网络新闻直播的传播特点和创新途径研究

侯雨昕

摘要：网络时代给我国新闻业提供了很多发展的机会，媒体借助互联网进行新闻传播已经成为当下新闻业转型升级的首选方式。如今，新闻更加追求对社会事件的时效性和新颖性，网络直播这一全新的媒介实现了大众对第一时间“走”进现场的需求，搭配记者对现场状况的信息、图片报道，能够引导大众对新闻事件形成准确、真实的认知，避免因某些谣传、误传而引起社会动荡的发生。但是由于网络直播面向的受众是身处于互联网的网民，直播的即时性不易受到有序管控，这就使得网络新闻直播很容易遭受到来自互联网的恶意攻击，从而导致新闻直播无法按照既定流程进行，降低新闻传播的效果。对此，本文对网络新闻直播的概念、分类进行了介绍，根据当下网络新闻直播的情况提出了有效的创新发展路径，希望能够为新闻直播提供有益的帮助。

关键词：网络；新闻直播；特点；创新路径

基金项目： 本论文受西安外国语大学科研基金资助。课题名称：全媒体时代广播电视语态和新媒体语态的融合趋势（项目编号：16XWC06）。

自2016年开始网络直播凭借着高互动性走进大众视野，在百花齐放的新闻业“走”出了一条特色鲜明的发展道路，各大媒体在看到网络直播的突出优势后纷纷将其作为实现自身发展的重要途径，新闻媒体同样如此。随着互联网的飞速崛起，网络新闻直播成为各大新闻平台提高传播效率、扩大行业影响力的重要方式，当下普遍被用于新闻发布会、重大新闻事件报道以及重大会议活动，通过线上直播来实现新闻信息对大众的实时传播，从而让真实、准确的第一手资料直观地呈现到大众面前。然而，当网络新闻直播借助互联网的东风乘风而上时，虚拟网络也对新闻直播产生了不可消除的负面影响，过度繁荣、无序发展以及管理混乱等问题频发给网络新闻直播带来了很大的隐患，甚至有可能会影响到大众对新闻信息的理解。网络新闻直播在我国的发展时间较短，在很多方面尚不成熟，国家政府要采取必要的措施进一步规范网络新闻直播，推动网络新闻直播能够在按照新闻传播原则的基础上加速前进，从而实现更好的发展。

一、网络新闻直播的概念和分类

直播这一概念的提出最早是来自于我国电视新闻报道，当时以文字、图片和视频为主的新闻直播一经推出就受到了大众的热烈欢迎。随着时代的发展，网络传播成为当下新闻传播的主要方式，即时视频的出现更是打破了以往录播的传统模式，大众能够在第一时间接收到更加鲜活的新闻信息。与此同时，网络直播可以实现媒体对新闻事件的全天候报道，实时播报时间的最新变化情况和发展结果。自主性以及多样性等特点更是让网络新闻传播拥有了更足的发展底气。[1]

目前，网络新闻直播主要可以为信号转播、平台自制直播以及自媒体自制视频直播三大类。信号转播能够实现不同地区大众在不同时间对新闻信息的观看；平台自制直播是指由社会网络平台出资获得信号版权来为大众提供观看服务的直播类型；自媒体自制视频直播是指由媒体或者个人借助VR等技术实现的视频制作过程。其中，自媒体自制视频直播凭借更加丰富精彩的内容和优质的传播内容在新闻领域获得了更大的生存空间，能够引导大众积极成为新闻直播的建设者，让新闻直播的内容更加吸引人。

二、网络新闻直播的现状

（一）快速繁荣

随着直播行业的发展，我国网络新闻直播行业也实现了快速繁荣，究其原因主要有三个方面：一是目前我国网络新闻直播对申请人的要求较低且拥有着十分庞大的用户，无论新闻直播采取何种模式都会让早已厌倦静态新闻的大众产生眼前一亮的感觉，从而让大众对新闻直播形成更加强烈的依赖性；二是新闻直播能够让除了直播和受众以外的第三方权威人士加入对新闻的解说中，这种全新的方式能够为受众提供更多的专业化信息；三是由于当下直播行业在信息传播中的各种优势，网络直播开始成为一种全民参与的娱乐休闲方式，VR等技术在网络新闻直播中的运用也实现了新闻信息的不断创新，从而让大众始终处于对新闻信息获取的新鲜感中。[2]

（二）无序发展

直播行业的兴起加快了我国网络行业的发展进程，通过网络直播的方式已经在多个领域作出了突出贡献。当下，我国对网络新闻直播虽然进行了一定的规范但还是存在着很多漏洞，如当下很多新闻直播并不都是由专业的媒体进行，大众借助各种视频平台成为新闻主播，但很多人缺乏必要的媒介素养，有的人甚至会通过使用低俗的语言和行为获取高流量和高关注度，无法对受众形成正确的引导甚至造成负面社会影响，同时这也会在一定程度上对新闻传播行业产生消极作用。[3]

