听众群体留住，使延边朝鲜语广播适应当今时代发展需求。

关键词：新媒体；朝鲜语；广播

延边人民广播电台的前身是1946年开播的吉林延吉新华广播电台，是第一个通过少数民族语言播音的广播电台。多年来，延边广播电台为民族团结、巩固边疆、社会稳定、经济文化发展等方面做出重大贡献。但随着新媒体时代的到来，传统广播受到强大冲击，需要摆脱从单一的声音线性传播模式向多种互动传播模式以及表达方式丰富的融媒型视听模式进行转变。在此情况下，延边朝鲜语广播面临着巨大挑战，需做到扬长避短，积极在多方面创新和优化。

一、新媒体时代面对的挑战

随着新媒体的持续发展，广播受众严重流失，时效性较差，同时也存在信息发布的弊端。这些问题导致朝鲜语广播的发展空间不断收缩，开展改进工作势在必行。当前，受众的流失情况愈加严重，收听率不断降低，受众向互联网等转移，人们已经习惯运用新媒体达成对信息的接收。和新媒体的时效性相比较，广播在此方面存在严重不足。人们通过新媒体可对信息进行及时、有效的接收，而广播节目的更新速度较慢，很多受众会利用其他方式了解新闻。具有丰富信息的新媒体可通过音频进行信息传递，也提供图片、视频等多种模式，为受众提供更多的选择，受众可结合自己的实际情况在任何时间与地点接收信息。

二、当前发展现状

在之前的发展中，延边朝鲜语广播的受众多，可实现有效互动。在新媒体时代，特别是诸多媒体形式产生后，朝鲜语广播的优势明显降低，民族语言广播宣传的优势下降，其发展陷入瓶颈。为适应当前媒体环境，朝鲜语广播一定要做出改变。在当今时代，人们可以通过微博、微信等了解新闻，利用手机等多种移动客户端获取信息。在遭受海量信息冲击的情况下，受众的个体差异逐渐增加，个性化需求发生明显的增长，而这也是导致朝鲜语广播受到影响的原因之一。在新闻关注度这一层面分析，民族语言广播宣传的优势逐渐下降[1]。由于对事物的了解与认知无法紧跟时代，且解读能力有待提高，因此在广播栏目与质量达到一定水准后难以获得显著提高。

三、新媒体时代实现延边朝鲜语广播与新媒体融合的意义

（一）受众群体增加

在新媒体时代下，传统广播的发展遇到新的挑战，在内容创作等方面也进入瓶颈，需要在发展方式、管理思想等多方面改进。所以，要加强对新媒体的研究，使其与广播有机结合。通过两者的全面融合，存在感低、受众流失等诸多问题可得到解决。广播的相应技术也能得到改进，将广播播放质量提高，也能将广播特有的优势最大限度发挥。朝鲜语广播工作人员的专业素养较强，应充分利用自身特点、发挥优势，形成独有风格，通过与新媒体融合的机会，吸引更多的受众，扩大广播的影响力。

（二）时效性提高

和新媒体进行比较，传统广播会受到时空限制，在时效性方面无法与新媒体媲美。在传播速度上也存在一定的差异。所以实现广播与新媒体的融合，可打破从前的限制，提高广播的时效性。当出现突发事件后，可将广播相关工作人员的作用全面发挥，让受众可以及时了解相关信息，也能厘清事件的发展过程。还可以增加与受众之间的互动，提高受众的参与感。另外，传统广播有着公信力强的优势，可以全面、完整地传播信息，有效避免错误舆论导向的出现。

（三）效益加强

在广播与新媒体的融合中，广播的传播与受众的接收渠道得到不断的拓展，传播模式不再受到以前的时空制约。广播在运用先进网络信息技术进行传播时会降低成本，同时进一步利用数字化、微型化的客户端有利于广大受众的收听收看，并能无限扩大收听范围，增加受众群体，提高影响力和经营收入，保证广播在良性循环中健康发展。

