传统媒体在新媒体环境下的创新路径探究

吴斌

摘要：在现代技术的飞速发展与全面普及之下，新媒体时代来临。在互联网与信息技术的支撑下，新媒体快速占领了媒体市场，传统媒体的市场规模缩小、行业地位下降，在此形势下，传统媒体面临着产业边缘化的问题，势必要做出一定的创新与改革。为此，传统媒体要能够以迎合行业发展与时代潮流为导向，以为大众提供更优质新闻服务为基础，开展有效的创新工作，解决与新媒体之间的竞争难题，保障传统新闻媒体的深度与广度。

关键词：传统媒体；新媒体环境；创新路径

新媒体的快速兴起与全面普及，极大地改变了人们的信息接收习惯与深度，给传统媒体造成了严重冲击。就传统媒体的发展现状而言，自新媒体技术兴起之后，传统媒体的发展出现了断崖式的下降。为此，传统媒体必须在准确把握行业发展与时代需求的基础上，寻求传统新闻媒体创新与调整的新思路与新方式，以此来达成持续发展的目标。

一、现代新媒体所具备的优势

（一）新闻信息传播速度更快

新媒体之所以能够快速抢占媒体市场，在极短的时间之内给传统新闻媒体带来如此巨大的冲击，很大程度上是凭借互联网与现代技术。随着现代技术的快速发展与全面普及，智能手机、平板电脑等移动端几乎人手一个甚至多个，为新媒体的传播带来了极大的便利，是进行新闻信息传播与接收的重要工具。传统新闻媒体中，报纸、电视、广播是最具代表性与权威性的传播媒介，其中电视新闻、广播新闻都需要固定端，定时进行新闻的传播与接收，而报纸则更是固定的日报、周报、月报，与现代新媒体技术相比，新媒体速度更快、接收更便捷。并且最重要的是，新媒体所开展的新闻信息传播对受众来说是主动的，是可以自行检索与阅读的，而不是固定的、过期不候的，因此，现代新媒体更具时效性，也更受大众的欢迎。

（二）信息形式与内容更自由

新媒体信息传播的形式与内容更自由。传统媒体由于自身长久以来的官方性与严谨性，在传播方式与新闻内容方面更加严谨与系统，尤其是新闻内容方面，需要经过极为严格与细致的审核才可以发布，一般都是以国家大事、地方新闻、国际形势为主。而随着新媒体的出现，更多的新闻信息传播形式与更自由的新闻信息内容涌入大众的视野。网络社交平台、新闻资源网站、短视频平台、综合性直播视频软件等，成为当前最具代表性的新闻传播形式，尤其是网络社交平台和短视频平台，更是最热门的信息传播与接收渠道。并且，内容方面，只要所发布与传播的信息内容符合法律法规、符合道德标准等基本条件，便可以进行传播。不需要专业的采编技巧，没有严格的文案要求。

（三）新媒体技术更具受众性

正是因为新媒体技术集时效性、便捷性、自由性、娱乐性等元素为一体，才使得其一经问世便受到了广泛的关注与喜爱，也因此极大地改变了受众的信息接收与内容选择习惯。在新媒体技术尚未出现之前，传统新闻媒介是大众接收新闻信息的主要方式，而新媒体的出现，在极短的时间内就打破了传统媒体的垄断地位，代替报纸、电视、广播成为更受大众青睐的传播媒介。并且，新媒体在进行新闻传播的过程当中，充分地考虑了受众对于新闻信息的特殊需求，在标题和内容方面都做出了一定的调整与改善，相比于传统媒体更具冲击性与趣味性。在当下快节奏的社会生活当中，大部分人都疲于工作、学习、生活，娱乐性、冲击性极强的新闻内容更像是平淡生活中的乐趣，新媒体传播媒介也成为人们缓解生活压力的重要途径，也就更具受众性。

二、新媒体环境下传统媒体面临的困境

（一）传播速率较低

传播速度与传播效率是媒体行业的核心竞争力，一切新闻传播都建立在及时、有效的基础之上，任何缺乏传播速率的传播方式必然会被时代所淘汰，这也正是当下传统新闻媒体所面临的问题。新媒体环境下，传统新闻媒体的传播速率根本无法与新媒体技术相比。一方面，传统新闻媒体由于自身的定位，管理制度与审核力度都较为严格，从最初的新闻采编阶段、策划阶段，再到最终的创作阶段、审核阶段，直至发布，都需要经过细致的审核，这一系列的环节虽然保证了新闻内容的有效性，但很大程度上影响了新闻的传播速度；另一方面，传统新闻传播媒介往往都是在某一时间段固定传播的，导致传统媒体的传播速率始终跟不上新媒体的脚步。