（三）管理混乱

网络新闻直播本就是处于虚拟网络世界，相关部门对其的监管力度有限，不能在全方位对其形成较为成熟的监督管理体系和制度，这就使新闻直播很容易被不法分子利用，通过粉丝效应来获取更多的非法盈利。造成这一现象的原因也和网络直播平台的管理约束有关。很多直播平台为了提高自身的用户数量会刻意忽略对新闻直播的监管责任，各类管理责任混乱问题的频发也在一定程度上加剧了直播平台的漏洞，长此以往，网络新闻直播会逐渐失去大众的信任，这会直接影响到新闻业的后续发展。

三、网络新闻直播行业的创新发展路径

直播简单来说就是通过实时视频观看的方式让受众获得第一手的信息，更加直观、鲜活的新闻内容让新闻更具真实性和影响力。大众也可以通过评论留言等方式实现和其他观看者之间的互动交流，让大众能够最大限度表达自我观点，同时也可以通过记者回答等方式来解决大众对新闻的困惑，以助于社会良好舆论氛围的形成。早期，我国直播是作为一种休闲娱乐性活动获得了大众的认可和欢迎，当时的直播还只是活跃在游戏以及各类娱乐性领域，然而随着近年来我国直播在传播领域的优势日益突出，新闻媒体纷纷将其拉入宣传阵营以期实现更好的传播效果。在这一背景下，网络新闻传播作为一种全新的领域异军突起，在新闻传播领域安营扎寨并改变了我国既有的新闻传播体系，对此，我们要对网络新闻直播今后的发展路径进行分析和探索，以确保网络新闻直播能够为大众带来真实可靠的新闻消息。

（一）加强行业监管

网络新闻直播所播报的内容主要是和国计民生相关的大事要事，任一新闻的错报、误报都会影响到大众的判断。要想确保新闻信息得到真实准确的传播，一方面要靠直播平台加强对新闻直播账号的监管；另一方面也需要国家政府进一步完善网络直播的法律要求，从而建立起从上到下的网络新闻直播监督管理制度，确保各个环节都能得到相应的把控和审核，同时也能对网络新闻直播的呈现方式和互动内容进行有效的管理。其中，国家政府作为网络新闻直播法律的制定者和完善者，要正确运用好法律这个有效的武器，通过建立网络新闻直播黑名单、投诉管理等举报方式来发挥大众对新闻直播的监督作用，加大对违反法律法规新闻主播的惩处力度，同时严格的法律规定也能对大众的行为起到很好的约束作用，为网络新闻直播的高质量发展提供良好的基础。[4]

近年来，我国结合新闻直播领域的发展状况制定了一系列的法律规范，并对各大直播媒体平台提出了相应的要求。目前我国媒体对于新闻直播的发展能力、建设力度等方面内容有所差异，但是国家政府对新闻传播已经建立起了统一管理、依法治理的管理思路，这在很大程度上缓解了网络直播缺乏有效管理所带来的各类不可控问题，这对于网络新闻直播的后续管理也能够发挥出正向作用。

（二）提高行业自律性

网络新闻直播归根结底还是媒体行业和直播行业融合发展的重要产物，其能否实现更好更强发展跟这两个行业的自律能力息息相关。只有行业自律性得到有效提升，网络新闻直播才能自主、自发在规定的范围内进行。随着网络新闻直播的深入发展，各媒体平台纷纷发布行业自律公约以规范自身行为，并对新闻直播的主播、内容、呈现方式等进行了详细的规定，要求直播账号必须实名认证才能通过，否则将不会开放直播权限，还对网络新闻主播的资质进行了要求，并通过定时培训等方式深化主播的合规意识和守法意识，从而保证新闻直播的所有行为均符合国家、行业规定。从当下的网络新闻直播中能够看出，主播也就是记者在新闻传播中起到了很关键的引导作用。[5]

主播是串联整个新闻事件内容、带领大众了解新闻发展的关键角色，必须要对新闻传播的真实性、准确性负责，通过提升责任感来实现对新闻信息的正向传播，同时让更多积极向上、极具正能量的内容走入大众视野。此外，网络新闻直播监管人也是新闻传播中的重要把关者，国家政府要给予机会充分发挥监管人的作用。监管人作为和新闻直播联系最为紧密的监管角色，要提高对违法行为、违法内容的敏锐度，确保新闻直播能够始终在和谐友爱的环境下进行，这也能够为我国精神文化建设提供有效助力。