四、新媒体时代延边朝鲜语广播的优化策略

（一）了解新媒体

在新媒体时代想要使广播不断进步，需要充分了解当今时代特点，汲取精华、优化广播。与我国其他少数民族语言广播一样，延边朝鲜语广播需要充分体现民族平等，用不同语言体现民族情感，加强民族团结，使少数民族受众充分表达民意。朝鲜语广播具有较强大的采编队伍，有着权威的信息渠道及规范的采编流程，能够客观、真实地完成新闻报道，有很高的公信力。在新媒体时代，要想使朝鲜语广播获得更好的发展，应先明确其使命、存在与发展，才可为后续改进与优化确定方向，打好基础。

（二）加快媒体融合

作为传统媒体，朝鲜语广播应明确自身存在的优势，应在确定发展路线后加强对传播形式的深入研究，厘清发展理念，也就是与新媒体有机融合，达成载体的创新，实现正能量的传递。在媒体融合中，新媒体要抓住发展的契机，将音频、文字、视频等多种形式结合。在媒体的未来发展中，融合是必然趋势[2]。在广播创新中重点需要实现广播和新媒体的结合。在近些年的发展中，广播的外延发展得以扩大，不再只是通过收音机传播信息，网络以及别的移动接收终端也能实现广播节目的传播。例如，当前延边朝鲜语广播已经将《长白山下我的家》等多部电视剧、电影与新闻改编为广播节目，也制作了多部广播剧，真正意义上实现了广播可以看、电视可以听。另外，“延边新闻”朝文版APP，开通了可视广播，多个节目通过视频平台现场直播，实现融合传播模式的创新。但是就现实情况分析，其与主流网站进行比较，在内容、时效等方面依旧存在一定的不足，并未在整体层面上使竞争力得到提高。对于朝鲜语广播，在与新媒体融合中需要利用移动平台以及远端服务，将社交功能提高，开发互动、点播等多种功能让广播节目真正做到全网络传播，以提高影响力、扩大受众面。

（三）增加公信力

广播这一传统媒体具有公信力强的优势，所以在实际的融合中应充分认识到自身在发展中的优点。在运用先进技术的基础上不断提高自身公信力，强化广播的作用与话语权。想要让广播实现可持续发展、提高传播力与影响力，则要在节目的制作中注重与受众之间的互动，也要严格遵守传统媒体的职业操守，保证节目的全面、真实，实现正确的舆论导向，达到提高自身公信力与影响力的目的，促使受众主动关注广播。

（四）抓住发展机遇

在新媒体时代，朝鲜语广播应抓住发展机遇，积极打造品牌节目。因延边享受较多国家扶持政策，朝鲜语广播应有效把握发展机会，紧跟时代与社会发展，构建品牌节目，进而提高广播的影响力与竞争实力。例如，在新冠肺炎疫情防控期间，朝鲜语广播拍摄学生为抗疫加油助威的正能量微视频，利用“朝鲜语新闻综合广播”微信公众号进行宣传，构建了良好的舆论氛围。

（五）内容贴近民生

在广播与新媒体进行融合的过程中，应采取正确方法以及明确的具体方向，坚持走亲民路线，不能盲目追求高大上，致使节目呈现效果偏离现实。在节目制作中，相关工作人员应清楚地认识到群众才是主要的受众群体，需要贴近实际、贴近生活、贴近群众。只有通过优秀作品鼓舞，利用高尚精神发挥影响，才能够形成对社会舆论的正确引导。例如，在早晨广播的黄金时间段开设的社教类直播龙头栏目《开放世界，广播时代》，就是紧紧围绕百姓关注的衣、食、住、行、娱、教、医、养等实际问题，请嘉宾到直播间进行探讨，与受众进行零距离交流，并对社会影响力较大的问题进行调查研究式的深层次集中报道。知名品牌栏目《民生热线》始终牢牢扎根于百姓生活，为受众关注的焦点事项进行解疑释惑、排忧解难，解决很多实际问题，在政府与百姓之间发挥桥梁纽带作用，深受好评。同时还开设《四季我故乡》《全球同胞网络社区》《周末点评》等节目，满足不同受众需求。