（二）受众群体减少

受众减少同样是当前传统新闻媒体所面临的严重问题，受众群体减少说明自身的传播无法满足受众的新闻需求。以传统媒体中的报纸为例，报纸有着极为深厚的文化底蕴和历史发展背景，是传统新闻媒体中最具代表性的传播媒介。但是自2012年起，我国的报纸行业发展便出现了衰退之势，直至今年，我国的报纸行业已经连续衰退了十年，这十年间有无数的机构停刊、重组，报纸这一传播媒介也逐渐淡出了大众的视野。而造成这一现状的主要原因便是受众群体减少，除了一些年龄较大的对读报看报已经成为习惯的读者来说，报纸已经无法满足现代人的新闻需求。受众减少、盈利衰退、入不敷出、内容质量降低、受众需求得不到满足，这一系列情况形成恶性循环，严重影响了传统媒体的发展。

（三）内容题材受限

娱乐新闻、明星花边、生活逸事等题材是当前社交平台与短视频平台等新媒体传播媒介的主要信息内容，也正是这些内容的出现使新媒体越来越受大众的青睐。而这些内容在传统新闻媒体中是不会出现的，这就使传统新闻媒体不得不延续传统新闻题材的内容进行采编与传播。一方面，传统新闻题材是有效的、有意义的、具有正确导向的，能够为大众的观念与意识培养带来帮助；另一方面，除极少数对传统内容有需求的群体之外，大部分人更加热衷于具有娱乐性质的新闻信息，传统新闻媒体的题材显然无法满足他们的需求。

（四）缺乏技术支撑

不论是传统新闻媒体还是新时代新闻媒体，技术都是支撑其持续发展的重要基础。互联网信息技术、数字化智能技术，是现代新媒体快速崛起的重要支撑，更是支持其持续发展的必备技术条件。而传统新闻媒体的发展仍旧是依靠原始技术以及经验积累得以进行，严重缺乏现代技术的支撑。强大的技术支撑能够帮助传统新闻媒体以更高的效率和更快的速度进行新闻采编，互联网信息技术可以助力新闻以更多形式进行呈现，数字化智能技术则是可以有效地处理繁杂的琐事，分担媒体工作人员的工作量，提高工作人员的工作效率与质量[1]。

三、传统媒体自身的优势

（一）强大的上层支持

大部分传统新闻媒体都有着强大的上层支撑，这也是传统新闻媒体得以长久发展以及内容要求严格的主要原因之一。无论是电视、广播、报纸还是其他传统新闻传播机构，其背后大多是有着当地政府的支持，无论是发展政策还是经济支持方面都是新媒体无法比拟的，这一优势也将成为传统新闻媒体创新发展的重要条件。强大的上层支持意味着传统新闻媒体在开展创新与改革时能够得到良好的政策辅助，在专业人才与技术人才引进方面也有着天然的优势与选择权。并且，长期以来的严格要求帮助传统新闻媒体形成了严谨的工作模式，无论是管理机制还是各部门之间的配合都有着极强的规范性。因此，传统媒体在创新与发展路径当中要能够及时地认识到自身的优势，充分发挥自身的优势，始终以严谨、规范、系统的工作态度，为大众提供更加优质的新闻服务。

（二）深厚的文化底蕴

深厚的文化底蕴代表着传统新闻媒体有着优质的新闻内容。新闻的内容直接决定了一篇新闻文章的好坏，对于传统媒体而言，优质的文章比比皆是，其中翔实的内容、细致的解说、明确的观点，可以使大众在最短的时间内获取最有效的信息。在新媒体时代下，优质的新闻内容越来越少，新闻标题哗众取宠、新闻内容滥竽充数，很多新闻让读者看得云里雾里，自始至终也没有几项有用的信息，二者的差异明显[2]。

（三）充足的群众信任

大众对传统新闻媒体有着高度信任。经过长久以来的发展与经营，传统媒体在过去有着极高的市场规模与行业地位，权威性是大众对传统新闻媒体的认知，直至今日，对于国家大事、政治新闻、国际形势等新闻，大众仍旧会以传统新闻媒体为最终依据。反观新媒体，虽然有着庞大的新闻信息体量，也有着极强的传播速率，但是其新闻内容纷繁复杂，且管理审核机制不完善，必然会存在一些虚假的、错误的、具有不正确舆论导向的信息内容，再加上缺乏相关机构的支撑，大部分群体只是将其当作娱乐的工具。充足的群众信任基础，是传统媒体创新发展的强大支撑，传统媒体要充分利用这一优势，并不断严格要求自身新闻审核与传播，增强群众的信任基础，从而获得进一步发展。[3]