（三）提高网民媒介素养

网络新闻直播面向的群体一直都是互联网中的网民，较其他新闻传播方式网民在直播中拥有着更高的互动性，其媒介素养的高低也会在一定程度上影响到新闻直播的效果。总体来看，网民既是新闻直播中的信息接收者也是重要建设者，其在直播中的留言评论、链接分享都有可能给新闻直播带来传播流量和话题，因此，要想实现进一步提高我国网络新闻直播的水平就要将网民媒介素养的提升视为重要工作。其中，拒绝低俗信息是当下我国新闻直播网民需要重点关注的问题。网民要树立正确的价值观，自发对低俗信息进行屏蔽处理或投诉举报，帮助媒体平台建立起良好的直播环境。与此同时，网民要形成积极传播正能量新闻信息的思维模式，从而让更多的人了解到国计民生大事，这也有利于我国重大信息在大众间的传播和互动。[6]

（四）打造特色网络新闻传播直播平台

新时代为人们了解新闻事件创造了更加多元的渠道，大众对静态新闻信息的获取已经实现了最大化，但在动态新闻接收方面还存在着很大的需求。在这一背景下，直播行业的实时性、互动性让新闻业看到了转型升级的空间，“新闻+直播”的传播模式已然发展成为我国新闻点击量的新增长点，[7]极具特色的新闻报道方式也让大众增进了对新闻的真实感和鲜活感，特别是现场直播的新闻报道方式能够让大众更加真切地拥有沉浸感和现场感。从这一点来看，网络新闻直播在今后的发展中仍要突出特色化优势，做大做强自身特点。具体来说，主要是从两方面入手：一方面要通过前期调研做好对目标受众的需求统计，通过了解受众对新闻直播内容的喜爱偏好等内容来确定网络直播的模式，同时也可以通过建立意见反馈机制等来进一步提高直播模式的适用性，从而实现和受众间的良好互动交流[8]；另一方面要加大各类高新技术在网络新闻直播中的运用力度，并通过与各类用户基础广泛的视频直播软件达成合作来实现影响力的扩张，从而满足大众对新闻直播日益增长的多样化需求。此外，网络新闻直播也可以通过邀请专家分享观点等方式来提高大众的互动积极性，从而通过权威人士的影响力来提高新闻媒体在大众心中的地位，让新闻直播“第一线”的作用得到最大化发挥。[9]

当下，我国主流媒体在发展中也遇到了一些转型升级的问题，网络新闻直播的出现对于主流媒体来说意义重大。主流媒体拥有着丰富的直播经验，通过创新能够呈现出一场完美的新闻直播，精心的内容策划和亮眼的呈现方式更是会为主流媒体吸引来更多的流量，经过一段时间的发展，这些流量会有一部分转化为主流媒体的固定粉丝，从而为主流媒体带来更多的发展活力。

四、结语

网络时代的快速繁荣加速了人们对各种先进技术的开发和运用力度，这也为网络新闻直播创造了更多的发展机遇。先进技术在网络新闻直播中的融合运用能够帮助新闻媒体建立起更具特色的发展优势，丰富的呈现方式和新颖的内容设定能够充分调动起大众的观看热情，扩大媒体平台在新闻传播中的影响力。网络新闻传播不仅推动电视、报纸等传统媒体在新时代站稳脚跟，还让微博、微信、短视频等新媒体形成了更加多样的传播模式，同时也为网络新闻直播奠定了后续发展的坚持基础。在新媒体时代网络新闻直播正在通过更加高效、更加便捷的方式融入大众的生产生活工作中。未来，相信在各类高新技术的加持下网络新闻直播能够迸发出更加强大的发展动力。

参考文献：

[1] 朱自洁.网络新闻视频直播中媒体与受众的关系[J].青年记者，2017（6）：43-44.

[2] 鄢汇琳.新媒体时代背景下网络直播对青少年的影响[J].西部广播电视，2022，43（7）：84-86.

[3] 牛慧清，徐妙.网络视频新闻直播互动性特征及问题解析[J].中国广播电视学刊，2017（8）：55-58.

[4] 杨谷.5G+直播：探索网络媒体“新闻+政务服务商务”的运营模式[J].传媒，2020（22）：14-16.

[5] 唐征宇.传统媒体做好新闻网络直播的五个关键点[J].中国广播电视学刊，2020（10）：62-64.

[6] 王建亮.新时期短视频新闻的传播策略探索[J].中国传媒科技，2022（6）：52-54.

[7] 马卿.媒体融合背景下短视频传播的探索[J].新闻文化建设，2021（12）：167-168.

[8] 武慧锋，张文龙.电视新闻节目“电视+网络直播”操作模式的研究与启示[J].当代电视，2017（9）：63-64.

[9] 于顺.传媒融合环境下新闻内容与网络传播探析[J].中国报业，2015（23）：56-57.