（六）打造特色节目

在广播与新媒体的融合发展中，不仅要在形式上予以体现，还要在内容上优化更新。与新媒体相比，广播传播的内容和形式比较单调，无法对受众产生强大的吸引力，所以在技术优化的基础上，要进一步丰富内容并发挥广播特色，并适当地开发特色栏目。广播与新媒体融合时应保留自身特色，才能为受众带来更深刻的印象，才能吸引更多受众。在实际发展中，朝鲜语广播需要联系自身发展情况，运用科技手段构建特色节目吸引更多受众，从而扩大广播的影响力。只有全面考虑受众的真实需求，将原本枯燥、单一的内容进行改进，加入趣味性元素才可大幅度提高广播节目吸引力。例如，延边朝鲜语广播制作广播与教育结合的可视广播节目，增强广播节目的服务功能。在实际制作中，将《学习长鼓》与《非遗走进直播间 一起学唱阿里郎》录制成可视电视，达成线上与线下的共同教育，发挥良好的教育功能，让更多的受众参与到知识的学习中，形成良好互动。

（七）坚持内容为王

对广播节目而言内容是竞争的关键，只有具有丰富内容才能形成发展优势。广播内容需要加强延边经济社会特色，有效彰显精品意识。需要在广播中加入朝鲜族的地区特色，展现社会新闻地位，而且要凸显文化特色，充分体现地域文化。作为少数民族广播不仅要讲好本民族的故事，还应该着眼于各个民族，将各民族故事在广播中讲述出来。在开展文化传承中，应着眼于民族文化交流融合方面，尽量使广播节目做到具有包容性，达成对民族语言广播宣传的目标。广播作为人们沟通的渠道是具有重要价值的舆论工具，可为民族团结构建沟通的平台。因此广播需要有效审视自身功能，关注全局，保持开放包容态度。在节目制作中要明确自身定位，服务于各民族受众。既要讲述朝鲜族的故事也要讲述中华民族故事，通过优质内容获得不断发展[3]。

（八）提高综合素质

广播与新媒体融合的前提是思想与理念的改变，但因传统理念的影响，部分广播从业人员对新媒体的认识不足，没有真正认可此种媒体形式，也不会主动尝试将二者融合，因此在融合工作开展前，需先对从业人员进行培训与教育。在新媒体时代，对广播从业人员提出了更高标准，其要求不再局限于文字、图片采编，而需要具有综合素质的全能型人才，需要掌握写稿、摄影、剪辑、运用新媒体软件等，广播从业人员的能力不只关乎新闻质量，也与新闻播出之后的效果密不可分。因此，想要有效适应新时代的专业要求，广播机构管理部门应组织工作人员开展专业培训。工作人员应形成终身学习理念，不断地开展专业知识的学习与积累，增加对理论性知识的理解，不断丰富实践经验。管理部门还要不定期组织行业内的专家经验分享，让工作人员可以在分享会中获得前辈的实践经验。在培训工作中也要注重对工作人员社会责任感的培养，通过有效教育途径促进工作人员道德品质与职业素养的不断增强，为受众提供真实、客观、公正的新闻。例如，在新冠肺炎疫情防控期间，延边朝鲜语广播拍摄《传染病防控知识》《众志成城 抗击疫情》《等春来》等20余部以防控疫情为主题的融媒体公益广告，利用广播、抖音、微信公众号等传播，在延边广播电视台新闻综合频道与延边卫视频道重点时间段播出，不仅体现出媒体联动，更是有效彰显主流媒体在特殊时期所具有的担当。另外，在新媒体时代，广播想要得到更有效发展，需要引入具有良好专业素养的人才，管理部门不仅要提高绩效水平，也要为高素质人才提供更多的福利。在人才培养与人才引进中，应构建相应机制，制定薪资待遇与激励措施，增强朝鲜语广播的生命力，提高其可持续发展的动力。

五、结语

延边朝鲜族自治州为朝鲜族最大的聚居地和主要的文化传播地区，加强文化建设有利于边疆稳定与经济发展。因此，在新媒体时代不仅要直面冲击，也要积极地结合发展现状落实应对措施，使延边朝鲜语广播有效地适应时代发展，充分发挥自身文化传播的功能。

参考文献：

[1] 宋佳.新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作[J].传媒论坛，2021，4（3）：69-70.

[2] 张成慧.新媒体时代广播电视节目的转型及其分析[J].中国传媒科技，2021（8）：74-76.

[3] 武瑶.新媒体时代广播节目编导的创新方向[J].传媒论坛，2021，4（24）：81-83.