四、新媒体环境下传统媒体的创新举措

（一）充分发挥自身优势

传统媒体的自身优势是其创新与发展的内在驱动力，是树立自身形象、重拾行业地位、提高自身行业竞争力的重要支撑。为此，传统媒体必须能够及时意识到自身优势，并且基于时代发展与技术革新不断强化自身优势，使其在当前环境下发挥更加良好的作用。有着强大的上层支撑就要合理地利用上层资源，结合最新的媒体政策作出创新与优化，一切发展规划要能够在迎合时代发展的基础上与相关政策达成匹配；同时，严格按照行业规范开展经营与发展，始终以行业最高标准要求自己，以更加专业的角度对新闻内容进行创作，进一步加强内容的准确性与可靠性，以此为宣传点，线上线下并举提高知名度，吸收有效受众[4]。

（二）加强时代技术融合

技术作为推动行业发展的重要基础，必须给予高度的重视与积极的融合。新媒体技术作为当前媒体行业最先进、最科学、最有效的技术，传统媒体必须及时加强自身与新媒体技术的融合，掌握时代理念，明确今后媒体发展动向，制订合理的发展计划。无论是新闻采编、策划、创作还是审核、发布、传播，都要推陈出新，打破传统媒体的陈旧意识。传统新闻媒体的采编策划与创作要合理地利用互联网信息技术，通过各平台来了解当前群众的新闻兴趣偏向，开展具有针对性的采编策划与创作。同时，新闻传播也不应只局限于传统的新闻传播方式，要能够在此基础上利用互联网与数字技术开展有效的线上传播，如注册短视频或社交媒体账号，定期发布新闻事件、不定期发布一些具有自身特色的视频与文章，并关注评论区与私信留言，增强与受众之间的互动，对于一些反馈与意见及时做出调整，更好地为受众服务。

（三）加强创新型人才培养

新媒体环境对传统新闻媒体人员的综合素质提出了更高的要求，除了要具备优秀的专业技能与水平外，还要具备成熟的“三观”，更要具备创新头脑，以积极的心态来面对新媒体所带来的挑战。一方面，要充分利用上层资源，加强创新型人才引进，以校招、社招、公招等多种渠道来招聘专业人员，为传统新闻媒体行业创新发展提供源源不断的人才支撑；另一方面，要加强企业内部的人员培训强化，通过邀请业内权威、专业教授、研究学者来加强企业内部人员的专业素养与创新意识，使其能够充分了解当前的行业现状与发展走势，实现思维方式的创新，让创新型人才成为传统新闻媒体持续发展的重要支撑[5]。

（四）拓宽宣传媒体路径

宣传是提高自身知名度、吸收受众群体的重要手段。过去，传统媒体并不需要大肆宣传来达到提高知名度的目的，久而久之就忽略了宣传的重要性，但是在新媒体时代下，传统新闻媒体必须重视自身的宣传，以有效的宣传重新活跃在大众的视野中。并且，现阶段的宣传并非传统宣传，有着更高的标准与要求。传统媒体宣传可以根据不同用户的特点开展具有特色的宣传，提高宣传的针对性与有效性。

五、结语

新媒体的兴起是时代发展与科技进步的必然选择，也是满足大众新闻需求的必然趋势。新媒体时代下，传统媒体虽然受到了严重的冲击与挤压，但同时也为传统媒体提供了创新的思路与技术。传统媒体有着长久的发展历史与文化底蕴，有着新媒体所不具备的群众基础与上层支持，只要传统新闻媒体能够正视自身的发展，具备高度的创新意识与创新思想，合理掌握并利用现代媒体技术，就能够创新并开拓出属于自身的发展路径，保障自身的持续发展与建设，更好地为人民群众服务。

参考文献：

[1] 陈丹丹.融媒体时代传统文化传播的路径创新研究[J].科技资讯，2022，20（13）：236-238.

[2] 李栋材.新闻媒体适应新时代的新思路[J].西部广播电视，2021，42（12）：66-68.

[3] 江弢.新形势下传统媒体新闻工作者如何求新求变[J].新闻文化建设，2021（9）：68-69.

[4] 杨乐林.创新应变：新媒体环境下的传统电视媒体新闻节目[J].传播力研究，2019，3（32）：122-123.

[5] 沈威.新媒体环境下传统媒体新闻生产如何创新[J].传播力研究，2019，3（11）：110.